İzahlı TikTok analitikası brend və yaradıcı hesablarının öz təsirini anlamalarına kömək etmək üçün platforma tərəfindən təqdim olunan ətraflı idarəetmə panelinə aid edilir. Bu alət biznes və yaradıcı hesablar üçün video performansı, izləyici fəallığı və məzmun əhatəsi haqqında məlumatlar təqdim edir. Bu rəqəmləri nəzərdən keçirərək neçə nəfərin videolarınıza baxdığını, nə qədər vaxt qaldıqlarını və auditoriyanızın harada yaşadığını görə bilərsiniz. Bu metrikaları anlamaq hədəf izləyicilərinizlə rezonans doğuran və Sizin Üçün (For You) səhifəsində görünürlüyünüzü artıran strategiya yaratmağın ilk addımıdır.
TikTok analitika panelinizə necə daxil ola bilərsiniz?
Performans məlumatlarınızı görmək üçün əvvəlcə yaradıcı və ya biznes hesabından istifadə etdiyinizə əmin olmalısınız. Şəxsi hesabların məlumat alətlərinin tam dəstinə çıxışı yoxdur. Standart hesabınız varsa, tənzimləmələr menyusunda hesab bölməsindən dəyişdirə bilərsiniz. Hesabınız düzgün qurulduqdan sonra profilinizin yuxarı sağ küncündəki üç xətt ikonuna toxunaraq analitikanı tapa bilərsiniz. Buradan Yaradıcı Alətləri (Creator Tools), sonra isə Analitika (Analytics) bölməsini seçin. Bu, məlumatlarınızın müxtəlif tablarda təşkil olunduğu əsas idarəetmə panelini açacaq.
TikTok-un iş masası (desktop) versiyası da bu statistikaların daha ətraflı görünüşünü təklif edir. Veb brauzerdə hesabınıza daxil olub profil şəklinizin üzərinə gəlməklə analitika seçimini seçə bilərsiniz. Çoxlu marketinq mütəxəssisləri iş masası görünüşünə üstünlük verirlər, çünki bu, məlumatların daha asan ixrac edilməsinə imkan yaradır. Bir neçə ay ərzində performansı müqayisə etmək üçün metrikalarınızı cədvələ yükləyə bilərsiniz. Bu, xüsusilə mobil ekranda tək bir həftəlik məlumatlara baxarkən aydın görünməyə bilən uzunmüddətli meylləri müəyyən etmək üçün faydalıdır.
TikTok analitikasının ümumi baxışında hansı məlumatlar mövcuddur?
Ümumi Baxış (Overview) tabı analitikanızı açdıqda gördüyünüz ilk şeydir. O, adətən son 7, 28 və ya 60 gün kimi seçilmiş müddət ərzində hesabınızın performansının yüksək səviyyəli xülasəsini təqdim edir. Bu bölmədə dörd əsas məlumat kateqoriyası tapacaqsınız. Bu kateqoriyalar hər bir fərdi videonun detallarında itmədən hesabınızın ümumi vəziyyətini anlamağa kömək edir. Ümumi əhatə dairənizin böyüdüyünü və ya cəlb olunmanızın dayandığını görmək üçün həftəlik baxışınıza başlamaq üçün yaxşı yerdir.
- Video Baxışları: Dövriyyə ərzində videolarınızın ümumi oynatılma sayı.
- Profil Ziyarətləri: İstifadəçilərin məzmununuzu gördükdən sonra profilinizə neçə dəfə kliklədiyi.
- Bəyənmələr, Şərhlər və Paylaşımlar: İnsanların yazılarınızla nə qədər qarşılıqlı əlaqədə olduğunu göstərən əsas cəlbetmə metrikaları.
- İzləyici Artımı: Həm yeni izləyiciləri, həm də tərk edənləri göstərən izləyici sayınızdakı xalis dəyişiklik.
Sağlam bir hesabda rast gəlinən ümumi nümunə, video baxışları ilə yanaşı profil ziyarətlərinin də sabit artmasıdır. Baxışlarınız yüksək, lakin profil ziyarətləriniz aşağıdırsa, bu, məzmununuzun əyləncəli olduğunu, lakin izləyicilərə brendiniz haqqında daha çox öyrənmək üçün səbəb vermədiyini bildirə bilər. Əksinə, profil ziyarətləri yüksək, lakin izləyici artımı yavaşdırsa, profil bioqrafiyanız və ya əvvəlki məzmununuz insanların izləmə düyməsini klikləməsi üçün kifayət qədər inandırıcı olmaya bilər. Bu nisbətləri izləmək konversiya qıfınızın harada pozulduğunu dəqiq müəyyənləşdirməyə kömək edir.
Baxış müddəti və saxlanma alqoritm üçün niyə vacibdir?
Məzmun (Content) tabının daxilində son yeddi gündə yerləşdirdiyiniz hər bir video üçün xüsusi metrikaları görə bilərsiniz. Buradakı ən kritik metrika videonun ümumi uzunluğu ilə müqayisədə orta baxış müddətidir. TikTok bu məlumatlardan istifadə edərək videonun daha çox insana göstərilib-göstərilməməsinə qərar verir. İnsanlar ilk iki saniyədən sonra videodan çıxırsa, alqoritm videonun maraqlı olmadığını fərz edir. Tipik bir hesabda yüksək göstəriciyə malik videonun tez-tez izləyicilərin böyük faizinin məzmunun ən azı yarısına baxdığı bir saxlanma faizi olur.
Siz həmçinin ‘Tam Videoya Baxıldı’ (Watched Full Video) metrikasına da baxmalısınız. Bu, insanların neçə faizinin son saniyəyə qədər qaldığını göstərir. 15 saniyə və ya daha qısa videolar üçün bu rəqəm ideal olaraq yüksək olmalıdır. Daha uzun videolar üçün 20% və ya 30% tamamlama dərəcəsinə çatmaq tez-tez güclü performans hesab olunur. İzləyicilərin videolarınızda həmişə eyni nöqtədə ayrıldığını müşahidə etsəniz, həmin dəqiq məqamı yoxlayın. Tempinizin ləngidiyini və ya vizual keyfiyyətin düşdüyünü görə bilərsiniz ki, bu da növbəti istehsalınızda təkmilləşdirmək üçün aydın bir sahə verir.
İzləyici demoqrafiyasını və fəal vaxtları anlamaq
İzləyicilər (Followers) tabı məzmununuza kimin baxdığını və onların nə vaxt ən fəal olduğunu göstərir. Bu bölmə yalnız 100 izləyiciyə çatdıqdan sonra əlçatan olur. O, auditoriyanızın cins bölgüsünü və yerləşdikləri əsas əraziləri göstərir. Məsələn, Nyu-Yorkda yerləşən bir biznes auditoriyasının böyük bir hissəsinin əslində Filippində olduğunu aşkar edə bilər. Bu anlayış faydalıdır, çünki real auditoriyanız yatarkən Nyu-York biznes saatlarında post paylaşdığınız halda cəlb olunmanın niyə aşağı olduğunu izah edə bilər.
İzləyici fəallığı qrafiki izləyicilərinizin TikTok-da gəzişdiyi günün xüsusi saatlarını və həftənin günlərini göstərir. Etibarlı bir yanaşma, məzmununuzu pik fəallıq vaxtından təxminən bir saat əvvəl paylaşmaqdır. Bu, TikTok alqoritminə videonuzu emal etmək və izləyiciləriniz fəallaşan kimi onu göstərməyə başlamaq üçün kifayət qədər vaxt verir. Əgər pik fəallığınız saat 21:00-dadırsa, saat 20:00-da paylaşım etmək məzmununuzun təzə və potensial izləyicilərin maksimum sayı tərəfindən öz izləmə lentlərində görünməyə hazır olmasını təmin edir.
Alien Road TikTok analitikasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün məlumatlara əsaslanan strategiyalar qurmaq üçün TikTok analitikasından istifadə edirik. Prosesimiz hansı məzmun üslublarının ən yüksək saxlanmanı təmin etdiyini müəyyən etmək üçün mövcud idarəetmə panelinin hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz sadəcə ümumi baxış sayına baxmırıq; baxışların Sizin Üçün səhifəsindən, İzləmə lentindən və ya Axtarışdan gəldiyini görmək üçün trafik mənbələrini təhlil edirik. Bu, məzmunun yeni insanlara çatdığını və ya sadəcə mövcud izləyici bazasında qaldığını anlamağa kömək edir ki, bu da brendin böyüməsi üçün əsas fərqdir.
Tipik bir əməkdaşlıq üçün Alien Road, TikTok cəlbetmə metrikalarını real biznes nəticələrinə xəritələyən fərdi hesabat sistemi qurur. Məsələn, bir Shopify mağazası müştərimizdirsə, TikTok-dan profil ziyarətlərinin veb-sayt trafikinin artması ilə necə əlaqəli olduğunu izləyirik. İstifadəçilərin baxmağı dayandırdığı dəqiq saniyəni tapmaq üçün ‘Video Təhlili’ alətindən istifadə edirik və sonra həmin boşluqları aradan qaldırmaq üçün gələcək videoların ssenarilərini yenidən yazırıq. Bu ətraflı yaklaşma hər bir yaradıcı qərarın nəyin məşhur ola biləcəyini təxmin etmək yerinə, auditoriyanın real davranışına əsaslanmasını təmin edir.
TikTok məlumatlarını oxuyarkən ən çox edilən səhvlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri trafik mənbəyinə məhəl qoymadan ümumi baxışlara çox diqqət yetirməkdir. Məhsullarınızı satmadığınız bir ölkədə viral olduğu üçün bir video bir milyon baxış alırsa, bu baxışlar mahiyyətcə sadəcə göstəriş metrikalarıdır. Hədəf bazarınıza çatdığınızdan əmin olmaq üçün video təhlilində ‘Əsas Ərazilər’ bölməsini yoxlamalısınız. Başqa bir səhv ‘Axtarış’ trafik mənbəyinə məhəl qoymamaqdır. TikTok getdikcə daha çox axtarış motoru kimi istifadə olunur və insanların videolarınızı müəyyən açar sözlər vasitəsilə tapdığını görsəniz, bu sözlərdən başıqlarda və həştəqlərdə istifadə etməlisiniz.
Çoxlu yaradıcılar metrikalarını videonun uzunluğu ilə müqayisə edə bilmirlər. Alqoritmin gözündə 8 saniyəlik orta baxış müddəti olan 10 saniyəlik video, 30 saniyəlik orta baxış müddəti olan 60 saniyəlik videodan daha zəif performans göstərir. Daha uzun video istifadəçini platformada çox daha çox saxlamış olur ki, TikTok bunu mükafatlandırır. Məzmununuzun platformaya verdiyi real dəyəri görmək üçün həmişə saat və dəqiqələrlə ümumi baxış vaxtına baxın. Bu, qısa, diqqətçəkən klipləri daha uzun, daha məlumatlandırıcı məzmunla balanslaşdırmağa kömək edir.
Növbəti videonuzu planlaşdırmaq üçün axtarış anlayışlarından istifadə
Yaradıcı Alətləri daxilindəki Axtarış Anlayışları (Search Insights) bölməsi zəngin məlumat təqdim edən nisbətən yeni bir əlavədir. O, insanların məzmununuzu taparkən hansı terminləri axtardıqlarını göstərir. Həmçinin, nişinizdə hazırda trend olan, lakin kifayət qədər yüksək keyfiyyətli videosu olmayan məşhur axtarış terminlərini təklif edir. Bu, platformadan növbəti addımda nə yaratmalı olduğunuz haqqında birbaşa ipucudur. ‘Bol cins şalvarları necə uyğunlaşdırmaq olar’ üçün yüksək axtarış həcmi görsəniz və moda hesabı idarə etsəniz, xüsusi olaraq bu termin üçün video yaratmaq axtarış nəticələrinin yuxarısında yer almağınıza kömək edə bilər.
Hər həftə bu axtarış terminlərini nəzərdən keçirmək rəqiblərinizdən öndə qalmağınıza imkan verir. Hər kəsin etdiyi geniş meylləri izləmək əvəzinə, auditoriyanızın verdiyi xüsusi sualları hədəfləyə bilərsiniz. Bu axtarış anlayışlarını saxlanma məlumatlarınızla birləşdirdikdə, həm yüksək dərəcədə aktual, həm də cəlbedici olan məzmun təqvimi yarada bilərsiniz. Bu ikili yanaşma sadəcə alqoritmin təsadüfi paylanmasından baxış almağınızı deyil, həm də niyyətə əsaslanan axtarış trafiki vasitəsilə davamlı görünürlük qurmağınızı təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Performansınızı dərhal yaxşılaşdırmaq istəyirsinizsə, son beş videonuza baxaraq və onların saxlanma qrafiklərini müqayisə edərək başlayın. Xəttin kəskin şəkildə düşdüyü dəqiq məqamı müəyyənləşdirin və həmin elementi növbəti videonuzdan çıxarmağa çalışın. Bu, uzun bir giriş, darıxdırıcı keçid və ya qarışıq bir izahat ola bilər. Videolarınızı ilk saniyədən daha dinamik və cəlbedici etməklə, alqoritmin təmin etdiyi əhatə dairəsində təbii olaraq artım görəcəksiniz.
- Əgər etməmisinizsə, Biznes və ya Yaradıcı hesabına keçin.
- Tək baxışlara deyil, orta baxış müddətinə əsasən ən yaxşı üç videonuzu müəyyənləşdirin.
- Ən yaxşı paylaşım vaxtlarınızı tapmaq üçün ‘İzləyici Fəallığı’ qrafikini yoxlayın.
- Növbəti məzmun hissələriniz üçün üç açar söz tapmaq üçün ‘Axtarış’ bölməsinə baxın.
- Böyümə meyllərinizi izləmək üçün aylıq məlumatlarınızı CSV faylına ixrac edin.
Ardıcıllıq tapmacanın son hissəsidir. İşləyən təkrar oluna bilən format yaratmaq üçün məlumatlardan istifadə edin. Yüksək tamamlama dərəcəsi olan məzmun üslubu tapdıqdan sonra impuls qazanmaq üçün bir neçə həftə ona sadiq qalın. Analitikanıza əsaslanan kiçik düzəlişlər, rəqəmlərə baxmadan strategiyanızı daim dəyişməkdən zamanla daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxaracaq. İdarəetmə panelinizi gündə cəmi on dəqiqə izləmək hesabınızın böyümə trayektoriyasını dəyişdirmək üçün kifayət qədər anlayış təmin edə bilər.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Sosial Media Marketinqi