Bahalı AI reklam optimallaşdırma səhvləri dramatik olanlar deyil. Heç kim yüksək səslə uğursuz olan bir kampaniyanı fərq etmir, çünki o, eyni həftə söndürülür. Bahalı uğursuzluqlar avtomatlaşdırmanın tam olaraq dizayn edildiyi kimi işlədiyi, sağlam rəqəmlər bildirdiyi və aylarla ardıcıl olaraq yanlış şeyi aldığı hallardır. Avtomatlaşdırılmış təklif itaətkar bir sistemdir: o, icazə verdiyiniz inventardan, maliyyələşdirdiyiniz miqyasda, təyin etdiyiniz hər şeyi maksimuma çatdıracaq. Çıxış məyus etdikdə, səbəb demək olar ki, həmişə o cümlədəki bir şeydir, alqoritmin özü deyil.
Aşağıdakılar, avtomatlaşdırılmış təklif və kreativ sistemlərə keçən və nəticələrin düzləşdiyini və ya sakitcə pisləşdiyini görən hesabları yoxlayarkən ən çox tapdığımız dörd uğursuzluq rejimidir. Onlar bir nümunəni bölüşürlər: hər biri platformanın öz hesabatında görünməzdir, çünki platforma ölçülməsi deyilən şeyi ölçür və təlimatın yanlış olduğunu bilə bilməz.
Birinci səhv: Yanlış konversiya siqnalına doğru optimallaşdırma
Bu ən çox yayılmış və ən bahalı olanıdır. Bir hesab dəyəri əks etdirən deyil, qeyd etmək asan olan bir konversiyanı təyin edir: bülleten qeydiyyatları, broşür yükləmələri, ümumi forma doldurmaları, bəzən formanın təsdiqlənib-təsdiqlənməməsindən asılı olmayaraq işə düşən düymə klikləri. Sistem vicdanla bu hadisəni yaratma ehtimalı ən yüksək olan auditoriyanı tapır, bu da nadir hallarda alma ehtimalı ən yüksək olan auditoriyadır. Konversiya başına dəyər düşür, idarə paneli yaxşılaşır və gəlir hərəkət etmir.
Həll yolu yalnız hadisələri deyil, dəyəri geri qaytarmaqdır. Satış dövrləri imkan verdikdə, ixtisaslı potensial müştəri və ya bağlanmış gəlir məlumatlarını idxal edin ki, təklif formaların təqdim edilməsindən çox nəticələrə doğru optimallaşsın. Bu mümkün olmadıqda, çəkili bir proksidən istifadə edin və onu aylıq real nəticələrlə yoxlayın. Həmçinin dublikat sayılmasını yoxlayın: eyni sorğunu üç ayrı konversiya kimi qeyd edən bir hesab sistemə bir müştərinin üçə bərabər olduğunu söyləyir və o, müvafiq olaraq qiymət verəcəkdir.
İkinci səhv: Kreativ təchizatını ac saxlamaq
Avtomatlaşdırılmış sistemlər mövcud olan aktivlər üzrə optimallaşdırılır. Onlara üç reklam və bir açılış səhifəsi verin və onlar üç reklamın ən yaxşı kombinasiyasını kifayət qədər tez tapacaqlar və sonra edəcək başqa bir şeyləri qalmayacaq. Performans dayanır, komanda avtomatlaşdırmanın işləməyi dayandırdığı qənaətinə gəlir və onlar çatışmayan girişi əlavə etmək əvəzinə təklif hədəflərini tənzimləməyə başlayırlar. Kreativ həcm və müxtəliflik indi avtomatlaşdırılmış alışda əsas rıçaqdır və əksər hesablar onları pis şəkildə az təmin edir.
Az təchizat həm də öyrənməni əyir. Bir aktiv digərlərindən dramatik şəkildə daha güclü olduqda, sistem çatdırılmanı onun üzərində cəmləşdirir, həmin aktiv auditoriya ilə yorulur və nəticələr əvəz ediləcək heç nə olmadan çürüyür. Eyni mesajın rəng variantları deyil, həqiqətən fərqli bucaqları olan sabit bir istehsal ritmi, sistemi işləmək üçün bir şeylə saxlayır.
Üçüncü səhv: İstisnalar və neqativlər yoxdur
Avtomatlaşdırma standart olaraq əhatə dairəsini genişləndirir və sərhədsiz genişlənmə büdcənin sakitcə çıxmasıdır. Adi sızmalar belə görünür və hər birini yoxlamaq asandır:
- Mövcud müştərilər və son alıcılar hələ də əldəetmə kampaniyalarına daxildir
- Mövzu hədəfinizə uyğun iş axtaranlar, tələbələr və tədqiqatçılar
- Yüksək həcmli və zəif konversiya keyfiyyəti olan rəqib və naviqasiya sorğuları
- Aşağı axın effekti olmadan təəssüratları udan tətbiq və aşağı keyfiyyətli yerləşdirmələr
- Heç kimin yenidən nəzərdən keçirmədiyi bir buraxılış konfiqurasiyasından miras qalan, xidmət edə bilmədiyiniz coğrafiyalar
Bunların heç biri xəta kimi üzə çıxmayacaq. Onlar böyük bir hesabda yayılmış bir qədər pis ortalamalar kimi görünürlər, bu da baxışdan sonra baxışdan sağ çıxan problemin tam formasıdır. Axtarış terminlərini və yerləşdirmələri sabit bir cədvəldə oxumaq əl işi olaraq qalır və bu, hələ də reklam hesabında hər kəsin xərclədiyi ən yüksək gəlirli saatlardan biridir.
Dördüncü səhv: Atributu düzəltməzdən əvvəl avtomatlaşdırma
Ölçmə pozulubsa, avtomatlaşdırma neytral şəkildə uğursuz olmur; o, xətanı gücləndirir. Qismən konversiya izləməsi, platformalar arasında uyğunsuz atribut pəncərələri və ya bəzi bölgələrdə razılıqla bağlı məlumat itkisi olan bir hesab sistemə təhrif olunmuş xəritə verir və sistem təhriflərə doğru inamla optimallaşacaq. Çıxış dəqiq görünür, çünki o, avtomatlaşdırılıb, bu da onu cədvəldən daha çox sual verməyi çətinləşdirir.
Əvvəlcə ölçmə qatını düzəldin: konversiyanın bir razılaşdırılmış tərifi, ardıcıl pəncərələr, müştəri tərəfi izləmə etibarsız olduqda server tərəfi və ya təkmilləşdirilmiş siqnallar və biznesin faktiki olaraq bildirdiyi arxa uç rəqəmlərinə qarşı dövri barışıq. Yalnız o zaman təklifə nəzarəti təhvil verin. Bunu digər qaydada etmək, bu AI reklam optimallaşdırma səhvlərinin qalan hissəsini aşkar etməyi çətinləşdirən yeganə qərardır.
AI reklam optimallaşdırma səhvlərini erkən necə tutmaq olar
Əksər AI reklam optimallaşdırma səhvlərini tutmaq ucuz, işlək vəziyyətdə saxlamaq isə bahalıdır, ona görə də platformanın əsas göstəricilərini tamamilə görməzdən gələn qısa aylıq yoxlama qurun. Konversiya sayı CRM və ya sifariş sistemi ilə uyğun gəlirmi? Bu ay kreativ həcmi artdı, yoxsa sabit qaldı? İstisna siyahısı sonuncu dəfə nə vaxt redaktə edilib? Son baxışdan bəri izləmədə nəsə dəyişibmi? Dörd sual, iyirmi dəqiqə və onlar auditlərin aylar sonra tapdığı şeylərin çoxunu tuturlar.
Avtomatlaşdırma etdiyi işdə əl ilə təklifdən həqiqətən daha yaxşıdır. Bu, nəyin alınması lazım olduğuna qərar vermək üçün əvəz deyil və onun optimallaşdırdığı məqsədin başdan sona yanlış məqsəd olduğunu sizə demək üçün heç bir yolu yoxdur. Bu mühakimə hesabı idarə edən insanlarda qalır.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimallaşdırma · AI Reklam Optimallaşdırma