İnsanların həqiqətən oxuduğu xəbər bülleteni yazmaq yalnız reklam məzmunu təqdim etməkdən deyil, abunəçilərinizə təqdim etdiyiniz xüsusi dəyərə aydın diqqət yetirməyi tələb edir. Siz ardıcıl tona, proqnozlaşdırıla bilən cədvələ və hədəf auditoriyanızın dərhal maraqlarına cavab verən mövzu sətrlərinə üstünlük verməlisiniz. Ümumi yeniləmələrdən uzaqlaşaraq və faydalılığa və ya unikal perspektivlərə diqqət yetirməklə, hər həftə gələn qutunuzda e-poçtlarınızı səbirsizliklə gözləyən sadiq auditoriya qura bilərsiniz.
Xəbər bülleteninizin əsas məqsədi nədir?
Bir çox xəbər bülleteni oxucu ilə rezonans doğuran müəyyən edilmiş məqsədin olmadığından uğursuz olur. İlk cümlənizi yazmazdan əvvəl xəbər bülleteninizin təhsil resursu, sənaye xəbərlərinin seçilmiş icmalı və ya brendinizin pərdəarxası görüntüsü kimi xidmət etdiyini müəyyənləşdirin. Məsələn, proqram təminatı şirkəti texniki dərsliklərə diqqət yetirə bilər, həyat tərzi brendi isə icma hekayələrinə diqqət yetirə bilər. Məqsədinizin aydınlığı zamanla mesajınızı zəiflədə biləcək əlaqəsiz mövzuları filtrləməyə kömək edir.
Məqsədiniz aydın olduqda, redaksiya prosesiniz nəzərəçarpacaq dərəcədə sürətlənir. Siz artıq nə yazacağınızla mübarizə aparmırsınız, çünki hər bir mövzu müəyyən edilmiş məqsədinizə uyğun olmalıdır. Əgər hekayə və ya yeniləmə e-poçtunuzun əsas dəyər təklifinə töhfə vermirsə, onu silin. Tək bir mövzuya diqqət yetirən tipik hesab, tək bir göndərmədə çox müxtəlif mövzuları əhatə etməyə çalışınanlarla müqayisədə tez-tez daha yüksək cəlb olunma nisbətləri görür.
Effektiv mövzu sətrini necə hazırlamaq olar?
Mövzu sətri məzmununuzun qapıçısıdır və açılışı təşviq etmək üçün maraqla aydınlığı tarazlaşdırmalıdır. Bütün baş hərflərdən istifadə etmək və ya həddindən artıq durğu işarələri kimi spam kimi görünən həddindən artıq reklam dilindən çəkinin. Bunun əvəzinə, oxucunun klikləməklə əldə etdiyi xüsusi faydaya diqqət yetirin. Siz oxucunun üzləşdiyi xüsusi problemi vurğulaya və ya e-poçt mətnində olan unikal baxışa işarə edə bilərsiniz. E-poçt xidməti təminatçısı panelinizdə variasiyaları sınamaq xüsusi siyahınız üçün nəyin işlədiyini müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Fərdiləşdirmə açılış qiymətlərinə təsir edə biləcək başqa bir vasitədir. Mövzu sətrində abunəçinin adından istifadə etmək və ya qeydiyyat zamanı göstərdikləri xüsusi marağa istinad etmək e-poçt mesajını şəxsi mesaj kimi hiss etdirə bilər. Bunu həddindən artıq etməyin, ஏünki pis idarə olunarsa, bu, müdaxiləçi hiss oluna bilər. Məqsəd alıcıya skan etməyi dayandırmaq və məzmununuza vaxt sərf etmək üçün səbəb təmin etməkdir. Bir çox insanın e-poçtlarını yoxladığı mobil cihazlarda tam görünməsi üçün mövzu sətrlərinizi qısa saxlayın.
Oxunması üçün e-poçtunuzun strukturlaşdırılması
Oxucular nadir hallarda xəbər bülleteninin hər bir sözünü oxuyurlar. Onları ən çox maraqlandıranı tapmaq üçün məzmunu skan edirlər. Böyük mətn bloklarını bölmək üçün alt başlıqlardan, qutu nöqtələrindən və qısa abzaslardan istifadə edin, məzmunu daha əlçatan edin. Tipik layout qısa giriş, üç-dörd əsas bölmə və sonda aydın hərəkətə çağırış ehtiva edir. Bu struktur zamanla abunəçilərinizdə etimad yaradan proqnozlaşdırıla bilən təcrübə təmin edir.
