Marketinq üçün video istehsalı üzrə ən yaxşı təcrübələr bir neçə vərdişə əsaslanır: hər videonu bir məqsəd və bir auditoriya ətrafında planlaşdırın, əsas mesajı ilk saniyələrə yerləşdirin, təmiz səs yazın, subtitrlər əlavə edin, hər platformanın tələb etdiyi formatlarda çəkin və nəticələri məqsədə uyğun ölçün. Büdcə və kamera keyfiyyəti bu əsaslardan daha az əhəmiyyət kəsb edir. Aydın çəkilmiş telefon videosu çox vaxt yavaş başlayan bahalı istehsaldan daha yaxşı nəticə verir.
Videonun yerinə yetirməli olduğu işdən başlayın
Hər bir videonun bir əsas işi olmalıdır. Məlumatlandırma videoları yadda qalan və paylaşıla bilən olmalıdır. Düşünməyə sövq edən videolar izah etməli və nümayiş etdirməlidir. Konversiya videoları son etirazlara cavab verməli və konkret hərəkətə təkan verməlidir. Bir videoda hər üçünü etməyə çalışmaq adətən ilk iş üçün çox uzun, sonuncusu üçün isə çox qeyri-müəyyən bir nəticə verir.
Çəkilişdən əvvəl bir səhifəlik brifinq yazın. Orada məqsəd, auditoriya, platforma, uzunluq, tək mesaj və hərəkətə çağırış qeyd olunmalıdır. Məsələn: “Kiçik kafe sahibləri üçün Instagram Reels-də 20 saniyəlik şaquli video, sifariş tətbiqimizin növbə vaxtını necə azaltdığını göstərir və ’14 gün pulsuz sınaqdan keçirin’ ilə bitir.”
Niyə ilk saniyələr ən vacibdir?
Sosial platformalarda insanlar izləməyə davam edib-etməyəcəklərinə çox tez qərar verirlər. Meta, TikTok və YouTube reklamçılara brendi və ya məhsulu erkən göstərməyi və güclü vizual qarmaqla başlamağı tövsiyə edir. YouTube Analytics-in auditoriyanın saxlanma əyrisi kimi platforma hesabatları öz məlumatlarınızda da eyni nümunəni göstərir: ən böyük azalma adətən başlanğıcda baş verir.
- Loqo animasiyası ilə deyil, nəticə, problem və ya diqqətçəkən vizual ilə başlayın
- Məhsulu və ya bir insanı ilk bir və ya iki saniyə ərzində göstərin
- Səssiz izləyən tamaşaçılar üçün ekrana qısa mətn qarmağı qoyun
- Uzun girişlər və ya yavaş panoramalar kimi mesajı gecikdirən hər şeyi kəsin
- Brend hekayəsini videonun sonuna və ya daha uzun formatlara saxlayın
Səs və subtitrlər
Zəif səs tamaşaçıları zəif videodan daha tez uzaqlaşdırır. Klipsli lavalier mikrofonu və ya kiçik shotgun mikrofonu, pis səsin itirilmiş diqqət baxımından yaratdığı xərcə nisbətən çox ucuzdur. Yumşaq mebelləri olan sakit bir otaqda yazın, mümkün olduqda kondisioneri söndürün və redaktə üçün həmişə bir neçə saniyəlik otaq səssizliyini yazın.
Subtitrlər isteğe bağlı deyil. Bir çox insan sosial videoları səssiz izləyir və subtitrlər həm eşitmə qüsurlu, həm də ikinci dildə izləyən tamaşaçılara kömək edir. Subtitrləri sosial versiyalara yandırın və ya platformanın avtomatik subtitrlərindən istifadə edib onları düzəldin. Subtitrlərin dəqiq və axtarıla bilən olması üçün YouTube-a SRT faylı yükləyin.
Hər platforma üçün hansı formatları çəkməlisiniz?
Bir dəfə çəkib sonra kəsmək çox vaxt başları və ya mətni kəsir. Çərçivəni əsas çıxış üçün planlaşdırın və əsas hərəkəti mərkəzdə saxlayın ki, digər kəsimlər də işləsin.
- TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts və Stories: şaquli 9:16, 1080 x 1920 piksel
- Instagram və Facebook lentləri: 4:5 və ya 1:1
- YouTube və veb-sayt yerləşdirmələri: üfüqi 16:9, ən azı 1920 x 1080
- LinkedIn lenti: mobil izləyicilər üçün 1:1 və ya 4:5, daha uzun izahlı videolar üçün 16:9
- Ödənişli reklamlar: platformanın onları düzgün yerləşdirə bilməsi üçün eyni konsepsiyanın bir neçə aspekt nisbəti
Mətni və loqoları təhlükəsiz zonalarda saxlayın. TikTok və Reels-də alt və sağ kənarlar subtitrlər, düymələr və profil məlumatları ilə örtülür.
