Arama sorgusu analitiği, işletmenizin ürünlerini nasıl tanımladığı ile potansiyel müşterilerin aramalarını nasıl ifade ettiği arasındaki belirli dilsel boşlukları vurgulayarak ek sıralama sinyallerini iyileştirir. Arama motorları, sayfalarınızdaki terimler ile kullanıcıların yazdığı sorgular arasında tutarlı bir uyumsuzluk tespit ettiğinde, genellikle bu sayfaları düşük talep gören veya düşük değerli olarak sınıflandırır. Kelime dağarcığınızı kullanıcı niyetiyle hizalamak, arama motorunun alaka düzeyi kriterlerini karşılamak için doğrudan bir yoldur.
İşletme dili ile kullanıcı dili arasındaki boşluk neden önemlidir?
İşletmeler sıklıkla tüketicilerin günlük diline uymayan sektöre özel jargon veya dahili ürün adları kullanırlar. Bir sorgu, açılış sayfanızda asla görünmeyen belirli bir terim içeriyorsa, arama motoru sitenizin yeterli bir yanıt sağlamadığı sonucuna varır. Bu durum genellikle sayfalarınızın bu belirli anahtar kelimeler için en iyi sonuçlardan hariç tutulmasına yol açar.
Bir şirketin ‘modüler ergonomik oturma çözümleri’ sattığı bir durumu düşünün. Teknik olarak doğru olsa da, bir müşteri sadece ‘rahat ofis sandalyeleri’ araması yapabilir. ‘Rahat ofis sandalyesi’ ifadesi sayfada yoksa, arama motorunda o sayfayı kullanıcının ihtiyacıyla ilişkilendirecek sinyal eksiktir. Bu uyumsuzluk, arama motorunu sitenizi tüketicinin tercih ettiği ifadeyi kullanan rakiplerin lehine atlamaya zorlar.
İçerik hizalaması temel bir sıralama sinyali görevi görür. Sayfanızdaki metnin arama sorgularında bulunan ifadeyi yansıttığından emin olarak, arama motoruna net, nesnel bir alaka düzeyi kanıtı sağlarsınız. Bu, anahtar kelime doldurma ile ilgili değildir; kullanıcının seçtiği terminolojiye dayanarak beklediği tam bilgiyi sağlamakla ilgilidir.
Wordstat kullanarak gizli talebi nasıl tanımlayabilirsiniz?
Wordstat, hedef kitleniz tarafından kullanılan daha geniş terminolojiyi keşfetmek için birincil araç görevi görür. Temel bir ürün ifadesi girerek, pazar ilgisinin gerçekliğini ortaya çıkaran iki farklı veri sütununa erişim sağlarsınız.
- Sol sütun: Kullanıcıların arama yapmasının en popüler yollarını gösteren, ana ürün teriminizi içeren doğrudan sorgular.
- Sağ sütun: Bariz olmayan talebi ortaya çıkaran ilgili sorgular, eş anlamlılar ve daha geniş veya daha dar ifadeler.
- Bölgesel filtreler: Yerel arama alışkanlıklarını ve belirli dilsel tercihleri anlamak için verileri şehre veya bölgeye göre daraltmak.
- Mevsimsel trendler: Uzun vadeli ilgiyi temsil etmeyen geçici artışlara dayalı kararlar almaktan kaçınmak için sorgu dalgalanmalarını analiz etmek.
Sağ sütun, gözden kaçırmış olabileceğiniz ilgili kavramları tanımlamak için özellikle yararlıdır. Örneğin, ‘kış lastikleri’ satıyorsanız, kullanıcıların ‘lastik depolama hizmetleri’ veya ‘kış tekerlek setleri’ de aradıklarını keşfedebilirsiniz. Bu ilgili konular hakkında içerik eklemek, daha önce kaçırdığınız trafiği yakalamanıza olanak tanır ve sayfanızın erişimini etkili bir şekilde genişletir.
Tek bir aylık veriye güvenmek genellikle yanıltıcıdır. Her zaman arayüzde sağlanan uzun vadeli trendlere bakın. Bu, geçici, olay odaklı bir trafik artışı ile ürününüze olan istikrarlı, tekrarlayan talep arasında ayrım yapmanıza yardımcı olur. İstikrarlı, geçmiş verilere dayalı kararlar, anlık trendlere dayalı olanlardan çok daha güvenilirdir.
Yandex Webmaster’da hangi veri kaynaklarını izlemelisiniz?
Yandex Webmaster ve Metrica, sitenizin gerçek dünya arama senaryolarında nasıl performans gösterdiğini ortaya çıkaran entegre istatistikler sağlar. Bu metrikleri izlemek, içerik stratejinizi varsayımlar yerine gerçek ziyaretçi davranışına göre ayarlamanıza yardımcı olur.
- Arama sorgusu istatistikleri: Sitenizin 7 gün ortalamasında ilk 50 sonuca ulaştığı belirli terimler hakkında bilgiler.
