Проектирование структуры URL для сайтов электронной коммерции

Хорошо спроектированные URL-адреса могут помочь Google более эффективно находить и извлекать веб-страницы на вашем сайте электронной коммерции. Если вы контролируете структуру своих URL-адресов (например, создаете свой сайт с нуля), это руководство поможет вам определиться со структурой URL, чтобы избежать проблем с индексацией, которые Google обнаруживает на сайтах электронной коммерции.

Почему важна структура URL

Хороший дизайн структуры URL помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт, тогда как плохая структура URL может привести к следующим проблемам:

• Контент может быть пропущен если Googlebot ошибочно решит, что два URL-адреса вернут один и тот же контент, так как сканер может извлечь только один URL-адрес (другой будет отброшен как дубликат). Это может произойти, если используются идентификаторы фрагментов (например, #fragment) для отображения разного контента. Google не использует идентификаторы фрагментов при индексации.

  Пример: /product/t-shirt#black и /product/t-shirt#white
  считаются Google одной и той же страницей.

• Один и тот же контент может быть извлечен несколько раз сканером, если Google решит, что два URL-адреса разные, но приводят к возврату одной и той же страницы. Это может замедлить сканирование вашего сайта и создать дополнительную нагрузку на ваш веб-сервер без какой-либо пользы.

  Пример: /product/black-t-shirt и /product?sku=1234 могут возвращать одну и ту же страницу продукта, но Google не может определить это, глядя только на URL.

• Сканер может подумать, что ваш сайт содержит бесконечное количество страниц если ваши URL-адреса включают постоянно меняющееся значение, например, временную метку. В результате Google может потребоваться больше времени, чтобы найти весь полезный контент на вашем сайте.

  Пример: /about?now=12:34am и /about?now=12:35am могут рассматриваться Google как разные URL-адреса, даже если оба URL-адреса отображают одну и ту же страницу.

См. Как работает Поиск Google
и Как сканеры сайтов Google индексируют ваш сайт
для получения дополнительной информации о том, как Google сканирует и индексирует ваш сайт.

Передовые методы проектирования хорошей структуры URL

Чтобы оптимизировать то, как Google сканирует и индексирует ваш веб-сайт, следуйте этим передовым методам структурирования ваших URL-адресов.

Общие рекомендации по URL

• Минимизируйте количество альтернативных URL-адресов, возвращающих один и тот же контент, чтобы избежать того, чтобы Google отправлял на ваш сайт больше запросов, чем необходимо. Google может не понять, что два URL-адреса возвращают одну и ту же страницу, пока оба не будут извлечены.
• Если строчные и заглавные буквы в URL-адресе обрабатываются веб-сервером одинаково, преобразуйте весь текст в один регистр, чтобы Google было легче определить, что URL-адреса ссылаются на одну и ту же страницу.
• Убедитесь, что каждая страница в пагинированных результатах имеет уникальный URL-адрес. Мы видим большинство ошибок URL в структурах URL пагинации.

• Добавляйте описательные слова в пути URL. Слова в URL-адресах могут помочь Google лучше понять страницу.

  Рекомендуется:
  /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  Не рекомендуется:
  /product/3243

Рекомендации по параметрам запроса URL

Следуйте этим рекомендациям при использовании параметров запроса, чтобы помочь Google успешно сканировать и индексировать ваш сайт.

• Используйте ?key=value параметры URL вместо ?value, где это возможно. Параметры URL позволяют Поиску Google понимать структуру вашего сайта и более эффективно сканировать и индексировать его.

  Рекомендуется:
  /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  Не рекомендуется:
  /photo-frames?2, /t-shirt?green

• Избегайте использования одних и тех же параметров дважды. В противном случае Googlebot может проигнорировать одно из значений.

  Рекомендуется:
  ?type=candy,sweet

  Не рекомендуется:
  ?type=candy&type=sweet

• Избегайте внутренней перелинковки на временные параметры, такие как идентификаторы сессий, коды отслеживания, значения, зависящие от пользователя (location=nearby, time=last-week), и текущее время. Это может привести к появлению URL-адресов с коротким сроком жизни или дубликатов URL-адресов для одной и той же страницы. Для достижения наилучших результатов в Поиске Google используйте долгосрочные, постоянные URL-адреса.

  Рекомендуется:
  /t-shirt?location=UK

  Не рекомендуется:
  /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Как Google понимает URL-адреса для вариантов продуктов

Общим соображением на сайтах электронной коммерции является то, как структурировать URL-адреса, когда продукт доступен в нескольких размерах или цветах. Каждая комбинация атрибутов продукта называется
вариант продукта. Чтобы помочь Google понять ваши варианты продуктов, убедитесь, что каждый вариант может быть идентифицирован отдельным URL-адресом. Мы рекомендуем следующие структуры URL для URL-адресов вариантов:

• Сегмент пути, например /t-shirt/green
• Параметр запроса, например /t-shirt?color=green

Для получения дополнительной информации см. документацию по структурированным данным для вариантов продукта.

Если вы используете необязательные параметры запроса для идентификации вариантов, используйте URL с опущенным параметром запроса в качестве канонического URL. Это может помочь Google лучше понять связь между вариантами продукта.

Использование URL в вашем контенте

Чтобы помочь Google Поиску и Google Покупкам правильно идентифицировать ваши продукты и связь между вариантами продукта, следуйте этим рекомендациям при использовании URL в вашем контенте.

• Используйте один и тот же URL во внутренних ссылках, файлах карты сайта и
  <link rel="canonical"> тегах. Например, если вы ссылаетесь на первую страницу в пагинированной последовательности, используя параметр запроса, где страницей по умолчанию является первая страница, последовательно включайте или исключайте ?page=1
  в URL по всему вашему сайту.
• Используйте самоссылающийся
  <link rel="canonical"> тег
  (тот, где URL в теге указывает на текущую страницу) на всех индексируемых страницах и включайте эти URL в файл
  карты сайта
  .
• Для продуктов с уникальными URL для каждого варианта включайте канонический URL продукта на всех страницах вариантов, используя тег <link rel="canonical"> . Для получения дополнительной информации см.
  свойство canonical_link в Google Merchant Center.
• Включайте ссылки непосредственно на страницы, используя теги <a href> ; не используйте JavaScript для навигации между страницами. Googlebot может не обнаружить навигацию из кода JavaScript. Для получения дополнительной информации о том, как Google обрабатывает JavaScript, см.
  Понимание основ SEO для JavaScript.
• По возможности включайте значимый текст между тегами <a href> и </a> , например, название продукта, на который ведет ссылка. Не используйте общие фразы, такие как “нажмите здесь”.
• Избегайте ссылок на страницы без полезного контента или, по крайней мере, не индексируйте их. Если в категории нет товаров, используйте тег
  noindex robots meta .Если ваш сайт обнаруживает, что категория стала пустой, и автоматически удаляет категорию из поиска и просмотра на сайте, рассмотрите возможность возврата 404 (не найдено) HTTP-кода состояния для страницы.

Дополнительные ресурсы

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Помогите Google понять структуру вашего сайта
• Избегайте создания дублирующегося контента
• Пагинация, инкрементальная загрузка страниц и их влияние на Поиск
• Управление сканированием URL фасетной навигации