Conception d'une structure d'URL pour les sites de commerce électronique

Des URL bien conçues peuvent aider Google à localiser et récupérer plus efficacement les pages Web de votre site de commerce électronique. Si vous contrôlez la structure de vos URL (par exemple, si vous créez votre propre site à partir de zéro), ce guide peut vous aider à décider de votre structure d’URL afin d’éviter les problèmes d’indexation rencontrés par Google sur les sites de commerce électronique.

Pourquoi la structure de l’URL est importante

Une bonne conception de la structure des URL aide Google à explorer et à indexer votre site, tandis qu’une mauvaise structure d’URL peut entraîner les problèmes suivants :

• Le contenu peut être manqué si Googlebot pense à tort que deux URL renverront le même contenu, car le robot d’exploration ne peut récupérer qu’une seule URL (l’autre étant rejetée comme doublon). Cela peut se produire si des identifiants de fragment (comme #fragment) sont utilisés pour afficher un contenu différent. Google n’utilise pas les identifiants de fragment dans l’indexation.

  Exemple : /product/t-shirt#black et /product/t-shirt#white
  sont considérées comme la même page par Google.

• Le même contenu peut être récupéré plusieurs fois par le robot d’exploration si Google pense que deux URL sont différentes mais aboutissent à la même page. Cela peut ralentir l’exploration de votre site et surcharger inutilement votre serveur Web.

  Exemple : /product/black-t-shirt et /product?sku=1234 peuvent renvoyer la même page produit, mais Google ne peut pas le déterminer en regardant uniquement l’URL.

• Le robot d’exploration peut penser que votre site contient un nombre infini de pages si vos URL incluent une valeur qui change continuellement, comme un horodatage. Par conséquent, Google peut mettre plus de temps à trouver tout le contenu utile de votre site.

  Exemple : /about?now=12:34am et /about?now=12:35am peuvent être traitées comme des URL différentes par Google, même si les deux URL affichent la même page.

Voir Comment fonctionne la recherche Google
et Comment les robots d’exploration de Google indexent votre site
pour plus d’informations sur la façon dont Google explore et indexe votre site.

Meilleures pratiques pour une bonne conception de la structure d’URL

Pour optimiser la façon dont Google explore et indexe votre site Web, suivez ces meilleures pratiques sur la façon de structurer vos URL.

Recommandations générales sur les URL

• Réduisez le nombre d’URL alternatives renvoyant le même contenu pour éviter que Google n’envoie plus de requêtes à votre site que nécessaire. Google peut ne pas se rendre compte que deux URL renvoient la même page avant qu’elles ne soient toutes deux récupérées.
• Si les majuscules et les minuscules dans une URL sont traitées de la même manière par le serveur Web, convertissez tout le texte dans la même casse afin qu’il soit plus facile pour Google de déterminer que les URL font référence à la même page.
• Assurez-vous que chaque page des résultats paginés possède une URL unique. Nous constatons la plupart des erreurs d’URL dans les structures d’URL de pagination.

• Ajoutez des mots descriptifs dans les chemins d’URL. Les mots dans les URL peuvent aider Google à mieux comprendre la page.

  Recommandé:
  /product/black-t-shirt-with-a-white-collar

  Non recommandé:
  /product/3243

Recommandations sur les paramètres de requête d’URL

Suivez ces recommandations lors de l’utilisation de paramètres de requête pour aider Google à explorer et indexer votre site avec succès.

• Utilisez ?key=value paramètres d’URL plutôt que ?value, si possible. Les paramètres d’URL permettent à la recherche Google de comprendre la structure de votre site et d’explorer et d’indexer plus efficacement.

  Recommandé:
  /photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green

  Non recommandé:
  /photo-frames?2, /t-shirt?green

• Évitez d’utiliser les mêmes paramètres deux fois. Googlebot pourrait sinon ignorer l’une des valeurs.

  Recommandé:
  ?type=candy,sweet

  Non recommandé:
  ?type=candy&type=sweet

• Évitez de créer des liens internes vers des paramètres temporaires, tels que les ID de session, les codes de suivi, les valeurs relatives à l’utilisateur (location=nearby, time=last-week), et l’heure actuelle. Cela peut entraîner des URL à courte durée de vie ou des URL en double pour la même page. Pour obtenir les meilleurs résultats de la recherche Google, utilisez des URL persistantes à long terme.

  Recommandé:
  /t-shirt?location=UK

  Non recommandé:
  /t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123

Comment Google comprend les URL pour les variantes de produits

Une considération courante sur les sites de commerce électronique est la manière de structurer les URL lorsqu’un produit est disponible en plusieurs tailles ou couleurs. Chaque combinaison d’attributs de produit est appelée
variante de produit. Pour aider Google à comprendre vos variantes de produits, assurez-vous que chaque variante peut être identifiée par une URL distincte. Nous recommandons les structures d’URL suivantes pour les URL de variantes :

• Un segment de chemin, tel que /t-shirt/green
• Un paramètre de requête, tel que /t-shirt?color=green

Pour plus d’informations, consultez la documentation sur les données structurées des variantes de produit.

Si vous utilisez des paramètres de requête optionnels pour identifier les variantes, utilisez l’URL sans le paramètre de requête comme URL canonique. Cela peut aider Google à mieux comprendre la relation entre les variantes de produit.

Utilisation des URL dans votre contenu

Pour aider la Recherche Google et Google Shopping à identifier correctement vos produits et la relation entre les variantes de produit, suivez ces bonnes pratiques lors de l’utilisation d’URL dans votre contenu.

• Utilisez la même URL dans les liens internes, les fichiers sitemap et les balises
  <link rel="canonical"> .Par exemple, si vous créez un lien vers la première page d’une séquence paginée en utilisant un paramètre de requête où la page par défaut est la page un, incluez ou excluez ?page=1
  dans l’URL de manière cohérente sur tout votre site.
• Utilisez une balise
  <link rel="canonical"> auto-référencée
  (une où l’URL dans la balise pointe vers la page actuelle) sur toutes les pages indexables et incluez ces URL dans un fichier
  sitemap
  .
• Pour les produits avec des URL uniques par variante, incluez l’URL canonique du produit sur toutes les pages de variantes en utilisant une balise <link rel="canonical"> . Pour plus d’informations, consultez la
  propriété canonical_link de Google Merchant Center.
• Incluez les liens directement sur les pages en utilisant des balises <a href> ; n’utilisez pas JavaScript pour naviguer entre les pages. Googlebot pourrait ne pas détecter la navigation à partir du code JavaScript. Pour plus d’informations sur la façon dont Google traite JavaScript, consultez
  Comprendre les bases du SEO pour JavaScript.
• Incluez un texte significatif entre les balises <a href> et </a> si possible, comme le titre du produit vers lequel le lien pointe. N’utilisez pas de phrases génériques telles que “cliquez ici”.
• Évitez de créer des liens vers, ou au moins d’indexer, des pages sans contenu utile. Si une catégorie ne contient aucun article, utilisez une balise
  noindex robots meta .Si votre site détecte qu’une catégorie est devenue vide et supprime automatiquement la catégorie de la recherche et de la navigation sur le site, envisagez de renvoyer un 404 (non trouvé) code d’état HTTP pour la page.

Ressources supplémentaires

Vous voulez en savoir plus ? Consultez les ressources suivantes :

• Aidez Google à comprendre la structure de votre site
• Évitez de créer du contenu en double
• Pagination, chargement incrémentiel des pages et leur impact sur la Recherche
• Gestion de l’exploration des URL de navigation à facettes