SEO için schema markup, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olmak için web sitenize eklediğiniz bir yapılandırılmış veri biçimidir. Google belgeleri, yapılandırılmış verilerin arama motorlarının sayfa içeriğini yorumlamasına yardımcı olduğunu ve yıldız derecelendirmeleri veya ürün fiyatlandırması gibi zengin sonuçları doğrudan arama sonuçlarında etkinleştirebileceğini doğrulamaktadır. Schema.org tarafından sağlanan standart bir sözlüğü kullanarak, sayfalarınızın belirli öğelerini tanımlarsınız, bu da botların bilgilerinizi doğru bir şekilde taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır.
Schema markup’ın temel işlevi nedir?
Yapılandırılmış verilerin temel işlevi, bir web sayfasının anlamı hakkında açık ipuçları sağlamaktır. Bu ekstra bilgi olmadan, arama motorları yalnızca görünür içeriğe ve standart HTML etiketlerine güvenir. Schema uyguladığınızda, aslında arama motoruna bir metin parçasının neyi temsil ettiğini tam olarak söylersiniz. Örneğin, bir sayı dizisini fiyat, bir tarihi etkinlik zamanı veya bir ismi yazar olarak tanımlayabilirsiniz. Bu hassasiyet, arama motorunun içeriğinizi daha kullanışlı bir biçimde görüntülemesini sağlar, bu da genellikle zengin sonuç veya zengin snippet olarak adlandırılır.
Tipik bir hesap yönetimi senaryosunda, schema olmayan sitelerin belirli arama modüllerinde öne çıkmakta zorlandığını sıklıkla görüyoruz. Doğru sözlüğü ekleyerek, içeriğinizin doğru bir şekilde ayrıştırılma olasılığını artırırsınız. Schema’nın tek başına daha yüksek bir sıralamayı garanti etmediğini, ancak kullanıcının gözüne çarpan özelliklerin görüntülenmesine izin verdiğini belirtmek önemlidir. Bunlar arasında resimler, inceleme puanları ve gezinme kırıntıları yer alabilir; bunların tümü, markanızın arama motoru sonuç sayfalarında rakiplere karşı nasıl göründüğünü değiştirir.
Yapılandırılmış veriler arama motoru görünürlüğünü nasıl etkiler?
Görünürlük, yapılandırılmış verilerin ana avantajıdır çünkü arama motoru sonuç sayfasında daha fazla yer kaplar. İçeriğiniz zengin bir sonuç için uygun olduğunda, standart mavi metin bağlantılarından daha büyük bir görsel ayak izi elde edersiniz. Bir e-ticaret mağazası için bir ürün sayfası düşünün. Geçerli bir schema’nız varsa, arama motoru fiyatı, stok durumunu ve yıldız derecelendirmesini doğrudan başlığınızın altında görüntüleyebilir. Bu, bağlantınızın yalnızca standart bir başlık ve meta açıklama gösteren bir sayfaya kıyasla öne çıkmasını sağlar.
Görselliğin ötesinde, yapılandırılmış veriler sitenizin yetkili bir kaynak olarak tanımlanmasına yardımcı olur. Organization schema kullanarak marka logonuzu, sosyal profillerinizi ve iletişim bilgilerinizi net bir şekilde tanımlayabilirsiniz. Bu, arama motorunun alan adınızı gerçek dünyadaki ticari varlığınızla ilişkilendirmesine yardımcı olur. Tipik bir hesap denetiminde, birçok işletmenin bu temel kurulum adımlarını atladığını ve marka kimliklerini belirsiz bıraktığını görüyoruz. Sitenizi schema aracılığıyla doğrulanmış sosyal kanallarınıza bağlamak, işletmeniz ile dijital varlığınız arasında net bir bağlantı kurmaya yardımcı olan standart bir prosedürdür.
Web sitenizde schema markup’ı nasıl uygulayabilirsiniz?
Uygulama genellikle HTML’nizin head bölümüne JSON-LD kodu eklenerek yapılır. JSON-LD, okunması kolay olduğu ve sitenizin görsel sunumuna müdahale etmediği için Google tarafından önerilen formattır. Başlamak için yazılım mühendisi olmanıza gerek yoktur, ancak kullandığınız veri türü için belirli gereksinimleri izlemeniz gerekir. Örneğin, bir makalenin arama motorları tarafından sağlanan test araçları tarafından geçerli kabul edilmesi için başlık, resim ve datePublished gibi belirli alanları içermesi gerekir.
Başlamak için, uygulamanızın sitenizin özel ihtiyaçları için temiz ve etkili olduğundan emin olmak adına aşağıdaki adımları göz önünde bulundurun:
- Ürün, makale veya etkinlik sayfaları gibi yapılandırılmış verilerden yararlanabilecek sayfaları belirlemek için mevcut içeriğinizi denetleyin.
- İçeriğiniz için Product, Recipe veya Organization gibi doğru türü seçmek için resmi Schema.org belgelerini kullanın.
- Güvenilir bir işaretleme oluşturucu kullanarak veya yaygın bir içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız bir eklenti aracılığıyla sayfanız için JSON-LD komut dosyasını oluşturun.
- Sözdizimi hatası veya eksik gerekli özellik olmadığından emin olmak için Google Zengin Sonuçlar Testi’ni kullanarak işaretlemenizi doğrulayın.
- Kodu hedef sayfalarınızın head bölümüne dağıtın ve olası uyarılar için arama konsolu raporlarınızda izleyin.