- Metrica Arama Sorguları: Ziyaretçileri sitenize getiren tam ifadeleri gösteren veriler, neyin gerçekten işe yaradığını görmenizi sağlar.
- Arama motoru dökümü: Hangi arama motorlarının sayfalarınıza en çok trafik çektiğini belirlemek.
- Ortalama konum verileri: Hangi içerik kümelerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemek için sorgu gruplarının nasıl performans gösterdiğini izlemek.
Webmaster verileri ile Metrica arasındaki entegrasyon, tam bir performans resmi oluşturmak için gereklidir. Webmaster size arama sonuçlarındaki konumunuzu gösterirken, Metrica tıklamadan sonra ne olduğunu gösterir. Belirli bir sorgu ziyaretçi getiriyor ancak ziyaretçiler hemen ayrılıyorsa, bu, o terim için sıralansanız bile içeriğinizin kullanıcının sorusunu yanıtlamadığını gösterir.
Bu araçları ‘sorgu gruplarınızı’ denetlemek için kullanın. Bu gruplar, sitenizin ilişkili olduğu temel konuları temsil eder. Belirli bir grupta aşağı yönlü bir trend görürseniz, o konu için açılış sayfalarınızı kontrol edin. Hala alakalılar mı? En son bilgilerle güncellendiler mi? İçerik hala o gruptaki sorguların mevcut diline uygun mu?
Birçok sitenin, yüksek hacimli anahtar kelimeler için optimize ederken, dönüşümleri gerçekten artıran ayrıntılı, niyet odaklı uzun kuyruklu sorguları görmezden geldikleri için zorlandıklarını gözlemliyoruz. Sorgu günlüklerini analiz etmek sadece sıralamalarla ilgili değildir; gelecekteki müşterilerinizle iletişim boşluğunu kapatmakla ilgilidir.
Alien Road SEO ekibi
Alien Road arama sorgusu analitiğini nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimiz için sıralama sinyallerini iyileştirmek için sistematik bir süreç izliyoruz. Başarılı dönüşümlerle sonuçlanan Yandex Metrica’daki ilk 100 sorguyu çıkararak başlıyoruz. Ardından bu terimleri ilgili açılış sayfalarındaki mevcut içerikle karşılaştırıyoruz. Eksik bir terim veya yanlış hizalanmış bir ifade tespit edersek, kullanıcının diline daha iyi uyum sağlamak için meta etiketleri ve metin gövdesini güncelliyoruz.
Örneğin, bir perakende müşterisiyle yapılan tipik bir çalışmada, yüksek dönüşüm sağlayan ürün sayfalarında ‘ekspres teslimat’ ile ilgili terimlerin eksik olduğunu keşfettik. Arama günlüklerinde tanımlanan tam dili kullanan gönderim hızları hakkında özel bir bölüm ekleyerek, arama sonuçları sayfasından tıklama oranlarında ölçülebilir bir iyileşme gördük.
Ayrıca, başlıkların ve meta açıklamaların Webmaster’da tanımlanan sorgu gruplarını yansıttığından emin olmak için sayfa yapısının düzenli denetimlerini yapıyoruz. Amacımız, arama motorunun müşterimizin sayfasının kullanıcının özel isteğine doğru yanıt olduğunu doğrulaması için mümkün olduğunca kolaylaştırmaktır. Ayarlamaların sürdürülebilir büyümeye yol açtığından emin olmak için bu değişiklikleri dört haftalık bir süre boyunca takip ediyoruz.
Teknik SEO savaşın sadece yarısıdır. İçeriğiniz kullanıcının düşünce sürecini yansıtmıyorsa, arama motoru daha açıklayıcı bir rakibi önceliklendirecektir. Editör takviminizi belirlemek için kendi arama konsolunuz tarafından sağlanan verileri kullanmalısınız.
Alien Road SEO ekibi
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta Yandex Webmaster’daki en iyi performans gösteren sayfalarınızı gözden geçirerek başlayın. Yüksek gösterime ancak düşük tıklama oranına sahip üç sayfa belirleyin. Bu sayfaları açın ve bu gösterimleri tetikleyen birincil arama sorgularının içeriğinizin H1, H2 veya ilk paragrafında açıkça belirtilip belirtilmediğini doğrulayın.
Bu terimlerin eksik olduğunu fark ederseniz, bunları net, doğal bir şekilde dahil etmek için metninizi gözden geçirin. Bu güncelleme, arama motoruna içeriğinizin gerçekten kullanıcının ihtiyaç duyduğu alakalı yanıt olduğuna dair doğrudan bir sinyal görevi görür. Güncellemeden sonra, arama motoruna sayfayı yeniden dizine eklemesi için zaman tanıyın ve görünürlüğünüzün artıp artmadığını görmek için bir sonraki hafta Webmaster’daki sorgu gruplarınızın durumunu kontrol edin.