Vizual materiallar fikrinizdən yayındırmaq əvəzinə mesajınızı dəstəkləməlidir. Mürəkkəb ideyaları əks etdirmək üçün yüksək keyfiyyətli şəkillərdən və ya infoqrafikadan qənaətlə istifadə edin, lakin hekayəni daşımaq üçün onlara güvənməyin. Şəkillər abunəçinin e-poçt müştərisində yüklənməsə belə, mətninizin oxunaqlı qalmasını təmin edin. Şəkillərinizə təsviri alt mətnin əlavə edilməsi kimi əlçatanlıq parametrləri mesajınızın texniki məhdudiyyətlərindən asılı olmayaraq auditoriyanızın hər bir üzvünə çatmasını təmin etməyə kömək edən standart təcrübələrdir.
Auditoriyanız üçün ardıcıllıq nə üçün vacibdir?
Ardıcıllıq abunəçiləriniz üçün vərdiş yaradır. Əgər xəbər bülleteninizi hər çərşənbə axşamı səhər saat 10:00-da göndərsəniz, auditoriyanız nəticədə onu həmin vaxt gözləməyi öyrənir. Təsadüfi, səpələnmiş yeniləmələr tez-tez daha aşağı əlaqə ilə nəticələnir, çünki oxucunun e-poçtunuzu aldıqları onlarla digər e-poçtdan üstün tutmağa heç bir səbəbi yoxdur. Həftəlik, iki həftədən bir və ya aylıq olmasından asılı olmayaraq, uzunmüddətli perspektivdə real olaraq saxlaya biləcəyiniz tezliyi seçin və ona ciddi şəkildə riayət edin.
Əgər həftəlik əsasda yüksək keyfiyyət standartını qoruya bilmədiyinizi görsəniz, doldurucu məzmun göndərməkdənsə, iki həftədən bir cədvəle keçmək daha yaxşıdır. Reputasiyanız göndərdiyiniz hər bir e-poçtun dəyəri üzərində qurulub. Əgər abunəçi aşağı keyfiyyətli və ya təkrarlanan məlumata görə xəbər bülleteninizin oxunması məcburiyyətə çevrildiyini hiss edərsə, onlar nəticədə e-poçtlarınızı açmağı dayandıracaq və ya onları zibil kimi qeyd edəcəklər. Vaxtına və diqqətinə hörmət etməklə auditoriyanızla münasibətlərinizi qoruyun.
Abunəçilərin dəyər verdiyi məzmunu necə yaratmaq olar
Ən təsirli xəbər bülletenləri müəyyən bir problemi həll edir və ya məlumata unikal çıxış təmin edir. Əgər siz Alien Road auditoriyası üçün yazırsınızsa, onların hansı çətinliklərlə üzləşdiyini və təcrübənizin həmin tapşırıqları necə sadələşdirə biləcəyini nəzərdən keçirin. Siz layihələri idarə etmək üçün istifadə etdiyiniz alətlərin siyahısını, son sənaye dəyişikliyinin bölgüsünü və ya müəyyən bir strategiyanın ölçülə bilən nəticəyə necə səbəb olduğunu izah edən nümunə araşdırmasını paylaşa bilərsiniz. Faktiki faydalılığın təmin edilməsi xəbər bülleteninizi əvəzolunmaz edir.
- Oxucuların öz iş axınlarına dərhal tətbiq edə biləcəyi praktiki məsləhətləri daxil edin.
- Sənayənizdəki ümumi səhvləri vurğulayın və onlardan qaçmaq üçün addımlar atın.
- Abunəçilərinizin tədqiqat vaxtına qənaət etmək üçün keçən həftənin ən yaxşı resurslarını kürasiya edin.
- Brendinizin və ya agentliyinizin insan tərəfini göstərən pərdəarxası yeniləmələri paylaşın.
- Əsas mövzularınız haqqında müxtəlif perspektivlər təmin etmək üçün daxili komanda üzvləri ilə müsahibə aparın.
