为电商网站设计 URL 结构

设计良好的 URL 可以帮助 Google 更高效地定位并抓取您电商网站上的网页。如果您能控制 URL 结构（例如，您是从零开始构建自己的网站），那么本指南可以帮助您确定 URL 结构，从而避免 Google 在电商网站上遇到的索引问题。

为什么 URL 结构很重要

良好的 URL 设计结构有助于 Google 抓取和索引您的网站，而糟糕的 URL 结构可能会导致以下问题：

• 内容可能会被遗漏：如果 Googlebot 错误地认为两个 URL 会返回相同的内容，则抓取工具可能只会检索其中一个 URL（另一个会被视为重复项而丢弃）。如果使用片段标识符（如 #fragment）来显示不同内容，就可能发生这种情况。Google 在索引时不会使用片段标识符。

  示例： /product/t-shirt#black 和 /product/t-shirt#white 被 Google 视为同一个页面。

• 相同内容可能会被抓取工具多次检索：如果 Google 认为两个 URL 不同，但返回的结果却是同一个页面。这会拖慢您网站的抓取速度，并给您的 Web 服务器增加不必要的负载。

  示例： /product/black-t-shirt 和 /product?sku=1234 可能返回同一个产品页面，但 Google 无法仅通过查看 URL 来确定这一点。

• 抓取工具可能会认为您的网站包含无限数量的页面：如果您的 URL 包含不断变化的值（例如时间戳）。结果，Google 可能需要更长时间才能找到您网站上的所有有用内容。

  示例： /about?now=12:34am 和 /about?now=12:35am 可能会被 Google 视为不同的 URL，即使这两个 URL 显示的是同一个页面。

请参阅 Google 搜索的工作原理
和 Google 的网站抓取工具如何索引您的网站
以了解有关 Google 如何抓取和索引您网站的更多信息。

良好的 URL 结构设计最佳实践

为了优化 Google 抓取和索引您网站的方式，请遵循以下关于如何构建 URL 的最佳实践。

通用 URL 建议

• 尽量减少返回相同内容的替代 URL 数量，以避免 Google 向您的网站发出不必要的请求。在检索两个 URL 之前，Google 可能无法意识到它们返回的是同一个页面。
• 如果 Web 服务器对 URL 中的大小写字母处理方式相同，请将所有文本转换为统一的大小写，以便 Google 更容易确定这些 URL 指向的是同一个页面。
• 确保分页结果中的每一页都有唯一的 URL。我们在分页 URL 结构中看到过最多的 URL 错误。

• 在 URL 路径中添加描述性词汇。URL 中的词汇可以帮助 Google 更好地理解页面。

  推荐：
  /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  不推荐：
  /product/3243

URL 查询参数建议

在使用查询参数时，请遵循以下建议，以帮助 Google 成功抓取和索引您的网站。

• 尽可能使用 ?key=value 格式的 URL 参数，而不是 ?value。URL 参数允许 Google 搜索理解您网站的结构，并更高效地进行抓取和索引。

  推荐：
  /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  不推荐：
  /photo-frames?2, /t-shirt?green

• 避免重复使用相同的参数。否则，Googlebot 可能会忽略其中一个值。

  推荐：
  ?type=candy,sweet

  不推荐：
  ?type=candy&type=sweet

• 避免在内部链接中使用临时参数，例如会话 ID、跟踪代码、用户相关值（location=nearby, time=last-week）以及当前时间。这可能会导致 URL 生命周期较短，或者同一页面出现重复的 URL。为了从 Google 搜索中获得最佳效果，请使用长期、持久的 URL。

  推荐：
  /t-shirt?location=UK

  不推荐：
  /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Google 如何理解产品变体的 URL

电商网站的一个常见考量是：当产品有多种尺寸或颜色时，如何构建 URL。每种产品属性组合都称为产品变体。为了帮助 Google 理解您的产品变体，请确保每个变体都可以通过单独的 URL 进行标识。我们建议为变体 URL 使用以下结构：

• 路径片段，例如 /t-shirt/green
• 查询参数，例如 /t-shirt?color=green

有关更多信息，请参阅产品变体结构化数据文档。

如果您使用可选的查询参数来标识变体，请将省略查询参数的 URL 用作规范 URL。这可以帮助 Google 更好地理解产品变体之间的关系。

在内容中使用 URL

为了帮助 Google 搜索和 Google Shopping 正确识别您的产品以及产品变体之间的关系，在内容中使用 URL 时请遵循以下最佳实践。

• 在内部链接、站点地图文件和
  <link rel="canonical"> 标签中使用相同的 URL。
  例如，如果使用查询参数链接到分页序列中的第一页，且默认页面为第一页，请在整个网站的 URL 中始终包含或排除 ?page=1。
• 在所有可索引页面上使用自引用
  <link rel="canonical"> 标签
  （标签中的 URL 指向当前页面），并将这些 URL 包含在站点地图文件中。
• 对于每个变体都有唯一 URL 的产品，请使用 <link rel="canonical"> 标签在所有变体页面上包含规范产品 URL。有关更多信息，请参阅Google Merchant Center 的 canonical_link 属性。
• 直接在页面上使用 <a href> 标签包含链接；不要使用 JavaScript 在页面之间导航。Googlebot 可能无法检测到 JavaScript 代码中的导航。有关 Google 如何处理 JavaScript 的更多信息，请参阅了解 JavaScript SEO 基础知识。
• 尽可能在 <a href> 和 </a> 标签之间包含有意义的文本，例如所链接产品的标题。不要使用“点击此处”等通用短语。
• 避免链接到没有有用内容的页面，或者至少不要索引这些页面。如果某个类别没有商品，请使用
  noindex robots meta 标签。
  如果您的网站检测到某个类别已变为空，并自动从站内搜索和浏览中删除了该类别，请考虑为该页面返回 404 (not found) HTTP 状态代码。

其他资源

想了解更多信息？请查看以下资源：

• 帮助 Google 理解您的网站结构
• 避免创建重复内容
• 分页、增量页面加载及其对搜索的影响
• 管理分面导航 URL 的抓取