Google E-E-A-T yönergeleri, web içeriğinin güvenilirliğini ve kalitesini değerlendirmek için insan arama kalitesi değerlendiricileri tarafından kullanılan bir çerçeveyi temsil eder. E-E-A-T; Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) anlamına gelir. Bu faktörler, değerlendiricilerin bir sayfanın kullanıcılara yararlı ve yüksek kaliteli bilgiler sunup sunmadığını değerlendirmelerine yardımcı olur. Bu yönergeler doğrudan sıralama sinyalleri olmasa da, Google arama algoritmalarının, belirli bilgileri arayan kullanıcılar için derinlik ve güvenilirlik gösteren içeriği ödüllendirme hedefleriyle uyumludur.
E-E-A-T’in dört bileşeni nelerdir?
Çerçeve, arama kalitesi değerlendiricileri için değerlendirme sürecine rehberlik eden dört farklı sütuna ayrılır. Deneyim, içerik oluşturucunun gerçek dünya kullanımını veya kişisel geçmişini ifade eder. Uzmanlık, içeriği üreten kişinin bilgi veya beceri düzeyine odaklanır. Otorite, web sitesinin ve içerik oluşturucunun kendi alanlarındaki itibarını inceler. Son olarak, Güvenilirlik tüm kavramın temeli olarak hareket eder ve sayfanın ve arkasındaki sitenin dürüstlüğünü ve güvenliğini ölçer.
Her bileşen, bilgilerin değerlendirilmesinde belirli bir amaca hizmet eder. Örneğin, tıbbi bir makale, doğruluğu sağlamak için nitelikli bir uygulayıcıdan yüksek uzmanlık gerektirir. Bir ürün incelemesi, yazarın ürünü gerçekten kullandığını gösteren kişisel deneyimden yararlanır. Bu unsurlar birleştiğinde, bilginin son kullanıcı için yararlı ve güvenli olma olasılığını artıran bir sinyal oluştururlar. Değerlendiriciler bu kriterleri, Google’ın otomatik sıralama sistemlerini zaman içinde iyileştirmesine yardımcı olan geri bildirimler sağlamak için kullanırlar.
Güvenilirlik, diğer E-E-A-T faktörlerinden nasıl farklıdır?
Güvenilirlik, diğer üçü için bir çapa görevi gördüğü için grubun en önemli üyesidir. Bir site uzmanlığa ve otoriteye sahipse ancak güven eksikliği varsa, yüksek kaliteli bir kaynak olarak görülmeyecektir. Güven; şeffaflık, doğru alıntılar ve güvenli web sitesi uygulamalarıyla inşa edilir. Yüksek düzeyde güven olmadan, yazar sayfa yüzeyinde ne kadar deneyimli görünürse görünsün, kullanıcılar sağlanan bilgilere güvenemezler.
| Bileşen | Birincil Odak | Değerlendirme Hedefi |
|---|---|---|
| Deneyim | Kişisel katılım | İlk elden kullanımı doğrulayın |
| Uzmanlık | Beceri ve bilgi | Konu hakimiyetini onaylayın |
| Güvenilirlik | Doğruluk ve güvenlik | Kullanıcı korumasını sağlayın |
Deneyim neden yönergelerin önemli bir parçasıdır?
Google, bazı konuların durumu bizzat yaşamış kişiler tarafından en iyi şekilde açıklandığını kabul etmek için Deneyim (Experience) için ilk E’yi ekledi. Bu, ürün testi, seyahat tavsiyesi veya kişisel finans hikayeleri gibi alanları kapsar. Belirli bir yazılım aracı hakkında yazıyorsanız, kontrol panelinde zaman geçirdiğinizi göstermek, sadece kılavuzu okumaktan daha iyidir. Bu, benzersiz içeriği binlerce başka web sitesinde bulunan genel özetlerden ayıran bir gerçeklik katmanı ekler.
Web sitenizde uzmanlığı nasıl gösterebilirsiniz?
Uzmanlık oluşturmak, içeriğin arkasında kimin olduğu konusunda net bir iletişim gerektirir. Kimlik bilgilerinizi, önceki çalışmalarınızı ve profesyonel geçmişinizi listeleyen ayrıntılı yazar biyografileri oluşturarak başlayabilirsiniz. Bir diğer yaygın yöntem, iddialarınızı doğrulayan kaynaklara bağlantı vermektir. Çalışmaları veya resmi belgeleri alıntıladığınızda, bu içeriğinizin gerçeklere dayandığını doğrular. Tutarlılığı korumak için içeriğin her zaman konunun karmaşıklığını anlayan biri tarafından yazıldığından emin olun.
- Her bilgilendirme sayfasında net bir yazar imzası ekleyin.
- Profesyonel profillere veya harici portfolyolara bağlantı verin.
- Gerçeklerin güncel kaldığından emin olmak için eski içeriği güncelleyin.
- Site misyonunu detaylandıran net bir ‘Hakkımızda’ sayfası sağlayın.
- Tıbbi veya finansal iddialar için saygın kaynaklara atıfta bulunun.
Arama kalitesinde otoritenin rolü nedir?
