Web sitesi taşıma SEO kontrol listesi, bir web sitesini mevcut organik arama görünürlüğünü koruyarak yeni bir domaine, platforma veya yapıya taşımak için tasarlanmış teknik görevlerin yapılandırılmış bir dizisidir. Bu süreç, mevcut her URL’nin denetlenmesini, ayrıntılı bir yönlendirme haritasının oluşturulmasını ve arama motorlarının siteyi doğru bir şekilde dizine eklemeye devam edebildiğinden emin olmak için yeni ortamın test edilmesini içerir. Net bir plan izleyerek, pazarlama ekipleri teknik gözetim olmadan site değişiklikleri yapıldığında sıklıkla meydana gelen ani trafik ve anahtar kelime sıralaması kaybını önleyebilirler.
Web sitesi taşıma türleri nelerdir?
Site taşıma, iş hedeflerine bağlı olarak birkaç biçimde olabilir. En yaygın tür, bir şirketin web adresini değiştirdiği alan adı taşıma işlemidir; örneğin .net uzantısından .com uzantısına geçmek veya tamamen yeniden markalaşmak. Bir diğer sık karşılaşılan senaryo, bir İçerik Yönetim Sisteminden (CMS) diğerine geçmektir; örneğin eski, özel yapım bir platformdan Shopify veya WordPress gibi modern bir sisteme geçiş yapmak. Bu durum genellikle temel URL yapısını değiştirir ve bu da bozuk bağlantıları ve kaybolan sıralamaları önlemek için dikkatli bir çalışma gerektirir.
Protokol taşıma işlemleri de standarttır; özellikle güvenlik nedenleriyle HTTP’den HTTPS’ye geçiş. Çoğu site bu değişikliği zaten yapmış olsa da, yeni güvenlik standartları bazen SSL sertifikalarında veya sunucu yapılandırmalarında ek güncellemeler gerektirir. Yapısal taşıma işlemleri, bir site aynı domaine kaldığında ancak alt klasörleri taşımak veya kategorilerin düzenlenme şeklini değiştirmek gibi iç hiyerarşisini değiştirdiğinde gerçekleşir. Bu türlerin her biri farklı riskler taşır, ancak hepsi teknik geçişi yönetmek ve değişiklikleri arama motorlarına etkili bir şekilde iletmek için merkezi bir kontrol listesi gerektirir.
Adım 1: Taşıma öncesi planlama ve site denetimi
Herhangi bir dosya taşınmadan veya DNS ayarları değiştirilmeden önce, mevcut sitenin tam bir denetimi gereklidir. Bu, arama motorları tarafından dizine eklenmiş her sayfanın kaydını oluşturmak için bir tarama aracı kullanmak anlamına gelir. Tüm URL’lerin, meta etiketlerinin ve mevcut performans metriklerinin bir listesini Google Search Console’dan dışa aktarmalısınız. Bu veriler, taşımanın başarısını daha sonra ölçmek için bir temel görevi görür. Şu anda hangi sayfaların trafik getirdiğine dair net bir resminiz yoksa, bu sayfaların taşınmadan sonra da performans göstermeye devam edeceğinden emin olamazsınız.
Bu aşamada, artık ihtiyaç duyulmayan sayfaları belirlemek de yararlıdır. Taşıma, iş hedeflerinize katkıda bulunmayan düşük kaliteli içerikleri temizlemek için iyi bir zamandır. Ancak, harici geri bağlantıları (backlink) olan her sayfa yönlendirme planında hesaba katılmalıdır. Bu yüksek otoriteye sahip sayfaları erkenden belirlemek, test aşamasında onlara öncelik vermenizi sağlar. Tipik bir hesap, geçiş sırasında en yakından izlenmesi gereken yüksek trafikli blog yazıları ve temel ürün sayfalarının bir karışımına sahip olacaktır.
301 yönlendirmeleri için URL’ler nasıl etkili bir şekilde eşlenir?
Google, taşıma sırasında arama değerini korumak için eski URL’lerin yeni URL’lerle kapsamlı bir şekilde eşlenmesini ve 301 yönlendirmelerinin uygulanmasını tavsiye eder. Bu, belki de tüm sürecin en teknik kısmıdır. Her eski URL’nin en alakalı yeni karşılığıyla eşleştirildiği bir elektronik tablo oluşturmalısınız. Örneğin, eski sitenizden ‘mavi koşu ayakkabıları’ hakkındaki bir sayfayı taşıyorsanız, bu sayfa doğrudan yeni sitedeki ‘mavi koşu ayakkabıları’ sayfasına işaret etmelidir. Tüm eski sayfaları yeni ana sayfaya yönlendirme hatasından kaçının, çünkü bu içeriğin bağlamını kaybettirir ve anahtar kelime sıralamalarında önemli bir düşüşe yol açabilir.
Eşleme tamamlandığında, bu yönlendirmeler .htaccess dosyası veya sunucu tarafı yönlendirme yöneticisi kullanılarak sunucu düzeyinde uygulanmalıdır. Kalıcı 301 yönlendirmeleri, arama motoru tarayıcılarına içeriğin kalıcı olarak taşındığını bildirir ve onları sıralama gücünü eski URL’den yeni URL’ye aktarmaya teşvik eder. Yanlışlıkla geçici 302 yönlendirmeleri kullanırsanız, arama motorları eski URL’yi dizinlerinde tutabilir, bu da kafa karışıklığına ve potansiyel olarak yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Ayrıntılı bir eşleme belgesi, hiçbir sayfanın geride kalmamasını ve kullanıcı yolculuğunun işlevsel kalmasını sağlar.
Staging ortamı için teknik SEO kontrolleri
Staging sitesi, yeni web sitesini halka açmadan önce test ettiğiniz yerdir. Sitenizin yapım aşamasındaki bir sürümünün dizine eklenmesini önlemek için bu ortamı arama motorlarından gizli tutmak önemlidir. Tarayıcıları uzak tutmak için ‘Disallow: /’ komutu içeren bir robots.txt dosyası veya parola koruması kullanın. Staging aşamasındayken, tüm dahili bağlantıların eski domaine değil yeni domaine işaret ettiğinden emin olmalısınız. Bu, geliştiricilerin yanlışlıkla staging URL’sine veya eski üretim sitesine işaret eden bağlantıları bıraktığı yaygın bir hatadır.
- Tüm kanonik etiketlerin yeni URL yapısını yansıtacak şekilde güncellendiğini doğrulayın.
- Robots.txt’nin yeni sitedeki temel sayfaları yanlışlıkla engellemediğini kontrol edin.
- Sitenin mobil sürümünün tamamen işlevsel olduğundan ve hız testlerini geçtiğinden emin olun.
- Güçlü bir kullanıcı deneyimi sağlamak için önemli açılış sayfalarının yükleme hızını test edin.
- Tüm yapılandırılmış verilerin ve şema işaretlemesinin yeni sayfalarda doğru bir şekilde uygulandığını kontrol edin.
- XML site haritalarının doğru bir şekilde oluşturulduğunu ve yalnızca yeni URL’leri içerdiğini onaylayın.
Alien Road karmaşık site taşıma işlemlerini nasıl yönetir?
Alien Road, kesinti süresini ve sıralama dalgalanmalarını en aza indirmek için web sitesi taşıma işlemlerine veri odaklı bir metodoloji ile yaklaşır. Sürecimiz, şimdiye kadar bir geri bağlantı veya tıklama almış her bir URL’yi belirlemek için birden fazla veri kaynağı kullandığımız derin bir keşif aşamasıyla başlar. Sadece mevcut site haritasına bakmıyoruz; mevcut ekip tarafından unutulan eski sayfaların hala doğru bir şekilde yönlendirildiğinden emin olmak için geçmiş verileri inceliyoruz. Bu, manuel taşıma işlemleri sırasında sıklıkla meydana gelen eski bağlantı değerinin kaybını önler.
