İnsanların gerçekten okuduğu bir bülten yazmak, sadece promosyon içeriği yayınlamak yerine abonelerinize sağladığınız belirli değere net bir odaklanma gerektirir. Tutarlı bir tona, öngörülebilir bir takvime ve hedef kitlenizin acil ilgi alanlarına hitap eden konu başlıklarına öncelik vermelisiniz. Genel güncellemelerden uzaklaşarak ve faydaya veya benzersiz bakış açılarlarına odaklanarak, her hafta gelen kutularında e-postalarınızı aktif olarak bekleyen sadık bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bülteninizin birincil amacı nedir?
Birçok bülten, okuyucuda yankı uyandıran belirli bir amaçtan yoksun olduğu için başarısız olur. İlk cümlenizi taslak haline getirmeden önce bülteninizin eğitim kaynağı, endüstri haberlerinin derlenmiş bir özeti veya markanızın kamera arkası görünümü olarak mı hizmet ettiğini tanımlayın. Örneğin bir yazılım şirketi teknik eğiticilere odaklanabilirken, bir yaşam tarzı markası topluluk hikayelerine odaklanabilir. Amacınızdaki netlik, zaman içinde mesajınızı zayıflatabilecek alakasız konuları filtrelemenize yardımcı olur.
Hedefiniz net olduğunda editoryal süreciniz önemli ölçüde hızlanır. Artık ne yazacağınızla mücadele etmezsiniz çünkü her konu belirlenmiş hedefinizle uyumlu olmalıdır. Bir hikaye veya güncelleme e-postanızın birincil değer önerisine katkıda bulunmuyorsa onu kaldırın. Tek bir ana temaya odaklanan tipik bir hesap, tek bir gönderimde çok fazla farklı konuyu ele almaya çalışanlara kıyasla genellikle daha yüksek etkileşim oranları görür.
Etkili bir konu başlığı nasıl hazırlanır?
Konu başlığı içeriğinizin bekçisidir ve açılmayı teşvik etmek için merak ile netliği dengelemelidir. Tüm büyük harfleri kullanmak veya aşırı noktalama işaretleri gibi spam gibi görünen aşırı promosyon dilinden kaçının. Bunun yerine okuyucunun tıklayarak elde ettiği belirli avantaja odaklanın. Okuyucunun karşılaştığı belirli bir sorunu vurgulayabilir veya e-posta gövdesinde yer alan benzersiz bir içgörüye işaret edebilirsiniz. E-posta servis sağlayıcısı panelinizde varyasyonları test etmek, özel listeniz için neyin işe yaradığını belirlemenize yardımcı olabilir.
Kişiselleştirme, açılma oranlarını etkileyebilecek bir başka araçtır. Konu başlığında abonenin adını kullanmak veya kayıt sırasında belirttikleri belirli bir ilgi alanına atıfta bulunmak, e-postanın kişisel bir mesaj gibi hissettirmesini sağlayabilir. Bunu abartmayın, çünkü kötü yönetilirse rahatsız edici gelebilir. Amaç, alıcıya kaydırmayı durdurup içeriğinizle zaman geçirmesi için bir neden sunmaktır. Birçok insanın e-postasını kontrol ettiği mobil cihazlarda tamamen görünür kalmaları için konu başlıklarınızı kısa tutun.
Okunabilirlik için e-postanızı yapılandırma
Okuyucular nadiren bir bültenin her kelimesini okur. Onları en çok neyin ilgilendirdiğini bulmak için içeriği tararlar. Büyük metin bloklarını bölmek, içeriği daha erişilebilir kılmak için alt başlıklar, madde işaretleri ve kısa paragraflar kullanın. Tipik bir düzen kısa bir giriş, üç ila dört ana bölüm ve sonunda net bir eylem çağrısı içerir. Bu yapı, zaman içinde abonelerinizle güven oluşturan öngörülebilir bir deneyim sunar.
Görseller, mesajınızdan uzaklaşmak yerine onu desteklemelidir. Karmaşık fikirleri göstermek için yüksek kaliteli görselleri veya infografikleri idareli kullanın, ancak anlatıyı taşımaları için onlara güvenmeyin. Görseller abonenin e-posta istemcisinde yüklenmese bile metninizin okunabilir kalmasını sağlayın. Görsellerinize açıklayıcı alt metin eklemek gibi erişilebilirlik ayarları, mesajınızın teknik kısıtlamalarından bağımsız olarak kitlenizin her üyesine ulaşmasını sağlamaya yardımcı olan standart uygulamalardır.
Tutarlılık hedef kitleniz için neden önemlidir?
Tutarlılık aboneleriniz için bir alışkanlık oluşturur. Bülteninizi her Salı saat 10:00’da gönderirseniz, kitleniz sonunda bunu o saatte beklemeyi öğrenir. Rastgele, ara sıra yapılan güncellemeler genellikle daha düşük etkileşimle sonuçlanır çünkü okuyucunun e-postanızı aldıkları onlarca diğer e-postaya tercih etmek için hiçbir nedeni yoktur. Haftalık, iki haftada bir veya aylık olsun, uzun vadede gerçekçi bir şekilde sürdürebileceğiniz bir sıklık seçin ve buna kesinlikle bağlı kalın.
Haftalık bazda yüksek kalite standardını koruyamayacağınızı fark ederseniz, dolgu içerik göndermektense iki haftada bir yapılan bir programa geçmek daha iyidir. İtibarınız, gönderdiğiniz her e-postanın değeri üzerine kuruludur. Bir abone, düşük kaliteli veya tekrarlayan bilgilenmeler nedeniyle bülteninizin okunmasının angaryaya dönüştüğünü hissederse, sonunda e-postalarınızı açmayı bırakacak veya bunları gereksiz olarak işaretleyecektir. Zamanlarına ve dikkatlerine saygı göstererek kitlenizle olan ilişkinizi koruyun.
