Google Ads Video Reach Campaigns reklamverənlərə unikal istifadəçilərə daha səmərəli şəkildə çatmağa kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi reklam formatlarıdır. Yaradıcı aktivlərinizi ötürülən, ötürülməyən və bumper reklamların qarışığı üzrə avtomatik paylamaqla bu kampaniya növü brend məlumatlılığını maksimum dərəcədə artırarkən əl ilə tənzimləməni minimuma endirir. Google ekosistemində görünürlüyünü genişləndirməli olan bir brend idarə edirsinizsə, bu alət hər bir ayrı yerləşdirməni əl ilə idarə etməyə ehtiyac duyulmadan təəssüratları miqyaslamaq üçün birbaşa yol təklif edir.
Google Ads Video Reach Campaigns necə işləyir?
Bu kampaniyaların əsas funksiyası səmərəli əhatə dairəsi üçün optimallaşdırmaqdır. Kliklərə və ya dönüşümlərə diqqət yetirmək əvəzinə, sistem video aktivlərinizi daha çox sayda unikal insana göstərməyin ən sərfəli yolunu tapmaq üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Video məzmunu və büdcəni siz təmin edirsiniz, sistem isə YouTube və digər Google video tərəfdaşları üzrə paylanmanı idarə edir. Bu yanaşma mesajının niş qrup deyil, geniş auditoriya tərəfindən görülməsini təmin etmək istəyən şirkətlər üçün faydalıdır.
Burada əsas üstünlük istifadə olunan reklam formatlarının müxtəlifliyidir. Tipik hesab parametrlərində sistem keçilə bilən in-stream reklamları, keçilməyən in-stream reklamları və bumper reklamlar arasında seçim edir. Bunları qarışdırmaqla kampaniya istifadəçinin izləmə vərdişlərinə uyğunlaşa bilər. Əgər istifadəçi qısa bumperə baxmağa daha meyllidirsə, sistem buna üstünlük verir. Daha uzun, keçilməyən reklam inventara daha yaxşı uyğun gələrsə, o, müvafiq olaraq tənzimlənir. Bu, video aktivlərinizin mövcud olan ən uyğun yuvalara yerləşdirilməsini təmin edir.
Video Reach Campaign formatlarının müqayisəsi
| Format növü | Əsas istifadə halları | Müddət |
|---|---|---|
| Ötürülən In-stream | Ümumi məlumatlılıq | Sabit limit yoxdur |
| Ötürülməyən In-stream | Tam mesaj çatdırılması | 15 saniyəyə qədər |
| Bumper Reklamlar | Tezlik və əhatə dairəsi | 6 saniyəyə qədər |
Video Reach Campaigns nə vaxt istifadə edilməlidir?
Əsas məqsədiniz geniş məlumatlılıq olduqda bu kampaniya növünü nəzərdən keçirməlisiniz. Yüksək həcmdə baxış tələb edən yeni məhsul təqdimatınız və ya mövsümi kampaniyanız varsa, bu möhkəm seçimdir. O, yüksək keyfiyyətli video aktivləri olan, lakin hər bir reklam formatı üçün ayrı kampaniyaları əl ilə konfiqurasiya etməyə vaxtı olmayan reklamverənlər üçün yaxşı işləyir. Quraşdırma prosesini əhəmiyyətli dərəcədə sadələşdirir.
O, həmçinin uzun müddət ərzində brend varlığını qorumaq üçün faydalıdır. Davamlı məlumatlılıq dövrünüz varsa, sistem brendinizi istifadəçilərin qarşısında saxlamaq üçün büdcənizi ardıcıl olaraq paylaya bilər. Əhatə dairəsinə diqqət yetirməklə, kampaniya səhv konfiqurasiya edildikdə tez-tez baş verən aşağı keyfiyyətli kliklər üçün optimallaşdırma tələsindən qaçınırsınız. Əhatə dairəsi metriklərini birbaşa kampaniyanın xülasə səhifəsində izləyə bilərsiniz.
İlk kampaniyanızı qurmaq üçün əsas addımlar
- Google Ads hesabınızda “Brend məlumatlılığı və əhatə dairəsi” məqsədini seçin.
- Kampaniya növü olaraq “Video”nu seçin.
- 6 saniyəlik bumperlər və daha uzun ötürülən videolar daxil olmaqla, müxtəlif video aktivlərinizi yükləyin.
- Hədəf auditoriyanızı demoqrafik göstəricilərə və maraqlara əsasən müəyyənləşdirin.
- Büdcənizi təyin edin və avtomatlaşdırılmış tenderin əhatə dairəsinə diqqət yetirməsinə icazə verin.
Alien Road Video Reach Campaigns-i necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərə effektiv olmayan yerləşdirmələrə büdcə sərf etmədən görünürlüklərini artırmağa kömək etmək üçün bu kampaniyaları tətbiq edirik. Müştərinin mövcud video kitabxanasını yoxlamaqla başlayırıq. Təqdim olunan aktivlərin həm qısa bumperlər, həm də daha uzun ötürülən formatlar üçün texniki tələblərə cavab verdiyinə əmin oluruq. Məsələn, pərakəndə satış müştərisi ilə tipik əməkdaşlıqda biz brend hekayələri üçün 15 saniyəlik ötürülməyən reklam işlədərkən müəyyən bir promosyonu gücləndirmək üçün bir neçə 6 saniyəlik bumperdən istifadə edə bilərik.
Prosesimiz tezliyin çox yüksək olmamasını təmin etmək üçün Google Ads panelində kampaniyanın performansına nəzarət etməyi əhatə edir. Eyni reklamı eyni şəxsə təkrar-təkrar göstərmək əvəzində yeni insanlara çatdığımızı təmin etmək üçün “İstifadəçi başına orta təəssürat tezliyi” metrikinə baxırıq. Daha sonra biz bu tapıntıları müştərilərimizə bildirərək avtomatlaşdırılmış paylamanın min təəssürat üçün dəyəri (CPM) hədəf diapazonda saxlayarkən onları əllə idarəetmə saatlarından necə xilas etdiyini göstəririk.
Qaçınılmalı olan ümumi səhvlər nələrdir?
- Alqoritmin sınaqdan keçirməsi üçün müxtəlif video uzunluqlarını təmin etməyə etinasızlıq göstərmək.
- Ümumi əhatə potensialını məhdudlaşdıran tezlik həddini çox aşağı təyin etmək.
- Kampaniyanın səmərəli əhatə dairəsi tapmasına mane olan həddən artıq dar auditoriyanı hədəfləmək.
- Yaradıcı keyfiyyətə məhəl qoymamaq, çünki hətta ən yaxşı paylama da zəif reklamı xilas edə bilməz.
Bu kampaniyalarda uğuru necə ölçürsünüz?
Bu kampaniyalarda uğur əsasən əhatə dairəsi və CPM ilə ölçülür. Kampaniya müddətində unikal istifadəçilərin sayının artığını görmək istəyirsiniz. Əgər məqsədiniz məlumatlılıqdırsa, hesabatlar tabında tapılan “Unikal əhatə dairəsi” metrikinə diqqət yetirin. Bu, reklam məzmununuzu neçə fərqli şəxsin gördüyünə dair aydın mənzərə təqdim edir ki, bu da məlumatlılıq üçün sadə baxış sayından daha dəyərlidir.
İzləməli olduğunuz digər parametr ötürülməyən reklamlar üçün tamamlama dərəcəsidir. Bu reklamlara baxılmalı olsa da, tamamlama dərəcəsinə nəzarət etmək kreativinizin izləyicinin marağını cəlb edib-etmədiyini başa düşməyə kömək edir. Tamamlama dərəcəsi ardıcıl olaraq yüksəkdirsə, bu, məzmununuzun diqqəti cəlb etdiyini göstərir. Əgər aşağıdırsa, videonuzun ilk bir neçə saniyəsində qarmağı və ya əsas mesajı tənzimləmək lazım ola bilər.
Tez-tez verilən suallar
Mən bu kampaniyalardan liderlərin generasiyası üçün istifadə edə bilərəmmi?
Bu kampaniyalar əsasən əhatə dairəsi və məlumatlılıq üçün qurulub. Fəaliyyətə çağırış düyməsi əlavə edə bilsəniz də, onlar birbaşa cavab və ya lider generasiyası üçün nəzərdə tutulmayıb. Əsas məqsədiniz klikləri və ya qeydiyyatları artırmaqdırsa, bunun əvəzinə dönüşüm izləmə və təklif vermək üçün daha uyğun olduğundan video fəaliyyət kampaniyasından istifadə etməlisiniz.
Başlamaq üçün böyük büdcə lazımdırmı?
Başlamaq üçün böyük büdcəyə ehtiyacınız yoxdur, lakin alqoritmin effektiv şəkildə öyrənməsinə imkan vermək üçün kifayət qədər büdcəyə ehtiyacınız var. Tipik hesab ən azı iki həftə ərzində ardıcıl çatdırılmaya imkan verən mülayim gündəlik büdcə ilə başlaya bilər. Bu vaxt çərçivəsi sistemə reklamlarınızın müxtəlif formatlarda yerləşdirilməsini optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər vaxt verir.
Yalnız bir video aktivim varsa nə olar?
Texniki olaraq bir aktivlə başlaya bilsəniz də, bu, sistemin optimallaşdırma qabiliyyətini məhdudlaşdırır. Platforma seçmək üçün müxtəlif uzunluqlara malik olduqda ən yaxşı şəkildə işləyir. Yalnız bir videonuz varsa, alqoritmə auditoriyanıza effektiv şəkildə çatmaq üçün daha çox seçim vermək üçün 6 saniyəlik bumperlər kimi daha qısa versiyalar yaratmağı düşünün.
Reklam kreativimi nə sıxlıqda dəyişməliyəm?
Tipik hesabda reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün hər bir neçə həftədən bir kreativ yeniləmək yaxşı təcrübədir. Əhatə dairənizin dayandığını və ya CPM-inizin artdığını fark etsəniz, bu, istifadəçilərin reklamınızı çox səfər gördüyünün əlaməti ola bilər. Yeni videoların əlavə edilməsi təcilini bərpa etməyə və hədəf auditoriyanız üçün brend mesajınızı təzə saxlamağa kömək edə bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari video aktivlərinizi yoxlamaqla başlayın. Ən azı bir 6 saniyəlik bumper və bir 15 saniyəlik ötürülməyən videonun hazır olduğuna əmin olun. Sonra Google Ads hesabınıza daxil olun, məlumatlılıq məqsədi ilə yeni kampaniya yaradın və növbəti on dörd gün üçün test büdcəsi təyin edin. Sistem aktivlərinizi necə payladığını görmək üçün unikal əhatə dairəsi ölçülərinizi yaxından izləyin. Kreativiniz və ya strategiyanız ilə bağlı dəstəyə ehtiyacınız varsa, quraşdırmanızın brend məqsədlərinizə uyğun olmasını təmin etmək üçün təcrübəli komanda ilə əlaqə saxlayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq