Design einer URL-Struktur für E-Commerce-Websites

Gut gestaltete URLs können Google dabei helfen, Webseiten auf Ihrer E-Commerce-Website effizienter zu finden und abzurufen. Wenn Sie die Struktur Ihrer URLs kontrollieren (z. B. wenn Sie Ihre eigene Website von Grund auf neu aufbauen), kann Ihnen dieser Leitfaden bei der Entscheidung für Ihre URL-Struktur helfen, um Indexierungsprobleme zu vermeiden, die Google auf E-Commerce-Websites feststellt.

Warum die URL-Struktur wichtig ist

Ein gutes URL-Design hilft Google beim Crawlen und Indexieren Ihrer Website, während eine schlechte URL-Struktur zu folgenden Problemen führen kann:

• Inhalte können übersehen werden wenn Googlebot fälschlicherweise annimmt, dass zwei URLs denselben Inhalt zurückgeben, da der Crawler möglicherweise nur eine URL abruft (die andere wird als Duplikat verworfen). Dies kann passieren, wenn Fragment-Identifikatoren (wie #fragment) verwendet werden, um unterschiedliche Inhalte anzuzeigen. Google verwendet Fragment-Identifikatoren nicht bei der Indexierung.

  Beispiel: /product/t-shirt#black und /product/t-shirt#white
  werden von Google als dieselbe Seite betrachtet.

• Derselbe Inhalt kann mehrfach abgerufen werden vom Crawler, wenn Google denkt, dass zwei URLs unterschiedlich sind, aber dieselbe Seite zurückgeben. Dies kann das Crawlen Ihrer Website verlangsamen und Ihren Webserver unnötig belasten.

  Beispiel: /product/black-t-shirt und /product?sku=1234 können dieselbe Produktseite zurückgeben, aber Google kann dies nicht allein durch Betrachten der URL feststellen.

• Der Crawler könnte denken, dass Ihre Website eine unendliche Anzahl von Seiten enthält wenn Ihre URLs einen sich ständig ändernden Wert wie einen Zeitstempel enthalten. Infolgedessen benötigt Google möglicherweise länger, um alle nützlichen Inhalte auf Ihrer Website zu finden.

  Beispiel: /about?now=12:34am und /about?now=12:35am können von Google als unterschiedliche URLs behandelt werden, obwohl beide URLs dieselbe Seite anzeigen.

Siehe Wie die Google-Suche funktioniert
und Wie die Site-Crawler von Google Ihre Website indexieren
für weitere Informationen darüber, wie Google Ihre Website crawlt und indexiert.

Best Practices für ein gutes URL-Struktur-Design

Um zu optimieren, wie Google Ihre Website crawlt und indexiert, befolgen Sie diese Best Practices für die Strukturierung Ihrer URLs.

Allgemeine URL-Empfehlungen

• Minimieren Sie die Anzahl alternativer URLs, die denselben Inhalt zurückgeben, um zu vermeiden, dass Google mehr Anfragen an Ihre Website stellt als nötig. Google erkennt möglicherweise erst, nachdem beide abgerufen wurden, dass zwei URLs dieselbe Seite zurückgeben.
• Wenn Groß- und Kleinschreibung in einer URL vom Webserver gleich behandelt werden, konvertieren Sie den gesamten Text in dieselbe Schreibweise, damit Google leichter erkennen kann, dass sich die URLs auf dieselbe Seite beziehen.
• Stellen Sie sicher, dass jede Seite in paginierten Ergebnissen eine eindeutige URL hat. Wir sehen die meisten URL-Fehler bei Paginierungs-URL-Strukturen.

• Fügen Sie beschreibende Wörter in URL-Pfade ein. Die Wörter in URLs können Google helfen, die Seite besser zu verstehen.

  Empfohlen:
  /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  Nicht empfohlen:
  /product/3243

Empfehlungen für URL-Abfrageparameter

Befolgen Sie diese Empfehlungen bei der Verwendung von Abfrageparametern, um Google beim erfolgreichen Crawlen und Indexieren Ihrer Website zu unterstützen.

• Verwenden Sie ?key=value URL-Parameter anstelle von ?value, wo möglich. URL-Parameter ermöglichen es der Google-Suche, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und effizienter zu crawlen und zu indexieren.

  Empfohlen:
  /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  Nicht empfohlen:
  /photo-frames?2, /t-shirt?green

• Vermeiden Sie es, dieselben Parameter zweimal zu verwenden. Googlebot könnte sonst einen der Werte ignorieren.

  Empfohlen:
  ?type=candy,sweet

  Nicht empfohlen:
  ?type=candy&type=sweet

• Vermeiden Sie die interne Verlinkung auf temporäre Parameter wie Session-IDs, Tracking-Codes, benutzerbezogene Werte (location=nearby, time=last-week) und die aktuelle Uhrzeit. Dies kann zu URLs führen, die eine kurze Lebensdauer haben, oder zu doppelten URLs für dieselbe Seite. Um die besten Ergebnisse bei der Google-Suche zu erzielen, verwenden Sie langfristige, persistente URLs.

  Empfohlen:
  /t-shirt?location=UK

  Nicht empfohlen:
  /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Wie Google URLs für Produktvarianten versteht

Eine häufige Überlegung bei E-Commerce-Websites ist die Strukturierung von URLs, wenn ein Produkt in mehreren Größen oder Farben erhältlich ist. Jede Kombination von Produktattributen wird als
Produktvariantebezeichnet. Um Google dabei zu helfen, Ihre Produktvarianten zu verstehen, stellen Sie sicher, dass jede Variante durch eine separate URL identifiziert werden kann. Wir empfehlen die folgenden URL-Strukturen für Varianten-URLs:

• Ein Pfadsegment, wie z. B. /t-shirt/green
• Ein Abfrageparameter, wie z. B. /t-shirt?color=green

Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation zu strukturierten Daten für Produktvarianten.

Wenn Sie optionale Abfrageparameter zur Identifizierung von Varianten verwenden, nutzen Sie die URL ohne den Abfrageparameter als kanonische URL. Dies kann Google helfen, die Beziehung zwischen Produktvarianten besser zu verstehen.

Verwendung von URLs in Ihren Inhalten

Damit die Google Suche und Google Shopping Ihre Produkte und die Beziehung zwischen Produktvarianten korrekt identifizieren können, befolgen Sie diese Best Practices bei der Verwendung von URLs in Ihren Inhalten.

• Verwenden Sie dieselbe URL in internen Links, Sitemap-Dateien und
  <link rel="canonical"> -Tags. Wenn Sie beispielsweise auf die erste Seite einer paginierten Sequenz verlinken und dabei einen Abfrageparameter verwenden, bei dem die Standardseite Seite eins ist, schließen Sie ?page=1
  konsistent in die URL auf Ihrer gesamten Website ein oder schließen Sie es aus.
• Verwenden Sie ein selbstreferenzierendes
  <link rel="canonical"> -Tag
  (eines, bei dem die URL im Tag auf die aktuelle Seite zeigt) auf allen indexierbaren Seiten und fügen Sie diese URLs in eine
  Sitemap
  -Datei ein.
• Fügen Sie bei Produkten mit eindeutigen URLs pro Variante die kanonische Produkt-URL auf allen Variantenseiten mithilfe eines <link rel="canonical"> -Tags ein. Weitere Informationen finden Sie unter der
  Eigenschaft canonical_link des Google Merchant Center.
• Fügen Sie Links direkt auf den Seiten mithilfe von <a href> -Tags ein; verwenden Sie kein JavaScript, um zwischen Seiten zu navigieren. Googlebot erkennt die Navigation durch JavaScript-Code möglicherweise nicht. Weitere Informationen darüber, wie Google JavaScript verarbeitet, finden Sie unter
  Grundlagen der JavaScript-SEO verstehen.
• Fügen Sie nach Möglichkeit aussagekräftigen Text zwischen <a href> und </a> -Tags ein, wie zum Beispiel den Titel des verlinkten Produkts. Verwenden Sie keine allgemeinen Phrasen wie “hier klicken”.
• Vermeiden Sie es, auf Seiten ohne nützlichen Inhalt zu verlinken oder diese zumindest zu indexieren. Wenn eine Kategorie keine Artikel enthält, verwenden Sie ein
  noindex robots meta -Tag. Wenn Ihre Website erkennt, dass eine Kategorie leer geworden ist und die Kategorie automatisch aus der internen Suche und dem Browsing entfernt, sollten Sie einen 404 (nicht gefunden) HTTP-Statuscode für die Seite zurückgeben.

Zusätzliche Ressourcen

Möchten Sie mehr erfahren? Sehen Sie sich die folgenden Ressourcen an:

• Helfen Sie Google, Ihre Website-Struktur zu verstehen
• Vermeiden Sie die Erstellung von doppeltem Inhalt
• Paginierung, inkrementelles Laden von Seiten und deren Auswirkungen auf die Suche
• Verwaltung des Crawlings von Facetten-Navigations-URLs