Sağdan sola diller için SEO, Arapça, İbranice, Farsça ve Urduca gibi sağdan sola okunan diller için web sitelerinin özel olarak optimize edilmesini ifade eder. Bu uygulama sadece metni çevirmekten çok daha fazlasını içerir; web sitesinin düzeninin tamamen yapısal olarak tersine çevrilmesini ve HTML etiketlerinde derin teknik ayarlamalar yapılmasını gerektirir. RTL standartlarını doğru bir şekilde uygulayarak, işletmeler arama motoru tarayıcılarının içerik hiyerarşisini yorumlayabilmesini sağlarken, dünya çapında milyonlarca kullanıcı için yerel bir tarama deneyimi sunar.
RTL yönlülüğü teknik SEO’yu nasıl etkiler?
RTL SEO’nun en temel yönü, HTML etiketi içinde dir=”rtl” özniteliğinin kullanılmasıdır. Bu öznitelik hem tarayıcıya hem de arama motoruna içeriğin sağdan sola aktığını bildirir. Bu olmadan, tarayıcılar noktalama işaretlerini doğru bir şekilde oluşturmakta zorlanabilir, genellikle noktaları veya parantezleri bir cümlenin yanlış ucuna yerleştirir. Arama motorları için bu etiket, hedeflenen dil ve yönelim hakkında net bir sinyal sağlar, bu da içeriğin doğru bir şekilde dizine eklenmesine yardımcı olur. Bir sayfada bu öznitelik eksik olduğunda, metin hizalaması genellikle varsayılan olarak sola ayarlanır ve ana dili konuşanlar için rahatsız edici bir deneyim yaratır.
Modern web geliştirmede, çift yönlü metni işlemek için CSS mantıksal özelliklerini kullanmak standart bir yaklaşımdır. margin-left veya padding-right kullanmak yerine, geliştiriciler margin-inline-start ve padding-inline-end kullanırlar. Bu özellikler, sayfanın metin yönüne göre otomatik olarak ayarlanır. Bu, bir sitenin LTR ve RTL sürümleri için iki ayrı stil sayfasına olan ihtiyacı ortadan kaldırır. Bir Shopify veya WordPress ortamındaki tipik bir kurulum, seçilen dile bağlı olarak bu özellikleri değiştiren küresel bir ayar içerebilir, bu da her öğe için manuel geçersiz kılmalar olmadan düzenin doğru bir şekilde aynalanmasını sağlar.
Yazı tipi seçimi, kullanıcı etkileşimi metrikleri aracılığıyla SEO’yu etkileyen bir diğer teknik faktördür. Standart Latin yazı tipleri, Arapça veya İbranice betiklere uygulandığında genellikle karmaşık veya okunmaz görünür. Google Fonts aracılığıyla Cairo, Amiri veya Rubik gibi yazı tiplerini kullanmak, metnin okunabilir olmasını sağlar. Yazı tipi boyutu çok küçükse—Arapça karakterler genellikle Latin karakterlerinden daha karmaşık olduğu için bu yaygın bir sorundur—kullanıcılar sayfadan ayrılacaktır. Arama motorları bu yüksek hemen çıkma oranlarını fark eder ve sayfa sıralamasını düşürebilir. Yaygın bir uygulama, RTL dilleri için temel yazı tipi boyutunu İngilizce karşılıklarına göre 2 ila 3 piksel artırmaktır.
URL yapılarını ve Hreflang etiketlerini yönetme
RTL web siteleri için URL’ler iki şekilde ele alınabilir: çevrilmiş slug’lar kullanmak veya İngilizce tutmak. URL’de (slug) Arapça veya İbranice karakterler kullanmak, anahtar kelimeler doğrudan kullanıcıya göründüğü için arama sonuçlarındaki tıklama oranlarını iyileştirebilir. Ancak, bu URL’ler sosyal medyada veya e-postalarda paylaşıldığında Punycode veya yüzde kodlu dizelere dönüştürülür, bu da %D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%8A%D8%A7%D8%B1%D8%A7%D8%AA gibi uzun, okunmaz karakter dizileriyle sonuçlanır. Birçok uzman, bağlantı kararlılığını ve paylaşım kolaylığını korumak için açıklayıcı İngilizce slug’lar kullanılmasını önerirken, diğerleri yerel karakterlerin yerel SEO avantajına öncelik verir.
Hreflang etiketleri, Google’a farklı bölgelerdeki kullanıcılara bir sayfanın hangi sürümünün gösterilmesi gerektiğini söylemek için gereklidir. Örneğin, İngilizce ve Arapça bir siteniz varsa, İngilizce sayfada ‘ar’ dil koduyla Arapça sürüme işaret eden bir bağlantı etiketi olmalıdır. İçerik yerelleştirilmişse, Suudi Arabistan için ‘ar-SA’ veya Mısır için ‘ar-EG’ gibi bölgesel kodlarla spesifik olmak önemlidir. Bu etiketleri yanlış yapılandırmak, Google’ın hangi sayfanın birincil sürüm olduğundan emin olamadığı yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir ve potansiyel olarak sıralama gücünü iki özdeş sayfa arasında bölebilir.