Farklı işletmeler için yaygın schema markup türleri
Farklı endüstriler, etkili olmak için farklı schema türleri gerektirir. Örneğin bir restoran, konum, çalışma saatleri ve rezervasyon bağlantılarını içeren yerel işletme şemasına odaklanmalıdır. Öte yandan bir haber sitesi, yazara, yayın tarihine ve editöre odaklanan makale şemasına öncelik vermelidir. Bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, fiyatların ve derecelendirmelerin sonuçlarda doğru bir şekilde görünmesini sağlamak için önceliğiniz Product şeması olmalıdır.
Arama görünürlüğünü artırmak için sıklıkla kullanılan yaygın schema türlerinin bir listesi:
- Product: Fiyat, para birimi ve inceleme derecelendirmelerini görüntülemek için e-ticaret siteleri için gereklidir.
- Article: Yazar ve yayın tarihlerini vurgulamak için blog gönderileri ve haber makaleleri için kullanılır.
- LocalBusiness: Fiziksel mağazalar için iş adreslerini, telefon numaralarını ve çalışma saatlerini sağlamak için kullanılır.
- FAQ: Soruları ve cevapları doğrudan arama sonuçları sayfasında görüntülemek için kullanılır.
- Event: Konser tarihlerini, atölye programlarını veya web semineri saatlerini listelemek için kullanılır.
Alien Road schema markup’ı nasıl uygular
Alien Road’da, schema markup’a teknik SEO’nun temel bir katmanı olarak yaklaşıyoruz. Tipik bir çalışmada, hangi verilerin zaten mevcut olduğunu görmek için müşterinin mevcut site yapısının derin bir taramasını yaparak başlıyoruz. Ardından, zengin sonuçların rekabet avantajı sunabileceği boşlukları belirliyoruz. Bir müşteri hizmet sağlayıcısıysa, tekliflerini uygun hizmet tabanlı schema türleriyle eşleştiriyoruz. Bu, arama motorunun sayfadaki genel içerikten ziyade işletme tarafından sağlanan belirli hizmetleri anlamasını sağlar.
Sürecimiz, müşterinin işletmesinin benzersiz özelliklerine göre uyarlanmış özel JSON-LD komut dosyalarının oluşturulmasını içerir. Bu komut dosyalarını canlı ortama gönderilmeden önce titiz testlerle doğruluyoruz. Canlıya alındıktan sonra, bu sayfaların performansını arama konsolunda takip ediyoruz. Sayfaların arama sonuçlarında nasıl göründüğündeki iyileştirmeleri arıyor ve ortaya çıkabilecek hataları izliyoruz. İşaretlemeyi temiz ve doğru tutarak, arama motorlarının sürekli olarak doğru sinyalleri almasını sağlıyoruz, bu da zaman içinde istikrarlı bir görünürlüğü korumaya yardımcı oluyor.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Sık yapılan bir hata, sayfadaki içeriği doğru bir şekilde yansıtmayan schema eklemektir. Örneğin, aslında satılık bir ürün listelemeyen bir sayfaya ürün şeması eklemek, genel arama kalitesi yönergelerinin ihlalidir. Sağladığınız verilerin kullanıcı tarafından görülebilir olduğundan ve gizli veya aldatıcı olmadığından emin olmalısınız. Arama motorları yanıltıcı olduğunu keşfederse işaretlemenizi görmezden gelebilir veya yapılandırılmış veriler arama sonuçlarını spamlemek için kullanılırsa siteyi cezalandırabilir.
Bir diğer sorun, aşırı iç içe yerleştirme veya eski schema türlerinin kullanılmasıdır. Schema.org’daki sözlük sık sık güncellenir, bu nedenle uygulamanızı birkaç ayda bir gözden geçirmek iyi bir uygulamadır. Schema’nızı yönetmek için bir eklenti kullanıyorsanız, düzenli olarak güncellendiğinden emin olun. Eski bir eklenti kullanmak, bozuk koda veya arama motorlarının artık desteklemediği kullanımdan kaldırılmış özelliklerin kullanımına yol açabilir. Uygulamanızı basit tutun ve mümkün olan her bilgi parçasını dahil etmeye çalışmak yerine belirli sayfa türünüz için en alakalı özelliklere odaklanın.
Bu hafta nereden başlamalı
Schema yolculuğunuza ana sayfanız veya en popüler ürün sayfanız gibi web sitenizdeki bir temel içerik türünü seçerek başlayın. Mevcut bir işaretlemeniz olup olmadığını görmek için Google Zengin Sonuçlar aracını kullanarak bu sayfayı test edin. Eğer yoksa, işletmeniz veya ürününüz için temel bir schema nesnesi oluşturmak için basit bir JSON-LD oluşturucu kullanın. Bu kodu o tek sayfaya dağıtın ve arama motorunun onu yeniden taramasını bekleyin. Bu düşük riskli yaklaşım, tüm sitenizi etkilemeden süreci anlamanıza yardımcı olur.
Test sayfanızın doğru okunduğunu doğruladıktan sonra, çabalarınızı yavaş yavaş diğer sayfalara genişletebilirsiniz. Kalitenin nicelikten daha önemli olduğunu unutmayın. İyi yapılandırılmış, doğru bir sayfa, bozuk veya alakasız işaretlemeye sahip yüz sayfadan daha iyidir. İlerlemenizi arama konsolunda geliştirmeler bölümü altında inceleyin. Bu alan size tam olarak hangi sayfaların geçerli schema’ya sahip olduğunu ve hangilerinin dikkat gerektirdiğini gösterecek ve devam eden optimizasyon çabalarınız için net bir yol sağlayacaktır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO