Sora ve diğer AI video üreticileri, B2B pazarlama ekiplerinin kamera ekibi olmadan metin veya görsel istemlerinden kısa klipler üretmelerine olanak tanır. Bunlar en iyi konsept görselleri, arka plan görüntüleri, sosyal medya kesitleri ve storyboard’lar için, en kötü ihtimalle ise gerçek bir ürün, gerçek bir kişi veya tam bir arayüz göstermesi gereken her şey için çalışır. İyi bir kılavuz, üretimi bir senaryo, bir inceleme ve net bir açıklama politikası ile çevrili bir üretim adımı olarak ele alır.
Sora nedir ve yanında hangi araçlar bulunur?
Sora, OpenAI’nin video üretim modelidir. Yazılı istemleri ve bazı modlarda hala görüntüleri veya mevcut klipleri, hareket, aydınlatma ve kamera hareketi ile kısa videolara dönüştürür. OpenAI bunu kendi uygulamaları ve ChatGPT planları aracılığıyla yayınladı, erişim ve limitler birkaç kez değişti, bu yüzden yazıldığı sırada hesabınızın ne sunduğunu kontrol edin.
Bu tek seçenek değil. Google’ın Veo modelleri Gemini, Google Flow ve Vertex AI içinde çalışır. Runway, Luma, Kling ve Pika, düzenleme araçlarıyla kendi üreticilerini sunar ve Synthesia ve HeyGen gibi avatar platformları, bir senaryodan sunucu tarzı videolar üretir. B2B ekipleri genellikle ikisini kullanır: biri sinematik görüntüler için, diğeri ise konuşan kafa açıklayıcı videolar için.
Üretilen video bir B2B hunisinde nereye sığar?
B2B alıcıları şüphecidir ve satışla konuşmadan önce haftalarca araştırma yaparlar. Üretilen video, bir iddiayı kanıtlamak için değil, bir fikri açıklamak veya dikkat çekmek için işin gerektiği yerde yardımcı olur.
- Huninin tepesi: bir trend, sorun veya konsept hakkındaki LinkedIn gönderileri için soyut görseller
- Etkinlik tanıtımı: web seminerleri ve konferanslar için kısa tanıtım döngüleri
- Açıklayıcı videolar: anlatılan bir diyagramın veya animasyonlu metnin arkasındaki arka plan görüntüleri
- Dahili satış etkinleştirme: üretim için ödeme yapmadan önce bir sunum anlatısını test etmek için hızlı görsel taslaklar
- Storyboard: bir üretim ajansına ne istediğinizi gösteren kaba sahneler
Vaka çalışmaları, ürün demoları ve referanslarda kötü uyum sağlar. Bir “müşteri” klibinin sentetik olduğundan şüphelenen bir alıcı, söylediğiniz her şeyden şüphe edecektir. Bu formatlar için gerçeğini çekin.
Çalışan bir üretim kılavuzu
Aşağıdaki adımlar, ayda birkaç kısa klip üreten bir ekip için uygundur. Yaratıcı işi insan elinde tutarlar ve modeli en çok çaba tasarrufu sağladığı yerde kullanırlar.
1. Araçtan değil, mesajdan başlayın
Herhangi bir üreticiyi açmadan önce bir cümlelik bir mesaj ve on beş ila otuz saniyelik bir senaryo yazın. İzleyicinin bundan sonra ne düşünmesi veya yapması gerektiğine karar verin. Bu olmadan, ekipler hiçbir şey söylemeyen düzinelerce çekici klip üretir.
2. Çekim düzeyinde istemler yazın
Senaryoyu her biri birkaç saniyelik çekimlere bölün ve çekim başına bir istem yazın: konu, ortam, kamera hareketi, aydınlatma, ruh hali ve en boy oranı. Üreticiler kısa, belirli sahneleri uzun, karmaşık olanlardan daha iyi yönetir. Marka stilinin klipler arasında tutarlı kalması için paylaşılan bir istem sayfası tutun.
3. Gruplar halinde üretin ve seçin
Çekim başına birkaç varyasyon üretin ve en iyisini seçin. Çarpık eller, okunamaz metin, fizik hataları ve kareler arasında şekil değiştiren nesneler arayın. Bu eserler hala yaygındır ve B2B izleyicileri bunları fark eder.
4. Normal bir düzenleyicide düzenleyin
Seçilen klipleri Premiere Pro, DaVinci Resolve, CapCut veya benzeri bir araca getirin. Gerçek logoları, gerçek arayüz ekran görüntülerini, altyazıları ve seslendirmeyi orada ekleyin, üreticinin içinde değil. Video modelleri tarafından oluşturulan metin genellikle bozuktur ve marka varlıkları asla yaklaşık olarak gösterilmemelidir.
5. İnceleyin ve etiketleyin
İkinci bir kişi marka uyumunu, olgusal iddiaları ve hakları kontrol eder. AI içeriğiyle ilgili platform kurallarına uyun: YouTube, TikTok ve Meta, içerik oluşturuculardan gerçekçi sentetik medyayı etiketlemelerini ister ve OpenAI, Sora çıktısına köken meta verileri ekler. Kısa bir “AI ile yapıldı” notu az maliyetlidir ve güveni korur.
Bir ekip AI videosunu kullanmadan önce hangi kuralları belirlemelidir?
İlk klip çıkmadan önce bunları yazın. Aksi takdirde bir hatadan sonra meydana gelen tartışmaları önlerler.
- Yazılı olarak kabul etmedikleri sürece, personel dahil olmak üzere gerçek, tanımlanabilir kişilerin üretilmiş görüntüleri yoktur.
- Gerçek müşteriler, ofisler veya etkinlikler olarak sunulan üretilmiş sahneler yoktur.
- Rakiplerin markalarının, ürünlerinin veya reklam stillerinin taklidi yoktur.
- Yayınlanan her klip, hedef platformun politikasına göre etiketlenir.
- İstemler ve kaynak dosyalar, yayınlanan her varlık için saklanır.
Her aracın ticari kullanım, çıktı mülkiyeti ve sanatçılara veya markalara atıfta bulunan istemler üzerindeki kısıtlamalar için şartlarını kontrol edin. Bu şartlar sağlayıcılar arasında farklılık gösterir ve zamanla değişir.
AI videosunun çalışıp çalışmadığını nasıl ölçersiniz?
Üretilen klipleri herhangi bir videoyu ölçtüğünüz gibi ölçün, ardından bunları bir kontrol ile karşılaştırın. LinkedIn’de izlenme oranını, ortalama izlenme süresini, tıklama oranını ve video gönderilerinden gelen takipçi büyümesini takip edin. Ücretli kampanyalarda, tıklama başına maliyeti ve potansiyel müşteri başına maliyeti aynı hedef kitlenizdeki mevcut yaratıcı çalışmanızla karşılaştırın.
Üretim metrikleri de önemlidir. Bitmiş klip başına saatleri ve harcamaları, ayrıca revizyon sayısını kaydedin. Altı tur yeniden üretim ve düzenleme gerektiren üretilmiş bir klip, basit bir çekim kadar maliyetli olabilir.
Alien Road, Sora ve AI video üretimini nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde Alien Road, içerik incelemesiyle başlar: müşterinin zaten hangi video formatlarını kullandığı, her kanalda neyin performans gösterdiği ve üretim maliyetinin veya hızının nerede darboğaz olduğu. Oradan, üretilen görüntülerin iyi uyum sağladığı bir veya iki format seçiyoruz, genellikle LinkedIn ve web semineri tanıtımı için konsept görselleri.
Kurulum, renkler, ayarlar, kamera stilleri ve kaçınılması gereken kelimeler içeren bir marka istem sayfasını ve ayrıca üzerinde anlaşılan bir etiketleme kuralını içerir. Video ekibimiz senaryolar yazar, Sora veya Veo ile çekimler üretir ve klipleri müşterinin gerçek varlıkları eklenmiş standart bir düzenleyicide bitirir.
Ölçüm için, üretilen ve çekilen yaratıcı çalışmaları aynı kampanyalarda yan yana çalıştırıyoruz ve her biri için izlenme süresi, tıklama oranı ve potansiyel müşteri başına maliyet hakkında rapor veriyoruz. Ayrıca üretim süresini de kaydediyoruz, böylece müşteri hem performansı hem de her formatın arkasındaki çabayı görüyor.
Bu hafta nereden başlamalı
Yaklaşan bir LinkedIn gönderisi veya web semineri tanıtımı seçin ve bunun için yirmi saniyelik bir senaryo yazın. Erişiminiz olan araçla üç kısa çekim üretin, bunları gerçek logonuz ve altyazılarınızla düzenleyin ve sonucu etiketleyin. Normal bir gönderinin yanında yayınlayın, iki hafta sonra sayıları karşılaştırın ve aylık bir format haline getirip getirmeyeceğinize karar verin.
Okumaya devam edin: Video Üretimi · AI Pazarlaması