Performance max iş akışları ile zaman kazanın

Çoğu Performance Max sorunu başlamadan önce başlar. Kampanya, değer vermesini söylediğiniz her türlü dönüşüme göre optimize edilir, bu nedenle zayıf izleme, yanlış sonuçlara güvenle harcama yapılmasına neden olur. Bu lansman öncesi kontrol listesini hesap başına bir kez çalıştırın:

• Birincil dönüşüm eylemleri, sayfa görüntülemeleri veya düğme tıklamaları değil, satın almalar veya nitelikli potansiyel müşteriler gibi gerçek iş değerini yansıtır.
• Gelişmiş dönüşümler mümkün olan yerlerde ayarlanır ve potansiyel müşteri işletmeleri için çevrimdışı dönüşüm içe aktarımları planlanır.
• Dönüşüm değerleri belirlenir, e-ticaret için ideal olarak dinamiktir.
• Perakende için Merchant Center feed’i, doğru başlıklar, fiyatlar ve stok durumu ile onaylanır.
• Marka hariç tutmaları veya marka listeleri kararlaştırılır, böylece kampanya marka kampanyanızın zaten kazandığı aramalar için kredi almaz.
• Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler ve yerleştirme hariç tutmaları mevcut olduğunda uygulanır.

Varlık gruplarını, ürün kategorileri, hizmetler veya fiyat seviyeleri gibi bir kitleyi ve mesajı paylaşan temalar etrafında yapılandırın. İlgisiz ürünleri tek bir grupta karıştırmak, kimseye iyi hizmet etmeyen genel başlıkları zorunlu kılar. Her grubun tam metin, görsel, logo ve ideal olarak video setine ihtiyacı vardır; video sağlamazsanız, Google varlıklarınızdan bir tane oluşturabilir, bu da bir markanın nadiren istediği bir şeydir.

Bir saatlik varlık grubu oluşturma

• Her tema için fayda, kanıt, teklif ve itirazı kapsayan beş kısa başlık, beş uzun başlık ve dört veya beş açıklama yazın.
• En az bir yaşam tarzı ve bir ürün çekimi ile yatay, kare ve dikey görseller hazırlayın.
• YouTube Shorts yerleşimleri için yapılmış kısa bir dikey video ekleyin.
• Grubun amacını tanımlayan arama temaları ekleyin.
• Kitle sinyallerini ekleyin: müşteri listeleri, web sitesi ziyaretçileri ve arama terimlerine dayalı özel segmentler.
• Nihai URL’yi ayarlayın ve nihai URL genişletmenin açık kalıp kalmayacağına karar verin.

Kitle sinyalleri önerilerdir, hedefleme sınırları değildir. Google bunları öğrenmeye başlamak için kullanır ve sonra genişler. Bunları bir çit olarak değil, erken aşamayı hızlandırmanın bir yolu olarak görün.

Otuz dakikalık haftalık bir rutin çoğu hesabı kapsar. Değişikliklerin öne çıkması için her hafta aynı tutun.

• Kampanyadaki dönüşüm izleme durumunu ve tüm tanılama uyarılarını kontrol edin.
• Kampanya bazında harcamayı ve dönüşüm değerini hedef ROAS veya CPA’ya karşı gözden geçirin.
• Arama terimi kategorileri ve kitle içgörüleri için İçgörüler sekmesini açın.
• Arama terimleri raporunu gözden geçirin ve kampanya veya hesap düzeyinde mevcut olduğunda negatifleri ekleyin.
• Varlık performans derecelendirmelerini kontrol edin ve düşük dereceli varlıkları değiştirilmek üzere işaretleyin.
• Harcamanın nereye gittiğini görmek için kanal performansı raporuna bakın.
• Yapılan tüm değişiklikleri, tarih ve neden ile birlikte paylaşılan bir günlükte not edin.

Günlük kurcalamaya direnin. Bütçe, hedefler veya varlıklardaki büyük değişiklikler öğrenmeyi sıfırlar ve kampanyanın yerleşmesi için bir ila iki hafta gerekebilir. Aylık yapısal değişikliklerle haftalık incelemeler genellikle daha iyi çalışır.

Sadece takvime göre değil, kanıta göre yenileyin. Bir varlık birkaç hafta boyunca düşük derecelendirmede kaldığında, onu yeniden ifade edilmiş bir kopyadan ziyade farklı bir mesajı test eden bir varyantla değiştirin. Alışveriş ağırlıklı kampanyalar için feed kalitesi genellikle sonuçları reklam metninden daha fazla hareket ettirir: başlıkları ürün türü, marka ve temel özelliklerle geliştirin ve görselleri temiz tutun.

Aylık bir yaratıcı slot pratik bir ritimdir: her ana varlık grubu için bir yeni görsel seti, bir yeni video kurgusu ve iki yeni başlık. Sezonluk kampanyaların kendi planlarına ihtiyacı vardır, varlıklar sezon sırasında değil, sezon başlamadan önce hazır olmalıdır.

Tipik bir etkileşimde keşif, dönüşüm izleme, feed sağlığı ve Performance Max’in mevcut Arama ve marka kampanyalarıyla nasıl örtüştüğünün bir denetimidir. Örtüşme önemlidir çünkü Performance Max marka trafiğini emebilir ve raporlanan sonuçlarını gerçek artıştan daha güçlü gösterebilir.

Kurulum, lansman öncesi kontrol listesini izler, ardından yerleştirme özelliklerine göre üretilen yaratıcılarla temaya göre varlık grupları oluşturur. Marka hariç tutmaları ve negatifler uygulanır ve ilk euro veya lira harcanmadan önce bir değişiklik günlüğü oluşturulur.

Ölçüm, yukarıdaki haftalık rutin üzerinde çalışır ve kanal bazında harcama, arama terimi kategorileri, varlık derecelendirmeleri ve hedefe karşı dönüşüm değerini kapsayan aylık bir raporla yapılır. Mümkün olan yerlerde, raporlanan performansın ne kadarının gerçekten ek olduğunu kontrol etmek için bir tutma veya coğrafi test planlanır.

Performance Max raporları, sonuçların nereden geldiğini gizlerken güçlü görünebilir. Bu nedenle, bir paydaş raporu ROAS’tan fazlasını göstermelidir. Kanal performansı raporundan kanal bazında harcama ve dönüşüm değerini, görünür olduğunda marka arama terimlerinden gelen dönüşümlerin payını ve bu hedefi kullanıyorsanız yeni müşteri edinimini ekleyin.

Platformun vermediği bağlamı ekleyin. Dönem boyunca feed, bütçe veya varlıklardaki değişiklikleri, sezonluk etkileri ve tüm test sonuçlarını not edin. Trendlerin okunması kolay olması için formatı her ay aynı tutun. Beş sayı, üç gözlem ve bir önerilen eylem içeren basit bir sayfa genellikle uzun bir dışa aktarımdan daha yararlıdır ve tartışmayı otomasyonun kendisi yerine kararlar üzerinde tutar.