beynəlxalq seo və yerli seo arasındakı strateji fərqlər

Yerli SEO axtarış edən şəxsin yaxınlıqda bir həll yolu axtardığı ehtiramına əsaslanır. Çörək, santexnik və ya diş həkimi axtaran şəxs cari GPS məkanından qısa bir məsafədə və ya piyada məsafədə nəticələr görməyi gözləyir. Bu niyyət yüksək dərəcədə əməliyyat yönümlü və dərhal baş verəndir, tez-tez fiziki mağazaya baş çəkməyi tələb edir. Axtarış sistemləri bu xüsusi yaxınlıq tələbini ödəmək üçün Google Biznes Profili kimi alətlərdən istifadə edərək xəritələri, ünvanları və iş saatlarını təqdim edir.

Bunun əksinə olaraq, beynəlxalq SEO minlərlə mil uzaqda ola bilən və ya sadəcə fərqli mədəni və dil kontekstində yaşayan istifadəçilərlə məşğul olur. Beynəlxalq axtarış həyata keçirən istifadəçi çox vaxt yerli coğrafiya ilə məhdudlaşmayan məlumat, elektron ticarət çatdırılması və ya xidmətlər axtarır. Buradakı niyyət daha genişdir və tez-tez dərhal fiziki girişdən ziyad brendin kəşfini və ya tədqiqatını əhatə edir. Uğur istifadəçini sizinlə aranızdakı məsafəyə baxmayaraq brendinizin aktual və etibarlı olduğuna inandırmaqdan asılıdır.

Beynəlxalq saytın idarə edilməsi axtarış sistemlərinə hansı məzmunun hansı bazara aid olduğunu bildirən texniki siqnallara diqqət yetirməyi tələb edir. Ən çox yayılmış yanaşma Fransa üçün .fr və ya Almaniya üçün .de kimi ccTLD-lərdən istifadə etməyi əhatə edir ki, bunlar həm istifadəçilərə, həm də axtarış sistemlərinə nəzərdə tutulan hədəf haqqında güclü siqnal verir. Alternativ olaraq, example.com/en-gb/ kimi alt qovluqlar çox vaxt bir domen adı altında bir neçə bölgəni idarə etmək üçün istifadə olunur ki, bu da zamanla domen avtoritetini birləşdirməyə kömək edə bilər.

Hreflang teqləri beynəlxalq sayt arxitekturasının təməl daşı rolunu oynayır. Bu teqləri HTML başlığına daxil etməklə siz axtarış sistemlərinə xüsusi səhifələrin dil və regional hədəflənməsi haqqında açıq şəkildə məlumat verirsiniz. Bu, müxtəlif ölkələr üçün oxşar səhifələriniz olduqda dublikat məzmun problemlərinin qarşısını alır. Düzgün hreflang tətbiqi olmadan axtarış sistemləri saytınızın düzgün versiyasını doğru auditoriyaya göstərməkdə çətinlik çəkə bilər ki, bu da bütün ərazilər üzrə orqanik göstəricilərinizi potensial olaraq zəiflədə bilər.

• Fəaliyyət göstərdiyiniz hər bir fiziki məkan üçün Google Biznes Profili yaradın və təsdiqləyin.
• Adınızın, Ünvanınızın və Telefon nömrənizin (NAP) vebdəki hər bir kataloqda və sitat mənbəyində uyğun olduğundan əmin olun.
• Müştəriləri profilinizdə rəy yazmağa təşviq edin, çünki bunlar yerli reytinq siqnalları üçün əsas sosial sübut rolunu oynayır.
• Veb saytınıza yerli görməli yerləri, icma iştirakını və ya şəhərə xas xidmət sahələrini qeyd edən məkana xas səhifələr daxil edin.
• Yerli avtoritet və NAP uyğunluğunu qurmaq üçün sənayeyə xas kataloqlardakı mövcudluğunuzu idarə edin.

