Perplexity, internetdə real vaxt rejimində axtarış aparan və istifadə etdiyi səhifələrə nömrələnmiş istinadlarla qısa cavab yazan bir AI cavab mühərrikidir. Marketoloqlar üçün bu ikiqat əhəmiyyət kəsb edir: sürətli bir araşdırma vasitəsi kimi və alıcıların axtarış nəticələri səhifəsinə və ya veb-sayta çatmazdan əvvəl brendlər haqqında fikir formalaşdırdığı yeni bir yer kimi.
İkinci məqam əksər komandaların qiymətləndirmədiyi məqamdır. Kimsə Perplexity-dən 20 nəfərlik bir agentliyə hansı CRM-in uyğun olduğunu soruşduqda, cavabda məhsulların adları çəkilir və mənbələrə keçidlər verilir. Səhifələriniz bu mənbələr arasında deyilsə, siz bu söhbətdə yoxsunuz.
Perplexity cavabı necə qurur?
Sorğu canlı veb axtarışını işə salır. Perplexity bir sıra səhifələri əldə edir, müvafiq hissələri oxuyur və dil modelindən onlara əsaslanan bir cavab yazmağı xahiş edir. İstinadlar daxili olaraq görünür və mənbə siyahısı mətnin yanında və ya üstündə yerləşir.
İstifadəçilər ödənişli planlarda modellər arasında keçid edə, ardıcıl olaraq bir çox axtarış aparan daha dərin bir araşdırma rejimindən istifadə edə və işi paylaşılan fayllar və təlimatlarla Spaces-də təşkil edə bilərlər. Bir brauzer olan Comet, eyni ideyanı axtarış tapşırıqlarına genişləndirir. Xüsusiyyətlər tez-tez dəyişir, buna görə də onlardan biri ətrafında iş axını qurmazdan əvvəl cari plan səhifəsini yoxlayın.
Marketinq komandaları ondan nə üçün istifadə edə bilər?
- Rəqib skanları: son buraxılışlar, qiymət səhifəsi dəyişiklikləri və ya rəy mövzuları haqqında soruşun, sonra yoxlamaq üçün istinad edilən mənbələri açın.
- Auditoriya dili: insanların bir problemi forumlarda və rəylərdə necə təsvir etdiyini toplayın, reklam mətni və FAQ bölmələri üçün faydalıdır.
- Brifinq hazırlığı: müştəri ilə işə başlamazdan əvvəl tanış olmayan bir sənaye haqqında iki səhifəlik məlumat.
- Məzmun boşluğu yoxlamaları: mühərrikin bir mövzu üçün hansı mənbələrə etibar etdiyini və həmin səhifələrin sizinkinin əhatə etmədiklərini nələri əhatə etdiyini görün.
- Layihələrin fakt yoxlanılması, istinadın yoxlanılmalı bir ipucu olduğu, sübut olmadığı qaydası ilə.
Onun zəifliyi hər hansı bir axtarış sistemi ilə eynidir. Ən yaxşı mənbələr zəif və ya köhnədirsə, cavab da bunu miras alır. O, həmçinin iki mənbəni əslində heç birinin etmədiyi bir iddiada birləşdirə bilər. İstinad edilən hissəni oxumaq seçim deyil.
Brendlər Perplexity cavablarında necə istinad edilir?
Üzvi cavablar daxilində ödənişli yerləşdirmə və dərc edilmiş reytinq formulu yoxdur. Müşahidə oluna bilən odur ki, istinad edilən səhifələr adətən tarana bilən, aydın şəkildə strukturlaşdırılmış və spesifik olur. Sualı ilk iki cümləsində cavablandıran, təsviri başlıqlardan istifadə edən və konkret detalları özündə birləşdirən bir səhifəyə dörd paraqraf boyu giriş edən səhifədən istinad etmək daha asandır.
Texniki əsaslar
Perplexity-nin kroleri özünü PerplexityBot kimi müəyyən edir. Əgər robots.txt onu bloklayırsa və ya təhlükəsizlik plaginləri tanış olmayan botlara etiraz edirsə, səhifələriniz əldə edilə bilməz. İstifadəçi agenti üçün server qeydlərini yoxlayın və vacib səhifələrin yalnız JavaScript məzmunu olmadan normal 200 cavabı qaytardığını təsdiqləyin.
Məzmun siqnalları
Müqayisə səhifələri, orijinal məlumatlar, aydın təriflər və yenilənmiş qiymət məlumatları tez-tez istinad edilir, çünki onlar sualı həll edir. Üçüncü tərəf qeydləri də sayılır: məhsullar haqqında cavablar tez-tez brendin öz səhifələrindən çox rəy saytlarına, Reddit mövzularına və sənaye nəşrlərinə istinad edir.
Alien Road müştərilər üçün Perplexity-ni necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda Perplexity, generativ mühərrik optimallaşdırma auditinin bir hissəsidir. Proses kəşfiyyatla başlayır: komanda real alıcının verəcəyi 30-60 sualı, huninin mərhələsinə görə qruplaşdırılmış şəkildə, müştərinin satış etdiyi dillərdə siyahıya alır.
