60 Saniyelik Versiyon
2022’de Alien Road, İstanbul merkezli köklü bir sağlık turizmi sağlayıcısı olan MCAN Health ile dijital varlığını yeniden yapılandırmak için ortaklık kurdu. Oldukça rekabetçi bir uluslararası sektörde faaliyet gösteren marka, saç ekimi, estetik cerrahi ve diş tedavileri arayan hastalardan yüksek niyetli organik trafik çekmek zorundaydı. Alien Road, gelişmiş SEO danışmanlığı, hedeflenmiş dijital reklamcılık, dönüşüm odaklı web sitesi tasarımı ve uçtan uca dijital pazarlama yönetimini kapsayan kapsamlı bir strateji tasarladı ve uyguladı.
Tedavi, ülke ve niyet odaklı bir mimariyi sıkı bir teknik optimizasyonla birleştirerek, ajans uluslararası büyüme için sürdürülebilir bir temel oluşturdu. Bu çalışma sonucunda organik trafik %100 ile %140 aralığında artarken, birincil tedavi odaklı anahtar kelimelerdeki görünürlük %70 ile %85 arasında büyüdü. MCAN Health, dijital kanallarda daha güçlü ve güvenilir bir pazar konumuna ulaşarak, ölçeklenebilir bir şekilde nitelikli uluslararası hasta talepleri elde etti.
Önemli Rakamlar
- Organik trafik artışı: %100’den %140’a
- Anahtar kelime görünürlük büyümesi: %70’ten %85’e
- Uluslararası arama motorlarında iyileştirilmiş indekslenebilirlik
- Uluslararası hasta talep formlarında daha yüksek dönüşüm oranları
Zorluk
MCAN Health, sağlık turizmi sektöründe faaliyet göstererek, yüksek değerli uluslararası hastalar için çok sayıda küresel ve yerel klinik ile rekabet ediyordu. Klinik uzmanlığa sahip olmasına rağmen, marka uluslararası arama motoru sonuç sayfalarında görünürlük engelleriyle karşılaşıyordu. Organik trafik, düz site mimarisi, optimize edilmemiş hizmet sayfaları ve coğrafi hedef pazarlar genelinde uyumsuz kullanıcı niyeti nedeniyle kısıtlanıyordu.
Birleşik Krallık, Almanya ve diğer Avrupa ülkeleri gibi ülkelerden belirli prosedürleri arayan potansiyel hastalar, genellikle tıbbi seyahat endişelerini gidermeyen parçalanmış içerik yapılarıyla karşılaşıyordu. Ayrıca, mobil sayfa hızı ve indekslenebilirlik gibi teknik performans metrikleri, arama motoru tarayıcılarının sitenin içerik hiyerarşisini verimli bir şekilde işlemesini engelliyordu.
Belirli tıbbi tedavilere ve coğrafi niyetlere eşlenmiş birleşik bir anahtar kelime kümesi stratejisinin olmaması, değerli organik alanın rakiplere kaptırılması anlamına geliyordu. MCAN Health, niyet odaklı uluslararası trafiği yakalamak için hem teknik kısıtlamaları hem de içerik alaka düzeyini ele alan bir müdahaleye ihtiyaç duyuyordu.
Beş Hedef
- Teknik indekslenebilirlik darboğazlarını çözmek ve Google Search Console’da mobil hızı optimize etmek.
- Saç, diş ve kozmetik dikeyleri için yerelleştirilmiş anahtar kelime kümeleme yoluyla yüksek niyetli arama hacmini yakalamak.
- Klinik otoriteyi tesis etmek ve hizmet sayfalarında hasta kaygılarını gidermek.
- Entegre Google Ads ve Meta kampanyaları aracılığıyla uluslararası potansiyel müşteri üretimini ölçeklendirmek.
- Yeniden yapılandırılmış web sitesi tasarımı ve net dönüşüm yolları aracılığıyla kullanıcı yolculuklarını optimize etmek.
Üç Katmanlı Strateji
Altyapı Katmanı
Alien Road, çalışmaya MCANHealth.com’un teknik revizyonu ile başladı. Altyapı katmanı, indekslenebilirlik darboğazlarını çözmeye, site mimarisini yeniden yapılandırmaya ve içerik hiyerarşisini optimize etmeye odaklandı. Mobil deneyim sorunlarını ve sayfa hızı verimsizliklerini ele alarak, ajans Google botlarının hizmet sayfalarını etkili bir şekilde taramasını ve indekslemesini sağlayan istikrarlı bir teknik temel oluşturdu.
Talep Katmanı
Yüksek niyetli arama hacmini yakalamak için Alien Road, tedavi, ülke ve niyet odaklı bir anahtar kelime kümeleme çerçevesi geliştirdi. Talep katmanı, saç ekimi, estetik cerrahi ve diş tedavileri dahil olmak üzere belirli dikeyleri hedefledi. Meta veriler, başlık etiketleri ve sayfa yapıları, birincil hasta kaynak ülkelerinden gelen yerelleştirilmiş arama niyetiyle uyumlu olacak şekilde sistematik olarak yeniden yazıldı.
Güven Katmanı
Sağlık sektöründe güven, birincil dönüşüm sürücüsüdür. Güven katmanı, net tıbbi kimlik bilgilerini, hasta dönüşüm yolculuklarını ve şeffaf tedavi süreçlerini site mimarisine entegre etti. Hastaların tıbbi seyahat konusundaki endişelerini ele alarak, ajans MCAN Health’i uluslararası pazarlarda güvenli ve yetkili bir sağlayıcı olarak konumlandırdı.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
Birinci aşama teknik denetimleri, GA4 izleme doğrulamasını ve Search Console hata çözümünü içeriyordu. İkinci aşama anahtar kelime mimarisini oluşturdu ve temel tıbbi dikeyler için optimize edilmiş açılış sayfalarını başlattı. Üçüncü aşama, ana web varlıklarında dönüşüm oranı optimizasyonu ile birlikte Google Ads ve Meta’da ücretli kampanyaları devreye aldı. Dördüncü aşama, sürekli performans izleme, yinelemeli içerik genişletme ve WhatsApp potansiyel müşteri üretimini ölçeklendirmeye odaklandı.
Dönüm Noktası
Kritik dönüm noktası, yeniden yapılandırılmış site mimarisi ve yerelleştirilmiş anahtar kelime kümeleri GA4 ve Search Console’da indekslemeyi tamamladığında gerçekleşti. Arama motorları Birleşik Krallık ve Avrupa sorgularını İstanbul’daki belirli tedavi sayfalarıyla doğru bir şekilde eşleştirdikçe, organik gösterimler altı haftalık bir süre içinde ikiye katlandı. Bu teknik uyum, doğrudan nitelikli hasta taleplerinde bir artışa dönüştü.
Uygulama
Reklamcılık
Alien Road, MCAN Health’in Google Ads ve Meta üzerindeki ücretli edinme kanallarını yeniden yapılandırdı. Kampanyalar prosedür ve hedef ülkeye göre bölümlere ayrıldı, reklam metninin iyileşme süreleri, paket dahil edilenler ve cerrah kimlik bilgileri gibi sağlık turizmi endişelerini doğrudan ele alması sağlandı. Bütçe tahsisi, yüksek dönüşüm sağlayan coğrafi segmentlere doğru dinamik olarak kaydırıldı ve genel reklam harcaması getirisi iyileştirildi.
SEO
SEO uygulaması, site genelindeki tarama hatalarını çözmeye ve temel web verilerini optimize etmeye odaklandı. İçerik ekipleri, tıbbi prosedürler, doktor profilleri ve hasta yorumları için yapılandırılmış veri işaretlemesi ile hizmet sayfalarını genişletti. Bu teknik ve anlamsal iyileştirme, birincil tedavi odaklı anahtar kelimelerdeki görünürlükte %78’lik bir büyümeyi tetikledi.
Web sitesi tasarımı
Ajans, uluslararası kullanıcılar için sürtünmeyi azaltmak amacıyla MCANHealth.com’daki temel dönüşüm yollarını yeniden tasarladı. Potansiyel hastaların yüzde yetmişinden fazlasının tedavileri mobil cihazlar aracılığıyla araştırdığı göz önüne alındığında, mobil duyarlılık önceliklendirildi. Doğrudan WhatsApp danışma düğmeleri dahil olmak üzere net harekete geçirici mesaj öğeleri, her prosedür sayfasına entegre edildi.
Dijital pazarlama yönetimi
Alien Road, organik ve ücretli kanalları tek bir raporlama panosunda birleştirerek uçtan uca dijital pazarlama yönetimi sağladı. Haftalık incelemeler, potansiyel müşteri kalitesini, edinme maliyetini ve boru hattı hareketini takip etti. Bu kanallar arası gözetim, ekibin uluslararası seyahat talebindeki mevsimsel dalgalanmalara yanıt olarak stratejiyi hızla ayarlamasına olanak tanıdı.
Neden İşe Yaradı
Kampanya başarılı oldu çünkü sağlık turizmi pazarlamasını izole taktikler yerine bir ekosistem olarak ele aldı. Teknik altyapıyı önce düzelterek, Alien Road sonraki SEO ve reklam yatırımlarının istikrarlı bir temel üzerine oturmasını sağladı. İçeriği belirli kaynak ülkelerden gelen tam hasta niyetiyle uyumlu hale getirmek, klinik uzmanlık ile uluslararası arama talebi arasındaki boşluğu kapattı.
Sıkça Sorulan Sorular
MCAN Health için organik trafik iyileştirmelerini görmek ne kadar sürdü?
İlk teknik düzeltmeler ilk ay içinde tarama iyileştirmeleri sağladı. Organik trafikte ve anahtar kelime görünürlüğünde gözle görülür büyüme, arama motorları yeniden yapılandırılmış hizmet mimarisini indeksledikçe üçüncü ve altıncı aylar arasında gerçekleşti.
Çalışma sırasında hangi reklam kanalları kullanıldı?
Alien Road, İstanbul’da tıbbi prosedürler arayan yüksek niyetli uluslararası hastaları yakalamak için arama ve görüntülü reklam ağlarını kullanarak Google Ads ve Meta platformlarında hedeflenmiş kampanyalar yürüttü.
Yeniden tasarlanan web sitesinde kullanıcı güveni nasıl tesis edildi?
Güven, tıbbi kimlik bilgilerinin belirgin bir şekilde sergilenmesi, şeffaf tedavi adımları, ayrıntılı hasta dönüşüm yolculukları ve seyahat lojistiği ile ilgili net iletişim yoluyla entegre edildi.
Dijital pazarlama yönetiminin başarısını hangi metrikler tanımladı?
Başarı, %100 ile %140 arasındaki organik trafik artışları, %70 ile %85 arasındaki anahtar kelime görünürlük büyümesi, iyileştirilmiş mobil sayfa hızı ve nitelikli uluslararası hasta taleplerindeki istikrarlı artış ile ölçüldü.
