Uluslararası SEO yinelenen içerik sorunları, arama motorları bir web sitesinin farklı ülke veya dil sürümlerinde neredeyse aynı sayfalarla karşılaştığında ortaya çıkar. Arama motorları, belirli bir kullanıcı için hangi sürümün dizine ekleneceğini belirlemekte zorlanabilir. Google, arama motorlarının doğru dil veya bölgesel URL’yi doğru kullanıcılara sunmasına yardımcı olmak için hreflang özniteliğini kullanmanızı önerir. Bu sinyalleri düzgün bir şekilde yöneterek, site sahipleri yamyamlıktan kaçınır ve kullanıcıların sitenin dillerine veya konumlarına en uygun sürümüne ulaşmasını sağlar.
Uluslararası sitelerde yinelenen içerik neden olur?
Küresel bağlamda yinelenen içerik, genellikle site içeriğini çevirirken düzeni ve ürün tekliflerini tutarlı tutma ihtiyacından kaynaklanır. Bir şirket Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Avustralya için bir site yönettiğinde, her üç bölgede de mevcut olan ürünler için aynı ürün açıklamalarını sağlamak isteyebilir. Para birimi veya fiyatlandırma farklı olsa bile, temel metin aynı kalır. Arama motorları bunları aynı sayfanın varyasyonları olarak görür. Site yapısı net sinyaller sağlamazsa, arama motoru yerel site sürümlerini göz ardı ederek yalnızca bir sürümü dizine ekleyebilir.
Bu sorunun bir diğer yaygın kaynağı, yerelleştirme için URL parametrelerinin kullanılmasıdır. Bir site içeriği görüntülemek için ‘?lang=en-gb’ veya ‘?region=fr’ gibi parametreler kullanıyorsa, sunucu birden fazla URL için aynı HTML içeriğini sunabilir. Düzgün yapılandırma olmadan, bu URL’ler görünürlük için rekabet eder. Bu rekabet, sıralama gücünü en alakalı sonuçta birleştirmek yerine birden fazla sayfa arasında bölebilir. Bu sürümleri yönetmek, arama tarayıcılarını yönlendirmek için URL yapısına ve teknik meta etiketlere sıkı bir yaklaşım gerektirir.
Hreflang özniteliğini nasıl doğru bir şekilde uygularsınız?
Hreflang özniteliği, Google’a sayfalarınız arasındaki ilişkiyi bildirmenin standart yoludur. Bu özniteliği sayfalarınızın HTML baş bölümüne, XML site haritanıza veya HTTP başlıkları aracılığıyla dahil etmelisiniz. Hreflang’ı uygularken, her sayfanın kendisine ve o sayfanın diğer dil veya bölgesel sürümlerine referans verdiğinden emin olmalısınız. Bu çift yönlü bağlantı, Google’ın dil ve bölgesel sinyalleri doğru bir şekilde işlemesi için gereklidir. Sayfa A, Sayfa B’ye bağlantı veriyorsa, Sayfa B de Sayfa A’ya geri bağlantı vermelidir.
Uygulama sırasındaki yaygın hatalar arasında yanlış dil kodları veya eksik geri dönüş etiketleri bulunur. Diller için ISO 639-1 formatını ve bölgeler için ISO 3166-1 Alpha 2 formatını kullanmalısınız. Örneğin, ‘en-gb’ Birleşik Krallık için İngilizce anlamına gelir. ‘gb-en’ veya sadece ‘uk’ kullanmak, sinyalin arama motorları tarafından göz ardı edilmesine neden olur. Hreflang yapılandırmanızda bozuk bağlantı olmadığından emin olmak için etiketlerinizi her zaman bir tarayıcı veya arama konsolu araçlarıyla doğrulayın.
Uluslararası SEO’da canonical etiketlerinin rolü nedir?
Canonical etiketleri, yinelenen içerik mevcut olduğunda bir sayfanın tercih edilen sürümü için bir sinyal görevi görür. Uluslararası bir kurulumda, genellikle her benzersiz bölgesel URL’de kendi kendine referans veren canonical etiketleri kullanmalısınız. Bu uygulama, arama motorlarına belirli bir URL’nin o bölge için birincil kaynak olduğunu bildirir. Küresel olarak sıralamak istediğiniz birincil bir sürümünüz varsa, bölgesel varyasyonları o ana sayfaya kanonikleştirebilirsiniz, ancak bu, bölgesel sayfaların yerel arama sonuçlarında görünmesini engellediği için uluslararası SEO’da genellikle ters etki yaratır.
Daha iyi bir strateji, her bölgesel sayfayı kendi dizine eklenmeyi hak eden benzersiz bir varlık olarak ele almayı içerir. Canonical etiketlerini mevcut sayfa URL’sini işaret etmek için kullanın ve diğer bölgesel sürümlere bağlantı vermek için hreflang kullanın. Bu kurulum, arama motorlarının içeriğin kazara bir kopya değil, farklı kitleler için kasıtlı olarak çoğaltıldığını anlamasını sağlar. Bu ayrım, arama motorunun siteyi düşük kaliteli, kazınmış içeriğe sahip olarak görmesini engeller, bu da sıralama cezalarına yol açabilir.
