Yeni bir hesab bizə gəldikdə, ilk həftə reklam yazmaqla keçmir. Bu, sonrakı hər şeyin ölçülə biləcəyinə, hesab strukturunun çatdırılma sistemi ilə mübarizə aparmayacağına və öyrənmək üçün kifayət qədər kreativ materialın hazır olduğuna əmin olmaqla keçir. Aşağıdakı Facebook reklamları yoxlama siyahısı, hər hansı bir kampaniya canlı yayımlanmazdan əvvəl keçdiyimiz yoldur və bu, ən çox gördüyümüz uğursuzluqların kreativ deyil, quraşdırma uğursuzluqları olması səbəbindən mövcuddur. Xarab hadisə izləməsi və beş üst-üstə düşən reklam dəsti olan bir hesab, reklamların nə qədər yaxşı olmasından asılı olmayaraq, aşağı nəticə verəcəkdir.
Bunların heç biri ekzotik deyil. Bu, iki ən çox yayılmış nəticənin qarşısını alan ardıcıllıqdır: konversiya siqnalının səhv olduğunu öyrənməyə üç həftə sərf etmək və heç bir reklam dəstinin sabitləşmək üçün kifayət qədər məlumat toplamayacağı qədər parçalanmış bir struktur qurmaq. Hər ikisi bərpa edilə bilər və hər ikisi xərclənməsinə ehtiyac olmayan büdcəyə başa gəlir.
İzləmə birinci gəlir və onsuz heç nə işə düşmür
Hadisələrin işə düşdüyünü, bir dəfə işə düşdüyünü və daşımalı olduqları dəyərləri daşıdığını yoxlayırıq. Dublikat alış hadisələri tapdığımız ən çox yayılmış nasazlıqdır, adətən bir teq həm sifariş təsdiq səhifəsində, həm də təşəkkür yönləndirmə səhifəsində işə düşdüyü üçün. Nəticə şişirdilmiş konversiya hesabatları və səs-küyə yönəlmiş optimallaşdırma siqnalıdır. Müştəridə olduğu yerdə server tərəfi hadisə göndərilməsi, onun dublikat açarı fərz edilməməli, yoxlanılmalıdır.
Alış dəyəri hadisənin özü qədər vacibdir. Dəyər sətir kimi, səhv valyutada və ya vergi daxil edilərək ardıcıl olmayan şəkildə ötürülərsə, dəyərə əsaslanan optimallaşdırma heç kimin nəzərdə tutmadığı bir şeyə doğru optimallaşdırılacaqdır. Biz yalnız sazlama aləti ilə deyil, real sifarişlərlə sınaqdan keçiririk və hər hansı bir mənalı xərc çəkməzdən əvvəl platforma tərəfindən bildirilən bir günlük konversiyaları backend ilə müqayisə edirik.
Struktur: daha az, daha böyük, daha sabit
Standart səhv çoxlu reklam dəstidir. Hər bölgü büdcəni və öyrənməni bölür və sabitləşmək üçün həcmə ehtiyacı olan çatdırılma sistemi heç birini almır. Başlanğıc strukturumuz qəsdən sadədir: həqiqətən fərqli olan məqsədlərə uyğunlaşdırılmış az sayda kampaniya, xüsusi bir səbəb olmadıqca geniş hədəfləmə və kreativ variasiya ayrı auditoriyalar kimi deyil, reklam dəstinin daxilində ifadə edilir.
Auditoriyanın üst-üstə düşməsi işə salınmazdan əvvəl yoxlanılır, sonra deyil. Eyni insanlar üçün təklif verən iki reklam dəsti öz xərclərinizi artırır və simptom struktur nasazlıqdan çox ümumi səmərəsizlik kimi görünür, buna görə də miras qalmış hesablarda bu qədər uzun müddət qalır.
İşəsalma öncəsi Facebook reklamları yoxlama siyahısı
Heç nə aktivləşdirilməzdən əvvəl biz təsdiqləyirik:
- Biznes aktivləri agentliyə və ya şəxsi profilə deyil, müştəriyə məxsusdur, giriş ötürülməyib, verilib
- Domen təsdiqi tamamlanıb və konversiya hadisəsi vacib səhifələr üçün düzgün prioritetləşdirilib
- Adlandırma konvensiyası razılaşdırılıb və tətbiq edilib, beləliklə hesabat sonradan əl ilə xəritələndirmə olmadan toplana bilər
- Eyni şəklin dörd kəsimi deyil, ən azı dörd həqiqətən fərqli kreativ konsepsiya hazırdır
- Açılış səhifələri orta səviyyəli telefonda, yükləmə vaxtı və forma davranışı daxil olmaqla sınaqdan keçirilib
Kreativ nöqtə vurğulanmağa layiqdir. Rəng və ya başlıqdakı variasiyalar fərqli konsepsiyalar deyil və onları əvvəlcə sınaqdan keçirmək öyrənmə müddətini sistemin hərəkət edə bilmədiyi fərqlərə sərf edir. Fərqli konsepsiyalar fərqli bucaqlar deməkdir: problem ifadəsi, nümayiş, müştəri perspektivi, birbaşa təklif. Biri aydın şəkildə qalib gəldikdən sonra, onun daxilində təkmilləşdirin.
İşəsalma qaydaları və toxunmamaq intizamı
Xərclər başlamazdan əvvəl üç qayda ilə razılaşırıq. Kampaniya qərar verilməzdən əvvəl nə qədər işləyir, qərar üçün minimum məlumat həddi nədir və dəyişiklik etməyə kimin icazəsi var. Üçüncüsü bürokratik səslənir və ən çox zərərin qarşısını alır, çünki öyrənmə müddətində koordinasiyasız redaktələr onu dəfələrlə sıfırlayır və heç vaxt sabitləşməyən bir hesab yaradır.
Büdcə dəyişiklikləri bir gecədə ikiqat artırılmaq əvəzinə ölçülmüş artımlarla edilir və kreativ pis bir günə reaksiya olaraq deyil, cədvəl üzrə yenilənir. Tək bir pis gün adətən variasiyadır. Buna bir trend kimi reaksiya vermək, hesabların sonradan hər hansı bir təhlili qeyri-mümkün edən dəyişiklik tarixinə sahib olmasına səbəb olur.
İnsanların həqiqətən verdiyi suallara cavab verən hesabat
Facebook reklamları yoxlama siyahısındakı son maddə hesabatdır və o, platforma hesabatının biznes baxışı deyil, optimallaşdırma baxışı olduğunu qəbul etməklə başlayır. Biz müştərinin öz sifariş və ya potensial müştəri məlumatları ilə uzlaşan, biznesin razılaşdırdığı hər hansı bir atributiya qaydasını tətbiq edən və marja məlumatı olduqda gəlir əvəzinə töhfəyə qarşı xərcləri göstərən ayrıca hesabat hazırlayırıq. Bu iki baxış razılaşmadıqda və onlar razılaşmayacaqlar, uyğunsuzluq orta hesabla deyil, araşdırılır.
Biz həmçinin rəqəmlərlə yanaşı dəyişiklik jurnalı saxlayırıq. Hər büdcə dəyişikliyi, kreativ işəsalma və auditoriya dəyişikliyi tarixli bir sətir alır. Bu, həftədə bir dəqiqə çəkir və əksər performans mübahisələrini sürətli faktiki yoxlamaya çevirir. Bu Facebook reklamları yoxlama siyahısını başlanğıcda icra etmək və sonradan jurnalı saxlamaq, bizim təcrübəmizə görə, hər hansı bir fərdi optimallaşdırma taktikasından daha dəyərlidir, çünki bu, hesabı izah edilə bilən edir. İzah edilə bilən hesabı qəsdən təkmilləşdirmək olar; izah edilə bilməyən bir hesabı isə yalnız təxmin etmək olar.
Oxumağa davam edin: Facebook Reklamları · Sosial Media Marketinqi