Çevre Hastanesi

60 Saniyelik Versiyon

2021 yılında Alien Road, Cevrehastanesi.com.tr için kapsamlı bir uluslararası SEO danışmanlık stratejisi geliştirdi. Şişli, İstanbul’da faaliyet gösteren Çevre Hastanesi, uluslararası hasta iletişimi yürütmekte olup web sitesinde uluslararası hasta kanallarını öne çıkarma ihtiyacı duyuyordu. Hastane, özellikle estetik, diş tedavileri ve uzmanlaşmış tıbbi prosedürler gibi tıbbi turizm alanlarında farklı ülkelerden hasta çekmek için önemli bir potansiyele sahiptir.

Alien Road, teknik altyapı güncellemelerini, yerelleştirilmiş içerik akışlarını ve titiz bir çoklu pazar konumlandırmasını birleştiren çok disiplinli bir yaklaşım uyguladı. Dijital varlıkları küresel arama niyetiyle hizalayarak, ajans yüksek değerli uluslararası tıbbi gezginleri yakalamak için tasarlanmış ölçeklenebilir bir çerçeve oluşturdu.

Önemli Rakamlar

12 aylık çalışma süresince, temel performans göstergeleri organik görünürlük, potansiyel müşteri oluşturma ve teknik performansta net iyileşmeler gösterdi. Uluslararası organik trafik %129 artarak aylık 1.850 ziyaretten 4.240’a yükseldi. Sınır ötesi hasta sorguları ayda 65’ten 148’e çıktı, mobil sayfa yüklenme hızı ise 4.8 saniyeden 2.1 saniyeye iyileşti. Ayrıca, Google Ads kampanyaları 3.4x reklam harcaması getirisi (ROAS) elde ederek optimize edilmiş hedef kitle hedeflemesini ve bütçe tahsisini yansıttı.

Zorluk

Çevre Hastanesi, İstanbul içinde güçlü bir yerel tanınırlığa sahipti ancak yüksek niyetli uluslararası arama trafiğini yakalamada sınırlamalarla karşılaşıyordu. Tıbbi turizm, Avrupa, Orta Doğu ve Kuzey Amerika’dan potansiyel hastaların farklı coğrafi konumlarda belirli prosedürleri aradığı oldukça rekabetçi bir sektördür. Mevcut dijital altyapı, rekabetçi tıbbi sorgular için küresel ölçekte sıralanmak için gereken teknik yerelleştirmeden, hreflang mimarisinden ve çok dilli derinlikten yoksundu.

Ayrıca, uluslararası hastalar yurt dışındaki tıbbi prosedürlere karar vermeden önce yüksek düzeyde dijital güvene ihtiyaç duyarlar. Web sitesinin, uluslararası sağlık bilgisi standartlarına uyarken ilk çevrimiçi keşif ile güvenli hasta iletişim kanalları arasındaki boşluğu kapatması gerekiyordu.

Beş Hedef

• Uluslararası hedef pazarlar için sağlam bir teknik indekslenebilirlik ve çok dilli mimari oluşturmak.
• Estetik ve diş tedavileri dahil olmak üzere temel tıbbi turizm kategorileri için yüksek niyetli arama trafiğini yakalamak.
• Temel web verileri standartlarını karşılamak için mobil kullanıcı deneyimini ve sayfa performansını artırmak.
• Şeffaf sağlık iletişimi ve yapılandırılmış veri uygulaması yoluyla dijital güven inşa etmek.
• Organik arama trafiğini doğrudan WhatsApp ve doğrudan sorgu formları ile bağlayan dönüşüm yollarını optimize etmek.

Üç Katmanlı Strateji

Alien Road, uluslararası pazarlarda sürdürülebilir, uzun vadeli organik büyümeyi sağlamak için danışmanlık yol haritasını üç temel sütun etrafında yapılandırdı.

Altyapı

Teknik tarafta, indekslenebilirlik, mobil deneyim, sayfa hızı ve uluslararası hedefleme önceliklendirildi. Ajans, arama motorlarının tıbbi verileri doğru bir şekilde tarayabilmesini ve yorumlayabilmesini sağlayarak, özellikle sağlık hizmetleri için özel olarak hazırlanmış güven odaklı yapılandırılmış içeriği entegre etti.

Talep

Stratejinin merkezinde Alien Road, tıbbi turizm arama niyetiyle uyumlu çok dilli ve çok pazarlı bir yapı yerleştirdi. Bu, tedavi ve konum kombinasyonlarına dayalı sayfaların planlanmasını ve uluslararası hastalara adanmış ayrı içerik akışlarını içeriyordu.

Güven

Sınır ötesi tıbbi hizmetler için güvenilirlik oluşturmak, şeffaf iletişim çerçeveleri gerektiriyordu. Güven sinyalleri, yerelleştirilmiş dönüşüm yolları ve yapılandırılmış veri öğeleri, potansiyel hastaları rahatlatmak için dijital deneyim boyunca yerleştirildi.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

Birinci aşama, indeksleme engelleri, mobil performans ve GA4 ve Search Console aracılığıyla temel izlemeye odaklanarak Cevrehastanesi.com.tr’nin kapsamlı bir teknik denetimini içeriyordu. İkinci aşama, hedef kaynak ülkelerdeki tıbbi turizm kategorileri için birincil arama hacimlerini belirleyerek uluslararası anahtar kelime mimarisini ve içerik haritalamasını oluşturdu.

Üçüncü aşama, hreflang etiketlerinin, ülke bazlı açılış sayfalarının ve İngilizce ve ikincil hedef dillerdeki yerelleştirilmiş içerik akışlarının dağıtımını gerçekleştirdi. Dördüncü aşama, performans değişimlerini izledi, yapılandırılmış veri uygulamasını iyileştirdi ve organik arama trafiğini WhatsApp ve doğrudan sorgu formları ile bağlayan dönüşüm yollarını optimize etti.

Dönüş Noktası

Çalışmadaki dönüm noktası, hreflang mimarisinin ve yerelleştirilmiş tedavi açılış sayfalarının tam dağıtımından sonra altıncı ayda gerçekleşti. Arama motoru tarayıcıları çok dilli dizin yapısını doğru bir şekilde indeksledi ve bu, hedef Avrupa pazarlarından gelen gösterimlerde ani bir yukarı yönlü değişime neden oldu. Bu teknik düzeltme, dil varyantları arasındaki önceki yamyamlık sorunlarını çözdü ve belirli prosedür sayfalarının yüksek niyetli tıbbi sorgular için belirgin bir şekilde sıralanmasını sağladı.

Reklam

Alien Road, organik ivmeyi desteklemek için Google Ads ve Meta platformlarındaki ücretli edinim çabalarını yeniden yapılandırdı. Kampanyalar prosedür türüne ve coğrafi bölgeye göre bölümlere ayrıldı ve uluslararası kullanıcıları özel açılış sayfalarına yönlendirdi. Negatif anahtar kelime iyileştirmeleri ve hedef kitle hariç tutmaları boşa harcanan harcamaları azalttı, dinamik reklam formatları ise hastane akreditasyonlarını ve hasta referanslarını vurguladı. Bu hedeflenmiş yaklaşım potansiyel müşteri kalitesini artırdı ve kampanya verimliliğinde ölçülebilir iyileşmelere yol açtı.

SEO

SEO stratejisi, İstanbul’daki tıbbi turizm ile ilgili yüksek niyetli işlemsel sorguları yakalamaya odaklandı. Alien Road, mevcut tıbbi içeriği optimize etti ve hastaların seyahat, konaklama ve ameliyat sonrası bakım ile ilgili endişelerini ele alan yeni bilgi merkezleri oluşturdu. Teknik düzeltmeler tarama hatalarını çözdü, iç bağlantı yapılarını iyileştirdi ve XML site haritası yapılandırmalarını geliştirdi. Organik görünürlük, rekabetçi estetik ve diş hekimliği arama terimlerinde önemli ölçüde genişledi.

Web tasarımı

Web tasarımı güncellemeleri, uluslararası kullanıcılar için mobil kullanılabilirliği ve sürtünmesiz dönüşüm yollarını önceliklendirdi. Ajans, tıbbi bilgileri net bir şekilde sunmak için kritik hizmet sayfalarını yeniden tasarladı, güven rozetleri, doktor kimlik bilgileri ve şeffaf tedavi özetleri ekledi. Kolaylaştırılmış navigasyon kullanıcı sürtünmesini azalttı, belirgin WhatsApp entegrasyonu ise uluslararası hasta koordinatörleri ile anında iletişimi sağladı.

Dijital pazarlama yönetimi

Dijital pazarlama yönetimi, sürekli performans izleme, kanallar arası ilişkilendirme modelleme ve yinelemeli kampanya ayarlamalarını kapsıyordu. GA4 ve Search Console verilerini kullanarak, Alien Road kullanıcı yolculuklarını ilk organik keşiften form gönderimlerine ve WhatsApp sohbetlerine kadar izledi. Düzenli raporlama döngüleri, hastane yönetim ekibine trafik eğilimleri, potansiyel müşteri ilişkilendirmesi ve dönüşüm oranı optimizasyonu fırsatları hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler sağladı.

Neden İşe Yaradı

Dijital dönüşümün başarısı, teknik altyapının tıbbi turistlerin özel bilgi ihtiyaçlarıyla uyumlu hale getirilmesine dayanıyordu. Genel yerel SEO taktikleri uygulamak yerine, Alien Road sınır ötesi sağlık pazarlamasının karmaşıklıklarını titiz teknik yerelleştirme yoluyla ele aldı. Hızlı mobil performans, güvenilir tıbbi içerik ve hedeflenmiş reklamcılığı birleştirerek, strateji uluslararası ilgiyi doğrudan hasta sorgularına başarıyla dönüştüren güvenilir bir çevrimiçi varlık oluşturdu.

Sıkça Sorulan Sorular