Hreflang etiketlerinin uygulanması, bir web sayfasının dilini ve coğrafi hedeflemesini arama motorlarına bildirmek için belirli HTML özniteliklerini kullanma teknik sürecidir. Birden fazla bölgeye veya dile hizmet veren bir site yönettiğinizde, bu etiketler arama motorlarının kullanıcının konumuna ve tarayıcı ayarlarına göre hangi içerik sürümünün en alakalı olduğunu anlamasına yardımcı olur.
Küresel web siteleri için hreflang uygulaması neden gereklidir?
Bu etiketlerin uygulanması, ulusal sınırların ötesinde faaliyet gösteren veya birden fazla dilde içerik sağlayan her işletme için şarttır. Bu sinyaller olmadan, Google gibi arama motorları belirli bir ülkedeki kullanıcıya sayfanın hangi sürümünü göstereceğine karar vermekte zorlanabilir. Bu, Avustralya’daki bir kullanıcıya yanlış para birimi ve gönderim bilgileri içeren, Amerika Birleşik Devletleri için tasarlanmış bir sayfanın gösterilmesi gibi durumlara yol açabilir. Yerelleştirilmiş URL’lerinizin net bir haritasını sağlayarak, arama motorunun doğru içeriği doğru kişiye sunduğundan emin olursunuz, bu da kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirir ve dönüşüm olasılığını artırır.
Ayrıca, bu etiketler yinelenen içerik sorunlarını yönetmeye yardımcı olur. Aynı dilde ancak farklı bölgeler için (örneğin, Birleşik Krallık için İngilizce ve Kanada için İngilizce) çok benzer sayfalarınız olduğunda, arama motorları bunları yinelenen olarak görebilir. Bu, bir sürümün arama sonuçlarından filtrelenmesine veya sıralama sinyallerinin iki URL arasında bölünmesine neden olabilir. Doğru uygulama bu sinyalleri birleştirir ve arama motorunun sayfaları rakip içerik parçaları olarak değil, birbirinin ilgili varyasyonları olarak ele almasına olanak tanır. Bu teknik netlik, hedeflediğiniz her pazarda yüksek sıralamaları korumanın temel bir parçasıdır.
Doğru uygulama yöntemi nasıl seçilir?
Google belgeleri, hreflang açıklamalarının HTML head etiketlerine, HTTP başlıklarına veya XML site haritalarına yerleştirilebileceğini belirtir. Her yöntemin kendi avantajları ve teknik gereksinimleri vardır ve seçim genellikle web sitenizin ölçeğine ve içerik yönetim sisteminizin esnekliğine bağlıdır. Sadece birkaç dil sürümü olan küçük bir web sitesi için HTML head etiketi yöntemi genellikle uygulanması en basit olanıdır çünkü doğrudan sayfa şablonuna kod eklemeyi içerir. Ancak daha büyük siteler için bu, kodu ağırlaştırabilir ve zamanla yönetilmesini zorlaştırabilir.
HTML Head Etiketleri
Bu öznitelikleri uygulamanın en yaygın yolu, bunları HTML belgenizin head bölümüne yerleştirmektir. Sayfanın her yerelleştirilmiş sürümü, kendisi de dahil olmak üzere diğer tüm sürümleri listelemelidir. Örneğin, bir sayfanın İngilizce ve İspanyolca sürümüne sahipseniz, her iki sayfa da hem İngilizce hem de İspanyolca URL’lere bağlantılar içermelidir. Bu basit olsa da, düzinelerce farklı ülkeyi hedefliyorsanız sayfa boyutunda önemli bir artışa yol açabilir. Birçok bölgesel varyasyonu olan tipik bir hesapta, bu şişkinlik dikkatli bir şekilde izlenmezse sonuçta sayfa yükleme performansını etkileyebilir.
XML Site Haritaları
Uluslararası hedeflemenizi yönetmek için bir XML site haritası kullanmak, genellikle kurumsal düzeydeki web siteleri için tercih edilen yöntemdir. Her bir sayfaya kod eklemek yerine, dil ve bölge bilgilerini site haritası dosyanıza dahil edersiniz. Bu, HTML’nizi temiz tutar ve uluslararası yapınızın yönetimini merkezileştirir. Özellikle içeriği sık güncelleyen veya binlerce URL’si olan siteler için kullanışlıdır. Bu site haritası girişlerini oluşturmak için bir komut dosyası kullanarak süreci otomatikleştirebilir ve bireysel sayfa başlıklarını düzenlerken sıklıkla meydana gelen manuel kodlama hataları riskini azaltabilirsiniz.
HTTP Başlıkları
PDF belgeleri gibi HTML olmayan içerikler için HTTP başlıkları mevcut tek uygulama yöntemidir. Bu, bir dosya istendiğinde yanıtın bir parçası olarak dil ve bölge bilgilerini göndermek için web sunucunuzu yapılandırmayı içerir. Bu, teknik teknik raporlarınızın veya ürün kılavuzlarınızın bile doğru kitle için doğru şekilde dizine eklenmesini sağlar. Bu yöntem daha gelişmiş sunucu tarafı bilgisi gerektirse de, farklı pazarlardaki müşterilerini eğitmek için indirilebilir kaynaklara güvenen küresel işletmeler için kapsamlı bir stratejinin hayati bir bileşenidir.
