HeyGen və Synthesia kimi platformalardan olan AI avatarları yazılı ssenarini onu səsləndirən aparıcının videosuna çevirir; bunun üçün ya hazır avatardan, ya da real insanın lisenziyalı rəqəmsal versiyasından istifadə edilir. B2B marketinq komandaları bunlardan məhsul izahları, işəsalma (onboarding), satış sonrası təqib və eyni videonun lokallaşdırılmış versiyaları üçün istifadə edərək təkrar çəkiliş ehtiyacını aradan qaldırırlar.
Texnologiya sürətlə inkişaf edib. Dodaq hərəkətləri, jestlər və səs keyfiyyəti bir neçə il əvvələ nisbətən daha yaxşıdır və hər iki platforma onlarla dili dəstəkləyir. Yenə də izləyicilər çox vaxt fərqi hiss edə bilirlər və B2B sualı avatarların real görünüb-görünməməsi deyil, mesaj üçün uyğun olub-olmamasıdır.
HeyGen və Synthesia əslində nə təklif edir?
Hər ikisi brauzer əsaslı video platformalarıdır. Siz avatar seçir, ssenarini yapışdırır və ya yazır, səs və dil seçir, slaydlar, ekran yazıları və ya brend şablonları əlavə edir və videonu render edirsiniz. Hər ikisi həmçinin şirkətlərə real əməkdaşların xüsusi avatarlarını yaratmağa imkan verir; bunun üçün avatar istifadə olunmazdan əvvəl platformanın tələb etdiyi razılıq prosesi keçilməlidir.
- Hazır avatarlar: planın şərtləri altında kommersiya məqsədilə istifadə üçün lisenziyalaşdırılmış aparıcılar kitabxanası.
- Xüsusi avatarlar: razılıq verən real insanın görüntülərindən yaradılmış rəqəmsal əkiz.
- Səs seçimləri: sintetik səslər və bəzi planlarda xüsusi avatar sahibinin klonlanmış səsləri.
- Tərcümə: videonu başqa dildə, dodaq hərəkətləri tənzimlənmiş şəkildə yenidən render etmək.
- Şablonlar və brend dəstləri: ardıcıl nəticə üçün şriftlər, rənglər və tərtibatlar.
- İnteqrasiyalar və API-lər: daha yüksək planlarda digər sistemlərdən video generasiyası.
Xüsusiyyət dəstləri və plan limitləri tez-tez dəyişir, ona görə də cari planları birbaşa müqayisə edin. Ayda video dəqiqələrinin sayına, xüsusi avatarın mövcudluğuna və API-nin daxil olub-olmamasına diqqət yetirin.
Hansı B2B istifadə halları ən yaxşı işləyir?
Avatarlar məlumatın çatdırılmasından daha vacib olduğu hallarda ən yaxşı işləyir. Proqram təminatı təlimatı, siyasət yeniləməsi və ya xüsusiyyət elanı aydınlıq tələb edir, xarizma deyil. Onlar etibarın real insan anından asılı olduğu hallarda, məsələn, qurucunun şəxsi hekayəsi və ya müştəri rəyi kimi məqamlarda ən pis işləyir.
Güclü uyğunluqlar
- Hər buraxılışda dəyişən və tez-tez yenidən yazılmağa ehtiyacı olan məhsul xüsusiyyəti izahları.
- Bir neçə dildə müştəri işəsalma seriyaları.
- Daxili təlim və satışa dəstək videoları.
- Təmsilçinin xüsusi avatarının potensial müştərinin şirkətinə adı ilə müraciət etdiyi fərdiləşdirilmiş satış təqibləri.
- Regionlara görə variasiyaları olan tədbir və vebinar promo videoları.
Zəif uyğunluqlar
- Müştəri rəyləri: sintetik müştəri aldadıcı olardı.
- İxtisarlar və ya insidentlər kimi həssas xəbərlər haqqında rəhbərlik mesajları.
- Emosional əlaqə yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuş brend filmləri.
- İzləyicinin sintetik olduğunu öyrəndikdə aldadıldığını hiss edəcəyi hər hansı video.
Razılıq və açıqlamanı necə idarə etməlisiniz?
Xüsusi avatarlar üçün razılıq bir formalite deyil. Üzü və səsi istifadə olunan şəxs avatarın harada, nə qədər müddətə görünə biləcəyi, şirkəti tərk etdikdə nə baş verəcəyi və ssenariləri kimin təsdiqləyəcəyi ilə bağlı aydın müqavilə imzalamalıdır. Hər iki əsas platforma xüsusi avatar yaratmazdan əvvəl şəxsdən qeydə alınmış razılıq tələb edir ki, bu da sui-istifadənin qarşısını alır, lakin sizin öz əmək müqaviləsi şərtlərinizi əvəz etmir.
İzləyicilərə açıqlama ayrıca bir məsələdir. YouTube-un real görünən dəyişdirilmiş məzmun üçün açıqlama tələbi və LinkedIn-in məzmun etimadnaməsi etiketləri kimi realistik sintetik media ilə bağlı platforma siyasətləri tətbiq oluna bilər. “AI tərəfindən yaradılmış aparıcı” kimi qısa bir ekran qeydi sadədir və sonradan narahat kəşflərin qarşısını alır. Aİ-də AI Aktı müəyyən AI tərəfindən yaradılmış məzmun üçün şəffaflıq öhdəliklərini ehtiva edir.
Avatar üçün ssenariləri necə yazırsınız?
Avatarlar zəif ssenariləri üzə çıxarır. İnsan aparıcı yöndəmsiz yazıya istilik qata bilər; avatar isə onu olduğu kimi oxuyur. Qulaq üçün, qısa cümlələrlə, hər cümlədə bir fikir və təbii fasilələrlə yazın.
- Videoları qısa saxlayın: hər videoda bir mövzu, adətən üç dəqiqədən az.
- Əsas məqamı ilk on saniyədə çatdırın.
- Səs düzgün tələffüz etmirsə, rəqəmləri və akronimləri fonetik olaraq yazın.
- Vizual olan hər şey üçün ekran yazılarından və ya slaydlardan istifadə edin və avatarın şərh etməsinə icazə verin.
- Platforma təklif edirsə, məhsul adlarını tələffüz lüğətində yazın.
- Dərc etməzdən əvvəl hər tərcümə olunmuş versiyanı ana dili olan birinə yoxlatdırın.
Tərcümə keyfiyyəti dildən asılı olaraq dəyişir. Məsələn, türk dilində sait ahəngi və şəkilçilər var ki, sintetik səslər bəzən onları qəribə vurğulayır. Ana dili olan biri tərəfindən edilən qısa bir baxış əksər problemləri dəqiqələr içində aşkar edir.
Avatar videolarının işləyib-işləmədiyini necə ölçürsünüz?
Avatar videolarını əvəz etdikləri hər hansı bir şeylə müqayisə edin. Alternativ heç bir video deyildisə, müqayisə mətnlədir. Əgər çəkilmiş video idisə, eyni mövzuda eyni şeylərlə müqayisə edin.
- Video başına baxış müddəti və tamamlanma dərəcəsi.
- Demo sorğusu və ya kömək məqaləsi kimi növbəti addıma keçid.
- İşəsalma videolarında əhatə olunan mövzular üzrə dəstək biletləri.
- Bitmiş dəqiqə başına istehsal vaxtı və dəyəri.
- Aparıcıdan bəhs edən izləyici şərhləri və ya sorğu cavabları.
Satış təqibləri üçün cavab və görüş dərəcələrini eyni təmsilçilərin düz mətnli təqibləri ilə müqayisə edin. Fərdiləşdirilmiş video bəzən cavabları artırır; bəzən isə potensial müştərilər bunu hiyləgərlik kimi görür. Komanda daxilində tətbiq etməzdən əvvəl sınaqdan keçirin.
Alien Road B2B müştəriləri üçün AI avatarlarını necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq müştərinin planlaşdırılan video məzmununu üç qrupa ayırmaqla başlayır: yalnız insan, avatar üçün uyğun və yalnız mətn. Biz adətən məhsul izahlarının və işəsalmanın avatar qrupunda, düşüncə liderliyi və müştəri hekayələrinin isə insan qrupunda qaldığını görürük.
Quraşdırma müştərinin dillərinə və inteqrasiyalarına qarşı platforma seçimini, hər hansı xüsusi avatar üçün razılıq müqavilələrini, brend şablonunu, ssenari üslubu bələdçisini və ana dili olan şəxslər tərəfindən nəzərdən keçirmə addımını əhatə edir. Ölçmə, avatar videolarını tamamlanma və keçid üzrə mövcud meyarlarla müqayisə edir və qənaət edilmiş istehsal saatlarını izləyir. Aylıq hesabatlar bu nəticələri hər video və hər dil üzrə göstərir, aparıcı haqqında izləyici rəyləri ilə bağlı qeydlər əlavə olunur.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Köhnəlmiş bir mövcud izahlı video seçin. Onun ssenarisini qısa danışıq cümlələri ilə yenidən yazın və pulsuz və ya sınaq planında avatar versiyasını hazırlayın.
- Onsuz da yenilənməyə ehtiyacı olan bir video seçin.
- Ssenarini 300 sözdən az olmaqla danışıq üçün yenidən yazın.
- Onu hazır avatar və brend şablonunuzla hazırlayın.
- Hər iki versiyanı beş müştəriyə və ya həmkarınıza göstərin və hansına üstünlük verdiklərini və niyə olduğunu soruşun.
- Hər hansı bir şeyi dərc etməzdən əvvəl açıqlama ifadəsinə qərar verin.
Onların cavabları sizə avatarların məzmun qarışığınıza aid olub-olmadığını və harada olduğunu deyəcək.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · AI Marketinqi