Hərəkətə çağırışın rolu
Hər bir e-poçt oxucunu harasa aparmalıdır, hətta bu təyinat yeri veb saytınızın başqa hissəsi olsa belə. Aydın hərəkətə çağırış (CTA) oxucuya bundan sonra nə etməli olduğunu dəqiq söyləyir. İstər tam bloq yazısını oxumaq, istər resurs yükləmək, istərsə də düşüncələri ilə e-poçta cavab vermək istəsəniz, təlimatı birbaşa və izləmək asan saxlayın. E-poçtunuzda bir neçə linkiniz varsa, əsas CTA-nın vizual olaraq seçilməsini təmin edin, bəlkə də düymə və ya qalınlaşdırılmış mətn xətti kimi.
Müxtəlif növ hərəkətə çağırışların sınması nəticələrinizi optimallaşdırmaq üçün əla üsuldur. Siz “Bələdçini əldə et” kimi xüsusi əmri olan düyməni “Strategiyamız haqqında ətraflı məlumat əldə edin” kimi daha təsviri mətn linki ilə müqayisə edə bilərsiniz. Tipik hesabda CTA ifadəsindəki incə dəyişikliklər klikləmə nisbətlərində nəzərəçarpacaq fərqlərə səbəb ola bilər. Hansı yanaşmaların xüsusi siyahınızla daha effektiv rezonans doğurduğunu görmək üçün bu göstəriciləri e-poçt idarə panelinizdə izləyin və zamanla müvafiq olaraq tənzimləyin.
Abunəçi siyahısının idarə edilməsi
Sağlam siyahı böyük siyahıdan daha dəyərlidir. Xeyli müddət ərzində məzmununuzla məşğul olmayan fəal olmayan abunəçiləri silməklə verilənlər bazanızı mütəmadi olaraq təmizləyin. Bir çox e-poçt platformaları altı ay ərzində qeyri-aktiv olan istifadəçilər üçün yenidən əlaqə kampaniyasının qurulması kimi bu prosesi avtomatlaşdırmaq üçün alətlər təqdim edir. Xatırlatma aldıqdan sonra da məşğul olmasalar, onları silmək çatdırılma qabiliyyətinizi yaxşılaşdırmağa kömək edir və göstəricilərinizin həqiqətən maraqlanan auditoriyaya əsaslanmasını təmin edir.
- Auditoriyanızı ilkin qeydiyyat mənbəyinə və ya maraq sahəsinə görə segmentlərə ayırın.
- Qeydiyyatdan dərhal sonra xoş gəlmisiniz e-poçtları göndərmək üçün avtomatlaşdırılmış işəsalıcılardan istifadə edin.
- Uyğunluğu və siyahı keyfiyyətini qorumaq üçün asan abunəlikdən çıxma seçimi təklif edin.
- E-poçt çatdırılması ilə bağlı potensial problemləri müəyyən etmək üçün imtina nisbətlərini izləyin.
- Abunəçilərinizin nə oxumaqdan zövq aldığını başa düşmək üçün mütəmadi olaraq rəy istəyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə təyin etdiyiniz məqsədlərə qarşı son üç xəbər bülleteninizi yoxlamaqla başlayın. Mövzu sətrlərinizin və məzmununuzun hədəfə dəyib-dəymədiyini görmək üçün hər biri üçün açılış qiymətlərinə və klikləmə nisbətlərinə baxın. Mövzu sətri üslubunuzun təkmilləşdirilməsi və ya daha yaxşı oxunması üçün abzas strukturunuzun sıxılması kimi yaxşılaşdırmaq üçün bir element seçin. Növbəti göndərilməniz üçün bu dəyişiklikləri edin və nəyin rezonans doğurduğunu görmək üçün performansı əvvəlki e-poçtlarınızla müqayisə edin.
Nəhayət, nəzərdə tutulan göndərmə vaxtınızdan azı qırx səkkiz saat əvvəl növbəti xəbər bülleteninizi hazırlamaq üçün təkrarlanan tapşırıq planlaşdırın. Bu, tez-tez imla xətələrinə və qırıq linklərə səbəb olan son dəqiqə tələsikliyinin qarşısını alır. Məzmunu yeni gözlərlə nəzərdən keçirmək üçün özிnücə kifayət qədər vaxt verməklə, göndərdiyiniz hər bir e-poçtda auditoriyanızın gözlədiyi yüksək standartı qoruyub saxlamasını təmin edirsiniz. Prosesinizdə kiçik, ardıcıl təkmilləşdirmələr mürəkkəb dəyişikliklər tələb etmədən uzunmüddətli perspektivdə daha yaxşı əlaqə nəticələri verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing