كيف تصبح مستقلًا في تحسين محركات البحث (ما هو مطلوب + نصائح مهمة)
إذا كان لديك مهارة في تحسين محركات البحث (SEO)، فقد يكون العمل كمستقل في مجال SEO الطريق المناسب لك.
في هذه المقالة، ستتعلم ما يفعله مستقل SEO، وكيف تصبح مستقلًا في SEO، وكيف تحصل على عملاء، وأكثر من ذلك.
كما ستجد آراء ونصائح من مستقلين ذوي خبرة لتسهيل رحلتك.
دعنا نغوص في الأمر.
ما الذي يفعله مستقل SEO؟
يُساعد مستقل SEO عملاءه على تحسين أدائهم في SEO.
يشمل ذلك إنشاء وتنفيذ استراتيجيات متنوعة لتحسين ترتيبهم في صفحات نتائج محركات البحث (SERP) وزيادة الزيارات العضوية (التي تعني الزيارات المجانية).
يمكنك تقديم خدمات في مجالات SEO المختلفة. أو التركيز على تخصص واحد أو اثنين فقط.
بالإضافة إلى العمل على مشاريع العملاء، ستحتاج إلى الاهتمام بأعمالك الخاصة.
من بين المهام الرئيسية التي يقوم بها مستقل SEO عادةً:
بحث الكلمات المفتاحية: يشمل بحث الكلمات المفتاحية مساعدة العملاء على العثور على الكلمات المفتاحية التي يدخلها عملاؤهم المستهدفون في محركات البحث. سيقوم المستقل بفحص حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية وصعوبتها، وسيساعد في تحديد الأولويات، وسيقترح أفكارًا جديدة للكلمات المفتاحية.
تحسين داخل الصفحة: يعني ذلك تحسين العناصر داخل الصفحة مثل عناوين الصفحات، الروابط الداخلية، وغيرها. يساعد تحسين داخل الصفحة في جعل مواقع العملاء صديقة لمحركات البحث وزيادة فرص ترتيبهم العالي.
تحسين خارج الصفحة: يشير إلى تكتيكات SEO التي تُطبق خارج موقع العميل لتحسين الترتيب. مثل بناء الروابط، النشر كضيف، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها. إجراء تحسين خارج الصفحة للعملاء يساعد محركات البحث (والمستخدمين) على رؤية موقعهم أكثر موثوقية وسلطة.
تحسين SEO التقني: يشمل تحسين SEO التقني تحديد وإصلاح المشكلات التقنية التي قد تضر بتجربة المستخدمين أو تعيق تصفح محركات البحث وفهرستها. يشمل ذلك زيادة سرعة الموقع، تحسين الاستجابة للهواتف المحمولة، تطبيق بيانات هيكلية، وحل أخطاء التصفح.
التتبع والتحليل: يشمل تتبع المقاييس الرئيسية واكتشاف فرص التحسين. يجب على مستقل SEO عادةً تتبع أداء الموقع، ترتيب الكلمات المفتاحية، تحليل سلوك المستخدمين، وقياس فعالية حملات SEO.
التواصل مع العملاء والتقارير: قد يشمل تقديم تحديثات عن تقدم المشروع، مناقشة الاستراتيجيات، وحل مخاوف العملاء.
إدارة الأعمال: يشمل كل ما يقوم به المستقلون لإدارة أعمالهم الخاصة مثل التسويق، إدارة المشاريع، الحصول على عملاء، والفوترة. كما هو موضح في منشور على LinkedIn، يتجاوز العمل كمستقل SEO العمل على SEO للعملاء بكثير:
المهارات التي تحتاجها لتصبح مستقل SEO
يحتاج النجاح كمستقل SEO إلى مزيج من الخبرة التقنية، مهارات التواصل، وقدرات إدارة المشاريع.
التميز في SEO لا يكفي. يجب أيضًا أن تتمكن من نقل هذه القيمة إلى عملائك. وإدارة مشاريع متعددة بسلاسة.
