Alt klasörler ve alt alan adları, uluslararası web siteleri için iki farklı mimari seçeneği temsil eder ve her biri arama motoru görünürlüğü ile bakım açısından farklı sonuçlar doğurur. example.com/fr/ gibi bir alt klasör yapısı, tüm uluslararası içeriği tek bir alan adı kökü altında tutarken, fr.example.com gibi bir alt alan adı yapısı her dili veya bölgeyi ayrı bir varlık olarak ele alır. Google Search Central belgeleri, alt dizinler konsolide otorite için genellikle bakımı daha kolay olsa da, Google’ın her alt dizini ve alt alan adını site yapısına bağlı olarak farklı şekilde değerlendirdiğini açıklığa kavuşturmaktadır.
Site mimarisi neden küresel sıralamalar için önemlidir?
Uluslararası SEO, arama motorlarının belirli bir sayfanın hedef kitlesini ne kadar iyi anladığına dayanır. Sitenizi organize ederken, özünde tarayıcıların içeriği belirli bölgeler veya dillerle ilişkilendirmesi için bir harita sağlıyorsunuz. Altyapınız parçalanmışsa, alan adı genelindeki otoriteyi ana sitenizden uluslararası versiyonlarınıza aktarmakta zorlanabilirsiniz. Alt klasör yaklaşımı, sitenizin herhangi bir kısmına gelen her bir gelen bağlantının o alan adının kolektif gücüne katkıda bulunmasını sağlar. Bu, genellikle sınır ötesinde birleşik bir marka varlığı oluşturmak isteyen şirketler için tercih edilen stratejidir.
Buna karşılık, alt alan adları genellikle bir işletmenin farklı bölgeler için tamamen farklı teknoloji yığınlarına ihtiyaç duyduğu durumlarda kullanılır. Örneğin, ABD’de satış yapan bir Shopify mağazası standart bir kurulum kullanabilirken, Asya’daki bir büyüme tamamen farklı bir altyapı veya arka uç mantığı gerektirebilir. Tipik bir hesapta, teknik ekibiniz güvenlik sertifikalarını ve sunucu yapılandırmalarını alt alan adı bazında yönetmeyi daha kolay bulabilir. Ancak bu ayrım, ana alan adının sıralama gücünü yeni alt alan adı ile otomatik olarak paylaşmadığı ve SEO çalışmaları için taze bir başlangıç gerektiren izole bir SEO performansına yol açabilir.
Alt klasörleri ve alt alan adlarını karşılaştırma
| Özellik | Alt Klasör | Alt Alan Adı |
|---|---|---|
| Otorite | Konsolide | Parçalanmış |
| Bakım | Merkezi | Merkeziyetsiz |
| Kurulum Kolaylığı | Basit | Karmaşık |
Uluslararası genişleme için hangi yapıyı seçmelisiniz?
Yapınıza karar vermek, teknik kaynaklarınızın ve uzun vadeli iş hedeflerinizin değerlendirilmesini gerektirir. Birincil hedefiniz yeni bir pazarda rekabetçi anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almaksa, alt klasörler genellikle daha güvenli seçenektir. Ana alan adınızın mevcut güveni ve geçmişi üzerine inşa etmenize olanak tanırlar. Bu, özellikle henüz güçlü bir dijital ayak izine sahip olmadıkları yeni bir bölgeye giren yeni kurulan şirketler (startuplar) veya köklü markalar için geçerlidir. Yerel içeriği bir alt klasörde barındırarak, yayınlanan her içerik parçasının genel alan adı puanına katkıda bulunmasını sağlarsınız.
Alt alan adları, bir markanın farklı iş kolları işlettiği veya özelleştirilmiş ortamlara ihtiyaç duyduğu senaryolar için daha uygundur. Benzersiz ödeme geçitleri veya yerelleştirilmiş envanter nedeniyle her ülke için farklı bir alışveriş sepeti gerektiren bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, alt alan adı tek uygulanabilir çözüm olabilir. Bu, SEO’nuzun başarısız olacağı anlamına gelmez, ancak her alt alan adını bağımsız bir site olarak ele almanız gerektiği anlamına gelir. Büyük bir siteyi yönetmek yerine, her alt alan adı için ayrı ayrı bağlantılar kurmanız, içerik oluşturmanız ve teknik denetimler gerçekleştirmeniz gerekecektir.
Uygulamadan önce değerlendirilmesi gereken temel faktörler
- Birden fazla sunucu ortamını yönetmek için iç kaynak kullanılabilirliği.
- Bölgeye özel içerik yönetim sistemlerine veya arka uç platformlarına duyulan ihtiyaç.
- Mevcut alan adı otoriteniz ve yeni pazarları desteklemek için yeterli olup olmadığı.
- Farklı site yapıları genelinde hreflang uygulamasının karmaşıklığı.
- Teknik bakım ve SEO genel giderleri için bütçe kısıtlamaları.
Alien Road site yapısı stratejilerini nasıl uygular
Alien Road’da yaklaşımımız, müşterinin mevcut teknik altyapısının ve büyüme hedeflerinin derinlemesine bir denetimiyle başlar. Mevcut alan adı performansına bakar ve markaya otoriteyi konsolide ederek mi yoksa belirli pazar segmentlerini izole ederek mi daha iyi hizmet edileceğini belirleriz. Örneğin, Avrupa’ya açılan bir SaaS şirketi için yapılan tipik bir çalışmada, ana sitenin yüksek alan adı puanının yeni yerelleştirilmiş sayfaların daha hızlı sıralanmasına yardımcı olmasını sağlamak için genellikle alt klasörleri öneririz. Ardından, Google’ın her URL için hedef pazarı doğru şekilde tanımlamasını sağlayarak yinelenen içerik sorunlarını önlemek üzere hreflang etiketlerinin uygulanmasını ele alırız.
Ayrıca bölgesel Google Search Console mülklerinin kurulmasına öncelik veriyoruz. Alt alan adlarıyla çalışırken, her biri için ayrı GSC profilleri oluşturarak performans verilerini izole etmemize ve belirli bir bölgeye özgü olabilecek belirli tarama hatalarını tespit etmemize olanak tanıyoruz. Bu ayrıntılı görünürlük, küresel ortalamalara güvenmek yerine içerik stratejimizi yerel talebe göre ayarlamamıza yardımcı olur. Temiz, yapılandırılmış bir hiyerarşi koruyarak, müşterilerimizin çelişen kanonik etiketler veya sınırlar ötesinde bozuk yönlendirme zincirleri gibi büyük ölçekli uluslararası projeleri genellikle kasıp kavuran yaygın teknik tuzaklardan kaçınmasına yardımcı oluyoruz.
Uluslararası sitenizi taşımak veya yeniden yapılandırmak için adımlar
- Yeni alt klasör veya alt alan adı yapısını haritalandırmak için mevcut URL’leri denetleyin.
- Eski URL’lerin doğru yeni konumlara yönlendirilmesini sağlamak için 301 yönlendirmeleri ayarlayın.
- Site hiyerarşisindeki değişiklikleri yansıtmak için iç bağlantı yapısını güncelleyin.
- Google Search Console’da yeni alt klasörlerinizi veya alt alan adlarınızı doğrulayın.
- Tarayıcıları doğru dil sürümüne yönlendirmek için uygun hreflang etiketlerini uygulayın.
- Taşınmadan sonraki birkaç hafta boyunca İndeksleme raporundaki tarama hatalarını izleyin.
Uluslararası SEO’daki yaygın tuzaklar nelerdir?
Büyük bir risk, arama motorlarının bölgenize özel içeriğinizi göz ardı etmesine neden olabilecek hreflang etiketlerinin yanlış yapılandırılmasıdır. Diğer bir sorun, kullanıcı deneyimini yalnızca dil çevirisinin ötesinde yerelleştirmekte başarısız olmaktır. Para birimi, ödeme seçenekleri ve yerel iletişim bilgileri belirli bölgesel sayfada yansıtılmalıdır. Kullanıcılar yerelleştirilmiş bir sayfaya ulaştıklarında yerel ihtiyaçlarını karşılamadığını görürlerse, büyük ihtimalle ayrılacaklar ve bu da arama motorlarına zayıf alakalı olduklarını bildiren yüksek hemen çıkma oranlarına yol açacaktır. Bu metriklerin sürekli olarak izlenmesi, büyümenin sürdürülmesi için hayati önem taşır.
Sıkça Sorulan Sorular
Bir alt alan adı SEO sıralamama zarar verir mi?
Bir alt alan adı doğası gereği SEO’nuza zarar vermez, ancak ayrı bir site gibi davranır. Bu, ana alan adınızın bağlantı değerinden (link equity) otomatik olarak yararlanamayacağı anlamına gelir. Yeni bir pazarda son derece rekabetçi terimler için sıralamaya çalışıyorsanız bir dezavantaj olabilecek alt alan adı için otorite oluşturmak üzere daha çok çalışmanız gerekebilir.
Hem alt klasörleri hem de alt alan adlarını kullanabilir miyim?
Evet, her ikisini de kullanmak mümkündür. Bazı büyük işletmeler, ana içerikleri, blog ve hizmet sayfaları için alt klasörler kullanırken belirli ürün grupları veya bölgesel web uygulamaları için alt alan adları kullanır. Bu kurulum karmaşıktır ve SEO ekibinizin mimarinin farklı bölümleri arasında kafa karışıklığı yaşamadan performansı takip edebilmesini sağlamak için net bir belgelendirme gerektirir.
Uluslararası SEO’ya başlamanın en kolay yolu nedir?
Çoğu işletme için alt klasörlerle başlamak en verimli yoldur. Yönetim görevlerinizi tek bir yerde tutar, mevcut alan adı otoritenizden yararlanmanıza olanak tanır ve teknik kurulumu basitleştirir. Ayrı alan adları veya alt alan adları kullanmak için güçlü bir nedeniniz yoksa, bakım çabasını azaltmak için mümkün olan en basit yapıya bağlı kalın.
Hreflang’imin düzgün çalışıp çalışmadığını nasıl kontrol edebilirim?
Hreflang yapılandırmanızı, Google Search Console’un eski sürümündeki Uluslararası Hedefleme raporunu kullanarak veya sayfalarınızın kaynak kodunu inceleyerek kontrol edebilirsiniz. Her dil sürümünün doğru dil ve ülke kodlarını kullanarak kendisine ve diğer tüm sürümlere işaret ettiğinden emin olun. Otomatik araçlar, bozuk bağlantıları veya eksik etiketleri belirlemeye yardımcı olabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut uluslararası site yapınızı denetleyerek başlayın. Bir genişleme planlıyorsanız, teknik gereksinimlerinizi listeleyin ve bunları alt klasörlerin ve alt alan adlarının artı ve eksileriyle karşılaştırın. Geliştirme ekibinizle her seçenekle ilişkili genel giderler hakkında konuşun. Net bir planınız olduktan sonra, önerilen yapınızı yayına almadan önce test etmek için bir hazırlık (staging) ortamı oluşturun. Başlattığınız andan itibaren performansı takip etmek için tüm yeni bölümler için Google Search Console’a tam erişiminiz olduğundan emin olun.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO