Maremosso Coffee

60 Saniyelik Versiyon

Maremosso Coffee, 2020 yılında dijital ayak izini yenilemek için Alien Road ile ortaklık kurdu. Markanın SEO, ücretli arama reklamları ve web sitesi yapısı iyileştirmesini kapsayan uçtan uca bir performans stratejisine ihtiyacı vardı. Teknik eksiklikleri gidererek, ücretli kampanya hedeflemesini sıkılaştırarak ve kullanıcı deneyimini optimize ederek, Alien Road ölçülebilir, kârlı bir büyüme motoru kurdu.

Bu iş birliği tüm temel metriklerde somut sonuçlar verdi. Organik trafik yaklaşık %120 artarken, hedeflenen anahtar kelime görünürlüğü ortalama %80 iyileşti. Ücretli edinim tarafında, hassas Google Ads yönetimi tıklama başına maliyeti %35 ila %40 oranında düşürdü ve dönüşüm oranlarını yaklaşık %60 artırdı.

Önemli Rakamlar

Sürdürülebilir perakende büyümesi, temel performans göstergelerinin disiplinli bir şekilde takip edilmesini gerektirir. İş birliği, tam şeffaflığı sağlamak için temel metrikleri Google Analytics 4, Search Console ve Google Ads panelleri aracılığıyla izledi.

Zorluk

Maremosso Coffee, ürün kataloğu kalitesine kıyasla düşük performans gösteren bir e-ticaret platformu işletiyordu. Marka, yüksek niyetli kategori arama sorgularında düşük görünürlük ile karşı karşıyaydı ve verimsiz trafik edinimi ile mücadele ediyordu.

Ücretli arama kampanyaları, niteliksiz tıklamalara yol açan ve satış artışı olmaksızın edinim maliyetlerini şişiren geniş eşlemeli hedeflemeden muzdaripti. Ayrıca, web sitesindeki teknik kısıtlamalar arama motoru tarayıcılarını engelliyordu.

Yavaş sayfa yükleme süreleri, suboptimal mobil uyumluluk ve yapılandırılmamış bir iç bağlantı çerçevesi organik erişimi sınırlıyordu. Maremosso’nun teknik temelini yeniden yapılandırmak ve dijital harcamaları gerçek satın alma niyetiyle uyumlu hale getirmek için titiz, çok katmanlı bir yaklaşıma ihtiyacı vardı.

Beş Hedef

• Tarama verimliliğini ve indekslemeyi kısıtlayan teknik SEO engellerini çözmek.
• Kahve kategorilerinde yüksek niyetli ticari organik arama sorgularını yakalamak.
• Geniş eşleme israfını ortadan kaldırmak ve Google Ads bütçe dağılımını optimize etmek.
• Mobil dönüşüm yollarını ve sayfa yükleme performansını iyileştirmek.
• GA4 ve Search Console aracılığıyla şeffaf KPI takibi kurmak.

Üç Katmanlı Strateji

1. Altyapı

Alien Road, projeyi Maremosso.com.tr üzerindeki teknik darboğazları çözerek başlattı. Ekip, alanı Google ve Yandex yönergeleriyle uyumlu hale getirmek için kapsamlı bir teknik SEO denetimi gerçekleştirdi.

İyileştirmeler site hızı, mobil uyumluluk, iç bağlantı hiyerarşileri ve görsel optimizasyonuna odaklandı. İstikrarlı bir teknik çerçeve, arama motoru botlarının öncelikli ürün kategorilerini verimli bir şekilde taramasını ve indekslemesini sağladı.

2. Talep

Aktif pazar talebini yakalamak için Alien Road, iki yönlü bir arama stratejisi uyguladı. Organik tarafta, kapsamlı anahtar kelime analizi yüksek değerli ticari terimleri izole etti. Ekip, kategori hiyerarşilerini, URL yollarını ve meta verileri kullanıcı niyetiyle eşleşecek şekilde yeniden yapılandırdı.

Ücretli tarafta, Google Ads kampanyaları ayrıntılı eşleme türleri, negatif anahtar kelime protokolleri ve hassas cihaz ve konum hedeflemesi kullanılarak yeniden oluşturuldu.

3. Güven

Güvenilirlik oluşturmak, site içi içeriğin tüketici beklentileriyle uyumlu hale getirilmesini gerektiriyordu. Alien Road, açılış sayfası düzenlerini iyileştirdi, reklam metni mesajlarını optimize etti ve dönüşüm yollarını kolaylaştırdı.

Kullanıcı yolculuğundaki sürtünme noktalarını ortadan kaldırarak, marka daha fazla tüketici güveni oluşturdu ve bu da doğrudan daha yüksek dönüşüm oranlarını ve tekrarlanan etkileşimi destekledi.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

• 1. Aşama (1-3. Aylar): Teknik denetim, site mimarisi onarımı ve analitik kurulumu.
• 2. Aşama (4-6. Aylar): Anahtar kelime haritalama, sayfa içi optimizasyon ve Google Ads yeniden yapılandırması.
• 3. Aşama (7-9. Aylar): Kampanya ölçeklendirme, dönüşüm oranı optimizasyonu ve yeniden pazarlama dağıtımı.
• 4. Aşama (10-12. Aylar): Sürekli iyileştirme, performans analizi ve kanal genişletme.

Dönüş Noktası

Dönüş noktası, revize edilmiş site mimarisinin optimize edilmiş Google Ads hesap yapılarıyla entegre edildiği üçüncü ayda geldi. Ücretli aramada geniş eşleme israfının ortadan kaldırılması, yüksek niyetli anahtar kelimeler için bütçeyi serbest bırakırken, teknik düzeltmeler arama motoru tarayıcılarının yeni optimize edilmiş ürün kategorilerini indekslemesine olanak tanıdı. Bu senkronizasyon, organik gösterimlerin hızlanmasına ve edinim başına maliyet metriklerinin stabilize olmasına neden oldu.

Reklam

Alien Road, Maremosso’nun Google Ads hesabını sıfırdan yeniden yapılandırdı. Ekip, mevcut kampanya kurulumlarını denetledi, düşük performans gösteren reklam gruplarını devre dışı bıraktı ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerden tam ve sıralı eşleme varyantlarına geçti.

Negatif anahtar kelime listeleri, alakasız arama sorgularını engellemek için genişletildi ve boşa giden reklam harcamaları önlendi. Konum parametreleri ve cihaz teklif ayarlamaları, yüksek dönüşüm sağlayan yerel kahve meraklılarını etkili bir şekilde yakalamak için uygulandı.

SEO

Organik arama stratejisi, kahve çekirdekleri, ekipman ve aksesuarlar genelinde ticari niyeti yakalamaya odaklandı. Alien Road, tüm temel ürün sayfalarındaki meta başlıkları, açıklamaları ve başlık etiketlerini optimize etti.

İç bağlantı yapıları, otoriteyi üst düzey kategori sayfalarından bireysel ürün listelerine verimli bir şekilde aktarmak için yeniden oluşturuldu. Search Console verileri, daha yüksek sıralamalar elde etmek için devam eden içerik iyileştirmelerine rehberlik etti.

Web tasarımı

İyileştirilmiş trafik edinimini desteklemek için Alien Road, Maremosso.com.tr üzerindeki temel kullanıcı deneyimi eksikliklerini giderdi. Tasarım ekibi, görsel varlıklarını sıkıştırdı, kod şişkinliğini sadeleştirdi ve sayfa yükleme sürelerini kısaltmak için sunucu yanıt sürelerini optimize etti.

Mobil ödeme akışları basitleştirildi, form alanları azaltıldı ve daha önce alışveriş sepetinin terk edilmesine neden olan sürtünme noktaları kaldırıldı. Net harekete geçirici mesaj düğmeleri, ziyaretçileri satın alma hunisi boyunca sorunsuz bir şekilde yönlendirdi.

Dijital pazarlama yönetimi

Alien Road, Maremosso’nun dijital ekosisteminin bütünsel yönetimini sağladı. Haftalık raporlar ve aylık inceleme toplantıları, paydaşları ilerleme, bütçe kullanımı ve kanal performansı konusunda uyumlu tuttu.

GA4 ve Search Console’dan gelen veriler, ekibin değişen tüketici talebine ve mevsimsel perakende trendlerine yanıt olarak hızlı bir şekilde yön değiştirmesine olanak tanıyan eyleme geçirilebilir içgörülere sentezlendi.

Neden işe yaradı

Kampanya başarılı oldu çünkü teknik iyileştirme, talep yaratmadan önce geldi. Site hızını ve taranabilirliği önce düzelterek, ücretli ve organik trafik işlevsel, yüksek dönüşümlü bir hedefe ulaştı.

Boşa giden reklam harcamalarının ortadan kaldırılması, yüksek niyetli anahtar kelime hedeflerine yeniden yatırılan sermayeyi korudu. Kapsamlı takip, her optimizasyon kararının varsayımlar yerine doğrulanabilir verilere dayanmasını sağladı.

Sıkça Sorulan Sorular