Tipik bir çalışmada, Alien Road paralel bir izleme sistemi kurar. Staging sitesini taramak ve üretim sitesiyle karşılaştırmak için otomatik komut dosyaları kullanıyoruz, eksik etiketleri veya bozuk bağlantıları anında işaretliyoruz. Site yayına girdiğinde, 30 günlük yoğun bir izleme süresi sağlıyoruz. Bu süre zarfında, gözden kaçmış olabilecek 404 hatalarını yakalamak için sunucu günlüklerini ve Google Search Console verilerini günlük olarak analiz ediyoruz. Bu sistematik yaklaşım, biz arama motoru geçişinin teknik karmaşıklıklarını hallederken müşterilerimizin işlerine odaklanmalarını sağlar.
Yayına alım sonrası izleme ve sorun giderme
Yeni site yayına girdiğinde iş bitmez. İlk görev, staging ortamında kullanılan tüm ‘noindex’ etiketlerini veya robots.txt bloklarını kaldırmaktır. Ardından, arama motorunu sitenin taranmaya hazır olduğu konusunda uyarmak için yeni XML site haritasını Google Search Console’a göndermelisiniz. Alan adınızı değiştirdiyseniz, Google Search Console’daki ‘Adres Değişikliği’ aracını kullanmalısınız. Bu araç, Google’ın eski ve yeni alan adları arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur ve dizin güncelleme sürecini hızlandırır.
Google Search Console’daki ‘Dizin Oluşturma’ raporunu izlemek, ilerlemeyi takip etmenin en iyi yoludur. Muhtemelen eski domaine ait dizine eklenmiş sayfalarda bir azalma ve yeni domaine ait sayfalarda buna karşılık gelen bir artış göreceksiniz. Eski alan adı birkaç hafta boyunca düşüş olmadan dizinde kalırsa, yönlendirmelerinizle ilgili bir sorun olabilir. Ayrıca 404 hatalarında bir artış olup olmadığını da kontrol etmelisiniz. Bu hatalar, kullanıcıların veya tarayıcıların yönlendirme haritanıza dahil edilmemiş sayfalara ulaşmaya çalıştığını gösterir. Bunları hızlı bir şekilde düzeltmek, yüksek kaliteli bir arama profilini korumak için çok önemlidir.
Kötü bir taşımanın yaygın riskleri nelerdir?
Kötü yönetilen bir taşımanın birincil riski, organik trafiğin tamamen kaybedilmesidir. Arama motorları yüksek sıralamaya sahip sayfalarınızın yeni sürümlerini bulamazsa, bunları sonuçlardan basitçe kaldıracaktır. Bu, kurtarılması aylar hatta yıllar süren bir gelir kaybına yol açabilir. Bir diğer risk ise bozulmuş kullanıcı deneyimidir. Kullanıcılar bir arama sonucundan veya sosyal medya gönderisinden bir bağlantıya tıkladıklarında ve bir 404 hata sayfasına düştüklerinde, sitenizi hemen terk edip bir rakibi ziyaret etmeleri muhtemeldir.
- Yüksek değerli ticari terimler için anahtar kelime sıralamalarının kaybı.
- Kullanıcıların bir satın alma işlemini veya potansiyel müşteri formunu tamamlamasını engelleyen bozuk dahili bağlantılar.
- Hem eski hem de yeni siteler erişilebilir kalırsa yinelenen içerik sorunları.
- Ölü bağlantılara işaret eden harici sitelerden gelen yönlendirme trafiğinin kaybı.
- Yeni sunucu trafik yükü için düzgün yapılandırılmamışsa yavaş site performansı.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir taşıma planlıyorsanız, bu hafta Screaming Frog gibi bir araç kullanarak mevcut web sitenizin tam bir taramasını gerçekleştirerek başlayın. Bu listeyi bir elektronik tabloya aktarın ve sayfalarınızı trafik hacimlerine göre kategorize edin. Bu size neyin korunması gerektiğine dair net bir harita verecektir. Bu liste elinizde olduğunda, silinebilecek ve taşınması gereken sayfaları belirleyin. Bu temeli erkenden oluşturmak, taşımanızın baştan sona düzenli ve başarılı kalmasını sağlamanın en iyi yoludur.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO