Google Ads Video Reach Campaigns, reklamverenlerin benzersiz kullanıcılara verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış özel reklam formatlarıdır. Yaratıcı varlıklarınızı atlanabilir, atlanamayan ve bumper (tampon) reklamların bir karışımı arasında otomatik olarak dağıtarak bu kampanya türü, manuel ayarlamaları en aza indirirken marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarır. Google ekosisteminde görünürlüğünü genişletmesi gereken bir markayı yönetiyorsanız, bu araç, her bir yerleşimi manuel olarak yönetmek zorunda kalmadan gösterimlerinizi ölçeklendirmek için doğrudan bir yol sunar.
Google Ads Video Reach Campaigns nasıl çalışır?
Bu kampanyaların birincil işlevi, verimli erişim için optimizasyon yapmaktır. Tıklamalara veya dönüşümlere odaklanmak yerine sistem, video varlıklarınızı daha fazla sayıda benzersiz kişiye göstermenin en uygun maliyetli yolunu bulmak için makine öğrenimini kullanır. Video içeriğini ve bütçeyi siz sağlarsınız, sistem ise YouTube ve diğer Google video ortaklarındaki dağıtımı yönetir. Bu yaklaşım, mesajının niş bir grup yerine geniş bir kitle tarafından görülmesini isteyen şirketler için faydalıdır.
Buradaki en önemli avantaj, kullanılan reklam formatlarının çeşitliliğidir. Tipik bir hesap ayarında sistem, yayın içi atlanabilir reklamlar, yayın içi atlanamayan reklamlar ve bumper reklamlar arasında seçim yapar. Bunları harmanlayarak kampanya, kullanıcının izleme alışkanlıklarına uyum sağlayabilir. Bir kullanıcının kısa bir bumper reklamı izleme olasılığı daha yüksekse sistem buna öncelik verir. Daha uzun, atlanamayan bir reklam envantere daha iyi uyuyorsa buna göre uyum sağlar. Bu, video varlıklarınızın mevcut en alakalı alanlara yerleştirilmesini sağlar.
Video Reach Campaign Formatlarının Karşılaştırılması
| Format Türü | Birincil Kullanım Senaryosu | Süre |
|---|---|---|
| Atlanabilir Yayın İçi | Genel bilinirlik | Sabit sınır yok |
| Atlanamayan Yayın İçi | Tam mesaj iletimi | 15 saniyeye kadar |
| Bumper Reklamlar | Sıklık ve erişim | 6 saniyeye kadar |
Video Reach Campaigns ne zaman kullanılmalıdır?
Birincil hedefiniz geniş bilinirlik olduğunda bu kampanya türünü değerlendirmelisiniz. Yüksek hacimli görüntüleme gerektiren yeni bir ürün lansmanınız veya dönemsel bir kampanyanız varsa bu sağlam bir seçenektir. Yüksek kaliteli video varlıklarına sahip olan ancak her reklam formatı için ayrı kampanyaları manuel olarak yapılandırmaya vakti olmayan reklamverenler için iyi çalışır. Kurulum sürecini önemli ölçüde basitleştirir.
Ayrıca marka varlığını uzun süre boyunca korumak için de faydalıdır. Devam eden bir bilinirlik döngünüz varsa sistem, markanızı kullanıcıların önünde tutmak için bütçenizi tutarlı bir şekilde dağıtabilir. Erişime odaklanarak, kampanya yanlış yapılandırıldığında genellikle ortaya çıkan düşük kaliteli tıklamalar için optimize etme tuzaklarından kaçınırsınız. Erişim metriklerini doğrudan kampanya özet sayfasından izleyebilirsiniz.
İlk kampanyanızı kurmak için temel adımlar
- Google Ads hesabınızda “Marka bilinirliği ve erişim” hedefni seçin.
- Kampanya türü olarak “Video”yu seçin.
- 6 saniyelik bumperlar ve daha uzun atlanabilir videolar dahil olmak üzere çeşitli video varlıklarınızı yükleyin.
- Hedef kitlenizi demografik özelliklere ve ilgi alanlarına göre tanımlayın.
- Bütçenizi belirleyin ve otomatik teklif vermenin erişime odaklanmasına izin verin.
Alien Road, Video Reach Campaigns araçlarını nasıl uygular?
Alien Road olarak, etkisiz yerleşimlere bütçe harcamadan müşterilerin görünürlüklerini ölçeklendirmelerine yardımcı olmak için bu kampanyaları uyguluyoruz. Müşterinin mevcut video kitaplığını denetleyerek başlıyoruz. Sağlanan varlıkların hem kısa bumperlar hem de daha uzun atlanabilir formatlar için teknik gereksinimleri karşıladığından emin oluyoruz. Örneğin, bir perakende müşterisi için tipik bir çalışmada, marka hikaye anlatımı için 15 saniyelik atlanamayan bir reklam yayınlarken belirli bir promosyonu pekiştirmek için birkaç 6 saniyelik bumper kullanabiliriz.
Sürecimiz, sıklığın çok yüksek olmadığından emin olmak için Google Ads kontrol panelinde kampanya performansını izlemeyi içerir. Aynı reklamı aynı kişiye tekrar tekrar göstermek yerine yeni kişilere ulaştığımızdan emin olmak için “Kullanıcı Başına Ortalama Gösterim Sıklığı” metriğine bakıyoruz. Ardından bu bulguları müşterilerimize bildirerek otomatik dağıtımın, bin gösterim başına maliyeti (CPM) hedef aralıkta tutarken onları manuel yönetim saatlerinden nasıl kurtardığını gösteriyoruz.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
- Algoritmanın test etmesi için çeşitli video uzunlukları sağlamayı ihmal etmek.
- Toplam erişim potansiyelini sınırlayan sıklık sınırını çok düşük ayarlamak.
- Kampanyanın verimli erişim bulmasını engelleyen çok dar bir kitleyi hedeflemek.
- Yaratıcı kalitesini göz ardı etmek, çünkü en iyi dağıtım bile zayıf bir reklamı kurtaramaz.
Bu kampanyalarda başarıyı nasıl ölçersiniz?
Bu kampanyalarda başarı öncelikle erişim ve CPM ile ölçülür. Kampanya süresi boyunca benzersiz kullanıcı sayısının arttığını görmek istersiniz. Amacınız bilinirlikse, raporlar sekmesinde bulunan “Benzersiz Erişim” metriğine odaklanın. Bu, kaç farklı kişinin reklam içeriğinizi gördüğüne dair net bir görünüm sağlar; bu, basit görüntüleme sayılarına göre bilinirlik için daha değerlidir.
İzlenmesi gereken bir diğer metrik de atlanamayan reklamlar için tamamlama oranıdır. Bu reklamların izlenmesi zorunlu olsa da tamamlama oranını izlemek, içeriğinizin izleyicinin ilgisini çekip çekmediğini anlamanıza yardımcı olur. Tamamlama oranı sürekli yüksekse, içeriğinizin dikkat çektiğini gösterir. Düşükse, videonuzun ilk birkaç saniyesindeki kancayı veya ana mesajı ayarlamanız gerekebilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Bu kampanyaları potansiyel müşteri oluşturma için kullanabilir miyim?
Bu kampanyalar öncelikle erişim ve bilinirlik için oluşturulmuştur. Bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyebilseniz de, doğrudan yanıt veya potansiyel müşteri oluşturma için tasarlanmamıştır. Ana hedefiniz tıklamaları veya kayıtları artırmaksa, dönüşüm takibi ve teklif vermeye daha uygun olduğu için bunun yerine bir video eylem kampanyası kullanmalısınız.
Başlamak için büyük bir bütçeye ihtiyacım var mı?
Başlamak için devasa bir bütçeye ihtiyacınız yok, ancak algoritmanın etkili bir şekilde öğrenmesini sağlayacak kadarına ihtiyacınız var. Tipik bir hesap, en az iki hafta boyunca tutarlı yayına izin veren mütevazı bir günlük bütçeyle başlayabilir. Bu zaman çerçevesi sisteme, reklamlarınızın farklı formatlardaki yerleşimini optimize etmesi için yeterli zaman tanır.
Yalnızca bir video varlığım varsa ne olur?
Teknik olarak tek bir varlıkla başlayabilseniz de, bu sistemin optimizasyon yeteneğini sınırlar. Platform, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli uzunluklara sahip olduğunda en iyi şekilde çalışır. Yalnızca bir videonuz varsa, algoritmanın kitlenize etkili bir şekilde ulaşması için daha fazla seçenek sunmak üzere 6 saniyelik bumperlar gibi daha kısa versiyonlar oluşturmayı düşünün.
Reklam içeriğimi ne sıklıkla değiştirmeliyim?
Tipik bir hesapta, reklam yorgunluğunu önlemek için içeriği birkaç haftada bir yenilemek iyi bir uygulamadır. Erişiminizin durduğunu veya CPM’inizin arttığını fark ederseniz, bu kullanıcıların reklamınızı çok fazla kez gördüğünün bir işareti olabilir. Yeni videolarla değişim yapmak, ivmeyi yeniden kazanmanıza ve marka mesajınızı hedef kitleniz için taze tutmanıza yardımcı olabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut video varlıklarınızı denetleyerek başlayın. En az bir 6 saniyelik bumper ve bir 15 saniyelik atlanamayan videonuzun hazır olduğundan emin olun. Ardından, Google Ads hesabınıza giriş yapın, bilinirlik hedefiyle yeni bir kampanya oluşturun ve önümüzdeki on dört gün için bir test bütçesi belirleyin. Sistemin varlıklarınızı nasıl dağıttığını görmek için benzersiz erişim metriklerinizi yakından izleyin. İçeriğiniz veya stratejiniz konusunda desteğe ihtiyacınız varsa, kurulumunuzun marka hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamak için deneyimli bir ekibe ulaşın.
Okumaya devam edin: Google Advertising · Reklam