Bölgesel URL yapılarını yönetmek için en iyi uygulamalar
- İçeriğin belirli bir ülke için tasarlandığını arama motorlarına bildirmek için .fr veya .de gibi ülkeye özgü üst düzey alan adları (ccTLD’ler) kullanın.
- Alternatif olarak, site yapısını tek bir alan adı altında düzenli tutmak için /en-gb/ veya /fr/ gibi alt dizinler kullanın.
- Alan adı otoritesini tek bir alan adında birleştirmeyi tercih ediyorsanız uk.example.com gibi alt alan adları kullanmaktan kaçının.
- Her sayfadaki içeriğin insanlar tarafından çevrildiğinden emin olun, çünkü makine çevirisi gözden geçirilmezse ince içerik sorunlarına yol açabilir.
- Otomatik yönlendirme yanlışsa kullanıcıların bölgesel sürümler arasında kolayca geçiş yapabilmesi için sitenizde net bir dil seçici uygulayın.
Uluslararası trafiği yönetmek için yönlendirmeleri kullanabilir misiniz?
Kullanıcıları IP adreslerine göre otomatik olarak belirli bir sürüme göndermek için yönlendirmeleri kullanmak popüler ancak riskli bir uygulamadır. Yararlı görünse de, genellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde bulunan arama motoru tarayıcıları için sorunlara neden olabilir. Sunucunuz tüm tarayıcıları İngilizce sürüme yönlendirirse, Fransızca veya İspanyolca içeriğinizi asla bulamazlar. Bundan kaçınmak için yönlendirme mantığınızın arama motoru botlarına uygulanmadığından emin olun veya bunun yerine kullanıcı tarafından seçilebilir bir dil değiştiriciye güvenin.
Yönlendirmeleri kullanmanız gerekiyorsa, yumuşak bir yönlendirme veya kullanıcıya yerel site sürümüne geçmek isteyip istemediğini soran bir başlık kullanmayı düşünün. Bu yaklaşım daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve siteyi arama tarayıcıları için erişilebilir tutar. Uluslararası site yapınızın bütünlüğünü korur ve bir site her ziyarette yönlendirmeyi zorladığında ortaya çıkan dizine ekleme sorunlarını önler. Bölgesel yönlendirme kurallarınızı tasarlarken her zaman taranabilirliğe öncelik verin.
Alien Road uluslararası site mimarisine nasıl yaklaşıyor?
Alien Road’da, küresel site kurulumlarını yönetirken teknik doğruluğa odaklanıyoruz. Tipik bir çalışmada, yinelenen içerik sinyallerinin nerede çeliştiğini belirlemek için mevcut URL yapısını denetleyerek başlıyoruz. Her dil çiftinin doğru bir şekilde bağlandığından emin olmak için tüm alt dizinlerde hreflang etiketlerinin uygulamasını gözden geçiriyoruz. Ekibimiz daha sonra tüm bölgesel URL’lerin dizine eklenmek üzere gönderildiğinden emin olmak için site haritası dosyalarını inceler, bu da arama motorlarının yeni sürümleri hızlı bir şekilde keşfetmesine yardımcı olur.
Örneğin, beş yeni Avrupa pazarına genişleyen bir müşteriyle çalışırken, tutarlı bir klasör yapısı oluşturuyoruz. Her sayfanın uygun dil meta etiketlerini içerdiğini ve içeriğin yerel nüansları yansıttığını doğruluyoruz. Google Search Console’un doğru bölgesel sinyalleri görüntülediğinden emin olmak için siteyi performans raporlarını kullanarak izliyoruz. Sürecimiz, teknik yükü azaltırken her bölgesel sayfanın kendi pazarındaki keşfedilebilirliğini en üst düzeye çıkarmaya odaklanır.
Uluslararası SEO kurulumlarındaki yaygın tuzaklar
- Önemli açılış sayfalarında hreflang etiketlerinin eksik olması, sıralama dalgalanmalarına yol açar.
- Sayfaların düşük kaliteli varyasyonlar olarak görünmesine neden olan tutarsız içerik çevirisi.
- Robots.txt dosyası aracılığıyla belirli bölgesel alt dizinlerden tarayıcıların engellenmesi.
- Tarayıcıların içeriğe erişmesi için bir yol olmadan kullanıcıların IP adresine göre yönlendirilmesi.
- ‘en-us’ yerine ‘en’ kullanmak gibi belirli bölgesel kodlar yerine genel dil kodlarının kullanılması.
Bu hafta nereden başlamalı
En önemli uluslararası sayfalarınızı belirleyerek ve eksik hreflang etiketlerini kontrol etmek için teknik bir tarama çalıştırarak başlayın. Varsa Google Search Console’unuzu ‘Uluslararası Hedefleme’ raporu altında inceleyin veya yinelenen içerik belirtileri için ‘Sayfa Dizine Ekleme’ raporunu kontrol edin. Canonical etiketlerinizin her sayfanın kendi sürümünü doğru bir şekilde işaret ettiğinden emin olun. Ana açılış sayfalarınız için kurulumu doğruladıktan sonra, tüm sitede tutarlılığı sağlamak için denetimi ikincil ürün sayfalarınıza genişletin.
Okumaya devam et: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO