Yandex Ads ve Organik Büyüme: Her Birinin Yerini Bulduğu Noktalar

Yandex Direct, metin ve görsel reklamlarını Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı genelinde yerleştirir. Stratejiye bağlı olarak tıklama veya dönüşüm başına ödeme yaparsınız ve reklamlar moderasyondan geçer geçmez sonuçlar görünür. Organik sonuçlar Yandex’in sıralama algoritmasından gelir ve tıklama başına hiçbir maliyeti yoktur, ancak pozisyon kazanmak içerik, teknik çalışma ve zaman gerektirir.

• Hız: reklamlar günler içinde görünür; organik kazanımlar genellikle birkaç ay sürer.
• Maliyet modeli: reklamlar tıklama başına maliyetlidir; organik sonuçlar içerik ve geliştirme süresi gerektirir.
• Kontrol: reklamlar anahtar kelimeleri, bölgeleri ve zamanlamaları seçmenize olanak tanır; organik sonuçlar algoritmaya bağlıdır.
• Dayanıklılık: reklam harcamaları durduğunda trafik kesilir; organik pozisyonlar korunduğu sürece devam eder.
• Öğrenme: reklamlar dönüşüm getiren sorguları hızlıca ortaya çıkarır; organik veriler daha yavaş ve gürültülüdür.

Taranabilir sayfalar, alakalı içerik ve bağlantılar gibi birçok ilke örtüşür, ancak Yandex’in kendi vurguları vardır. Bölgesel sıralama güçlüdür: sonuçlar kullanıcının şehrine göre değişir ve sitenize Yandex Webmaster’da bir bölge atanabilir. Kullanıcıların sonuçlarla ve sayfalarla nasıl etkileşime girdiğini ifade eden davranışsal faktörler tarihsel olarak büyük önem taşımıştır. Ticari sorgular ayrıca net iletişim bilgileri, fiyatlar, teslimat koşulları ve geniş ürün yelpazesi gibi güvenilir bir işletme sinyallerini ödüllendirir.

Yandex Webmaster, Google Search Console’un eşdeğeridir. İndeksleme durumunu, arama sorgularını, hataları ve sitenin kalite göstergesini (İKS) gösterir. Analitik aracı olan Yandex Metrica, ziyaretçilerin neden ayrıldığını açıklamaya yardımcı olan oturum kayıtları ve ısı haritaları ekler.

Ücretli arama, beklemenin pahalı olduğu veya organik pozisyonların kazanılmasının zor olduğu durumlarda yerini bulur.

• Henüz organik görünürlüğü olmayan yeni site veya yeni pazar.
• Kısa süreli sezonluk teklifler ve kampanyalar.
• Büyük pazaryerlerinin domine ettiği yüksek rekabetli ticari sorgular.
• İçeriğe yatırım yapmadan önce yeni bir ürün için talebi test etmek.
• Rakiplerin marka adınız için teklif verdiği durumlarda marka koruması.

Örneğin, Rusça konuşulan pazarlara giren bir çevrimiçi mobilya mağazası, organik sıralamaları destekleyen kategori sayfaları, incelemeler ve teslimat bilgileri oluşturana kadar ilk altı ay boyunca kategori anahtar kelimeleri üzerinde Yandex Direct çalıştırabilir.

Yandex Direct’i mantıklı bir şekilde kurmak

Mevcut arayüzde arama ve ağ yerleşimlerini birleştiren Unified Performance Campaign (ЕПК) kampanya türünü kullanın. Bir Yandex Metrica sayacı kurun, potansiyel müşteriler veya satın almalar için hedefler belirleyin ve yeterli hedef veriniz olduğunda dönüşümler için optimize eden bir strateji seçin. Negatif anahtar kelimeleri en baştan ekleyin ve marka olan ve olmayan terimleri ayırın, böylece maliyetlerini net bir şekilde görebilirsiniz.

Marka koruması ayrı bir notu hak ediyor. Rakipler marka adınız için teklif verirse, küçük bir marka kampanyası genellikle tıklama başına az maliyetlidir ve kendi sonucunuzu en üstte tutar. Ölçeklendirmeden önce trafiğin gerçekten markalı olduğunu doğrulamak için arama sorgusu raporunu kontrol edin.

SEO, istikrarlı bir ürün yelpazeniz, satın almadan önce bilgi arayan bir kitleniz ve bir yıl veya daha uzun bir zaman ufkunuz olduğunda daha iyi bir yatırım haline gelir. Karşılaştırmalar, rehberler ve nasıl yapılır konuları gibi bilgilendirici sorgular genellikle ucuzdur veya verimli bir şekilde satın alınması imkansızdır, ancak karar verme sürecinin başında ziyaretçi getirirler.

Organik sonuçlar ayrıca tıklama maliyetlerinin yüksek ve marjların düşük olduğu yerlerde de karşılığını verir. Ticari bir sorguda organik olarak tuttuğunuz her pozisyon, ona ne kadar teklif vermeniz gerektiğini azaltır.

Her işletmeye uyan sabit bir oran yoktur. Pratik bir yaklaşım, bölüşümü sabit bir karar yerine hareketli bir kadran olarak ele almaktır.

• Erken aşama: talep verisi ve gelir elde etmek için bütçenin çoğu Yandex Direct’e; teknik SEO ve ana sayfalara daha küçük bir pay.
• Büyüme aşaması: bütçeyi, reklamların karlı olduğunu kanıtladığı sorgular için içerik ve kategori sayfalarına kaydırın.
• Olgunluk aşaması: reklamları yüksek niyetli ve marka terimlerinde tutun, organik pozisyonların güçlü ve istikrarlı olduğu yerlerde harcamaları azaltın.

Bölüşümü her çeyrekte gözden geçirin. Organik olarak hangi sayfaların oluşturulacağını seçmek için Direct’ten arama sorgusu raporlarını kullanın ve reklam harcamalarının nerede azaltılabileceğine karar vermek için organik sıralamaları kullanın.

Ücretli ve organik verileri birbirine bağladığınızda birbirlerini iyileştirirler. Direct hangi ifadelerin dönüşüm getirdiğini gösterir, bu da SEO ekibinize neye öncelik vermeniz gerektiğini söyler. Bu ifadeler için oluşturulan organik açılış sayfaları genellikle daha iyi reklam açılış sayfaları haline gelir, bu da Direct’teki maliyetleri düşürebilir.

Yandex Metrica her iki kanaldan gelen verileri tek bir yerde toplar. Dönüşüm oranlarını kaynağa ve açılış sayfasına göre karşılaştırın ve ücretli ziyaretçilerin hemen çıktığı sayfalardaki oturum kayıtlarına bakın. Ücretli ziyaretçilere yardımcı olan bir düzeltme genellikle organik ziyaretçilere de yardımcı olur.

Kadrana dair pratik bir örnek

İstanbul’da Rusça konuşan öğrencileri hedefleyen bir dil okulu hayal edin. İlk çeyreğinde, Moskova, St. Petersburg ve diğer büyük şehirlerde kurs ve fiyat sorguları üzerinde Direct çalıştırır ve “BT uzmanları için İngilizce kursu”nun iyi dönüşüm getirdiğini, genel “İngilizce öğren” sorgularının ise pahalı ve zayıf olduğunu öğrenir. Daha sonra bu niş için özel bir organik sayfa ve birkaç destekleyici rehber oluşturur. Altı ay sonra, eğer o sayfa sıralanırsa, okul bu terimler üzerindeki teklifleri düşürebilir ve reklam bütçesini bir sonraki test edilmemiş nişe taşıyabilir.