تختلف المهارات والمسؤوليات الخاصة حسب العميل/المشروع ومهنة المستقل. لكن إليك بعض المهارات العامة التي قد يحتاجها مستقل SEO:
معرفة SEO: يجب أن تفهم جيدًا المفاهيم الأساسية لـ SEO مثل كيفية عمل خوارزميات محركات البحث، بحث الكلمات المفتاحية، تقنيات التحسين داخل وخارج الصفحة، أفضل ممارسات التحسين التقني، واستراتيجيات التسويق بالمحتوى. من المهم البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات الصناعة وتغييرات الخوارزميات لتقديم حلول SEO فعالة.
مهارات تحليلية: المهارات التحليلية القوية حاسمة لتفسير البيانات، تحديد الاتجاهات، واتخاذ قرارات مبنية على البيانات. الإلمام بأدوات مثل Google Analytics، Google Search Console، وSemrush أمر أساسي لجمع وتحليل مقاييس الموقع.
مهارات التواصل: التواصل الفعال أمر حاسم عند العمل مع العملاء. يجب أن تفهم أهدافهم وتتمكن من تبسيط المفاهيم المعقدة لـ SEO.
إدارة المشاريع: تحتاج إلى مهارات ممتازة في إدارة المشاريع للتعامل مع مشاريع متعددة في وقت واحد. يشمل ذلك تحديد الجداول الزمنية، إجراء الاجتماعات، تحديد أولويات المهام، وإدارة الموارد.
التكيف والتعلم المستمر: نظرًا لأن SEO مجال ديناميكي يتضمن تحديثات خوارزميات متكررة وممارسات أفضل تتطور، يجب أن تستمر في تعليم SEO وتبقى على اطلاع بالتغييرات في الصناعة.
الكفاءة التقنية: معرفة أساسيات تطوير الويب مثل HTML وCSS، وأنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress، قد تكون مفيدة. في الواقع، يحصل متخصصو SEO الذين يعرفون البرمجة على أجور أعلى من الآخرين.
المبيعات والتسويق: بناء عمل مستقل ناجح يتطلب الحصول على عملاء. يجب أن يجعل موقعك الإلكتروني ومواد الترويج الأخرى (مثل ملف LinkedIn) من السهل على العملاء العثور عليك وفهم سبب العمل معك. كما في هذا المثال لموقع مستقل SEO:
فوائد العمل كمستقل SEO
إليك بعضها
من المزايا الرئيسية للعمل كمستقل SEO:
أجور تنافسية
يمكن أن يكون العمل كمستقل SEO مربحًا جدًا.
تتأثر إمكانيات الدخل كمستقل SEO عادةً بمستوى الخبرة، نوع المشاريع التي تقوم بها، سمعتك، وطلب الخدمات.
ويمتلك مستقلي SEO إمكانية كسب أكثر بكثير من زملائهم المرتبين.
يكسب نصف المستقلين تقريبًا بين 75,000 و149,000 دولار أمريكي سنويًا.
بالمقارنة، يدفع الوظيفة المتوسطة في SEO 60,548 دولار أمريكي سنويًا.
الحرية
يتمتع المستقلون بحرية العمل في أي مكان وأي وقت يريدون.
المرونة هي أحد أفضل جوانب العمل كمستقل. يمكن للمستقلين تحديد جدولهم الزمني، اختيار عملائهم ومشاريعهم، والعمل من أي مكان. تسهل هذه المرونة التوفيق مع مسؤوليات واهتمامات أخرى مثل العائلة، التعليم العالي، والهوايات.
يمكنك العثور هنا على منشور على LinkedIn يناقش كيف يحسن العمل كمستقل التوازن بين العمل والحياة، يزيد الإبداع، وأكثر من ذلك، من قبل خبير SEO نيك ليروي:
التطور المهني
كمستقل SEO، يمكنك اختيار مشاريع وعملاء يتناسبون مع اهتماماتك، خبرتك، وأهدافك المهنية.
على سبيل المثال، يمكنك العمل فقط مع علامات تجارية في الموضة أو التركيز على التحسين التقني لـ SEO. تسمح هذه الخيارات للمستقلين بتطوير مجموعة مهارات متخصصة تؤدي إلى المزيد من العمل والدخل الأعلى.
كما يحصل المستقلون على فرصة العمل على مشاريع مختلفة مع عملاء من قطاعات متعددة. توفر هذه التنوعية تطوير مجموعة واسعة من المهارات والخبرات التي توسع آفاقهم وتؤدي إلى النمو والتطور.
مجال الطلب
يدرك معظم الشركات أهمية الزيارات العضوية من البحث. لذلك، هناك طلب عالي جدًا على خدمات SEO.
كشفت دراسة أجرتها منصة Upwork الشهيرة للمستقلين أن SEO واحدة من أكثر 10 مهارات تسويقية مطلوبة.
يسمح الطلب الثابت بتحقيق دخل جيد. كما يقدم للمستقلين مجموعة واسعة من المشاريع للعمل عليها.
عيوب محتملة للعمل كمستقل
هناك تحديات في العمل كمستقل. إليك بعضها للنظر فيها:
المزايا مسؤوليتك: يستفيد الموظفون عادةً من مزايا مثل الإجازات، الإجازة المرضية، والتأمين الصحي. يجب على المستقلين توفير تغطية التأمين بأنفسهم وتخصيص ميزانية لأوقات الإجازة.
قد تشعر بالوحدة: يعمل مستقلي SEO معظمهم بمفردهم. إذا كنت تحب التفاعلات اليومية والدردشة، فقد لا يكون العمل كمستقل مناسبًا لك.
حمل العمل يتغير: يمكن أن يتقلب حمل العمل والدخل للمستقلين. قد تكون غارقًا في المشاريع أحيانًا، وبطيئًا جدًا في أوقات أخرى.
قد يكون مرهقًا: يعمل العديد من المستقلين والمستشارين بدوام كامل ساعات طويلة. مما يؤدي إلى التوتر والإرهاق.
كيف تصبح مستقل SEO في 7 خطوات؟
الآن حان الوقت لتعلم كيف تبني مسيرتك كمستقل SEO.
اتبع هذه الخطوات لإعداد نفسك للنجاح:
1. كن خبير SEO
من المهم جدًا تطوير فهم عميق لـ SEO قبل البدء في العمل كمستقل. يجب أن تكون متأكدًا من إتقان الأساسيات لمساعدة عملائك على تحقيق أهدافهم.
لكن المجال يتغير بسرعة.
لذلك، ابقَ على اطلاع بأحدث اتجاهات الصناعة، تغييرات الخوارزميات، وأفضل الممارسات من خلال مصادر موثوقة (مثل أساسيات بحث Google)، حضور الندوات عبر الويب، والتسجيل في دورات SEO (مثل أكاديمية Semrush).
يمكنك أيضًا تجربة تقنيات وأدوات SEO مختلفة لكسب خبرة عملية وتطوير مهاراتك.
ابدأ باستخدام نظرة عامة على المجال للحصول على تحليلات لنقاط القوة والضعف لعميل محتمل.
افتح الأداة، أدخل اسم نطاق العميل المحتمل، اختر موقعًا، وانقر على “بحث”.
ثم سترى لوحة تحكم عامة. تحتوي على معلومات عن أفضل الكلمات المفتاحية العضوية للشركة، الزيارات العضوية التقديرية، إجمالي عدد الروابط الخلفية، وأكثر.
في الجزء العلوي، سترى بعض المقاييس المهمة التي تعطي فكرة عن أداء الموقع.
من الأمور التي يجب الانتباه إليها هو درجة السلطة. تقيس درجة السلطة في Semrush الجودة العامة للموقع وأداء SEO.
بجانب درجة السلطة، سترى “الزيارات العضوية”، “الزيارات المدفوعة”، و”الروابط الخلفية”.
إذا قمت بالتمرير لأسفل، يمكنك رؤية أفضل الكلمات المفتاحية للموقع ونظرة عامة على توزيع الترتيب في Google. يظهر ذلك مواقع العميل في نتائج البحث لكلمات مفتاحية مختلفة.
في القسم التالي، ستجد المنافسين الرئيسيين في البحث العضوي وكيفية مقارنتهم من حيث أداء البحث.
يمكن أن تكون هذه المعلومات مصدر إلهام وتساعد في تحديد المناطق المحتملة للتحسين.
2. ابحث عن تخصصك
من المفيد عادةً التخصص في مجال معين من SEO. بهذه الطريقة، تقدم نفسك كخبير مرجعي في ذلك المجال.
قد يكون من المغري تقديم مجموعة واسعة من الخدمات لكل من يريد الشراء. لكن اختيار تخصص واحد
يجذب عملاء يقدرون خبرتك المتخصصة. يمكنك طلب أجور أعلى لخدماتك.
بالإضافة إلى ذلك، من الأسهل النجاح في موضوع واحد بدلاً من 10 مواضيع.
على سبيل المثال، يمكنك اختيار العمل مع منشورات الأخبار، المنظمات غير الربحية، الشركات الصغيرة، الشركات الناشئة، أو شركات البرمجيات كخدمة (SaaS).
كما يمكنك التخصص في مجالات SEO محددة مثل:
تحسين داخل الصفحة: يشمل تحسين العناصر داخل الصفحة مثل محتوى الموقع والبيانات الوصفية
تحسين خارج الصفحة: يركز تحسين خارج الصفحة عادةً على تكتيكات بناء الروابط مثل الوصول إلى مواقع ذات صلة للحصول على روابط خلفية لموقع عميلك.
تحسين SEO التقني: يشمل تحسين SEO التقني تحسين الموقع تقنيًا، مثل زيادة سرعة الصفحة
تحسين SEO المحلي: يساعد تحسين SEO المحلي عملاءك على تحسين قوائم عبر الإنترنت مثل إدخالات Google Maps وصفحات ملف Google للأعمال للمتاجر الفعلية
تحسين متجر التطبيقات: يساعد تحسين متجر التطبيقات عملاءك على جذب المزيد من الزيارات إلى تطبيقاتهم. يشمل فهم الخوارزميات واستراتيجيات المنصات مثل Apple App Store وGoogle Play Store.
تحسين SEO للفيديو: يسمح تحسين SEO للفيديو بمساعدة عملائك على تحسين محتويات الفيديو للحصول على أقصى ظهور في YouTube ونتائج بحث Google
3. بنِ شبكتك
يساعد بناء الشبكات في العثور على عملاء وتوسيع عملك كمستقل.
هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لبناء شبكتك:
احضر فعاليات SEO في منطقتك
انضم إلى مجموعات Facebook وLinkedIn المتعلقة بـ SEO
تواصل مع متخصصي SEO على LinkedIn
أعد الاتصال بزملاء العمل السابقين، وحتى الأصدقاء والجيران، لإخبارهم عن بدايتك الجديدة كمستقل
تذكر، بناء الشبكات ليس فقط للعثور على عملاء. إنه عن بناء علاقات في صناعة SEO وتعزيز الشعور بالمجتمع.
الحفاظ على شبكتك يزيد من فرصك في الحصول على عملاء من خلال التوصيات الشفهية.
4. أنشئ موقعًا إلكترونيًا احترافيًا
لكي يؤخذ بجدية كمستقل SEO، من المفيد أن يكون لديك موقع إلكتروني احترافي يعرض خبرتك وخدماتك.
لا يحتاج موقعك إلى أن يكون فاخرًا. لكنه يجب أن يحتوي على معلومات الاتصال، خبرتك، محفظتك، وخدماتك.
يمكنك إنشاء موقع بسيط في غضون ساعات باستخدام نظام إدارة محتوى مثل WordPress أو Wix.
وستحتاج إلى:
صفحة عن: قدم نفسك وخلفيتك في SEO
