Uluslararası SEO ve yerel SEO, farklı kullanıcı niyetini ve coğrafi kısıtlamaları önceliklendiren arama motoru görünürlüğü için iki farklı yolu temsil eder. Uluslararası SEO, bir web sitesini birden fazla ülkede veya dilde arama sonuçlarında görünecek şekilde optimize etmeye odaklanırken, yerel SEO belirli, yakınlardaki fiziksel bir alandan trafik yakalamayı amaçlar. Bu yaklaşımlar arasında seçim yapmak tamamen iş modelinize, hedef kitle konuma ve farklı bölgelerdeki müşterilere hizmet verme operasyonel kapasitenize bağlıdır.
Arama niyetindeki birincil fark nedir?
Yerel SEO, arama yapan kişinin hemen yakınında bir çözüm aradığı varsayımıyla çalışır. Bir fırın, tesisatçı veya diş hekimi arayan bir kişi, mevcut GPS konumundan kısa bir araba veya yürüme mesafesinde sonuçlar görmeyi bekler. Bu niyet son derece işlemseldir ve anjandir, genellikle fiziksel bir mağazayı ziyaret etmeyi gerektirir. Arama motorları, bu belirli yakınlık gereksinimini karşılamak için Google İşletme Profili gibi araçları kullanarak haritalar, adresler ve çalışma saatleri sağlar.
Buna karşılık, uluslararası SEO, binlerce mil uzakta olabilecek veya sadece farklı bir kültürel ve dilsel bağlamda yaşayan kullanıcılarla ilgilenir. Uluslararası bir arama gerçekleştiren bir kullanıcı genellikle yerel coğrafya tarafından kısıtlanmayan bilgi, e-ticaret gönderimi veya hizmetler arar. Buradaki niyet daha amentüdür ve anında fiziksel erişimden ziyade sıklıkla araştırma veya marka keşfi içerir. Başarı, aranızdaki mesafeye rağmen markanızın ilgili ve güvenilir olduğuna kullanıcıyı ikna etmeye bağlıdır.
Küresel erişim için teknik altyapıyı nasıl kurarsınız?
Uluslararası bir siteyi yönetmek, arama motorlarına hangi içeriğin hangi pazara ait olduğunu söyleyen teknik sinyallere dikkat etmeyi gerektirir. En yaygın yaklaşım, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına amaçlanan hedef hakkında güçlü bir sinyal sağlayan Fransa için .fr veya Almanya için .de gibi ccTLD’leri kullanmayı içerir. Alternatif olarak, örnek.com/tr-tr/ gibi alt dizinler, zaman içinde alan adı otoritesini konsolide etmeye yardımcı olabilecek tek bir alan adı altında birden fazla bölgeyi yönetmek için sıklıkla kullanılır.
Hreflang etiketleri, uluslararası site mimarisinin omurgası olarak hizmet eder. Bu etiketleri HTML başlığına uygulayarak, arama motorlarını belirli sayfaların dili ve bölgesel hedeflemesi hakkında açıkça bilgilendirirsiniz. Bu, farklı ülkeler için benzer sayfalarınız olduğunda kopya içerik sorunlarını önler. Doğru hreflang uygulaması olmadan arama motorları, sitenizin doğru sürümünü doğru kitleye göstermekte zorlanabilir ve potansiyel olarak tüm bölgelerdeki organik performansınızı seyreltir.
Yerel SEO stratejisinin temel unsurları nelerdir?
- Faaliyet gösterdiğiniz her fiziksel konum için bir Google İşletme Profili oluşturun ve doğrulayın.
- Adınızın, Adresinizin ve Telefon numaranızın (NAP) web üzerindeki her dizinde ve alıntı kaynağında tutarlı olduğundan emin olun.
- Yerel sıralama sinyalleri için kilit sosyal kanıt görevi gördüğünden, müşterileri profilinizde yorum bırakmaya teşvik edin.
- Web sitenize yerel simge yapıları, topluluk katılımını veya şehre özel hizmet alanlarını belirten konuma özel sayfalar ekleyin.
- Yerel otorite ve NAP tutarlılığı oluşturmak için sektöre özel dizinlerdeki varlığınızı yönetin.
Neden yerelleştirme sadece çeviriden ibaret değildir?
Etkili uluslararası SEO, basit dil çevirisinin çok ötesine geçen gerçek yerelleştirme gerektirir. Bir marka, belirli bir kitleyle rezonansa girmek için tonunu, fiyatlandırma para birimini, ölçü birimlerini ve kültürel referanslarını uyarlamalıdır. Örneğin, Kanada’da kış ekipmanı satan bir mağaza, temel dil İngilizce olsa bile Avustralya’da aynı ürünleri satan bir mağazadan farklı bir mesajlaşma kullanmalıdır. Yerelleştirememek, kullanıcının içeriğin kendi gerçekliği göz önünde bulundurularak hazırlanmadığını hissetmesi nedeniyle düşük dönüşüm oranlarıyla sonuçlanır.