Abonelerin değer verdiği içerik nasıl oluşturulur?
En etkili bültenler belirli bir sorunu çözer veya bilgiye benzersiz erişim sağlar. Alien Road kitlesi için yazıyorsanız, karşılaştıkları zorlukları ve uzmanlığınızın bu görevleri nasıl basitleştirebileceğini düşünün. Projeleri yönetmek için kullandığınız araçların bir listesini, son endüstri değişikliklerinin bir dökümünü veya belirli bir stratejinin ölçülebilir bir sonuca nasıl yol açtığını açıklayan bir vaka çalışmasını paylaşabilirsiniz. Gerçek fayda sağlamak bülteninizi vazgeçilmez kılar.
- Okuyucuların kendi iş akışlarına hemen uygulayabilecekleri eyleme geçirilebilir ipuçları ekleyin.
- Endüstrisindeki yaygın hataları vurgulayın ve bunlardan kaçınmak için adımlar sağlayın.
- Abonelerinizin araştırma süresinden tasarruf etmek için geçen haftanın en iyi kaynaklarını derleyin.
- Markanızın veya ajansınızın insani yönünü gösteren kamera arkası güncellemelerini paylaşın.
- Temel konularınız hakkında farklı perspektifler sağlamak için dahili ekip üyeleriyle röportaj yapın.
Eylem çağrısının rolü
Her e-posta, bu varış noktası web sitenizin yalnızca başka bir parçası olsa bile, okuyucuyu bir yere yönlendirmelidir. Net bir eylem çağrısı (CTA) okuyucuya bundan sonra tam olarak ne yapması gerektiğini söyler. İster tam bir blog yazısı okumalarını, ister bir kaynak indirmelerini, ister düşünceleriyle e-postaya yanıt vermelerini isteyin, talimatı doğrudan ve takip etmesi kolay tutun. E-postanızda birden fazla bağlantınız varsa, birincil CTA’nın bir düğme veya kalın yazılmış bir metin satırı olarak görsel olarak öne çıkmasını sağlayın.
Farklı eylem çağrısı türlerini test etmek sonuçlarınızı optimize etmenin harika bir yoludur. ‘Kılavuzu Al’ gibi belirli bir komuta sahip bir düğmeyi, ‘Stratejimiz hakkında daha fazla bilgi edinin’ gibi daha açıklayıcı bir metin bağlantısıyla karşılaştırabilirsiniz. Tipik bir hesapta, CTA ifadesindeki ince değişiklikler tıklama oranlarında belirgin farklılıklara neden olabilir. Hangi yaklaşımların özel listenizle en etkili şekilde yankı uyandırdığını görmek için bu metrikleri e-posta kontrol panelinizde takip edin ve zaman içinde buna göre ayarlayın.
Abone listenizi yönetme
Sağlıklı bir liste, büyük bir listeden daha değerlidir. Uzun bir süre boyunca içeriğinizle etkileşime girmemiş etkin olmayan aboneleri kaldırarak veritabanınızı düzenli olarak temizleyin. Birçok e-posta platformu, altı ay boyunca aktif olmayan kullanıcılar için yeniden etkileşim kampanyası kurmak gibi bu süreci otomatikleştirmek için araçlar sağlar. Bir hatırlatıcı aldıktan sonra bile hala etkileşime girmiyorlarsa, onları kaldırmak teslim edilebilirliğinizi iyileştirmeye yardımcı olur ve metriklerinizin gerçekten ilgilenen bir kitleye dayanmasını sağlar.
- Kitlenizi ilk kayıt kaynağına veya ilgi alanına göre segmentlere ayırın.
- Kayıttan hemen sonra hoş geldin e-postaları göndermek için otomatize edilmiş tetikleyiciler kullanın.
- Uyumluluğu ve liste kalitesini korumak için kolay abonelikten çıkma seçeneği sunun.
- E-posta teslimi ile ilgili potansiyel sorunları belirlemek için hemen çıkma oranlarını izleyin.
- Abonelerinizin ne okumaktan hoşlandığını anlamak için periyodik olarak geri bildirim isteyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta, tanımladığınız hedeflere karşı son üç bülteninizi denetleyerek başlayın. Konu başlıklarınızın ve içeriğinizin hedefi vurup vurmadığını görmek için her birinin açılma oranlarına ve tıklama oranlarına bakın. Konu başlığı stilinizi iyileştirmek veya daha iyi okunabilirlik için paragraf yapınızı daraltmak gibi iyileştirilecek tek bir öğe seçin. Bir sonraki gönderiniz için bu değişiklikleri yapın ve neyin yankı uyandırdığını görmek için performansı önceki e-postalarınızla karşılaştırın.
Son olarak, planlanan gönderim zamanınızdan en az kırk sekiz saat önce bir sonraki bülteninizi tasarlamak için yinelenen bir görev planlayın. Bu, genellikle yazım hatalarına ve bozuk bağlantılara yol açan son dakika telaşını önler. İçeriği taze gözlerle incelemek için kendinize yeterli zaman tanıyarak, gönderdiğiniz her e-postanın kitlenizin beklediği yüksek standardı korumasını sağlarsınız. Sürecinizde yapacağınız küçük, tutarlı iyileştirmeler, karmaşık değişiklikler gerektirmeden uzun vadede daha iyi etkileşim sonuçları verecektir.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · Content Marketing