Pazarlamacılar için Perplexity Rehberi

Bir sorgu canlı bir web aramasını tetikler. Perplexity bir dizi sayfayı alır, ilgili pasajları okur ve bir dil modelinden bunlara dayalı bir yanıt oluşturmasını ister. Alıntılar satır içinde görünür ve kaynak listesi metnin yanında veya üstünde yer alır.

Kullanıcılar ücretli planlarda modeller arasında geçiş yapabilir, art arda birçok arama yapan daha derin bir araştırma modu kullanabilir ve işi paylaşılan dosyalar ve talimatlarla Spaces içinde düzenleyebilir. Bir tarayıcı olan Comet, aynı fikri tarama görevlerine genişletir. Özellikler sık sık değişir, bu nedenle bunlardan biri etrafında bir iş akışı oluşturmadan önce mevcut plan sayfasını kontrol edin.

• Rakip taramaları: son lansmanlar, fiyatlandırma sayfası değişiklikleri veya inceleme temaları hakkında soru sorun, ardından doğrulamak için alıntılanan kaynakları açın.
• Kitle dili: insanların bir sorunu forumlarda ve incelemelerde nasıl tanımladığını toplayın, reklam metni ve SSS bölümleri için yararlıdır.
• Brief hazırlığı: bir müşteri başlangıcından önce bilinmeyen bir sektör hakkında iki sayfalık bir arka plan.
• İçerik boşluğu kontrolleri: motorun bir konu için hangi kaynaklara güvendiğini ve bu sayfaların sizinkinin kapsamadığı neleri kapsadığını görün.
• Taslakların gerçek kontrolü, bir alıntının kontrol edilecek bir ipucu olduğu, kanıt olmadığı kuralıyla.

Zayıflığı, herhangi bir geri alma sistemiyle aynıdır. En iyi kaynaklar zayıf veya güncel değilse, yanıt da bunu miras alır. Ayrıca iki kaynağı, ikisinin de aslında yapmadığı bir iddiada birleştirebilir. Alıntılanan pasajı okumak isteğe bağlı değildir.

Organik yanıtlar içinde ücretli yerleştirme ve yayınlanmış bir sıralama formülü yoktur. Gözlemlenebilen şey, alıntılanan sayfaların taranabilir, net bir şekilde yapılandırılmış ve spesifik olma eğiliminde olduğudur. Soruyu ilk iki cümlesinde yanıtlayan, açıklayıcı başlıklar kullanan ve somut detaylar içeren bir sayfanın, dört paragraf boyunca ısınan bir sayfadan alıntılanması daha kolaydır.

Teknik temeller

Perplexity’nin tarayıcısı kendini PerplexityBot olarak tanımlar. robots.txt onu engellerse veya bir güvenlik eklentisi bilinmeyen botlara meydan okursa, sayfalarınız alınamaz. Kullanıcı aracısı için sunucu günlüklerini kontrol edin ve önemli sayfaların yalnızca JavaScript içeriği olmadan normal bir 200 yanıtı döndürdüğünü doğrulayın.

İçerik sinyalleri

Karşılaştırma sayfaları, orijinal veriler, net tanımlar ve güncel fiyatlandırma bilgileri, bir sorunu çözdükleri için sıklıkla alıntılanır. Üçüncü taraf bahsileri de sayılır: ürünlerle ilgili yanıtlar, markanın kendi sayfalarından ziyade sıklıkla inceleme sitelerini, Reddit başlıklarını ve sektör yayınlarını alıntılar.

Tipik bir etkileşimde Perplexity, üretken motor optimizasyonu denetiminin bir parçasıdır. Süreç keşifle başlar: ekip, gerçek bir alıcının soracağı 30 ila 60 soruyu, huni aşamasına göre gruplandırılmış olarak, müşterinin satış yaptığı dillerde listeler.

Her soru Perplexity’de çalıştırılır ve yanıt, alıntılanan alan adları ve müşterinin adının geçip geçmediği bir sayfaya kaydedilir. Bu, temel çizgi haline gelir. Kurulum çalışması daha sonra, ana sayfaları doğrudan yanıt verecek şekilde yeniden yazmak, karşılaştırma içeriği eklemek, tarama erişimini düzeltmek ve kaynak olarak görünmeye devam eden alan adlarında bahsiler kazanmak gibi boşlukları hedefler.

Ölçüm, aynı soru setini aylık olarak tekrarlar. Raporlama, tek bir puandan ziyade konuya göre alıntı payını gösterir, çünkü yanıtlar çalıştırmalar arasında değişir ve tek bir kontrol az şey kanıtlar.

Perplexity trafiği gerçektir ancak genellikle Google’a kıyasla küçüktür ve yönlendirme verileri düzensiz olabilir çünkü bazı ziyaretler net bir yönlendirici olmadan gelir. Bunu öncelikle bir görünürlük ve itibar kanalı olarak değerlendirin. Ayrıca oynaklık bekleyin: aynı istem farklı günlerde farklı kaynakları alıntılayabilir.

Google hala arama trafiğinin çoğunu gönderir ve sorguların bir kısmında AI Overviews gösterir, altında geleneksel bağlantılar bulunur. ChatGPT araması ve Perplexity her ikisi de önce yanıt verir, sonra bağlantı verir. Pratik fark kullanıcının alışkanlığındadır: Perplexity kullanıcıları daha uzun araştırma soruları sorma ve kaynakları okuma eğilimindeyken, ChatGPT kullanıcıları daha sık konuşmanın içinde kalır.

Bir pazarlama ekibi için bu, aynı içerik çalışmasının üçüne de hizmet ettiği, ancak ölçümün farklı olduğu anlamına gelir. Google size Search Console verilerini verir. Perplexity ve ChatGPT size ilk elden neredeyse hiçbir şey vermez, bu yüzden istem takibine, yönlendirme analitiğine ve sunucu günlüklerine güvenirsiniz.

• Google: en büyük hacim, Search Console verileri, bazı sorgularda AI Overviews.
• Perplexity: araştırma odaklı sorular, görünür alıntılar, küçük ama etkileşimli yönlendirme trafiği.
• ChatGPT araması: çok büyük kullanıcı tabanı, sohbet içinde yanıtlar, alıntılar daha az belirgin.
• Microsoft Copilot: Bing tabanlı geri alma, iş yeri bağlamlarında güçlü.

Bir içerik ekibinin her biri için ayrı bir stratejiye ihtiyacı yoktur. Belirli soruları net bir şekilde yanıtlayan sayfalara, tarayıcıların okuyabileceği bir siteye ve her motorun markayı nasıl tanımladığının düzenli bir kontrolüne ihtiyacı vardır. Motorlar arasındaki ton veya doğruluk farkları, genellikle her birinin hangi kaynaklara güvendiğinin ilk işaretidir.

Bir alışkanlık daha yardımcı olur: yanıtların ekran görüntülerini tarihleriyle saklayın. Bir müşteri neden bir rakibin göründüğünü ve kendisinin görünmediğini sorduğunda, her içerik güncellemesinden sonra yanıtın nasıl değiştiğine dair tarihli bir kayıt, herhangi bir puandan daha ikna edicidir.

Araştırmayı dürüst tutmak

Perplexity müşteri araştırması için kullanıldığında, konu bağlantısını brief ile kaydedin. İşi daha sonra inceleyen herkes aynı kaynakları açabilir ve özetin neye dayandığını görebilir, bu da izi olmayan yapıştırılmış bir paragraftan çok daha iyidir.