Bir kullanıcı yabancı gelen veya yerel normlarıyla uyuşmayan bir siteyi ziyaret ettiğinde, genellikle arama sonuçlarına geri döner. Arama motorları, yüksek hemen çıkma oranları veya düşük sayfa süresi gibi gelecekteki sıralamaları olumsuz yönde etkileyen bu sinyalleri yakalar. Yerelleştirilmiş içeriğe yatırım yapmak, kullanıcı yolculuğunun kendi özel ortamları için sezgisel ve ilgili hissetmesini sağlar. Bu, o pazarda uzun vadeli büyüme için bir temel oluşturur.
Bu farklı modellerde performansı nasıl takip edersiniz?
Yerel SEO için performans takibi, Google İşletme Profilinizden kaynaklanan harita görüntülemelerini, telefon aramalarını ve yol tarifi isteklerini merkezine alır. Birincil hizmet anahtar kelimeleriniz için ‘yakınımdaki’ sorgularındaki sıralamalarınızı takip etmeli ve yerel ‘Harita Paketi’ndeki görünürlüğünüzü izlemelisiniz. Bu metrikler, yaya trafiğini veya yerel hizmet aramalarını ne kadar iyi yakaladığınıza dair net bir resim sunar. Tipik bir yerel işletme, arama sonuçları sayfasında kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen doğrudan eylemlerin hacmine odaklanmalıdır.
Uluslararası SEO performans takibi, Google Search Console’da daha karmaşık bir kurulum gerektirir. Sitenizin belirli sürümlerinin nasıl performans gösterdiğini anlamak için verilerinizi ülkeye veya dile göre segmentlere ayırmalısınız. Bir ülkenin iyi performans gösterdiğini, diğerinin ise geride kaldığını görmek yaygındır, bu da genellikle teknik uygulama veya pazara özel içerik kalitesiyle ilgili sorunları vurgular. Ülke başına organik trafik büyümesini izleyin ve dönüşüm oranlarınızın farklı dil segmentlerinde nasıl değiştiğini takip edin.
Hangi yaklaşım işletmeniz için uygundur?
Uluslararası ve yerel SEO arasında karar vermek genellikle önümüzdeki yıl için büyüme stratejinize bağlıdır. Fiziksel varlığınız varsa veya mobil hizmetler sunuyorsanız, yerel SEO tartışılamazdır. Ölçeklendirmeye çalışmadan önce hemen pazarınızı kazanmalısınız. Binlerce konuma sahip büyük zincirler bile SEO’larını yerel çabaların bir koleksiyonu olarak ele alır ve her belirli mağazanın kendi optimize edilmiş dijital ayak izine sahip olmasını sağlar.
Uluslararası SEO, çevrimiçi mal satan veya konumdan bağımsız olarak sunulabilen dijital hizmetler sunan işletmeler için mantıklı bir sonraki adımdır. Yerine getirme süreciniz birden fazla ülkeye gönderimi destekliyorsa veya yazılımınız küresel olarak erişilebilirse, sitenizi uluslararası ölçeklendirmeye hazırlamalısınız. Bu, içerik oluşturma, profesyonel çeviri ve potansiyel olarak girdiğiniz her pazar için farklı düzenleyici gereksinimleri yönetmek için daha yüksek bir bütçe gerektirir.
Bu hafta SEO odak noktanız için kontrol listesi
- Tüm çalışma saatlerinin ve kategorilerin doğru olduğundan emin olmak için Google İşletme Profilinizi denetleyin.
- Herhangi bir uluslararası hedefleme yapılandırıp yapılandırmadığınızı görmek için web sitenizin arama konsolu ayarlarını kontrol edin.
- En iyi 10 anahtar kelimenizi inceleyin ve küresel bir kitle için konuma dayalı mı yoksa niyete dayalı mı olduklarını belirleyin.
- Hız testi araçlarını kullanarak hedef ikincil pazarlarınızdaki kullanıcılar için site yükleme hızınızı test edin.
- NAP bilgilerinizin web siteniz altbilgisinde ve temel sosyal medya profillerinizde aynı olduğunu doğrulayın.
Bu hafta nereden başlamalı
Hedef coğrafyanızı net bir şekilde tanımlayarak başlayın. Yerli bir işletmeyseniz, önümüzdeki birkaç günü NAP alıntılarınızı temizleyerek ve en iyi müşterilerinizden yorum isteyerek geçirin. Uluslararası büyümeyi hedefliyorsanız, hreflang etiketlerinizin doğru bir şekilde uygulandığından ve içeriğinizin makine çevirisi yerine yerelleştirildiğinden emin olmak için bir site denetimi gerçekleştirin. Alien Road, tipik bir 90 günlük döngü içinde ölçülebilir sonuçlar görmek için çabalarınızın yeterince yoğunlaşmasını sağlamak için her seferinde bir bölgeye veya bir yerel alana odaklanmanızı önerir.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO