Generativ axtarış optimizasiyası (GEO) seçilmiş və qeydə alınmış məlumatların qarışığı ilə ölçülür: brendinizin müəyyən edilmiş suallar dəsti üçün AI cavablarında nə qədər tez-tez sitat gətirildiyi və ya qeyd edildiyi, ChatGPT, Perplexity, Gemini və Copilot kimi köməkçilərdən gələn yönləndirmə trafiki və brend axtarışı və konversiyalar kimi sonrakı təsirlər. Hələlik heç bir alət hər şeyi göstərmir, buna görə də yaxşı bir idarəetmə paneli bu mənbələri birləşdirir və gündəlik reytinqlərdən çox tendensiyaları izləyir.
Niyə GEO-nu ölçmək SEO-dan daha çətindir?
Klassik SEO-nun sabit hesabat əsası var: Google Search Console təəssüratları, klikləri və hər sorğu üçün orta mövqeni göstərir. AI köməkçiləri isə çox az məlumat təklif edir. Cavablar sessiyalar, istifadəçilər və yerlər arasında dəyişir; bir çox cavab brendi link vermədən qeyd edir; və əksər provayderlər naşirlərlə çox az və ya heç bir sorğu məlumatı paylaşmır.
Google, yazılma zamanı ayrıca filtr olmadan, Search Console-un ümumi veb axtarış məlumatlarına AI İcmallarını və AI Rejimi trafikini daxil edir. Bing Vebmaster Alətləri AI ilə bağlı hesabatlar əlavə edir. Digər köməkçilər isə heç bir naşir konsolu təklif etmir, buna görə də nümunə götürmə zəruri olur.
Bu, GEO-nu ölçülməz etmir. Bu o deməkdir ki, ölçmə planı tək bir konsoldan oxunmaq əvəzinə, sabit bir metodla qəsdən hazırlanmalıdır.
GEO üçün hansı KPI-lar vacibdir?
Cavablarda görünmə
- Sitat dərəcəsi: köməkçinin saytınıza keçid verdiyi izlənilən sualların payı.
- Qeyd dərəcəsi: linkli və ya linksiz brendinizin adının çəkildiyi cavabların payı.
- Səs payı: eyni sual dəsti üzrə rəqiblərlə müqayisədə sizin qeyd olunma nisbətiniz.
- Cavabda mövqe: ilk cümlədə, siyahıda və ya yalnız mənbələr panelində görünüb-görünməməyiniz.
- Dəqiqlik: köməkçinin qiymətlər, yerlər və xidmətlər daxil olmaqla, sizin haqqınızda dediklərinin düzgün olub-olmaması.
Trafik və nəticələr
- GA4-də chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com və oxşar domenlərdən yönləndirmə sessiyaları.
- Bu sessiyaların üzvi axtarışla müqayisədə cəlb edilmə və konversiya dərəcəsi.
- Google Search Console və Google Trends-də brend axtarış həcmi tendensiyası.
- Müştərinin forma sahəsində və ya zəng qeydlərində AI köməkçisi vasitəsilə sizi tapdığını bildirdiyi satışlar və ya potensial müştərilər.
Əsaslar
- Crawler girişi: OAI-SearchBot, PerplexityBot, Bingbot və Googlebot-un əsas səhifələrə çatıb-çatmaması.
- Sitat gətirilməsini istədiyiniz səhifələr üçün Google və Bing-də indeks əhatəsi.
- Prioritet səhifələrdə strukturlaşdırılmış məlumatların etibarlılığı.
Sual panelini necə qurmaq olar?
Sual paneli GEO ölçülməsinin əsasını təşkil edir. Bu, nəticələrin müqayisə edilə bilməsi üçün hər ay eyni şəkildə icra etdiyiniz sabit sorğular siyahısıdır.
- Search Console sorğularından, satış zənglərindən, dəstək biletlərindən və “İnsanlar həmçinin soruşur” qutularından 30-dan 100-ə qədər sual toplayın.
- Onları niyyətə görə qruplaşdırın: məlumatlandırıcı, müqayisəli, yerli, əməliyyat və brend.
- Görünmək istədiyiniz “X-in ən yaxşı alternativləri” kimi rəqib müqayisələrini daxil edin.
- Hər bir sualı hər bir köməkçidə, mümkün olduqda bazarın yerləşdiyi yerdən, yeni və çıxış edilmiş sessiyada icra edin.
- Qeydi, sitatı, mövqeni, sitat gətirilən URL-ləri və dəqiqliyi bir vərəqdə və ya izləmə alətində qeyd edin.
Bir neçə kommersiya aləti indi bunu avtomatlaşdırır, o cümlədən Profound, Peec AI, Otterly.AI və Semrush və Ahrefs-dəki modullar. Onlar vaxta qənaət edir və həcmi artırır. Hər bir alətin cavabları necə topladığını yoxlayın, çünki metodlar fərqlidir və nəticələrə təsir edir.
GA4-də AI yönləndirmə izləməsini necə qurmaq olar?
Sessiya mənbəyini AI köməkçi domenləri siyahısı ilə uyğunlaşdıran xüsusi kanal qrupu və ya kəşfiyyat seqmenti yaradın. Yeni köməkçilər çıxdıqca siyahını yeniləyin. Hansı səhifələrin AI yönləndirmələrini aldığını görmək üçün açılış səhifəsi ölçüsünü əlavə edin, bu adətən köməkçilərin ən çox etibar etdiyi məzmunu üzə çıxarır.
Az hesablanma gözləyin. Bəzi köməkçi trafiki, xüsusən də tətbiqlərdən, yönləndirici olmadan gəlir və birbaşa trafik kimi qeyd olunur. Dərin məzmun səhifələrinə izah olunmayan birbaşa trafik artımlarına diqqət yetirin; bunlar AI tərəfindən idarə olunan ziyarətlərin əlaməti ola bilər.
İdarəetmə paneli nəyi göstərməlidir?
Bir səhifəlik Looker Studio və ya Power BI hesabatı yaxşı işləyir. Sual paneli nəticələrini yuxarıya qoyun: köməkçi tərəfindən sitat və qeyd dərəcəsi, üç-beş rəqibə qarşı səs payı və aşkar edilmiş dəqiqlik problemləri. Onun altında, GA4-dən AI yönləndirmə trafiki və konversiyalar, sonra brend axtarış tendensiyaları və əsas yoxlamalar.
Aylıq qeydlər sahəsi əlavə edin. GEO nəticələri hər provayderdən gələn model yeniləmələri və məhsul dəyişiklikləri ilə hərəkət edir və kontekst rəqəmlərin təkbaşına izah edə bilmədiyi hərəkətləri izah edir.
Hansı ölçmə səhvlərindən qaçınmalısınız?
Sualları bir dəfə icra etmək və nəticələri sabit reytinq kimi qəbul etmək ən çox yayılmış səhvdir. Sual siyahısını hər ay dəyişdirmək tendensiyaları mənasız edir. Yalnız öz daxil olduğunuz hesabınızda test etmək fərdiləşdirmə əlavə edir. Dəqiqliyi yoxlamadan qeydləri hesabat etmək, köməkçinin biznesinizi səhv təsvir etdiyi halları gizlədir ki, bu da qeyd olunmamaqdan daha baha başa gələ bilər.