Effektiv beynəlxalq SEO sadə dil tərcüməsindən xeyli kənara çıxan əsl yerliləşdirmə tələb edir. Brend müəyyən bir auditoriya ilə səsləşmək üçün tonunu, qiymət valyutasını, ölçü vahidlərini və mədəni istinadlarını uyğunlaşdırmalıdır. Məsələn, Kanadada qış geyimləri satan mağaza Avstraliyada eyni malları satan mağazadan fərqli mesajlaşmadan istifadə etməlidir, hətta əsas dil ingilis dili olsa belə. Yerliləşdirməmək aşağı konversiya dərəcələri ilə nəticələnir, çünki istifadəçi məzmunun onların reallığı nəzərə alınaraq hazırlanmadığını hiss edir.

İstifadəçi yad görünən və ya yerli normalarına uyğun gəlməyən sayta baş çəkdikdə, onlar çox vaxt axtarış nəticələrinə qayıdırlar. Axtarış sistemləri yüksək səhifədən çıxma dərəcələri (bounce rates) və ya səhifədə qalma müddətinin az olması kimi bu siqnalları qəbul edir ki, bu da gələcək reytinqlərə mənfi təsir göstərir. Yerliləşdirilmiş məzmuna sərmayə qoymaq istifadəçi səyahətinin onların xüsusi mühiti üçün intuitiv və uyğun hiss olunmasını təmin edir. Bu, həmin bazarda uzunmüddətli büyüme üçün təməl yaradır.

Yerli SEO üçün performans izləməsi Google Biznes Profilinizdən qaynaqlanan xəritə baxışlarına, telefon zənglərinə və istiqamət sorğularına əsaslanır. Siz ‘yaxınlığımda’ sorğuları üçün reytinqlərinizi izləməli və əsas xidmət açar sözləriniz üçün yerli ‘Xəritə Paketi’ndə görünmə qabiliyyətinizi izləməlisiniz. Bu göstəricilər piyada trafikini və ya yerli xidmət zənglərini nə qədər yaxşı ələ keçirdiyinizin aydın mənzərəsini təqdim edir. Tipik bir yerli biznes axtarış nəticələri səhifəsində istifadəçilər tərəfindən həyata keçirilən birbaşa əməliyyatların həcminə diqqət yetirməlidir.

Beynəlxalq SEO performansının izlənməsi Google Search Console-da daha mürəkkəb quraşdırma tələb edir. Saytınızın hansı xüsusi versiyalarının necə işlədiyini başa düşmək üçün məlumatlarınızı ölkə və ya dil üzrə segmente etməlisiniz. Bir ölkənin yaxşı nəticə göstərdiyi halda digərinin geri qalması adi haldır ki, bu da çox vaxt texniki tətbiqdə və ya bazar üçün spesifik məzmun keyfiyyətində problemləri vurğulayır. Hər ölkə üzrə orqanik trafik artımını izləyin və konversiya dərəcələrinizin müxtəlif dil segmetləri üzrə necə dəyişdiyini izləyin.

Beynəlxalq və yerli SEO arasında qərar vermək adətən qarşıdakı il üçün böyümə strategiyanızdan asılıdır. Əgər fiziki mövcudluğunuz varsa və ya mobil xidmətlər təqdim edirsinizsə, yerli SEO danılmazdır. Miqyasını genişləndirməyə çalışmazdan əvvəl dərhal bazarınızı qazanmalısınız. Minlərlə yeri olan böyük şəbəkələr belə SEO-nu yerli səylərin məcmusu kimi qəbul edərək hər bir xüsusi mağazanın özünün optimallaşdırılmış rəqəmsal izinə sahib olmasını təmin edirlər.

Beynəlxalq SEO onlayn mal satan və ya yerindən asılı olmayaraq təqdim edilə bilən rəqəmsal xidmətlər təklif edən müəssisələr üçün məntiqi növbəti addımdır. Əgər yerinə yetirmə prosesiniz bir neçə ölkəyə çatdırılmanı dəstəkləyirsə və ya proqram təminatınız qlobal miqyasda əlçatandırsa, saytınızı beynəlxalq miqyaslandırmağa hazırlamalısınız. Bu, məzmun yaratmaq, peşəkar tərcümə və daxil olduğunuz hər bir bazar üçün potensial olaraq müxtəlif tənzimləmə tələblərini idarə etmək üçün daha yüksək büdcə tələb edir.