Generative engine optimization (GEO), örneklenmiş ve kaydedilmiş verilerin bir karışımıyla ölçülür: markanızın belirli bir soru seti için AI yanıtlarında ne sıklıkla alıntılandığı veya bahsedildiği, ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Copilot gibi asistanlardan gelen yönlendirme trafiği ve markalı arama ve dönüşümler gibi sonraki etkiler. Henüz hiçbir araç her şeyi göstermiyor, bu nedenle iyi bir gösterge paneli bu kaynakları birleştirir ve günlük sıralamalar yerine trendleri takip eder.
GEO’yu ölçmek neden SEO’dan daha zordur?
Klasik SEO’nun istikrarlı bir raporlama omurgası vardır: Google Search Console gösterimleri, tıklamaları ve sorgu başına ortalama konumu gösterir. AI asistanları çok daha azını sunar. Yanıtlar oturumlar, kullanıcılar ve konumlar arasında değişir; birçok yanıt markadan bağlantı vermeden bahseder; ve çoğu sağlayıcı sorgu verilerini yayıncılarla çok az paylaşır veya hiç paylaşmaz.
Google, bu yazının yazıldığı sırada ayrı bir filtre olmaksızın, AI Overviews ve AI Mode trafiğini Search Console’un genel web arama verilerine dahil etmektedir. Bing Webmaster Tools, AI ile ilgili raporlamalar eklemektedir. Diğer asistanlar ise hiçbir yayıncı konsolu sunmamaktadır, bu nedenle örnekleme gerekli hale gelir.
Bu, GEO’yu ölçülemez kılmaz. Bu, ölçüm planının tek bir konsoldan okunmak yerine, sabit bir yöntemle kasıtlı olarak tasarlanması gerektiği anlamına gelir.
GEO için hangi KPI’lar önemlidir?
Yanıtlarda görünürlük
- Alıntı oranı: bir asistanın sitenize bağlantı verdiği takip edilen soruların payı.
- Bahsetme oranı: bağlantılı veya bağlantısız markanızın adının geçtiği yanıtların payı.
- Ses payı (Share of voice): aynı soru seti genelinde adlandırılan rakiplere kıyasla bahsetmeleriniz.
- Yanıt içindeki konum: ilk cümlede, bir listede veya yalnızca kaynaklar panelinde görünüp görünmediğiniz.
- Doğruluk: asistanın fiyatlar, konumlar ve hizmetler dahil olmak üzere hakkınızda söylediklerinin doğru olup olmadığı.
Trafik ve sonuçlar
- GA4’te chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com ve benzeri alan adlarından gelen yönlendirme oturumları.
- Bu oturumların organik aramaya kıyasla etkileşim ve dönüşüm oranı.
- Google Search Console ve Google Trends’teki markalı arama hacmi trendi.
- Müşterinin bir form alanında veya çağrı notlarında sizi bir AI asistanı aracılığıyla bulduğunu belirttiği potansiyel müşteriler veya satışlar.
Temeller
- Tarayıcı erişimi: OAI-SearchBot, PerplexityBot, Bingbot ve Googlebot’un anahtar sayfalara ulaşıp ulaşamadığı.
- Alıntılanmasını istediğiniz sayfalar için Google ve Bing’deki dizin kapsamı.
- Öncelikli sayfalardaki yapılandırılmış veri geçerliliği.
Soru paneli nasıl oluşturulur?
Soru paneli, GEO ölçümünün merkezidir. Sonuçların karşılaştırılabilir olması için her ay aynı şekilde çalıştırdığınız sabit bir istem listesidir.
- Search Console sorgularından, satış çağrılarından, destek biletlerinden ve “İnsanlar bunları da sordu” kutularından 30 ila 100 soru toplayın.
- Bunları niyete göre gruplandırın: bilgilendirici, karşılaştırma, yerel, işlemsel ve marka.
- Görünmek istediğiniz “X’e en iyi alternatifler” gibi rakip karşılaştırmalarını dahil edin.
- Her soruyu her asistanda, mümkünse pazarın konumundan, yeni ve oturum kapatılmış bir oturumda çalıştırın.
- Bahsetmeyi, alıntıyı, konumu, alıntılanan URL’leri ve doğruluğu bir sayfada veya bir takip aracında kaydedin.
Profound, Peec AI, Otterly.AI ve Semrush ve Ahrefs’teki modüller dahil olmak üzere birçok ticari araç artık bunu otomatikleştirmektedir. Zaman kazandırır ve hacmi artırırlar. Her aracın yanıtları nasıl topladığını kontrol edin, çünkü yöntemler farklıdır ve sonuçları etkiler.
GA4’te AI yönlendirme takibi nasıl kurulur?
Oturum kaynağını AI asistanı alan adları listesiyle eşleştiren özel bir kanal grubu veya keşif segmenti oluşturun. Yeni asistanlar ortaya çıktıkça listeyi güncel tutun. Hangi sayfaların AI yönlendirmeleri aldığını görebilmeniz için bir açılış sayfası boyutu ekleyin, bu genellikle asistanların en çok güvendiği içeriği ortaya çıkarır.
Eksik sayım bekleyin. Bazı asistan trafiği, özellikle uygulamalardan, yönlendiren olmadan gelir ve doğrudan olarak kaydedilir. Derin içerik sayfalarına yönelik açıklanamayan doğrudan trafik artışlarına dikkat edin; bunlar AI destekli ziyaretlerin bir işareti olabilir.
Gösterge paneli neyi göstermelidir?
Tek sayfalık bir Looker Studio veya Power BI raporu iyi çalışır. Soru paneli sonuçlarını en üste koyun: asistan başına alıntı ve bahsetme oranı, üç ila beş rakibe karşı ses payı ve bulunan doğruluk sorunları. Altına, GA4’ten AI yönlendirme trafiği ve dönüşümler, ardından markalı arama trendleri ve temel kontroller.
Aylık notlar alanı ekleyin. GEO sonuçları, her sağlayıcıdaki model güncellemeleri ve ürün değişiklikleriyle hareket eder ve bağlam, sayıların tek başına açıklayamadığı hareketleri açıklar.
Hangi ölçüm hatalarından kaçınmalısınız?
Soruları bir kez çalıştırmak ve sonuçları sabit sıralamalar olarak ele almak en yaygın hatadır. Soru listesini her ay değiştirmek trendleri anlamsızlaştırır. Sadece kendi oturum açmış hesabınızda test etmek kişiselleştirme ekler. Doğruluğu kontrol etmeden bahsetmeleri raporlamak, bir asistanın işletmenizi yanlış tanımladığı durumları gizler, bu da bahsedilmemekten daha pahalıya mal olabilir.