Hər bir sual Perplexity-də işlədilir və cavab, istinad edilən domenlər və müştərinin adının çəkilib-çəkilmədiyi bir vərəqdə qeyd olunur. Bu, baza xəttinə çevrilir. Quraşdırma işi daha sonra boşluqları hədəfləyir, məsələn, əsas səhifələri birbaşa cavab vermək üçün yenidən yazmaq, müqayisə məzmunu əlavə etmək, krol girişini düzəltmək və mənbə kimi görünməyə davam edən domenlərdə qeydlər qazanmaq.
Ölçmə eyni sual dəstini aylıq olaraq təkrarlayır. Hesabat tək bir xaldan çox mövzu üzrə istinad payını göstərir, çünki cavablar işə salınmalar arasında dəyişir və tək bir yoxlama az şey sübut edir.
Nə gözləməməlisiniz?
Perplexity trafiki realdır, lakin adətən Google ilə müqayisədə kiçikdir və yönləndirmə məlumatları qeyri-müəyyən ola bilər, çünki bəzi ziyarətlər aydın bir yönləndirici olmadan gəlir. Bunu ilk növbədə görünürlük və reputasiya kanalı kimi qəbul edin. Həmçinin dəyişkənlik gözləyin: eyni sorğu müxtəlif günlərdə fərqli mənbələrə istinad edə bilər.
Perplexity Google və ChatGPT axtarışı ilə necə müqayisə olunur?
Google hələ də axtarış trafikinin çoxunu göndərir və sorğuların bir hissəsində AI Overviews göstərir, altında ənənəvi keçidlər var. ChatGPT axtarışı və Perplexity hər ikisi əvvəlcə cavab verir, sonra keçid edir. Praktiki fərq istifadəçinin vərdişindədir: Perplexity istifadəçiləri daha uzun araşdırma sualları verməyə və mənbələri oxumağa meyllidirlər, ChatGPT istifadəçiləri isə daha çox söhbətin içində qalırlar.
Marketinq komandası üçün bu o deməkdir ki, eyni məzmun işi hər üçünə xidmət edir, lakin ölçmə fərqlidir. Google sizə Search Console məlumatlarını verir. Perplexity və ChatGPT sizə demək olar ki, heç bir birinci tərəf məlumatı vermir, ona görə də siz sorğu izləmə, yönləndirmə analitikası və server qeydlərinə güvənirsiniz.
- Google: ən böyük həcm, Search Console məlumatları, bəzi sorğularda AI Overviews.
- Perplexity: araşdırma yönümlü suallar, görünən istinadlar, kiçik, lakin cəlb olunmuş yönləndirmə trafiki.
- ChatGPT axtarışı: çox böyük istifadəçi bazası, söhbət daxilində cavablar, istinadlar daha az nəzərə çarpır.
- Microsoft Copilot: Bing əsaslı axtarış, iş yeri kontekstlərində güclüdür.
Məzmun komandasının hər biri üçün ayrıca strategiyaya ehtiyacı yoxdur. Onun spesifik suallara aydın cavab verən səhifələrə, krolerlərin oxuya biləcəyi bir sayta və hər bir mühərrikin brendi necə təsvir etdiyinin müntəzəm yoxlanılmasına ehtiyacı var. Mühərriklər arasında ton və ya dəqiqlik fərqləri çox vaxt hər birinin hansı mənbələrə etibar etdiyinin ilk əlamətidir.
Daha bir vərdiş kömək edir: cavabların ekran görüntülərini tarixlərlə saxlayın. Müştəri rəqibin niyə göründüyünü və özünün niyə görünmədiyini soruşduqda, hər məzmun yeniləməsindən sonra cavabın necə dəyişdiyinə dair tarixli qeyd istənilən xaldan daha inandırıcıdır.
Araşdırmanı dürüst saxlamaq
Perplexity müştəri araşdırması üçün istifadə edildikdə, mövzu keçidini brifinqlə saxlayın. İşə sonradan baxan hər kəs eyni mənbələri aça və xülasənin nəyə əsaslandığını görə bilər, bu da heç bir izi olmayan yapışdırılmış paraqrafdan qat-qat yaxşıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən yaxşı müştərilərinizin almazdan əvvəl verdiyi on sualı yazın. Hər birini Perplexity-də işlədin, hansı domenlərin istinad edildiyini və görünüb-görünmədiyinizi qeyd edin. Sonra robots.txt və server qeydlərinizi PerplexityBot üçün yoxlayın.
Rəqibin istinad edildiyi, sizin isə edilmədiyiniz iki sualı seçin və istinad edilən səhifəni sizinki ilə sətir-sətir müqayisə edin. Fərq adətən göz qabağındadır və bu sizə yenidən yazmaq üçün ilk iki səhifəni verir.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO