Yandex Ads və orqanik axtarış arasında seçim etmək məcburiyyətində deyilsiniz. Ödənişli tərəf olan Yandex Direct, bir neçə gün ərzində trafik təmin edir və hansı açar sözlərin konversiya gətirdiyini test etməyə imkan verir. Yandex axtarışında orqanik inkişaf aylar çəkir, lakin zamanla artır və Yandex davranış və regional siqnalları ciddi şəkildə nəzərə alır. Rusdilli axtarışı hədəfləyən əksər bizneslər öyrənmək və boşluqları doldurmaq üçün reklamlardan, əldəetmə xərclərini zamanla azaltmaq üçün isə SEO-dan istifadə edir.
Yandex Direct və orqanik axtarış necə fərqlənir?
Yandex Direct mətn və şəkil reklamlarını Yandex axtarış nəticələrində və Yandex Reklam Şəbəkəsində yerləşdirir. Strategiyadan asılı olaraq klik və ya konversiya başına ödəniş edirsiniz və nəticələr reklamlar moderasiyadan keçən kimi görünür. Orqanik nəticələr Yandex-in reytinq alqoritmindən gəlir və klik başına heç bir xərc tələb etmir, lakin mövqe qazanmaq üçün məzmun, texniki iş və vaxt lazımdır.
- Sürət: reklamlar bir neçə gün ərzində görünür; orqanik nəticələr adətən bir neçə ay çəkir.
- Xərc modeli: reklamlar klik başına ödənilir; orqanik nəticələr məzmun və inkişaf vaxtı tələb edir.
- Nəzarət: reklamlar açar sözləri, regionları və cədvəlləri seçməyə imkan verir; orqanik nəticələr alqoritmdən asılıdır.
- Davamlılıq: reklam xərcləri dayandıqda trafik kəsilir; orqanik mövqelər saxlanıldıqda davam edir.
- Öyrənmə: reklamlar konversiya gətirən sorğuları tez aşkar edir; orqanik məlumatlar daha yavaş və qarışıqdır.
Yandex orqanik axtarışını Google-dan nə fərqləndirir?
Bir çox prinsiplər üst-üstə düşür, məsələn, indekslənə bilən səhifələr, uyğun məzmun və keçidlər, lakin Yandex-in öz vurğuları var. Regional reytinq güclüdür: nəticələr istifadəçinin şəhərinə görə dəyişir və saytınıza Yandex Webmaster-də region təyin edilə bilər. İstifadəçilərin nəticələr və səhifələrlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu bildirən davranış faktorları tarixən böyük əhəmiyyət kəsb edir. Kommersiya sorğuları həm də etibarlı biznes siqnallarını, məsələn, aydın əlaqə məlumatları, qiymətlər, çatdırılma şərtləri və geniş məhsul çeşidini mükafatlandırır.
Yandex Webmaster, Google Search Console-un ekvivalentidir. O, indeksləmə statusunu, axtarış sorğularını, səhvləri və saytın keyfiyyət göstəricisini (İKS) göstərir. Onun analitika aləti olan Yandex Metrica, ziyarətçilərin niyə çıxdığını izah etməyə kömək edən sessiya qeydləri və istilik xəritələri əlavə edir.
Yandex Ads nə vaxt daha məntiqlidir?
Ödənişli axtarış gözləməyin bahalı olduğu və ya orqanik mövqelərin qazanılmasının çətin olduğu vəziyyətlərdə öz yerini tutur.
- Hələ orqanik görünürlüyü olmayan yeni sayt və ya yeni bazar.
- Qısa müddətli mövsümi təkliflər və kampaniyalar.
- Böyük bazarların üstünlük təşkil etdiyi yüksək rəqabətli kommersiya sorğuları.
- Məzmuna sərmayə qoymazdan əvvəl yeni məhsula olan tələbatın yoxlanılması.
- Rəqiblərin brend adınız üçün təklif verdiyi hallarda brendin qorunması.
Məsələn, rusdilli bazarlara daxil olan onlayn mebel mağazası, orqanik reytinqləri dəstəkləyən kateqoriya səhifələri, rəylər və çatdırılma məlumatlarını qurana qədər ilk altı ay ərzində kateqoriya açar sözləri üzrə Yandex Direct-i işlədə bilər.
Yandex Direct-in düzgün qurulması
Cari interfeysdə axtarış və şəbəkə yerləşdirmələrini birləşdirən Unified Performance Campaign (ЕПК) növündən istifadə edin. Yandex Metrica sayğacını quraşdırın, potensial müştərilər və ya alışlar üçün hədəflər təyin edin və kifayət qədər hədəf məlumatınız olduqda konversiyalar üçün optimallaşdıran strategiya seçin. Mənfi açar sözləri əvvəldən əlavə edin və brend və qeyri-brend terminlərini ayırın ki, onların xərclərini aydın görə biləsiniz.
Brendin qorunması ayrıca qeyd olunmağa layiqdir. Rəqiblər brend adınız üçün təklif verərsə, kiçik bir brend kampaniyası adətən klik başına az xərclənir və öz nəticənizi zirvədə saxlayır. Trafikin həqiqətən brend olduğunu təsdiqləmək üçün miqyaslamadan əvvəl axtarış sorğusu hesabatını yoxlayın.
Orqanik inkişaf nə vaxt daha böyük paya layiqdir?
SEO sabit məhsul çeşidiniz, almazdan əvvəl məlumat axtaran auditoriyanız və bir il və ya daha çox vaxt üfüqünüz olduqda daha yaxşı investisiya olur. Müqayisələr, bələdçilər və necə etməli mövzuları kimi məlumatlandırıcı sorğular adətən ucuzdur və ya səmərəli şəkildə satın alınması qeyri-mümkündür, lakin onlar qərar qəbul etmə prosesinin əvvəlində ziyarətçilər gətirir.
Orqanik nəticələr həm də klik xərclərinin yüksək və marjaların aşağı olduğu yerlərdə özünü doğruldur. Kommersiya sorğusunda orqanik olaraq tutduğunuz hər bir mövqe, ona nə qədər təklif verməli olduğunuzu azaldır.
Büdcəni reklam və SEO arasında necə bölmək lazımdır?
Hər biznesə uyğun sabit bir nisbət yoxdur. Praktiki yanaşma, bölgünü sabit bir qərar kimi deyil, hərəkətli bir tənzimləyici kimi qəbul etməkdir.
- Erkən mərhələ: tələbat məlumatı və gəlir yaratmaq üçün büdcənin çox hissəsi Yandex Direct-ə; texniki SEO və əsas səhifələrə daha kiçik bir pay.
- İnkişaf mərhələsi: reklamların gəlirli olduğunu sübut etdiyi sorğular üçün büdcəni məzmun və kateqoriya səhifələrinə yönəldin.
- Yetkin mərhələ: reklamları yüksək niyyətli və brend terminlərində saxlayın, orqanik mövqelərin güclü və sabit olduğu yerlərdə xərcləri azaldın.
Bölgünü hər rüb yenidən nəzərdən keçirin. Orqanik olaraq hansı səhifələri quracağınızı seçmək üçün Direct-dən axtarış sorğusu hesabatlarından istifadə edin və reklam xərclərinin harada azala biləcəyinə qərar vermək üçün orqanik reytinqlərdən istifadə edin.
İki kanal bir-birinə necə kömək edir?
Onları birləşdirdiyiniz zaman ödənişli və orqanik məlumatlar bir-birini yaxşılaşdırır. Direct hansı ifadələrin konversiya gətirdiyini göstərir, bu da SEO komandanıza nəyə üstünlük verəcəyini bildirir. Həmin ifadələr üçün qurulmuş orqanik açılış səhifələri çox vaxt daha yaxşı reklam açılış səhifələrinə çevrilir ki, bu da Direct-də xərcləri azalda bilər.
Yandex Metrica hər iki kanaldan məlumatları bir yerdə toplayır. Konversiya dərəcələrini mənbəyə və açılış səhifəsinə görə müqayisə edin və ödənişli ziyarətçilərin çıxdığı səhifələrdə sessiya qeydlərinə baxın. Ödənişli ziyarətçilərə kömək edən bir düzəliş adətən orqanik ziyarətçilərə də kömək edir.
Tənzimləyicinin işlək nümunəsi
İstanbulda rusdilli tələbələri hədəfləyən bir dil məktəbi təsəvvür edin. İlk rübündə o, Moskva, Sankt-Peterburq və digər böyük şəhərlərdə kurs və qiymət sorğuları üzrə Direct-i işlədir və “İT mütəxəssisləri üçün ingilis dili kursu”nun yaxşı konversiya gətirdiyini, “ingilis dilini öyrən” kimi ümumi sorğuların isə bahalı və zəif olduğunu öyrənir. Sonra o, həmin niş üçün xüsusi orqanik səhifə və bir neçə dəstəkləyici bələdçi qurur. Altı ay sonra, əgər həmin səhifə reytinqə düşərsə, məktəb həmin terminlər üzrə təklifləri azalda və reklam büdcəsini növbəti test edilməmiş nişə köçürə bilər.
Hər iki kanalda ümumi səhvlər
Direct-də tez-tez edilən səhvlər mənfi açar sözləri ötürmək, axtarış və şəbəkə performansını bir hesabatda qarışdırmaq və hədəflər izlənilməzdən əvvəl avtomatik strategiyalardan istifadə etməkdir. Orqanik sahədə isə bunlar saytın Webmaster-də region parametrlərini nəzərə almamaq, qiymətlər və ya filtrlər olmayan nazik kateqoriya səhifələri və URL parametrləri tərəfindən yaradılan dublikat səhifələrdir.
Başqa bir səhv hər ikisini əhatə edir: nəticələri çox tez qiymətləndirmək. Direct-in avtomatik strategiyalarının sabitləşməsi üçün bir neçə həftəlik hədəf məlumatı lazımdır və SEO dəyişikliklərinin reytinqlərdə tam təsirini göstərməsi çox vaxt aylar çəkir.
Nəhayət, tənzimləmə və ödəniş dəyişikliklərinə diqqət yetirin. Reklam qaydaları, reklam etiketləmə tələbləri və Yandex Direct üçün mövcud ödəniş üsulları xarici reklamverənlər üçün dəyişə bilər, ona görə də böyük büdcə ayırmazdan əvvəl cari vəziyyəti hesab kontaktınız və ya yerli tərəfdaşınızla təsdiqləyin. Orqanik işin belə bir asılılığı yoxdur, bu da yalnız reklamlara güvənməməyin daha bir səbəbidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Yandex Metrica-nı ən azı bir konversiya hədəfi ilə quraşdırın və saytınızı düzgün regionla Yandex Webmaster-də təsdiqləyin. Sonra ən çox kommersiya xarakterli on sorğunuz üzrə kiçik bir Direct kampaniyası başladın və iki həftədən sonra onun axtarış sorğusu hesabatını ixrac edin. Orqanik axtarış üçün yaxşılaşdırılacaq üç səhifəni seçmək üçün həmin hesabatdan istifadə edin və hər iki kanalın eyni sübut əsasında işlədiyini görəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: Yandex Ads · Reklam