Əksər reklamverənlər yaradıcılığı on il əvvəl etdikləri kimi test edirlər: iki şəkil, iki başlıq, bir həftəlik xərc və hesabatı ilk görən tərəfindən elan edilən qalib. Bu, bir kampaniyanın dörd reklam yuvası və bir yerləşdirməsi olduqda işləyirdi. Bir Performance Max və ya Advantage+ kampaniyası altı səthdə on beş aspekt nisbətinə xidmət edə bildikdə bu işləmir. Müasir bir hesabın neçə variantı təqdim edə biləcəyi ilə insan komandasının mənalı şəkildə qiymətləndirə biləcəyi arasındakı boşluq, AI reklam yaradıcılıq testinin öz yerini qazandığı yerdir. Məqsəd daha çox reklam istehsal etmək deyil. Məqsəd istifadə edilə bilən bir cavab qaytara bilməyəcək testlər üçün pul ödəməyi dayandırmaqdır.
Hesablarımızda ən çox yayılmış israf itirən reklam deyil. Bu, on bir gün davam edən, büdcəni dörd variant arasında bölən və heç bir variantın onu səs-küydən ayırmaq üçün kifayət qədər dönüşümə çatmadığı bir testdir. Qalib hələ də seçilir, itirən reklamlar dayandırılır və növbəti test yalan bir fərziyyədən başlayır. Maşın yardımı iki yerdə kömək edir: heç nə xərcləməzdən əvvəl nəyin test edilməyə dəyər olduğuna qərar vermək və işləyən bir testin sizə nə deyəcəyini nə vaxt dediyinə qərar vermək.
Dəyişəni aktivdən ayırmaqla başlayın
Yaradıcı test yalnız nəyin dəyişdiyini bildiyiniz halda şərh edilə bilər. Eyni zamanda bir şəkil və bir başlıq dəyişdirmək, gələn ay hərəkət edə bilməyəcəyiniz bir nəticə verir. Hər hansı bir şey yaratmazdan əvvəl, tək dəyişəni yazın: təklif çərçivəsi, videonun ilk üç saniyəsi, insan üzünün olması, qiymət lövbəri, hərəkətə çağırış feli. Sonra generativ alətlərin hər şeyi təxminən sabit saxlayan dörd-səkkiz icra yaratmasına icazə verin. AI-nin iqtisadiyyatı həqiqətən dəyişdiyi yer budur: bir dəyişənin səkkiz sadiq variasiyası bir dizaynerə bir günə başa gəlirdi. Baxış hələ də isteğe bağlı deyil, çünki yaradılmış aktivlər sürüşür. Beş fonda eyni məhsul üçün soruşulan bir model, qablaşdırmanı, rəngi, kadrdakı əşyaların sayını sakitcə dəyişəcək. Əgər sürüşmə ölçdüyünüz şey deyilsə, testi çirkləndirmisiniz.
Platformanın fırlanmanı etməsinə icazə verin, mühakiməni yox
Google və Meta hər ikisi öz modellərindən istifadə edərək yaradıcılığı fırladır və onlar bunu əl ilə bərabər bölgüdən daha yaxşı edirlər. Onlar verilmiş istifadəçiyə uyğun variantı tapacaq və ona söykənəcəklər. Onların etməyəcəyi şey, yenidən istifadə edə biləcəyiniz bir dildə niyə olduğunu sizə söyləməkdir. Platforma hesabatı sizə bir reytinq və qeyri-müəyyən bir etiket verir, ilk çərçivədə qiyməti olan versiyaların üç məhsul və iki bazarda olmayanlardan daha yaxşı olduğunu tapmır.
Beləliklə, işi bölün. Hərrac sisteminin təəssüratları bölüşməsinə icazə verin. Hər bir aktivin nə ehtiva etdiyinə dair öz qeydinizi saxlayın, canlı yayımlanmazdan əvvəl etiketləyin və təhlili öz tərəfinizdə aparın. Hər aktiv üçün bir sətir və hər atribut üçün bir sütun olan bir cədvəl başlamaq üçün kifayətdir. İki və ya üç aydan sonra nəticəni atributlara qarşı reqressiya edə və auditoriyanızın nəyə cavab verdiyi barədə real cavab ala bilərsiniz. Bu qeyd davamlı aktivdir.
AI reklam yaradıcılıq testinin əslində sizin üçün nəyə qərar verməli olduğu
Yaxşı istifadə edildikdə, model qatı insanların pis və yavaş etdiyi mühakimə çağırışlarını idarə edir. Bunlar ilk növbədə təhvil verilməyə dəyər olanlardır:
- Uçuşdan əvvəl yoxlama: iyirmi yaradılmış variantdan hansının kifayət qədər dublikat olduğunu proqnozlaşdırmaq, hər ikisini test etməyin mənasız olduğunu göstərir.
- Dayandırma qaydaları: fərq ətrafındakı etibarlı interval artıq hərəkət edəcəyiniz fərqdən daha dar olduqda bir testi erkən çağırmaq.
- Atribut etiketləmə: hər bir aktivin oxunması və nə ehtiva etdiyinin qeyd edilməsi, beləliklə, yuxarıdakı qeyd birinin xatırlamasına güvənmək əvəzinə özünü qurur.
- Yorğunluq aşkarlanması: qalib gələn aktivin performansının azalmasının mövsümi deyil, struktur olduğu nöqtəni işarələmək.
- Lokalizasiya yoxlamaları: tərcümə edilmiş başlığın artıq çərçivəyə sığmadığı və ya artıq təkliflə uyğun gəlmədiyi variantı tutmaq.
Kampaniyanı deyil, testi büdcələyin
Əksər hesabların edə biləcəyi ən ucuz təkmilləşdirmə, işə salmazdan əvvəl bir testin qərara çatmaq üçün nə qədər xərcə ehtiyacı olduğunu hesablamaqdır. Dönüşüm nisbətinizi götürün, hərəkət edəcəyiniz ən kiçik təkmilləşdirməni götürün və tələb olunan dönüşümləri hesablayın. Cavab aylıq büdcənizin istehsal edə biləcəyindən çoxdursa, o testi işlətməyin: daha böyük gözlənilən təsiri olan bir şey seçin və ya həcmin daha yüksək olduğu hunidə daha yuxarı ölçün. Miras aldığımız yaradıcı testlərin yarısı bir böyüklük dərəcəsi ilə gücsüzdür və düzəliş arifmetikadan başqa heç nəyə başa gəlmir. Daha az, daha böyük testlər də kiçik variasiyaların çaxnaşmasını məğlub edir: təklif çərçivəsi cavabı üçdə bir dəyişə bilər, düymə rəngi dəyişməyəcək.
İtirən arxivi saxlayın
Dayandırılmış aktivlər silinir və onlarla birlikdə nəyin artıq sınaqdan keçirildiyi haqqında məlumat da silinir. Hər variantı, onun atributlarını, xərcini və nəticəsini, hətta pis uduzanları belə saxlayın. Bir il ərzində bu arxiv növbəti nəsil turunuz üçün ən dəyərli girişə çevrilir. Bu addımı ötürən komandalar eyni uğursuz konsepsiyanı hər on səkkiz aydan bir, adətən yeni biri qoşulduqda yenidən test edirlər.
Düzgün edildikdə, AI reklam yaradıcılıq testi həcmdən çox intizam haqqındadır. Nəsil addımı artıq kifayət qədər ucuzdur ki, məcburi məhdudiyyət ölçməyə keçib. Ölçməni əvvəlcə düzəldin və əlavə variantlar özlərini ödəyir.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası
Əlaqəli xidmət: AI Reklam Optimizasiyası