- Belge başlığına dahil edin.
- Tarama hatalarını önlemek için hreflang etiketlerinde mutlak URL’ler kullanın.
- sitemap.xml dosyasının URL’lerin tüm yerelleştirilmiş sürümlerini içerdiğinden emin olun.
- Canonical etiketinin RTL sayfasının doğru sürümüne işaret ettiğini kontrol edin.
- Yazı tipi yüzünün Arapçadaki ‘hemze’ gibi özel karakterlerin düzgün bir şekilde oluşturulmasına izin verdiğini doğrulayın.
Anahtar kelime araştırması RTL dilleri için neden farklıdır?
Sağdan sola diller için anahtar kelime araştırması, lehçelerin ve biçimsel varyasyonların derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Örneğin Arapçada, Modern Standart Arapça (MSA) resmi yazışmalar ve haberler için kullanılır, ancak kullanıcılar genellikle kendi yerel lehçelerini kullanarak arama yaparlar. Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki bir kullanıcı, aynı ürün için Fas’taki bir kullanıcıdan farklı bir terminoloji kullanabilir. Örneğin, ‘araba’ kelimesi çoğu bölgede ‘sayyara’dır, ancak yerel argo belirli otomotiv parçaları için önemli ölçüde değişebilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlar, bu bölgesel tercihleri belirlemek için hayati önem taşıyan ülkeye göre filtreleme yapmanıza olanak tanır.
Karakter varyasyonları da arama hacminde önemli bir rol oynar. Arapçada, ‘Yaa’ harfi bir kelimenin sonunda noktalarla veya noktasız (ى vs ي) yazılabilir. Benzer şekilde, ‘Alif’ çeşitli işaretlere (أ, إ, آ, ا) sahip olabilir. Birçok durumda, kullanıcılar bir arama çubuğuna hızlıca yazarken bu işaretler konusunda tutarsızdır. Kapsamlı bir SEO stratejisi, hangi yazım sürümünün en yüksek arama hacmine sahip olduğunu belirlemeyi ve bu sürümü H1 etiketlerinizde ve meta başlıklarınızda kullanmayı içerir. Google’ın algoritmaları bunların aynı kelime olduğunu anlamada iyileşse de, tam eşleşme belirli rekabetçi nişlerde hala değer taşır.
Alien Road RTL SEO stratejilerini nasıl uygular
Alien Road’da, sağdan sola diller için SEO’ya, önce sitenin çift yönlü bütünlüğüne odaklanan kapsamlı bir teknik denetim yaparak yaklaşıyoruz. RTL akışının nerede bozulduğunu veya LTR öğelerinin nerede düzen kaymalarına neden olduğunu belirlemek için Screaming Frog gibi araçlarda özel tarama ayarları kullanıyoruz. Ekibimiz, bir geliştiricinin Arapça arayüzünde içeriği ekran dışına iten sola hizalanmış bir kenar boşluğunu sabit kodlamış olabileceği ‘mantık sızıntılarını’ arar. Bu teknik temel, arama motoru botlarının oluşturma hatalarıyla karşılaşmadan sitede gezinebilmesini sağlamak için her çalışmanın ilk adımıdır.
Daha sonra yerelleştirilmiş anahtar kelime eşleştirmesine geçiyoruz. İngilizce bir anahtar kelime listesini basitçe çevirmek yerine, Orta Doğu veya İsrail gibi bölgelerdeki gerçek kullanıcı davranışını yansıtan arama terimlerini bulmak için yerel içgörülerden yararlanıyoruz. Tipik bir hesap için bu, yazımın biraz yanlış olabileceği yüksek gösterimli, düşük tıklamalı anahtar kelimeleri bulmak için Google Search Console’daki arama sorgularını analiz etmek anlamına gelir. Daha sonra bu trafiği yakalamak için meta verileri ve sayfa içi içeriği optimize ediyoruz. Son olarak, karmaşık betiklerin oluşturulması yazı tipleri hızlı yükleme için optimize edilmediğinde bazen En Büyük İçerikli Boyayı (LCP) etkileyebileceğinden, RTL düzenleri için Core Web Vitals’ı özel olarak izliyoruz.
RTL tasarımı ve SEO’daki yaygın tuzaklar nelerdir?
En sık yapılan hatalardan biri, simgelerin ve görsellerin yanlış yerleştirilmesidir. RTL ortamında, oklar veya ilerleme çubukları gibi yön belirten simgelerin aynalanması gerekir. İngilizce bir sitede sağa işaret eden bir ok genellikle ‘ileri’ veya ‘sonraki’ anlamına gelir, ancak Arapça bir sitede ‘sonraki’ sola işaret eden bir okla gösterilir. Bunlar güncellenmezse, kullanıcıyı şaşırtır, bu da kötü bir kullanıcı deneyimine ve daha düşük kalma süresine yol açar. Arama motorları kalma süresini bir kalite sinyali olarak kullanır, bu nedenle bu küçük tasarım hataları sıralamalarınızı dolaylı olarak etkileyebilir.
Bir diğer sorun ise okumanın ‘F-modeli’dir. LTR dillerinde kullanıcılar sayfaları sol üstten başlayarak F-şekilli bir modelde tararlar. RTL dillerinde bu model tamamen aynalanır ve sağ üstten başlar. Bir web sitesi en önemli içeriğini veya harekete geçirici mesaj düğmelerini sayfanın sol tarafına yerleştirirse, RTL kullanıcıları bunları tamamen gözden kaçırabilir. Bu yanlış hizalama, daha düşük dönüşüm oranlarıyla sonuçlanır. Örneğin, elektronik satan ve İngilizce bir düzen için ‘Sepete Ekle’ düğmesini sağda tutan bir Shopify mağazası, aynalanmış görsel hiyerarşiyle eşleşmesi için onu Arapça sürümü için sola taşımalıdır.
İçerik oluşturucular için RTL SEO kontrol listesi
- Tüm rakamların tutarlı olduğundan emin olun (Batı Arap rakamları vs. Doğu Arap rakamları).
- Soru işareti (?) gibi noktalama işaretlerinin doğru bir şekilde aynalandığını kontrol edin (؟).
- İçerik haritası (breadcrumb) navigasyonunun sağ taraftan başladığını doğrulayın.
- Kullanıcı yazmak için tıkladığında imlecin sağ taraftan başladığından emin olmak için form alanlarını test edin.
- Arapça betikte büyük boşluklar yaratabileceğinden ‘İki yana yasla’ metin hizalamasını kullanmaktan kaçının; bunun yerine ‘Sağa’ hizalamayı kullanın.
Görselleri ve medyayı RTL kullanıcıları için nasıl optimize edersiniz?
Metin içeren görseller yerelleştirilmelidir, ancak yönlülük gösteren görseller de dikkat gerektirir. Örneğin, bir görsel bir kişinin metne doğru baktığını gösteriyorsa, RTL sürümünde görseli yatay olarak çevirmelisiniz, böylece kişi sağa (metnin başladığı yere) bakar. Bu, sayfanın görsel akışını korur. SEO açısından, bu görseller için alt metin çevrilmeli ve yerel anahtar kelimelerle optimize edilmelidir. Bu, görsellerin e-ticaret siteleri için önemli bir trafik kaynağı olan yerel görsel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur.
Video içeriği de yerelleştirme gerektirir. Bir RTL sayfasına bir YouTube videosu yerleştiriyorsanız, oynatıcı kontrollerinin sayfanın düzeniyle çakışmadığından emin olun. Yerel RTL dilinde transkriptler sağlamak güçlü bir SEO taktiğidir. Bu transkriptler, arama motorlarına daha fazla dizine eklenebilir metin sağlar ve sese duyarlı ortamlarda gezinen kullanıcılar için erişilebilirliği artırır. B2B yazılım sitesi için yaygın bir senaryo, sayfanın Arapça teknik sorgular için sıralanmasını sağlayan İngilizce bir demo videosu için Arapça bir transkript sağlamayı içerir.
Bu hafta RTL SEO stratejinize nereden başlamalısınız?
İlk adım, RTL sayfalarınızın kaynak kodunu dir=”rtl” özniteliği için kontrol ederek sitenizin mevcut teknik durumunu doğrulamaktır. Arapça veya İbranice sayfalarınızın doğru bir şekilde dizine eklenip eklenmediğini veya içeriğin ekrandan daha geniş olmasıyla ilgili mobil kullanılabilirlik hataları olup olmadığını görmek için Google Search Console gibi bir araç kullanın. Bu genellikle LTR öğeleri düzgün bir şekilde aynalanmadığında olur. Teknik temel sağlam olduğunda, rakiplerinizin kaçırıyor olabileceği lehçe fırsatlarını belirlemek için belirli bir bölgeye odaklanan küçük ölçekli bir anahtar kelime araştırması projesine başlayın.
Ardından, en iyi performans gösteren RTL sayfalarınızı gözden geçirin ve görsel hiyerarşinin aynalanmış F-modelini izlediğinden emin olun. Birincil harekete geçirici mesaj düğmelerinizi ve en önemli bilgilerinizi ekranın sağ tarafına taşıyın. Bu değişiklikleri birkaç yüksek trafikli sayfada test etmek, site genelinde bir güncelleme yapmadan önce kullanıcı davranışı üzerindeki etkiyi ölçmenize olanak tanır. Yerel arama sonuçlarındaki sıralamalarınızın tutarlı bir şekilde izlenmesi, stratejinizi zaman içinde iyileştirmek için gereken verileri sağlayacaktır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO