Facebook Marketplace reklamları bizneslərə Marketplace-i Meta reklam dəsti konfiqurasiyasında xüsusi yerləşdirmə kimi istifadə edərək əhatə dairəsini genişləndirməyə imkan verir. Bu yerləşdirməni seçməklə, reklamlarınız istifadəçilərin məhsullar, xidmətlər və ya yerli təkliflər üçün aktiv şəkildə baxış keçirdiyi orqanik siyahıların yanında birbaşa görünür. Bu yanaşma ticarət yönümlü düşüncə tərzinə malik müştərilərlə əlaqə yaratmaq üçün unikal imkan yaradır və çox vaxt pərakəndə satış, avtomobil və ya ev əşyaları brendləri üçün daha yüksək aktuallıqla nəticələnir.
Facebook Marketplace reklamverənlər üçün necə işləyir?
Marketplace istifadəçilərin xüsusilə əşyalar tapmaq üçün daxil olduğu yüksək niyyətli mühit kimi fəaliyyət göstərir. İstifadəçilərin dostları ilə xəbərləşdiyi standart xəbər lentindən fərqli olaraq, Marketplace istifadəçiləri alış-veriş əhval-ruhiyyəsindədirlər. Meta reklam dəstlərinizi konfiqurasiya edərkən, reklamınızın həmin bölmənin lentində görünməsini təmin etmək üçün Marketplace-i yerləşdirmə kimi aktivləşdirə bilərsiniz. Bu, istifadəçilər kateqoriyaları nəzərdən keçirərkən və ya xüsusi əşyalar üçün axtarış edərkən məhsullarınızın görünməsini təmin edir. Platforma daha geniş Meta Ads Manager ekosisteminə inteqrasiya olunduğundan, siz bu kampaniyaları Instagram və ya Facebook Xəbər Lenti reklamları üçün istifadə etdiyiniz alətlərlə idarə edirsiniz.
Tipik bir hesabda reklam yerləşdirmələrini idarə etmək istifadəçi səyahətini aydın başa düşməyi tələb edir. İstifadəçi Marketplace daxilində reklama kliklədikdə, onlar adətən kampaniya məqsədinizdən asılı olaraq veb saytınıza, xüsusi məhsul səhifəsinə və ya potensial müştəri formasına yönləndirilir. Vizual format adətən orqanik siyahıların görünüşünü təqlid edir ki, bu da reklamın təbii baxış təcrübəsinə qarışmasına kömək edir. Məsələn, ev dekorasiyası satan bir mağaza üçün bu yerləşdirmə pozucu reklamdan daha çox yerli tövsiyə kimi hiss olunan bir mühit yaradır.
Texniki quraşdırma Meta Ads Manager interfeysində sadədir. Reklam dəstinin yaradılması prosesi zamanı siz Placements (Yerləşdirmələr) adlı bölmə ilə qarşılaşacaqsınız. Meta çox vaxt Advantage+ yerləşdirmələrini standart olaraq təyin etsə də, siz Marketplace-i xüsusi olaraq daxil etmək və ya xaric etmək üçün Manual Placements (Əl ilə Yerləşdirmələr) seçimini edə bilərsiniz. Bu yolu seçsəniz, reklam yaradıcılığınızın mobil baxış üçün optimallaşdırıldığından əmin olun, çünki Marketplace qarşılıqlı əlaqələrinin böyük əksəriyyəti mobil tətbiq vasitəsilə baş verir. Şaquli və ya kvadrat şəkillər burada kifayət qədər ekran sahəsi tutduqları üçün yaxşı nəticə verir.
Facebook Marketplace reklamları hər biznes üçün uyğundurmu?
Bir çox brendlər burada uğur qazana bilsə də, platforma xüsusilə fiziki mallar, yerli xidmətlər və ya avtomobil inventarı satan bizneslər üçün effektivdir. Marketplace coğrafi cəhətdən fokuslandığı üçün yerli ticarət üçün rəqəmsal vitrin rolunu oynayır. Fiziki mağaza ziyarətlərinə əsaslanan bir biznesiniz varsa, yerə əsaslanan hədəfləməni Marketplace yerləşdirməsi ilə birləşdirmək mağazaya gələn müştəri axınını əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər. Bölmənin niyyətə əsaslanan təbiəti o deməkdir ki, istifadəçilərin satınalma nöqtəsinə yaxın olma ehtimalı daha yüksəkdir.
Bununla belə, bəzi xidmət yönümlü bizneslər təklifləri hiper-yerli olmadıqca bu kanalı daha az effektiv tapa bilərlər. Məsələn, milli SaaS şirkəti yerli santexnika xidməti və ya mebel təmiri emalatxanası ilə müqayisədə cəlbedicilik qazanmaqda çətinlik çəkə bilər. Tipik bir hesabda Marketplace-də B2B xidmətləri üçün B2C pərakəndə satış məhsulları ilə müqayisədə daha aşağı klik nisbətlərini görmək ümumi bir nümunədir. Marketplace tabını açarkən hədəf auditoriyanızın düşüncə tərzini həmişə nəzərə alın; onlar dəyər, maddi əşyalar və ya dərhal yaranan problemlərə yerli həll yolları axtarırlar.
İlk kampaniyanız üçün addım-addım quraşdırma
- Meta Ads Manager-i açın və yeni kampaniyaya başlamaq üçün Create (Yarat) düyməsini seçin.
- Ən yaxşı nəticələr üçün trafik, konversiyalar və ya kataloq satışlarını dəstəkləyən bir məqsəd seçin.
- Ad Set (Reklam Dəsti) səviyyəsinə keçin və Placements (Yerləşdirmələr) bölməsini tapın.
- Manual Placements (Əl ilə Yerləşdirmələr) seçimini edin və Facebook Marketplace üçün qutunu işarələyin.
- Auditoriya hədəfləmənizin biznesinizin xidmət göstərdiyi və ya məhsul göndərdiyi coğrafi əraziləri əhatə etdiyinə əmin olun.
- Mobil lentlər üçün tövsiyə olunan aspekt nisbətlərinə cavab verdiyinə əmin olaraq şəkillərinizi və ya videolarınızı yükləyin.
- Sübut olunmamış yerləşdirmələrə vəsaitin həddindən artıq ayrılmadığından əmin olmaq üçün büdcənizi və təklif strategiyanızı nəzərdən keçirin.
- Kampaniyanızı dərc edin və 48 saatdan sonra performans tabını izləyin.
Marketplace performansı üçün hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Yerləşdirmələrinizin uğurunu izləmək sadə boş göstəricilərdən kənara baxmağı tələb edir. Siz xüsusilə Marketplace yerləşdirməsi üçün əldəetmə dəyərinə (CPA) və reklam xərclərinin gəlirliliyinə (ROAS) diqqət yetirməlisiniz. Kampaniyanız geniş auditoriyaya yönəlibsə, Marketplace-dən gələn istifadəçilərin konversiya dərəcəsini əsas Facebook Xəbər Lenti-ndən gələnlərlə müqayisə edin. Bu müqayisə yerləşdirməni aktiv saxlamaq və ya səmərəliliyi artırmaq üçün büdcənizi başqa yerə yönəltmək barədə qərar verməyə kömək edir.
Tipik bir hesabda Marketplace reklamlarının digər yerləşdirmələrdən fərqli tezlik dərəcəsinə malik olduğunu görə bilərsiniz. Marketplace-dəki istifadəçi bazası çox aktiv olduğundan, reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün yaradıcılığınızı daha tez-tez dəyişməli ola bilərsiniz. İlk həftədən sonra klik nisbətiniz düşərsə, yeni görüntüləri sınayın və ya əsas mətninizi tənzimləyin. Başlıqdakı dəyişiklik də orqanik əşyalarla yanaşı göstərildikdə reklamınızın necə qəbul edildiyinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir edə bilər.
Bundan əlavə, büdcənizə nisbətən reklam baxışlarınızın tezliyini yoxlayın. Gündəlik büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsini Marketplace-ə xərcləyirsinizsə, lakin az konversiya görürsünüzsə, açılış səhifənizin keyfiyyətini qiymətləndirin. Klikdən sonrakı istifadəçi təcrübəsi reklamın özü qədər vacibdir. Səhifənizin tez yükləndiyinə və reklam olunan əşyanın və ya xidmətin istifadəçini dərhal mürəkkəb menyular və ya qeydiyyat formaları arasında naviqasiya etməyə məcbur etmədən aydın şəkildə görünə bildiyinə əmin olun.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Marketplace auditoriyasının mobil-ilk təbiətini nəzərə almamaq.
- Platformanın orqanik estetikasına uyğun gəlməyən və həddindən artıq korporativ görünən şəkillərdən istifadə etmək.
- Xidmət göstərə bilmədiyiniz əhəmiyyətsiz yerləri filtrləməmək.
- Reklam mətninizdə aydın qiymətləndirmənin vacibliyinə məhəl qoymamaq.
- Shop Now (İndi Al) və ya Get Offer (Təklif Al) kimi müxtəlif hərəkətə çağırış düymələrini sınamağı laqeyd etmək.
- Maşın öyrənmə alqoritmini çaşdıran tək bir reklam dəstində çoxlu məqsədləri qarışdırmaq.
Marketplace üçün yaradıcılığınızı necə optimallaşdırmaq olar
Marketplace-də uğur çox vaxt reklamınızın vizual cəlbediciliyindən asılıdır. Mühit istifadəçilərarası siyahılarla dolu olduğundan, yüksək keyfiyyətli istifadəçi yazılarına bənzəyən reklamlar çox vaxt ən yaxşı nəticə verir. Əgər real məhsulunuzu real mühitdə göstərə bilirsinizsə, ağır stok fotoşəkillərindən istifadə etməyin. Məsələn, qonaq otağındakı mebel parçasının şəkli steril ağ fonda olan kataloq şəklindən daha çox klik alma ehtimalına malikdir. Şəklin istifadəçinin diqqətini çəkməsinə imkan vermək üçün mətn örtüyünüzü minimal saxlayın.
Digər bir taktika, birdən çox əşyanı və ya bir məhsulun müxtəlif bucaqlarını nümayiş etdirmək üçün karusel reklamlarından istifadə etməkdir. Bu, istifadəçiyə daha çox dəyər verir və alqoritmə hansı əşyaların daha cəlbedici olduğu barədə işləmək üçün daha çox məlumat verir. Kataloq əsaslı kampaniya aparırsınızsa, məhsul lentinizin gündəlik yeniləndiyinə əmin olun. Marketplace istifadəçiləri dəqiq, real vaxt məlumatı gözlədikləri üçün stokda olmayan və ya yanlış qiyməti olan bir əşyanı göstərməkdən daha çox performansa zərər verən heç nə yoxdur.
Mesajınızın tonunu da nəzərə alın. Peşəkar olsa da, mətniniz yanaşılabilir və faydalı olmalıdır. Faydanı aydın şəkildə bildirmək və ya xüsusi qiymət nöqtəsini və ya endirimi vurğulamaq üçün başlıqdan istifadə edin. İstifadəçilər baxış keçirdikləri üçün şəffaflığı qiymətləndirirlər. Pulsuz çatdırılma və ya yerli götürmə seçimləri təklif edirsinizsə, bunları reklam mətnində aydınlaşdırın, çünki bunlar yerli Marketplace mühitində alış-veriş edən insanlar üçün əhəmiyyətli qərar qəbul etmə amilləridir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Alien Road strategiyaları ilə başlamaq üçün, Marketplace-in aktiv olub-olmadığını görmək üçün cari Meta reklam dəstlərinizi yoxlayın. Əgər avtomatik yerləşdirmələrlə kampaniyalar aparırsınızsa, Marketplace-in biznesiniz üçün həqiqətən konversiya gətirib-gətirmədiyini görmək üçün yerləşdirmə hesabatına görə bölgünüzü yoxlayın. Hələ istifadə etməyənlər üçün, yeddi gün ərzində işləmək üçün ümumi gündəlik xərclərinizin 10%-i qədər kiçik bir sınaq büdcəsi qurun. Sadə, şəkil yönümlü reklam yaradıcılığından istifadə edin və nəticələri əsas göstəricilərinizlə müqayisədə izləyin. Bu idarə olunan təcrübə platformadakı mövcudluğunuzu genişləndirib-genişləndirməməyə qərar vermək üçün lazım olan məlumatı təmin edəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Sosial Media Marketinqi