En yaygın uygulama hataları nelerdir?
En sık yapılan hatalardan biri karşılıklı bağlantıların eksikliğidir. Uygulamanın geçerli olması için her sayfanın kendi karşılıklarına işaret etmesi ve bu karşılıkların da geri işaret etmesi gerekir. Sayfa A, Sayfa B’ye işaret ediyorsa ancak Sayfa B, Sayfa A’ya geri işaret etmiyorsa, Google her iki sayfadaki etiketleri görmezden gelecektir. Bu karşılıklılık, insanların sitelerinin sizinkinin yerelleştirilmiş bir sürümü olduğunu yanlış bir şekilde iddia etmelerini önlemek için tasarlanmış bir güvenlik özelliğidir. Bu eksik geri dönüş etiketlerini kontrol etmek, uluslararası web siteleri için herhangi bir teknik SEO denetiminin standart bir parçasıdır.
Bir diğer yaygın sorun, diller ve bölgeler için yanlış ISO kodları kullanmaktır. Diller için ISO 639-1 formatını ve bölgeler için ISO 3166-1 Alpha 2 formatını kullanmalısınız. Yaygın bir hata, Birleşik Krallık için ‘gb’ yerine ‘uk’ kullanmaktır. Ayrıca, kodların sırası önemlidir; önce dili, ardından isteğe bağlı bölgeyi listelemelisiniz. ‘en-US’ yerine ‘US-en’ kullanırsanız, etiket geçersiz olacaktır. Bu küçük teknik detaylar, uluslararası SEO çabalarınızın başarılı olup olmayacağını belirleyebilir, bu da kurulum aşamasında doğruluğu bir öncelik haline getirir.
- Etiketlerde mutlak URL’ler yerine göreceli URL’ler kullanmak.
- Etiketleri noindex etiketi olan veya robots.txt tarafından engellenen sayfalara yönlendirmek.
- Sayfanın kendisi için kendi kendine referans veren bir etiket eklemeyi unutmak.
- Nihai hedef yerine başka bir sayfaya yönlendiren URL’lere bağlantı vermek.
- Birleşik Krallık için ‘en-UK’ gibi yanlış ISO kodları kullanmak.
Bölgesel varyasyonların ve x-default etiketinin yönetimi
x-default etiketi, belirttiğiniz dil veya bölge ayarlarınızdan hiçbirine uymayan kullanıcılara gösterilmesi gereken sayfayı tanımlamak için kullanılan özel bir değerdir. Örneğin, ABD ve Birleşik Krallık’taki İngilizce konuşanlar için özel sayfalarınız varsa, ancak Hindistan’dan bir kullanıcı sitenizi ziyaret ederse, x-default etiketi arama motoruna onlara hangi sürümü göstereceğini söyler. Bu genellikle küresel bir açılış sayfasına veya dil seçici sayfasına uygulanır. Bunu doğru bir şekilde uygulamak, dünyanın her yerinden kullanıcılar için, hatta henüz özel olarak hedeflemediğiniz pazarlardakiler için bile tutarlı bir deneyim sunmanızı sağlar.
Aynı dilin bölgesel varyasyonlarıyla uğraşırken hassasiyet hayati önem taşır. Fransa, Belçika ve Kanada’daki Fransızca konuşanlar için ayrı sayfalarınız olabilir. Her sayfanın ‘fr-FR’, ‘fr-BE’ ve ‘fr-CA’ gibi dil-bölge kombinasyonunu belirten etiketleri olmalıdır. Sadece ‘fr’ kullanırsanız, arama motoru hangi sürümü göstereceğini diğer sinyallere göre seçecektir, bu da her zaman iş hedeflerinizle örtüşmeyebilir. Bölgesel hedeflemenizde spesifik olarak, pazarlama mesajlarınızı, fiyatlandırmanızı ve ürün bulunabilirliğinizi her yerel pazarın benzersiz ihtiyaçlarına göre uyarlayabilirsiniz.
Alien Road hreflang etiketleri uygulamasını nasıl gerçekleştirir
Alien Road’da, uluslararası SEO’yu yönetme sürecimiz, müşterinin mevcut dijital altyapısının kapsamlı bir teknik denetimiyle başlar. Tipik bir çalışmada, mevcut her yerelleştirilmiş URL’yi haritalamak ve eksik karşılıklı bağlantılar veya geçersiz ISO kodları gibi hataları belirlemek için gelişmiş tarama araçları kullanırız. Web sitesinin mimarisini, üç uygulama yönteminden hangisinin (HTML etiketleri, XML site haritaları veya HTTP başlıkları) müşterinin geliştirme ekibinin uzun vadede sürdürmesi için en verimli ve sürdürülebilir olacağını belirlemek için analiz ederiz.
