Diseño de una estructura de URL para sitios web de comercio electrónico

Las URL bien diseñadas pueden ayudar a Google a localizar y recuperar páginas web en su sitio de comercio electrónico de manera más eficiente. Si usted controla la estructura de sus URL (por ejemplo, está creando su propio sitio desde cero), esta guía puede ayudarle a decidir la estructura de sus URL para evitar problemas de indexación detectados por Google en sitios de comercio electrónico.

Por qué es importante la estructura de la URL

Un buen diseño de estructura de URL ayuda a Google a rastrear e indexar su sitio, mientras que una estructura de URL deficiente puede generar los siguientes problemas:

• El contenido puede pasarse por alto si Googlebot piensa incorrectamente que dos URL devolverán el mismo contenido, ya que el rastreador puede recuperar solo una URL (la otra se descarta como duplicada). Esto puede suceder si se utilizan identificadores de fragmento (como #fragment) para mostrar contenido diferente. Google no utiliza identificadores de fragmento en la indexación.

  Ejemplo: /product/t-shirt#black y /product/t-shirt#white
  son consideradas la misma página por Google.

• El mismo contenido puede recuperarse varias veces por el rastreador si Google piensa que dos URL son diferentes pero dan como resultado la misma página. Esto puede ralentizar el rastreo de su sitio y sobrecargar su servidor web sin ningún beneficio.

  Ejemplo: /product/black-t-shirt y /product?sku=1234 pueden devolver la misma página de producto, pero Google no puede determinar esto mirando solo la URL.

• El rastreador puede pensar que su sitio contiene un número infinito de páginas si sus URL incluyen un valor que cambia continuamente, como una marca de tiempo. Como resultado, Google puede tardar más en encontrar todo el contenido útil de su sitio.

  Ejemplo: /about?now=12:34am y /about?now=12:35am pueden ser tratadas como URL diferentes por Google, aunque ambas URL muestren la misma página.

Vea Cómo funciona la Búsqueda de Google
y Cómo los rastreadores de sitios de Google indexan su sitio
para obtener más información sobre cómo Google rastrea e indexa su sitio.

Mejores prácticas de diseño de una buena estructura de URL

Para optimizar cómo Google rastrea e indexa su sitio web, siga estas mejores prácticas sobre cómo estructurar sus URL.

Recomendaciones generales de URL

• Minimice la cantidad de URL alternativas que devuelven el mismo contenido para evitar que Google realice más solicitudes a su sitio de las necesarias. Es posible que Google no se dé cuenta de que dos URL devuelven la misma página hasta después de que ambas sean recuperadas.
• Si el servidor web trata el texto en mayúsculas y minúsculas de una URL de la misma manera, convierta todo el texto a la misma caja para que sea más fácil para Google determinar que las URL hacen referencia a la misma página.
• Asegúrese de que cada página en los resultados paginados tenga una URL única. Vemos la mayoría de los errores de URL en las estructuras de URL de paginación.

• Agregue palabras descriptivas en las rutas de las URL. Las palabras en las URL pueden ayudar a Google a comprender mejor la página.

  Recomendado:
  /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  No recomendado:
  /product/3243

Recomendaciones de parámetros de consulta de URL

Siga estas recomendaciones al usar parámetros de consulta para ayudar a Google a rastrear e indexar su sitio con éxito.

• Use ?key=value parámetros de URL en lugar de ?value, siempre que sea posible. Los parámetros de URL permiten que la Búsqueda de Google comprenda la estructura de su sitio y rastree e indexe de manera más eficiente.

  Recomendado:
  /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  No recomendado:
  /photo-frames?2, /t-shirt?green

• Evite usar los mismos parámetros dos veces. De lo contrario, Googlebot podría ignorar uno de los valores.

  Recomendado:
  ?type=candy,sweet

  No recomendado:
  ?type=candy&type=sweet

• Evite enlazar internamente a parámetros temporales, como ID de sesión, códigos de seguimiento, valores relativos al usuario (location=nearby, time=last-week), y la hora actual. Esto puede resultar en URL que tienen una vida corta o URL duplicadas para la misma página. Para obtener los mejores resultados de la Búsqueda de Google, utilice URL persistentes y a largo plazo.

  Recomendado:
  /t-shirt?location=UK

  No recomendado:
  /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Cómo entiende Google las URL para variantes de producto

Una consideración común en los sitios de comercio electrónico es cómo estructurar las URL cuando un producto está disponible en varios tamaños o colores. Cada combinación de atributos de producto se denomina
variante de producto. Para ayudar a Google a comprender sus variantes de producto, asegúrese de que cada variante pueda identificarse mediante una URL separada. Recomendamos las siguientes estructuras de URL para las URL de variante:

• Un segmento de ruta, como /t-shirt/green
• Un parámetro de consulta, como /t-shirt?color=green

Para obtener más información, consulte la documentación de datos estructurados de variantes de producto.

Si utiliza parámetros de consulta opcionales para identificar variantes, utilice la URL con el parámetro de consulta omitido como URL canónica. Esto puede ayudar a Google a comprender mejor la relación entre las variantes de producto.

Uso de URLs en su contenido

Para ayudar a la Búsqueda de Google y a Google Shopping a identificar correctamente sus productos y la relación entre las variantes de producto, siga estas prácticas recomendadas al utilizar URLs en su contenido.

• Utilice la misma URL en enlaces internos, archivos de mapa del sitio y
  <link rel="canonical"> etiquetas. Por ejemplo, si enlaza a la primera página de una secuencia paginada utilizando un parámetro de consulta donde la página predeterminada es la página uno, incluya o excluya ?page=1
  en la URL de manera consistente en todo su sitio.
• Utilice una etiqueta
  <link rel="canonical"> autorreferenciada
  (una donde la URL en la etiqueta apunta a la página actual) en todas las páginas indexables e incluya esas URLs en un archivo de
  mapa del sitio
  .
• Para productos con URLs únicas por variante, incluya la URL canónica del producto en todas las páginas de variantes utilizando una etiqueta <link rel="canonical"> . Para obtener más información, consulte la
  propiedad canonical_link de Google Merchant Center.
• Incluya enlaces directamente en las páginas utilizando etiquetas <a href> ; no utilice JavaScript para navegar entre páginas. Es posible que Googlebot no detecte la navegación desde código JavaScript. Para obtener más información sobre cómo Google procesa JavaScript, consulte
  Comprender los conceptos básicos de SEO para JavaScript.
• Incluya texto significativo entre las etiquetas <a href> y </a> siempre que sea posible, como el título del producto al que se enlaza. No utilice frases genéricas como “haga clic aquí”.
• Evite enlazar a, o al menos indexar, páginas sin contenido útil. Si una categoría no tiene artículos, utilice una etiqueta
  noindex robots meta .Si su sitio detecta que una categoría se ha quedado vacía y elimina automáticamente la categoría de la búsqueda y navegación del sitio, considere devolver un 404 (no encontrado) código de estado HTTP para la página.

Recursos adicionales

¿Quiere saber más? Consulte los siguientes recursos:

• Ayude a Google a comprender la estructura de su sitio
• Evite crear contenido duplicado
• Paginación, carga incremental de páginas y su impacto en la Búsqueda
• Gestión del rastreo de URLs de navegación facetada