Performance Max üçündü AI Tərərindən Yaradılmış Video Reklamlar: Praktiki Bələdçi

Google tərəfindən təmin edilən video yaratma aləti daxili redaktor kimi fəaliyyət göstərir. Performance Max kampaniyası qurarkən sistem sizdən bir dəst resurs təqdim etməyinizi xahiş edir. Bu resurslara brend loqotipiniz, landşaft və portret şəkilləri və qısa mətn təsvirləri daxildir. Daha sonra alət bu elementləri hərəkətə əsaslanan video formatında birləşdirir. O, standart reklam formatlarına uyğun olaraq şəkilləri ardıcıl düzmək, keçidlər tətbiq etmək və mətni üzərinə qoymaq üçün məntiqdən istifadə edir. Bu, güclü statik kreativə malik olan, lakin xüsusi video istehsal qrupu olmayan hesablar üçün praktiki həlldir. Bu alətlərdən istifadə etməklə siz kampaniyanızın YouTube və digər video şəbəkələri daxil olmaqla Google ekosistemində optimal reklam təqdimatı üçün lazım olan resurs qrupu tələblərinə cavab verməsini təmin edirsiniz.

Avtomatlaşdırma prosesi video redaktə proqram təminatının dərin texniki biliyini tələb etmir. Sadəcə olaraq təqdim etmək istədiyiniz resursları seçirsiniz və interfeys yaradılmış videonun önizləməsini təqdim edir. Brend şəxsiyyətinizə uyğun gələn müxtəlif şablonlar və ya mövzular seçə bilərsiniz. Alət Google Ads idarə paneli daxilində işlədiyindən, inteqrasiya birbaşa baş verir. Platformalar arasında faylları yükləmək və ya qarşıya yükləmək lazım deyil ki, bu da vaxta qənaət edir. Bir çox məhsul xəttini idarə edən tipik hesab üçün bu o deməkdir ki, siz bir neçə dəqiqə ərzində müxtəlif məhsul kateqoriyaları üçün xüsusi video variasiyaları yarada bilərsiniz.

Avtomatlaşdırılmış video yaratmadan istifadə nəticəyönümlü marketoloqlar üçün bir sıra üstünlüklər təmin edir. Birincisi, o, resurs qruplarınızdakı boşluqları doldurur. Performance Max kampaniyaları geniş spektrli resurslar təqdim etdiyiniz zaman ən yaxşı nəticəni verir və videolar həmin qarışığın mühüm hissəsidir. Video olmadan reklamlarınız statik şəkillərin xidmət etmək üçün uyğun olmadığı xüsusi yerləşdirmələri qaçıra bilər. Bu boşluqları doldurmaqla siz kampaniyanızın video platformalarda aktiv olan potensial müştərilərin qarşısında çıxmaq üçün daha çox imkanlara malik olmasını təmin edirsiniz.

İkincisi, proses bölmə testi (split testing) üçün səmərəlidir. Tək bir şəkli dəyişdirməklə və ya mətn örtüyünü dəyişməklə video reklamın bir neçə versiyasını sürətlə yarada bilərsiniz. Bu, vizual və mətn resurslarının hansı kombinasiyasının auditoriyanızda daha çox əks-səda doğurduğunu müşahidə etməyə imkan verir. Kreativ agentliyin yeni video istehsal etməsini gözləmək əvəzinə, eyni gündə performans tendensiyalarına əsasən reklamlarınızı yeniləyə bilərsiniz. Bu çeviklik vaxt həssaslığı olan promosyonlar və ya mövsümi satışlar həyata keçirərkən əhəmiyyətli üstünlükdür.

Quraşdırılmış video yaratma alətindən ən yaxşı nəticə əldə etmək üçün statik resurslarınız yüksək keyfiyyətli olmalıdır. Sistem təmin etdiyiniz vizual məlumatlara əsaslanır, ona görə də bulanıq və ya aşağı giperməxrəcli şəkillər zəif video nəticəsi ilə nəticələnəcək. Avtomatlaşdırılmış prosesdən maksimum yararlanmaq üçün şəkillərinizin bu təlimatlara əməl etdiyinə əmin olun:

• Ən azı 1200 x 628 piksel və ya 1200 x 1200 piksel ölçüsündə olan yüksək giperməxrəcli şəkillər yükləyin.
• Mümkünsə, brend loqotipinizin aydın və şəffaf fonda olmasına əmin olun.
• AI-nin təkliflərinizi fərqləndirməsinə kömək etmək üçün müxtəlif məhsullar üçün fərqli şəkillərdən istifadə edin.
• Avtomatlaşdırılmış video örtüklərinə sığması üçün mətn resurslarınızı yığcam saxlayın.
• Uyğunluğu qorumaq üçün resurs qruplarınızı kampaniya mövzusuna və ya xüsusi məhsul kateqoriyasına görə təşkil edin.

Ardıcılqlıq da əsasdır. Alət videonu yaratsa da, estetika yüklədiyiniz fayllarla müəyyən edilir. Əgər müxtəlif rənglər, şriftlər və üslublardan istifadə etsəniz, yekun video parçalanmış görünə bilər. Ortaq rəng palitrasını və dizayn üslubunu paylaşan şəkillərdən istifadə etmək daha yaxşıdır. Bu, daha peşəkar görünüş yaradır və istifadəçilər reklamlarınızı müxtəlif formatlarda gördükcə brend tanınmasını artırır.

Bəli, siz bu alətlərə peşəkar video istehsalının əvəzi kimi deyil, əlavəsi kimi baxmalısınız. Tipik hesabda peşəkar video resursları tez-tez daha yüksək cəlb olunma təmin edir, çünki onlar daha mürəkkəb brend hekayəsi danışırlar. Lakin peşəkar video bahadır və yaradılması vaxt tələb edir. Avtomatlaşdırılmış alətlər əla körpü rolunu oynayır. Komandanız yüksək istehsalat resursları üzərində işləyərkən onlar Performance Max kampaniyalarınızı təzə məzmunla doldurmağa davam edir.

Bir çox reklamverən hibrid strategiyadan istifadə edir. Onlar ilkin brend məlumatlılığı kampaniyaları üçün yüksək istehsalatlı video reklamlar çalışdırır, eyni zamanda taktiki, məhsula xas Performance Max kampaniyaları üçün AI tərəfindən yaradılmış videolardan istifadə edirlər. Bu, yaradıcı resurslarınızı həddən artıq yükləmədən ardıcıl mövcudluğu qoruyub saxlamaqla hərracda həmişə mövcud olmağınızı təmin edir.

Ümumi səhvlərdən biri resurs keyfiyyətinə laqeyd yanaşmaqdır. Bəzi reklamverənlər güman edirlər ki, alət avtomatlaşdırıldığı üçün mənbə şəklinin keyfiyyəti əhəmiyyət kəsb etmir. Lakin yekun video giriş qədər yaxşıdır. Əgər ümumi və ya əlaqəsiz şəkillər təqdim etsəniz, video istifadəçi diqqətini cəlb edə bilməyəcək. Digər səhv resursları müntəzəm olaraq yeniləməməkdir. İstifadəçilər eyni reklamları təkrar-təkrar görsələr darıxırlar, ona görə də hər bir neçə həftədən bir şəkillərinizi və mətninizi yeniləməlisiniz.

Üçüncü səhv resurs qrupu performans hesabatlarına məhəl qoymamaqdır. Google Performance Max idarə panelində resurslarınızın necə işlədiyinə dair rəy bildirir. Hansı resursların ‘Aşağı’ və ya ‘Ən yaxşı’ kimi işarələndiyini görmək üçün bu hesabatları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirməlisiniz. Kampaniyanı optimallaşdırılmış saxlamaq üçün zəif işləyən resursları yeniləri ilə əvəz edin. Bu sadə addım reklam xərclərindən ümumi qazancınıza əhəmiyyətli təsir göstərə bilər.

AI tərəfindən yaradılmış videoların performansının qiymətləndirilməsi kampaniyanız daxilində xüsusi meyarlara baxmağı tələb edir. Sadəcə ümumi kampaniya performansına baxmayın. Hər bir videonun məqsədlərinizə necə töhfə verdiyini başa düşmək üçün resurs səviyyəsində hesabatlara baxmalısınız. Nəticələrinizi qiymətləndirərkən bu addımları nəzərdən keçirin:

• Performance Max kampaniyanızdakı hər bir video resurs üçün performans reytinqini (Aşağı, Yaxşı, Ən yaxşı) yoxlayın.
• Avtomatlaşdırılmış videolardan istifadə edən kampaniyaların konversiya dərəcəsini yalnız statik şəkillərdən istifadə edənlərlə müqayisə edin.
• İstifadəçilərin məzmunla əlaqədə olub-olmadığını görmək üçün video platformalardakı izləmə dərəcələrini monitorinq edin.
• ‘Ən yaxşı’ reytinqli videoların daha yüksək faizinə malik olan resurs qruplarına qarşı büdcənizi tənzimləyin.
• Dizayn komandanız üçün gələcək kreativ brifləri məlumatlandırmaq üçün tapıntılardan istifadə edin.

Video meyarlarınızı kampaniya məqsədlərinizlə uyğunlaşdırmaq da çox vacibdir. Əgər məqsədiniz satışdırsa, konversiyaya əsaslanan meyarlara diqqət yetirin. Əgər məqsədiniz brend məlumatlılığıdırsa, əhatə dairəsinə və cəlb olunmaya diqqət yetirin. Bu xüsusi məlumat nöqtələrinə diqqət yetirməklə avtomatlaşdırılmış video reklamlarınızı saxlamaq, redaktə etmək və ya dəyişdirmək barədə məlumatlı qərarlar qəbul edə bilərsiniz.