Unity ads ve organik büyüme sorusu genellikle bir bütçe tartışması olarak çerçevelenir ki bu, konuyu ele almanın en verimsiz yoludur. Birileri paranın ücretli kullanıcı kazanımına mı, yoksa mağaza optimizasyonuna, içerik üreticisi ilişkilerine ve topluluk çalışmalarına mı gitmesi gerektiğini bilmek ister. Bu şekilde sorulduğunda cevap, kimsenin inanmadığı bir uzlaşmadan ibaret kalır. Doğru sorulduğunda ise ikisi, bir oyunun yaşam döngüsünün farklı anlarında farklı işler yapar ve asıl karar, bütçe dağılımından ziyade sıralama ile ilgilidir.
Unity envanteri, mobil oyun yerleşimlerinden oluşur; bu dar ama kullanışlı bir tanımdır. Halihazırda telefonunda bir şeyler oynayan, başka bir oyun yüklemenin normal ve düşük sürtünmeli bir eylem olduğu bir ortamdaki insanlara ulaşıyorsunuz. Bu, bir oyunu haber akışı okuyan birinin önüne koymaktan gerçekten farklı bir önermedir. Aynı zamanda, bu bağlamın niyeti nasıl etkilediğini anladığınızda, kanalın güçlü ve zayıf yönlerinin oldukça öngörülebilir olduğu anlamına gelir.
Ücretli mobil oyun envanteri ne işe yarar?
Pratik açıdan, unity ads ve organik büyüme kıyaslaması şuna indirgenebilir: ücretli yerleşimler size organik büyümenin talep üzerine sağlayamayacağı iki şey sunar: zamanlama ve hacim. Bir lansman döneminiz, sezonluk bir etkinliğiniz, içerik güncellemeniz veya anlamlı veriler sunacak büyüklükte bir kullanıcı grubuna ihtiyaç duyan bir ön lansmanınız varsa, yüklemelerin belirli bir takvime göre gelmesi gerekir. Organik keşif talimat dinlemez. Yavaş biriken sinyallere yanıt verir ve hiçbir aciliyet duygusu bunu hızlandıramaz.
İkinci işlev ise test etmektir. Ücretli bir kanal, kontrollü bir kullanıcı örneği satın almanıza ve ne yaptıklarını gözlemlemenize olanak tanır; bu da onu bir büyüme aracı olduğu kadar bir araştırma aracı haline getirir. Erken dönem elde tutma eğrileri, eğitim tamamlama oranları, oyuncuların oyunu bıraktığı noktalar ve ilk satın alma zamanlaması: bunların hepsi, kullanıcı grubunun ne zaman geleceğini ve ne kadar büyük olacağını seçebildiğinizde daha kolay okunur. Birçok stüdyo bunu yeterince kullanmaz ve kazanımı sadece hacim olarak görür.
Organik büyümenin satın alınamayan getirileri
Mağaza görünürlüğü, içerik üreticisi kapsamı ve kulaktan kulağa yayılan tavsiyeler birikerek büyür. Arama sonuçlarından veya bir öneriden gelen her yükleme, ek bir maliyet getirmez ve bu kullanıcılar arayış içinde geldikleri için daha yüksek bir niyetle gelirler. Bu kalite farkı, elde tutma ve para kazanma oranlarına yansır; sağlıklı bir organik ivmeye sahip bir oyunun, bu ivmeye sahip olmayan bir oyunu iflas ettirecek kazanım maliyetlerini destekleyebilmesinin nedeni budur.
İşin püf noktası, organik performansın büyük ölçüde ürünün kendisine bağlı olmasıdır. Puanlar, oturum süresi, güncelleme sıklığı ve oyunun mağazada nasıl tanımlandığı organik büyümeyi besler ve bunların hiçbiri bir kampanya özetine yanıt vermez. Organik büyümeyi, insanların bir oturumu bitirip geri döndüğü bir ürün sunarak kazanırsınız. Eğer durum henüz böyle değilse, ücretli harcamalar bunu diğer her şeyden daha hızlı ve daha maliyetli bir şekilde ortaya çıkaracaktır.
- Belirli bir tarihte kullanıcı grubuna ihtiyacınız olduğunda ücretli envanteri kullanın: lansmanlar, etkinlikler, ön lansman testleri veya oynanmasını istediğiniz bir içerik güncellemesi.
- Ürün kanıtlandığında ve kısıt, hazır bulunuşluktan ziyade farkındalık olduğunda organik büyümeye odaklanın.
- Ücretli kullanıcı gruplarını yükleme sayısına göre değil, yedinci gün davranışlarına ve kullanıcı başına gelire göre değerlendirin; çünkü ucuz yüklemeler satın alınması en kolay şeydir.
- Harcamaları ölçeklendirmeden önce elde tutma oranlarını düzeltin; sızıntı yapan bir oyuna ücretli trafik çekmek, bütçeyi kullanıcı kaybına dönüştürmektir.
- İkisini birlikte takip edin; çünkü ücretli yüklemeler mağaza sıralamasını yükseltir ve mağaza sıralaması efektif kazanım maliyetini düşürür.
Unity ads ve organik büyüme bir yol ayrımı değil, bir geri bildirim döngüsüdür
İkisini rakip olarak görmek, büyümeyi gerçekten tetikleyen mekanizmayı gözden kaçırmaktır. Ücretli yüklemeler, bir oyunu mağaza sıralamalarında yukarı taşır ve önerilenler alanına sokar; bu da hiçbir maliyeti olmayan organik yüklemeler üretir. Bu organik kullanıcılar, karma kazanım maliyetini iyileştirir, bu da daha yüksek bir ücretli teklifi karşılanabilir kılar ve daha fazla sıralama artışı sağlar. Döngü lehinize veya aleyhinize işleyebilir; hangi yöne gideceği ise neredeyse tamamen ürünün insanları elde tutup tutamadığına bağlıdır.
Mobil oyun envanterinde değişken yaratıcı içeriktir
Ödüllü veya geçiş reklamı bağlamında, izleyici oyununuzu arayarak gelmemiştir. İlk saniyeler her şeye karar verir ve işe yarayan şey, oyunu tarif etmek yerine gerçek oynanışı göstermektir. Gördüğümüz en net gösterge, izleyicinin birkaç saniye içinde ne yapacağını anlayıp anlayamadığıdır. Sinematik açılışlar, logo animasyonları ve yavaş geçişler, size verilen tek dikkat süresini boşa harcar.
Oynanabilir ve etkileşimli formatlar bunu daha da değiştirir, çünkü kişi yüklemeden önce zaten o eylemi gerçekleştirmiştir. Bu genellikle daha düşük yükleme hacmi ancak daha iyi elde tutulan kullanıcı grupları üretir; bu, çoğu stüdyonun kabul etmesi gereken bir takastır. Aynı zamanda üretim yükünü artırır, bu yüzden statik yaratıcı içerikler işe yaramaz hale geldiğinde sonradan akla gelen bir fikir olarak değil, planın en başında yer almalıdır.
İkisini nasıl sıralıyoruz?
Unity ads ve organik büyüme çalışmaları için olağan sıralamamız şöyledir: küçük bir ücretli kullanıcı grubunda elde tutma oranlarını doğrula, bunun ortaya çıkardığı sorunları düzelt, mağaza listelemesini ve yaratıcı içerikleri oyunun gerçek haliyle uyumlu hale getir, ardından organik büyümenin getirinin bir parçası olarak takip edildiği karma bir hedefle harcamaları ölçeklendir. İlk adımdan önce ölçeklendirme yapan stüdyolar, genellikle tüm bütçelerini, çok daha küçük bir testin onlara söyleyebileceği bir şeyi öğrenmek için harcarlar.
Bu kararı şu anda değerlendiriyorsanız, pratik başlangıç noktası bir bütçe bölüşümü değildir. Bir haftalık ölçümdür: mevcut organik temeliniz nedir, küçük bir ücretli grup ne kadar elde tutuluyor ve bu iki sayı arasındaki fark ne kadar? Bu boşluk, hangi tarafın çalışma gerektirdiğini size söyler ve bu genellikle kanal felsefesi hakkındaki herhangi bir tartışmadan daha nettir.
Okumaya devam edin: Unity Ads · Reklamcılık