Pazarlama için video prodüksiyon en iyi uygulamaları birkaç alışkanlığa dayanır: her videoyu bir hedef ve bir kitle etrafında planlayın, ana mesajı ilk saniyelere yerleştirin, temiz ses kaydedin, altyazı ekleyin, her platformun ihtiyaç duyduğu formatlarda çekim yapın ve sonuçları hedefe göre ölçün. Bütçe ve kamera kalitesi bu temellerden çok daha az önemlidir. Net bir telefon videosu, genellikle yavaş başlayan pahalı bir prodüksiyondan daha iyi performans gösterir.
Videonun yapması gereken işten başlayın
Her videonun bir ana işi olmalıdır. Farkındalık videoları akılda kalıcı ve paylaşılabilir olmalıdır. Değerlendirme videoları açıklamalı ve göstermelidir. Dönüşüm videoları son itirazları yanıtlamalı ve belirli bir eylemi teşvik etmelidir. Üçünü de tek bir videoda yapmaya çalışmak genellikle ilk iş için çok uzun, sonuncusu için ise çok belirsiz bir şey üretir.
Çekimden önce bir sayfalık bir brief yazın. Hedef, kitle, platform, uzunluk, tek mesaj ve eylem çağrısını belirtmelidir. Örneğin: “Küçük kafe sahiplerini hedefleyen, sipariş uygulamamızın sıra bekleme süresini nasıl kısalttığını gösteren ve ’14 gün ücretsiz deneyin’ ile biten Instagram Reels için 20 saniyelik dikey bir video.”
Neden ilk saniyeler en önemlisidir?
Sosyal platformlarda insanlar izlemeye devam edip etmeyeceklerine çok hızlı karar verirler. Meta, TikTok ve YouTube, reklamverenlere markayı veya ürünü erkenden göstermelerini ve güçlü bir görsel kanca ile açılış yapmalarını tavsiye eder. YouTube Analytics’in izleyici tutma eğrisi gibi platform raporları, kendi verilerinizde de aynı modeli gösterir: en büyük düşüş genellikle başlangıçta gerçekleşir.
- Logo animasyonu ile değil, sonuç, sorun veya çarpıcı bir görsel ile açılış yapın
- Ürünü veya bir kişiyi ilk bir veya iki saniye içinde gösterin
- Sessiz izleyen izleyiciler için ekrana kısa bir metin kancası koyun
- Uzun girişler veya yavaş kaydırmalar gibi mesajı geciktiren her şeyi kesin
- Marka hikayesini videonun sonuna veya daha uzun formatlara saklayın
Ses ve altyazılar
Kötü ses, izleyicileri kötü videodan daha hızlı uzaklaştırır. Klipsli bir yaka mikrofonu veya küçük bir shotgun mikrofon, kötü sesin kaybedilen dikkat açısından maliyetine kıyasla çok az maliyetlidir. Yumuşak mobilyalı sessiz bir odada kaydedin, mümkünse klimayı kapatın ve düzenleme için her zaman birkaç saniyelik oda sessizliği kaydedin.
Altyazılar isteğe bağlı değildir. Birçok insan sosyal videoları sessiz izler ve altyazılar ayrıca işitme engelli veya güçlük çeken izleyicilerin yanı sıra ikinci bir dilde izleyen insanlara da yardımcı olur. Altyazıları sosyal versiyonlara gömün veya platformun otomatik altyazılarını kullanıp düzeltin. Altyazıların doğru ve aranabilir olması için YouTube’a bir SRT dosyası yükleyin.
Her platform için hangi formatları çekmelisiniz?
Bir kez çekip sonra kırpmak genellikle kafaları veya metni keser. Çerçeveyi ana çıktı için planlayın ve ana eylemi merkezde tutun, böylece diğer kırpmalar da çalışır.
- TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ve Stories: dikey 9:16, 1080 x 1920 piksel
- Instagram ve Facebook akışı: 4:5 veya 1:1
- YouTube ve web sitesi gömmeleri: yatay 16:9, en az 1920 x 1080
- LinkedIn akışı: mobil izleyiciler için 1:1 veya 4:5, daha uzun açıklayıcı videolar için 16:9
- Ücretli reklamlar: platformun bunları doğru şekilde yerleştirebilmesi için aynı konseptin birkaç en boy oranı
Metni ve logoları güvenli bölgelerin içinde tutun. TikTok ve Reels’te alt ve sağ kenarlar altyazılar, düğmeler ve profil bilgileri ile kaplıdır.
Bütçe dahilinde kalan bir çekim planlamak
Prodüksiyon öncesi işin çoğunu yapar
Çoğu bütçe aşımı, gün içinde verilen kararlardan kaynaklanır. Bir çekim listesi, basit bir storyboard veya referans kareler, onaylanmış konumlar, kameradaki herkes için imzalı izin formları ve tampon süreli bir program çekimi öngörülebilir kılar.
Mümkün olduğunda içeriği gruplandırın
Bir gün için bir ekip ve konum kiralıyorsanız, birkaç video çekmeyi planlayın. Örneğin, bir cilt bakım markası aynı seansta bir ana ürün videosu, altı kısa eğitim klibi, bir dizi B-roll çekimi ve hızlı kurucu röportajları çekebilir. Bu, tek bir bütçeden haftalarca sürecek sosyal içerik ve birkaç reklam varyantı için malzeme sağlar.
Müzik ve lisanslama
Haklarına sahip olduğunuz müzikleri kullanın. YouTube Ses Kitaplığı, Meta Ses Koleksiyonu ve TikTok’un Ticari Müzik Kitaplığı gibi platform kitaplıkları belirli kullanımlar için temizlenmiştir. Artlist veya Epidemic Sound gibi stok kitaplıkları ticari işler için lisanslar sunar. Popüler liste şarkıları, markaların bunları organik gönderilerde kullandığını görseniz bile reklamlar için güvenli değildir.
Kameradaki insanlar
Gerçek çalışanlar ve müşteriler genellikle kamerada oyunculardan daha iyi çalışır, çünkü izleyiciler gerçek konuşmayı tanır. Onlara ezberlemeleri için bir senaryo yerine birkaç madde işareti verin, birkaç kısa çekim yapın ve kendi kelimeleriyle konuşmalarına izin verin. Ticari kullanım için, görüntülerin ücretli reklamlarda ne kadar süreyle yayınlanacağı da dahil olmak üzere her zaman imzalı izin alın. Büyük logoları olmayan düz renkler gibi kıyafetler hakkında kısa bir brief, düzenlemede sorunları önler.
İnsanları izlemeye devam ettiren düzenleme uygulamaları
Sıkı kesin. Duraklamaları, yanlış başlangıçları ve tekrarlanan noktaları kaldırın. Dikkat çekmek için kısa sosyal videolarda her birkaç saniyede bir çekimi veya açıyı değiştirin, ancak daha uzun açıklayıcı videoları daha sakin ve net tutun. Ana noktaları güçlendirmek için ekrana basit metinler ekleyin ve marka kılavuzundaki tutarlı yazı tiplerini ve renkleri kullanın.
Hem sözlü hem de ekranda net bir eylem çağrısı ile bitirin. Video bir reklam ise, açılış sayfasının aynı mesajı ve teklifi sürdürdüğünden emin olun.
Otomatik kırpmaya güvenmek yerine düzenlemenin sonunda her yerleştirme için sürümleri dışa aktarın. Ücretli sosyal medya için 15 saniyelik bir kesim, açılış sayfaları için 30 ila 60 saniyelik bir sürüm ve YouTube için daha uzun bir açıklayıcı video aynı görüntüden gelebilir ve her birinin platforma göre ayarlanmış kendi açılışı olmalıdır.
Bir videonun neye ulaştığını nasıl ölçersiniz?
Videonun işine uyan ölçüleri seçin:
- Farkındalık: erişim, üç saniyelik ve ThruPlay görüntülemeleri, mevcutsa reklam hatırlama artışı çalışmaları
- Değerlendirme: ortalama izleme süresi, tamamlama oranı, siteye tıklamalar, etkileşim
- Dönüşüm: tıklama oranı, potansiyel müşteri veya satın alma başına maliyet, açılış sayfasındaki dönüşüm oranı
- Organik YouTube: izleyici tutma, küçük resimlerde tıklama oranı, kazanılan aboneler
Bir videoyu tek başına yargılamak yerine sürümleri karşılaştırın. Aynı gövde ile iki açılışı veya aynı hikayenin iki uzunluğunu test edin. İlk saniyelerdeki küçük farklar genellikle sonuçlardaki büyük farkları açıklar.
Bu hafta nereden başlamalı
En iyi performans gösteren mevcut videonuzu seçin ve YouTube Studio, Meta Ads Manager veya TikTok analizlerinde tutma grafiğini açın. İzleyicilerin çoğunun ayrıldığı noktayı bulun. Ana mesajın o noktadan önce görünmesi için açılışı yeniden düzenleyin, eksikse altyazı ekleyin ve yeni kesimi eskisiyle karşılaştırın. Bu tek düzenleme, size yeni bir prodüksiyonu sıfırdan planlamaktan daha fazlasını öğretir.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyon · Grafik Tasarım