Strateji tanımlandıktan sonra, geliştirme ekibine her sayfayı ve karşılık gelen yerelleştirilmiş sürümlerini listeleyen ayrıntılı bir haritalama belgesi sağlarız. Etiketler uygulandıktan sonra, her bağlantının işlevsel olduğundan ve arama motorlarının sinyalleri doğru yorumladığından emin olmak için bir doğrulama taraması gerçekleştiririz. Ayrıca, site büyüdükçe ortaya çıkabilecek yeni sorunları belirlemek için arama konsollarındaki uluslararası hedefleme raporlarını izleriz. Bu yapılandırılmış yaklaşım, müşterilerin küresel erişimlerini genişletmelerine yardımcı olurken, organik arama görünürlüklerinin her hedef bölgede güçlü kalmasını sağlamamıza olanak tanır.
Uygulama için adım adım kılavuz
Uygulamanıza başlamak için önce tüm yerelleştirilmiş URL’lerinizin bir ana listesini oluşturmalı ve bunları içerik konusuna göre gruplandırmalısınız. Bu, her sayfanın doğru sürümlerini birbirine bağladığınızdan emin olmanızı sağlar. Örneğin, belirli bir dizüstü bilgisayar için bir ürün sayfanız varsa, o sayfanın tam karşılığını diğer tüm dillerde tanımlamalısınız. Bu haritalamaya sahip olduğunuzda, uygulama yönteminizi seçebilirsiniz. HTML head etiketi yöntemini kullanıyorsanız, her sürüm için doğru URL’leri dinamik olarak çekmek üzere site şablonlarınızı güncellemeniz gerekecektir.
- Mevcut tüm yerelleştirilmiş içeriği denetleyin ve eşdeğer URL’leri haritalayın.
- HTML etiketleri, XML site haritaları veya HTTP başlıkları arasında seçim yapın.
- Tüm ISO 639-1 dil ve ISO 3166-1 Alpha 2 bölge kodlarını doğrulayın.
- Her sayfanın her sürümü için karşılıklı bağlantıları uygulayın.
- Hedef bölgelerinizin dışındaki kullanıcılar için bir x-default etiketi ekleyin.
- Teknik bir SEO tarayıcısı kullanarak kurulumu doğrulayın.
- Hatalar için Search Console Uluslararası Hedefleme raporunu izleyin.
Tarama bütçesi ve dizine ekleme üzerindeki etkisi
Bu etiketlerin doğru uygulanması, sitenizin tarama bütçesi üzerinde de olumlu bir etkiye sahip olabilir. Arama motorları yerelleştirilmiş sayfalarınız arasındaki ilişkiyi net bir şekilde anladığında, bunları daha verimli bir şekilde tarayabilir ve dizine ekleyebilirler. Tarayıcı, iki sayfanın yinelenen olup olmadığını anlamaya çalışmak için zaman harcamak yerine, bunları hızlı bir şekilde bölgesel varyasyonlar olarak tanımlayabilir ve sitenizin diğer önemli bölümlerine geçebilir. Bu, tarama verimliliğinin yeni içeriğin arama sonuçlarında ne kadar hızlı dizine eklendiğini ve güncellendiğini doğrudan etkileyebileceği büyük web siteleri için özellikle önemlidir.
Ayrıca, uygun etiketleme alan adınızın otoritesini korumaya yardımcı olur. Arama motorları ilgili yerelleştirilmiş sayfalardan oluşan bir ağ gördüğünde, markanızın küresel ayak izini daha iyi anlayabilirler. Arama motoru içeriğinizin çeşitli kitleler için uygunluğuna olan güvenini kazandıkça, bu durum genel olarak sıralamaların iyileşmesine yol açabilir. Bu etiketleri doğru bir şekilde kurmak için zaman ayırarak, yeni pazarlara girdikçe ve küresel müşteri tabanınızı büyüttükçe işinizi destekleyecek uluslararası arama stratejiniz için güçlü bir temel oluşturuyorsunuz.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut hreflang hatalarını belirlemek için Screaming Frog veya Sitebulb gibi bir araç kullanarak web sitenizin tam bir taramasını gerçekleştirerek başlayın. Karşılıklı bağlantıları eksik olan veya yanlış ISO kodları kullanan sayfaları bulmak için sonuçları filtreleyin. Teknik sorunların bir listesine sahip olduğunuzda, sitenizin mimarisi için hangi uygulama yönteminin en iyi olduğuna karar vermek için geliştirme ekibinizle görüşün. Büyük bir siteniz varsa, süreci bir XML site haritası oluşturucu aracılığıyla otomatikleştirmeye odaklanın. Siteniz daha küçükse, doğru etiketleri küresel başlık şablonunuza ekleyerek başlayın ve değişiklikleri yayına almadan önce bir hazırlık ortamında test edin.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO