YouTube elanları auditoriya hədəfləmə növləri reklamçılara insanların xüsusiyyətlərinə, maraqlarına və alış niyyətlərinə əsasən konkret qruplarına çatmağa imkan verir. Google Ads daxilindəki parametrlərdən istifadə edərək, video məzmununuzu geniş, maraqsız auditoriyaya göstərmək əvəzinə, konversiya ehtimalı ən yüksək olan istifadəçilərə büdcənizi yönəldə bilərsiniz. Bu təcrübə marketinq xərclərinizin unikal məhsullarınız və ya xidmətləriniz üçün ən uyğun potensial müştərilərə yönəldilməsini təmin etməyə kömək edir.
YouTube-da əsas auditoriya hədəfləmə seçimləri hansılardır?
YouTube-da kampaniya uğurunuzun təməli, Google Ads-dəki yerli alətlərdən istifadə edərək auditoriyanızı nə qədər yaxşı müəyyən etməyinizə əsaslanır. Hazırda hədəfləmə seçimlərinə demoqrafik, yaxınlıq, bazardakı və xüsusi seqmentlər daxildir. Demoqrafik hədəfləmə istifadəçinin kim olduğuna, yaxınlıq və bazardakı seqmentlər isə istifadəçinin nəyi bəyəndiyinə və nəyi almaq niyyətində olduğuna diqqət yetirir. Hər bir kateqoriya satış hunisində ilkin məlumatlılıqdan son konversiyaya qədər xüsusi bir məqsədə xidmət edir. Tipik bir hesab quraşdırması tez-tez əhatə dairəsini dəqiqləşdirmək üçün xüsusi maraq əsaslı seqmentləri qatlamazdan əvvəl geniş demoqrafik filtrlərlə başlayır.
Demoqrafik hədəfləmə auditoriya seçiminin ən fundamental qatını təmsil edir. İstifadəçiləri yaş, cins, valideyn statusu və ev təsərrüfatının gəliri üzrə filtrləyə bilərsiniz. Məsələn, yüksək səviyyəli lüks saatlar satan bir Shopify mağazası idarə edirsinizsə, elanlarınızın yalnız məhsullarınızı almaq üçün alıcılıq qabiliyyəti olan istifadəçilərə görünməsini təmin etmək üçün daha aşağı ev təsərrüfatı gəlir qruplarını istisna edə bilərsiniz. Bu əsas qat israf edilmiş təəssüratların qarşısını almaq və kampaniya göstəricilərinizi işə salma mərhələsinin lap əvvəlindən sağlam saxlamaq üçün vacibdir.
Yaxınlıq və bazardakı seqmentlərdən necə effektiv istifadə edirsiniz?
Yaxınlıq seqmentləri istifadəçilərə uzunmüddətli maraqları və vərdişləri əsasında çatmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu seqmentlər idman, moda və ya səyahət kimi konkret mövzularda ardıcıl maraq göstərən insanları müəyyən edir. Yaxınlıq seqmentlərindən istifadə brend məlumatlılığı yaratmaq üçün əla strategiyadır. Əgər brendiniz açıq hava avadanlıqları satırsa, siz gəzinti və ya düşərgə ilə maraqlanan bir yaxınlıq seqmentini hədəfləyə bilərsiniz. Bu istifadəçilər artıq məzmununuzla qarşılıqlı əlaqədə olmağa meyllidirlər, çünki bu, onların müəyyən edilmiş şəxsi ehtirasları və həyat tərzi seçimləri ilə uyğunlaşır.
Bazardakı seqmentlər fəal şəkildə araşdıran və ya məhsul və ya xidmət almaq niyyətində olan istifadəçilərə diqqət yetirməklə fərqli işləyir. Bu şəxslər son axtarış davranışlarını göstəriblər və ya konkret kateqoriyalarla bağlı elanlara klikləyiblər. Əgər istifadəçi noutbukların rəylərini axtarırsa, Google onları elektronika üçün ‘bazarda’ kimi müəyyən edir. Biznes üçün bu, məhsul xüsusiyyətlərinizi və ya məhdud müddətli təklifinizi vurğulayan video elan təqdim etmək üçün əsas fürsətdir, çünki bu istifadəçilər alış qərarı verməyə daha yaxındırlar.
İstifadəçilərə xüsusi seqmentlərlə çata bilərsinizmi?
Xüsusi seqmentlər auditoriyanı Google-da axtardıqları açar sözlərə və ya ziyarət etdikləri veb saytlara əsasən müəyyən etməyə imkan verməklə daha ətraflı nəzarət səviyyəsi təklif edir. Bu hədəfləmə növü rəqabətli fəth üçün çox effektivdir. Rəqiblərinizin adlarını açar sözlər kimi daxil edə bilərsiniz ki, YouTube elanlarınız hazırda həmin rəqib brendləri araşdıran istifadəçilərə görünsün. Bu yanaşma mesajınızı artıq sizinkinə bənzər həlləri qiymətləndirən insanların qarşısına birbaşa qoymağa imkan verir.
İlk xüsusi seqmentinizi qurmaq
- Google Ads hesabınızdakı Auditoriyalar bölməsinə keçin.
- Yeni xüsusi seqment yaratmaq seçimini seçin.
- Məhsulunuz və ya xidmətinizlə bağlı konkret axtarış terminlərini daxil edin.
- İdeal müştərilərinizin ziyarət etməsi ehtimalı olan veb saytların URL-lərini əlavə edin.
- Seqmentinizi yadda saxlayın və onu YouTube kampaniyanızın auditoriya parametrlərinə tətbiq edin.
Əhatə dairəsi və dəqiqliyi necə tarazlaşdırmalısınız?
Reklamçıların çox dar hədəfləmə ilə başlaması və yalnız elanlarının kifayət qədər təəssürat almadığını anlaması ümumi bir modeldir. Kampaniyanızın gündəlik büdcəsini xərcləməkdə çətinlik çəkdiyini görürsünüzsə, hədəfləmənin bir və ya iki qatını silərək auditoriyanızı genişləndirməyi düşünün. Bazardakı seqmentlərinizi rahatlaşdırarkən demoqrafik filtrləri saxlaya bilərsiniz. Bu, Google alqoritminə profilinizə uyğun ola biləcək daha çox istifadəçi tapmağa imkan verir və nəticədə təkliflərinizi və yerləşdirmələrinizi optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər performans məlumatı toplamağa kömək edir.
Əksinə, kampaniyalarınız aşağı reklam xərcləri gəliri ilə çox tez xərclənirsə, hədəfləmənizi sıxmalısınız. Daha konkret bazardakı seqmentlər əlavə etmək və ya yüksək niyyətli açar sözlərə əsasən xüsusi seqmentlərinizi dəqiqləşdirmək əlaqəsiz klikləri filtrləməyə kömək edə bilər. Məsələn, ev fitness avadanlığı satırsınızsa, auditoriyanızı yalnız idman zalı üzvlüyü və ya konkret sağlamlıq əlavələri üçün bazarda olan insanları daxil etmək üçün daralda bilərsiniz. Bu, xərclənən hər dolların təklifinizlə qarşılıqlı əlaqədə olma ehtimalı daha yüksək olan istifadəçilərə yönəldilməsini təmin edir.
Yeni başlayanlar üçün hansı hədəfləmə kombinasiyası ən yaxşı işləyir?
Alien Road və ya ümumi YouTube reklamı ilə yeni başlayanlar üçün demoqrafik hədəfləmə və geniş yaxınlıq kateqoriyalarının birləşməsi tez-tez ən yaxşı başlanğıc nöqtəsidir. Bu quraşdırma, reklam xərclərinizi müvafiq demoqrafik göstəricilər daxilində saxlayarkən potensial müştəriləri çox erkən istisna etmədiyinizə əmin olur. Elanlarınızın hansı kanallarda göründüyünü görmək və hədəfləmənizi müvafiq olaraq tənzimləmək üçün ‘Elanların harada göründüyü’ hesabatını izləyə bilərsiniz. Bu iterativ proses zaman keçdikcə performansı artan bir kampaniya qurmağın standart yoludur.
Seqmentləri seçərkən qaçınılması lazım olan səhvlər varmı?
- Seqmentləri həddindən artıq qatlamayın, çünki bu, potensial əhatə dairənizi elan çatdırılmasını işə salmaq üçün çox kiçik edə bilər.
- Büdcəniz böyükdürsə və həcmə ehtiyacınız varsa, həddindən artıq niş auditoriyaları hədəfləməkdən çəkinin.
- Seçdiyiniz seqmentlərin həqiqətən gözlənildiyi kimi performans göstərib-göstərmədiyini görmək üçün auditoriya anlayışları tabını mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Mənfi hədəfləməyə məhəl qoymayın; büdcəyə qənaət etmək üçün əlaqəsiz auditoriyaları istisna edin.
Bu həftə kampaniyanız üçün növbəti addım nədir?
Bu həftə başlamaq üçün Google Ads panelinizə daxil olun və aktiv video kampaniyalarınızdan birindəki Auditoriyalar tabına keçin. Cari hədəfləmə parametrlərinizi nəzərdən keçirin və onları konversiya məlumatlarınızla müqayisə edin. Müəyyən seqmentlərin sıfır konversiya ilə yüksək xərclərə səbəb olduğunu görürsünüzsə, ümumi kampaniya səmərəliliyinizin yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün həmin seqmentləri bir həftəlik dayandırmağı düşünün. Xüsusi auditoriyanızın nəyi izləməyə və konversiya etməyə vadar etdiyini anlamağa çalışarkən kiçik, artan dəyişikliklər kütləvi düzəlişlərdən daha yaxşıdır.
Digər bir konkret hərəkət, Google Axtarış kampaniyalarınızdan ən yaxşı performans göstərən axtarış terminlərinizə əsasən yeni xüsusi seqment yaratmaqdır. Axtarış elanlarınızda artıq satışları artıran açar sözləri götürüb onları YouTube kampaniyanızda xüsusi auditoriya kimi tətbiq etməklə, axtarış və video səyləriniz arasında birbaşa körpü yaradırsınız. Bu ardıcıllıq brend mesajınızı müxtəlif kanallar arasında gücləndirməyə kömək edir, ümumi rəqəmsal marketinq strategiyanızı daha vahid və miqyaslandıqca izləməyi asanlaşdırır.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Reklam