Axtarış sorğusu analitikası, biznesinizin məhsullarını necə təsvir etməsi ilə potensial müştərilərin axtarışlarını necə ifadə etməsi arasındakı xüsusi linqvistik boşluqları vurğulayaraq əlavə reytinq siqnallarını dəqiqləşdirir. Axtarış sistemləri səhifələrinizdəki terminlər ilə istifadəçilərin daxil etdiyi sorğular arasında ardıcıl uyğunsuzluq aşkar etdikdə, onlar tez-tez bu səhifələri aşağı tələbatlı və ya aşağı dəyərli kimi təsnif edirlər. Lüğətinizi istifadəçi niyyəti ilə uyğunlaşdırmaq axtarış sisteminin aktuallıq meyarlarını ödəmək üçün birbaşa yoldur.
Biznes və istifadəçi dili arasındakı boşluq niyə vacibdir?
Bizneslər tez-tez istehlakçıların gündəlik dilinə uyğun gəlməyən sənaye spesifik jarqonlardan və ya daxili məhsul adlarından istifadə edirlər. Əgər sorğuda açılış səhifənizdə heç vaxt görünməyən xüsusi bir termin varsa, axtarış sistemi saytınızın adekvat cavab vermədiyi qənaətinə gəlir. Bu vəziyyət tez-tez səhifələrinizin həmin xüsusi açar sözlər üçün ən yaxşı nəticələrdən kənarlaşdırılmasına səbəb olur.
Bir şirkətin ‘modul erqonomik oturma həlləri’ satdığı bir vəziyyəti nəzərdən keçirin. Texniki cəhətdən düzgün olsa da, müştəri sadəcə ‘rahat ofis stulları’ axtara bilər. Əgər ‘rahat ofis stulu’ ifadəsi səhifədə yoxdursa, axtarış sistemində həmin səhifəni istifadəçinin tələbi ilə əlaqələndirmək üçün siqnal çatışmır. Bu uyğunsuzluq axtarış sistemini istehlakçının üstünlük verdiyi ifadələrdən istifadə edən rəqiblərin xeyrinə saytınızı keçməyə məcbur edir.
Məzmun uyğunluğu fundamental reytinq siqnalı kimi xidmət edir. Səhifənizdəki mətnin axtarış sorğularında tapılan ifadələri əks etdirməsini təmin etməklə, siz axtarış sisteminə aktuallığın aydın, obyektiv sübutunu təqdim edirsiniz. Bu, açar sözlərin doldurulması haqqında deyil; bu, istifadəçinin seçdiyi terminologiyaya əsasən gözlədiyi dəqiq məlumatı təqdim etmək haqqındadır.
Wordstat istifadə edərək gizli tələbi necə müəyyən edə bilərsiniz?
Wordstat auditoriyanız tərəfindən istifadə olunan daha geniş terminologiyanı kəşf etmək üçün əsas alət kimi xidmət edir. Əsas məhsul ifadəsini daxil etməklə, bazar marağının reallığını üzə çıxaran iki fərqli məlumat sütununa çıxış əldə edirsiniz.
- Sol sütun: Əsas məhsul termininizi ehtiva edən birbaşa sorğular, istifadəçilərin axtarış etməsinin ən populyar yollarını göstərir.
- Sağ sütun: Aşkarlanmayan tələbi üzə çıxaran əlaqəli sorğular, sinonimlər və daha geniş və ya daha dar ifadələr.
- Regional filtrlər: Yerli axtarış vərdişlərini və xüsusi linqvistik seçimləri başa düşmək üçün məlumatları şəhər və ya region üzrə daraltmaq.
- Mövsümi tendensiyalar: Uzunmüddətli marağı təmsil etməyən müvəqqəti sıçrayışlara əsaslanan qərarlardan qaçmaq üçün sorğu dalğalanmalarını təhlil etmək.
Sağ sütun, nəzərdən qaçırmış ola biləcəyiniz əlaqəli anlayışları müəyyən etmək üçün xüsusilə faydalıdır. Məsələn, ‘qış şinləri’ satırsınızsa, istifadəçilərin ‘şin saxlama xidmətləri’ və ya ‘qış təkər dəstləri’ axtardıqlarını da tapa bilərsiniz. Bu əlaqəli mövzular haqqında məzmun əlavə etmək, əvvəllər qaçırdığınız trafikə çatmağa imkan verir və səhifənizin əhatə dairəsini effektiv şəkildə genişləndirir.
Bir aylıq məlumatlara arxalanmaq çox vaxt yanıltıcıdır. Həmişə interfeysdə təqdim olunan uzunmüddətli tendensiyalara baxın. Bu, müvəqqəti, hadisəyə əsaslanan trafik artımı ilə məhsulunuza olan sabit, təkrarlanan tələbatı ayırd etməyə kömək edir. Sabit, tarixi məlumatlara əsaslanan qərarlar anlıq tendensiyalara əsaslananlardan daha etibarlıdır.
Yandex Webmaster-də hansı məlumat mənbələrini izləməlisiniz?
Yandex Webmaster və Metrica, saytınızın real axtarış ssenarilərində necə performans göstərdiyini üzə çıxaran inteqrasiya olunmuş statistika təqdim edir. Bu göstəriciləri izləmək, məzmun strategiyanızı fərziyyələrə deyil, faktiki ziyarətçi davranışına əsasən tənzimləməyə kömək edir.
- Axtarış sorğusu statistikası: Saytınızın 7 gün ərzində orta hesabla ilk 50 nəticəyə çatdığı xüsusi terminlər haqqında məlumat.
- Metrica Axtarış Sorğuları: Ziyarətçiləri saytınıza gətirən dəqiq ifadələri göstərən məlumatlar, nəyin həqiqətən işlədiyini görməyə imkan verir.
- Axtarış sistemi bölgüsü: Hansı axtarış sistemlərinin səhifələrinizə ən çox trafik gətirdiyini müəyyən etmək.
- Orta mövqe məlumatları: Hansı məzmun qruplarının təkmilləşdirilməyə ehtiyacı olduğunu müəyyən etmək üçün sorğu qruplarının necə performans göstərdiyini izləmək.
Webmaster məlumatları ilə Metrica arasındakı inteqrasiya tam performans mənzərəsi yaratmaq üçün vacibdir. Webmaster sizə axtarış nəticələrindəki mövqeyinizi göstərdiyi halda, Metrica klikdən sonra nə baş verdiyini göstərir. Əgər xüsusi bir sorğu ziyarətçiləri gətirirsə, lakin onlar dərhal çıxırlarsa, bu, həmin termin üçün reytinqə sahib olsanız belə, məzmununuzun istifadəçinin sualına cavab vermədiyini göstərir.
Bu alətlərdən ‘sorğu qruplarınızı’ yoxlamaq üçün istifadə edin. Bu qruplar saytınızın əlaqəli olduğu əsas mövzuları təmsil edir. Müəyyən bir qrupda aşağıya doğru bir tendensiya görürsünüzsə, həmin mövzu üçün açılış səhifələrinizi yoxlayın. Onlar hələ də aktualdırmı? Ən son məlumatlarla yeniləniblərmi? Məzmun hələ də həmin qrupdakı sorğuların cari dilinə uyğundurmu?
Biz müşahidə edirik ki, bir çox saytlar yüksək həcmli açar sözlər üçün optimallaşdırdıqları, lakin konversiyaları həqiqətən artıran qranulyar, niyyət yönümlü uzun quyruqlu sorğuları nəzərə almadıqları üçün çətinlik çəkirlər. Sorğu jurnallarını təhlil etmək yalnız reytinqlər haqqında deyil; bu, gələcək müştərilərinizlə ünsiyyət boşluğunu aradan qaldırmaq haqqındadır.
Alien Road SEO komandası
Alien Road axtarış sorğusu analitikasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün reytinq siqnallarını dəqiqləşdirmək üçün sistemli bir prosesi izləyirik. Biz Yandex Metrica-dan uğurlu konversiyalarla nəticələnən ilk 100 sorğunu çıxarmaqla başlayırıq. Sonra bu terminləri müvafiq açılış səhifələrindəki cari məzmunla müqayisə edirik. Əgər çatışmayan bir termin və ya uyğunsuz bir ifadə müəyyən etsək, istifadəçinin dilinə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün meta teqləri və mətn gövdəsini yeniləyirik.
Məsələn, pərakəndə satış müştərisi ilə tipik bir əməkdaşlıqda, yüksək konversiya verən məhsul səhifələrinin ‘ekspress çatdırılma’ ilə bağlı terminlərin çatışmadığını aşkar etdik. Axtarış jurnallarında müəyyən edilmiş dəqiq dildən istifadə edən çatdırılma sürətləri haqqında xüsusi bir bölmə əlavə edərək, axtarış nəticələri səhifəsindən klikləmə nisbətlərində ölçülə bilən bir yaxşılaşma gördük.
Biz həmçinin başlıqların və meta təsvirlərin Webmaster-də müəyyən edilmiş sorğu qruplarını əks etdirməsini təmin etmək üçün səhifə strukturunun müntəzəm auditini aparırıq. Məqsədimiz, axtarış sisteminin müştərimizin səhifəsinin istifadəçinin xüsusi sorğusuna düzgün cavab olduğunu yoxlamasını mümkün qədər asanlaşdırmaqdır. Düzəlişlərin davamlı artıma səbəb olmasını təmin etmək üçün bu dəyişiklikləri dörd həftəlik müddət ərzində izləyirik.
Texniki SEO döyüşün yalnız yarısıdır. Məzmununuz istifadəçinin düşüncə tərzini əks etdirmirsə, axtarış sistemi daha təsviri bir rəqibə üstünlük verəcəkdir. Redaksiya təqvimini diktə etmək üçün öz axtarış konsolunuz tərəfindən təqdim olunan məlumatlardan istifadə etməlisiniz.
Alien Road SEO komandası
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə Yandex Webmaster-də ən yaxşı performans göstərən səhifələrinizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Yüksək təəssüratlara, lakin aşağı klikləmə nisbətlərinə malik üç səhifəni müəyyən edin. Həmin səhifələri açın və bu təəssüratları tetikleyen əsas axtarış sorğularının məzmununuzun H1, H2 və ya ilk paraqrafında açıq şəkildə qeyd edilib-edilmədiyini yoxlayın.
Əgər bu terminlərin çatışmadığını görsəniz, onları aydın, təbii bir şəkildə daxil etmək üçün nüsxənizi yenidən nəzərdən keçirin. Bu yeniləmə axtarış sisteminə məzmununuzun həqiqətən istifadəçinin ehtiyac duyduğu müvafiq cavab olduğuna dair birbaşa siqnal kimi xidmət edir. Yenilədikdən sonra axtarış sisteminə səhifəni yenidən indeksləşdirmək üçün vaxt verin və görünürlüğünüzün yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün növbəti həftə Webmaster-də sorğu qruplarınızın vəziyyətini yoxlayın.