Büdcə daxilində qalan çəkiliş planlaşdırmaq
İstehsalöncəsi işin çox hissəsini görür
Büdcə aşılmalarının çoxu gün ərzində verilən qərarlardan qaynaqlanır. Çəkiliş siyahısı, sadə ssenari və ya istinad çərçivələri, təsdiqlənmiş yerlər, kameradakı hər kəs üçün imzalanmış icazə formaları və bufer vaxtı olan cədvəl çəkilişi proqnozlaşdırıla bilən edir.
Mümkün olduqda məzmunu qruplaşdırın
Bir gün üçün heyət və məkan tutursunuzsa, bir neçə video çəkməyi planlaşdırın. Məsələn, dəriyə qulluq brendi bir əsas məhsul videosu, altı qısa təlimat klipi, bir sıra B-roll kadrları və tez qurucu müsahibələrini eyni sessiyada çəkə bilər. Bu, bir büdcədən həftələrlə sosial məzmun və bir neçə reklam variantı üçün material verir.
Musiqi və lisenziyalaşdırma
Hüquqlarına sahib olduğunuz musiqidən istifadə edin. YouTube Audio Kitabxanası, Meta Sound Collection və TikTok-un Kommersiya Musiqi Kitabxanası kimi platforma kitabxanaları müəyyən istifadələr üçün təmizlənib. Artlist və ya Epidemic Sound kimi fond kitabxanaları kommersiya işləri üçün lisenziyalar təklif edir. Populyar hit mahnılar, brendlərin onları üzvi paylaşımlarda istifadə etdiyini görsəniz belə, reklamlar üçün təhlükəsiz deyil.
Kameradakı insanlar
Real işçilər və müştərilər çox vaxt kamerada aktyorlardan daha yaxşı işləyirlər, çünki tamaşaçılar orijinal nitqi tanıyırlar. Onlara əzbərləmək üçün ssenari əvəzinə bir neçə əsas məqam verin, bir neçə qısa dubl çəkin və öz sözləri ilə danışmalarına icazə verin. Kommersiya istifadəsi üçün, o cümlədən kadrların ödənişli reklamlarda nə qədər müddətə yayımlanması üçün həmişə imzalanmış razılıq alın. Geyim haqqında qısa brifinq, məsələn, böyük loqoları olmayan düz rənglər, redaktədə problemlərin qarşısını alır.
İnsanları izləməyə davam etdirən redaktə təcrübələri
Sıx kəsin. Fasilələri, yanlış başlanğıcları və təkrarlanan məqamları silin. Diqqəti saxlamaq üçün qısa sosial videolarda hər bir neçə saniyədən bir kadrı və ya bucağı dəyişdirin, lakin daha uzun izahlı videoları daha sakit və aydın saxlayın. Əsas məqamları gücləndirmək üçün ekranda sadə mətn əlavə edin və brend bələdçisindən ardıcıl şriftlər və rənglərdən istifadə edin.
Həm şifahi, həm də ekranda bir aydın hərəkətə çağırışla bitirin. Video reklamdırsa, açılış səhifəsinin eyni mesajı və təklifi davam etdirdiyindən əmin olun.
Avtomatik kəsməyə güvənmək əvəzinə redaktənin sonunda hər yerləşdirmə üçün versiyaları ixrac edin. Ödənişli sosial şəbəkələr üçün 15 saniyəlik kəsim, açılış səhifələri üçün 30-60 saniyəlik versiya və YouTube üçün daha uzun izahlı video hamısı eyni kadrdan gələ bilər və hər birinin platformaya uyğunlaşdırılmış öz açılışı olmalıdır.
Videonun nəyə nail olduğunu necə ölçürsünüz?
Videonun işinə uyğun ölçüləri seçin:
- Məlumatlandırma: əhatə dairəsi, üç saniyəlik və ThruPlay baxışları, mövcud olduqda reklamın xatırlanması artımı tədqiqatları
- Düşünməyə sövq etmə: orta izləmə müddəti, tamamlanma dərəcəsi, sayta kliklər, cəlbedicilik
- Konversiya: klik dərəcəsi, potensial müştəri və ya alış üçün xərc, açılış səhifəsində konversiya dərəcəsi
- Üzvi YouTube: auditoriyanın saxlanması, miniatürlərə klik dərəcəsi, qazanılmış abunəçilər
Bir videonu təcrid olunmuş şəkildə mühakimə etmək əvəzinə versiyaları müqayisə edin. Eyni gövdə ilə iki açılışı və ya eyni hekayənin iki uzunluğunu sınayın. İlk saniyələrdəki kiçik fərqlər çox vaxt nəticələrdəki böyük fərqləri izah edir.
Bu həftə haradan başlamalı
Ən yaxşı nəticə verən mövcud videonuzu seçin və onun saxlanma qrafikini YouTube Studio, Meta Ads Manager və ya TikTok analitikasında açın. Tamaşaçıların çoxunun getdiyi nöqtəni tapın. Açılışı yenidən redaktə edin ki, əsas mesaj həmin nöqtədən əvvəl görünsün, çatışmırsa subtitrlər əlavə edin və yeni kəsimi köhnə ilə müqayisədə işə salın. Bu tək redaktə sizə yeni istehsalı sıfırdan planlaşdırmaqdan daha çox şey öyrədir.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Qrafik Dizayn