Otorite, başkalarının sitenizi sektörünüz içinde nasıl algıladığına göre belirlenir. Bu sadece çok sayıda bağlantıya sahip olmakla ilgili değildir; aldığınız alıntıların kalitesi ve uygunluğu ile ilgilidir. Alanınızdaki uzmanlar çalışmanıza atıfta bulunursa, bu arama motorlarına içeriğinizin değerli olduğunu bildirir. Tartışmalara katkıda bulunarak, özgün araştırmalar sunarak ve çok fazla alakasız konuyu kapsamak yerine nişinize tutarlı bir odaklanma sürdürerek otorite oluşturabilirsiniz.
Alien Road, E-E-A-T’i stratejide nasıl uygular?
Alien Road’da, bu yönergeleri müşteri içeriğini netlik ve güvenilirlik açısından denetleyerek uyguluyoruz. Örneğin, tipik bir hesapta, yazar profillerini ve önemli açılış sayfalarında sağlanan bilgilerin doğruluğunu gözden geçirerek başlıyoruz. Teknik belgelerin genel metin yazarları tarafından değil, kurum içi konu uzmanları tarafından yazılmasını sağlıyoruz. Bu yaklaşım, müşteri sitesini, kullanıcı niyetine etkili bir şekilde hizmet eden derin, güvenilir içerik arayan insan değerlendiricilerin beklentileriyle uyumlu hale getirmeye yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı?
Yazar netliği ve kaynak doğrulaması için en iyi on sayfanızı denetleyerek başlayın. Mevcut içeriğinizin, bir okuyucunun yazarın neden konu hakkında konuşmaya yetkili olduğunu anlaması için net bir yol sağlayıp sağlamadığını kontrol edin. Siteniz hassas konularla ilgileniyorsa, ‘Hakkımızda’ sayfanızı gözden geçirin ve iş iletişim bilgilerinizin kolayca bulunabildiğinden emin olun. Şeffaflıktaki küçük ayarlamalar, sitenizin hem insan kullanıcılar hem de arama sistemleri tarafından nasıl algılandığını iyileştirebilir.
- Profesyonel kimlik bilgileri için mevcut yazar biyografilerini gözden geçirin.
- İş adresi ve iletişim bilgileri içeren net bir alt bilgi (footer) ekleyin.
- Dahili bağlantıların ilgili, yüksek kaliteli içeriğe yönlendirdiğinden emin olmak için onları inceleyin.
- Hizmet veya ürün sayfalarınızdan güncelliğini yitirmiş iddiaları kaldırın.
- Tüm harici bağlantıların güvenli ve saygın web sitelerine gittiğini kontrol edin.
Sıkça Sorulan Sorular
E-E-A-T yönergeleri doğrudan sıralama faktörleri midir?
Hayır, bu yönergeler Google algoritması tarafından kullanılan doğrudan sıralama sinyalleri değildir. Bunun yerine, insan arama kalitesi değerlendiricilerine sağlanan kavramsal çerçevelerdir. Bu değerlendiriciler, Google mühendislerinin otomatik sistemlerini çeşitli konularda kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli, güvenilir içeriği daha iyi tanımlamaları için eğitmelerine yardımcı olan arama sonuçları hakkında geri bildirim sağlarlar.
Her sayfanın dört E-E-A-T bileşeninin tamamını göstermesi gerekir mi?
Her sayfanın her öğeye aynı derecede ihtiyacı yoktur. Gereken E-E-A-T düzeyi, sayfanın konusuna bağlıdır. Tıbbi veya finansal tavsiyeler gibi YMYL (Paranız veya Hayatınız) konuları için standartlar, hobi blogları veya eğlence haberleri gibi gündelik konulara kıyasla çok daha yüksektir.
Ürün tabanlı bir web sitesi için deneyimi nasıl gösterebilirim?
Ürünlerin kullanım sırasındaki orijinal fotoğraflarını veya videolarını sağlayarak deneyimi gösterebilirsiniz. Genel stok görselleri kullanmaktan kaçının. Ayrıntılı kişisel incelemeler, karşılaştırmalar ve kendi test oturumlarınızdan elde edilen performans verilerini dahil etmek, müşterilerinize sattığınız ürünlerle gerçekten etkileşime girdiğinizin kanıtını sağlar.
Yazarım ünlü değilse ne olur?
Bir yazarın uzmanlığını göstermesi için ünlü olması gerekmez. Sektörde çalışılan yıllar, belirli sertifikalar veya eğitim geçmişi gibi ilgili deneyimlerini göstermeye odaklanın. Bu bağlamı sağlamak, okuyucunun içeriğin arkasındaki kişiyi anlamasına yardımcı olur ve bu, belirli hedef kitleniz için güvenilirlik oluşturmak için yeterlidir.
E-E-A-T için içeriği ne sıklıkla güncellemeliyim?
Bilgiler güncelliğini yitirdiğinde veya yeni, daha doğru veriler mevcut olduğunda içeriğinizi güncellemelisiniz. Sitenizi doğruluk açısından düzenli olarak gözden geçirmek iyi bir uygulamadır. Belirli bir program yoktur, ancak bilgileri taze tutmak, sitenizin okuyucularınız ve potansiyel müşterileriniz için güvenilir bir kaynak olarak kalmasını sağlar.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO