AI ilə şəkil generasiyası üç şeyi birlikdə ölçdükdə öz dəyərini sübut edir: istehsal səmərəliliyi (təsdiqlənmiş aktiv başına vaxt və xərc), kreativ performans (ənənəvi şəkillərlə müqayisədə klikləmə, konversiya və cəlb etmə) və keyfiyyət (təsdiq dərəcəsi, düzəliş sayı və brend uyğunluğu). Yalnız sürəti ölçmək şəkillərin işləyib-işləmədiyini, yalnız reklam nəticələrini ölçmək isə onların hazırlanma xərcini nəzərdən qaçırır.
Bu kateqoriyadakı alətlərə Midjourney, OpenAI-ın ChatGPT və API-dakı şəkil modelləri, Google-un Imagen və Gemini şəkil funksiyaları, Adobe Firefly, Stable Diffusion və Flux modelləri, Ideogram və Canva-nın AI funksiyaları daxildir. Reklam platformaları da öz generatorlarını əlavə edir: Meta-nın fon generasiyası, Google Ads aktiv generasiyası və Amazon-un şəkil alətləri. Hər birinin fərqli lisenziyalaşdırma, redaktə nəzarəti və dizayn proqramları ilə inteqrasiyası var.
Niyə AI şəkil dəyərini sübut etmək çətindir?
Şəkil generasiyası məhsuldar görünür. Dizayner bir saatda qırx konsepsiya hazırlayır və hamı bunun daha sürətli olduğu ilə razılaşır. Bəs nəyə görə daha sürətli? Əgər qırx şəkildən yalnız ikisi istifadəyə yararlıdırsa və hər biri bir saatlıq retuş tələb edirsə, qənaət edilən vaxt az ola bilər.
Kreativ performans ikinci kor nöqtədir. Generasiya edilmiş şəkillər cilalanmış görünə bilər, lakin sadə məhsul fotosundan daha pis performans göstərə bilər, çünki bəzi kateqoriyalarda alıcılar real şəkillərə daha çox etibar edirlər. Test olmadan heç kim bunu bilmir.
Üçüncü problem gizli xərclərdir: abunəliklər, nəzərdən keçirmə vaxtı, hüquqi yoxlamalar və generasiya edilmiş şəkildə nəzərdən keçirmədən yayınan bir səhv olduqda yenidən işləmə.
İstehsal KPI-ları
Bunlar kreativ iş axınının özünü ölçür.
- Təsdiqlənmiş aktiv başına vaxt: tapşırıqdan son təsdiqlənmiş fayla qədər, retuş və nəzərdən keçirmə daxil olmaqla.
- Təsdiqlənmiş aktiv başına xərc: alət xərcləri və işçi vaxtı, stok lisenziyalaşdırması və ya fotoqrafiya ilə müqayisədə.
- Təsdiq dərəcəsi: atılmadan nəzərdən keçirmədən keçən generasiya edilmiş şəkillərin payı.
- Düzəliş turları: təsdiqdən əvvəl orta rəy dövrlərinin sayı.
- Məhsuldarlıq: dizayner başına həftəlik təsdiqlənmiş aktivlər.
- Variant əhatəsi: müxtəlif yerləşdirmələr üçün hər konsepsiya üzrə istehsal olunan format və ölçülərin sayı.
Əvvəlcə baza xəttini müəyyən edin. Bir neçə həftəlik ənənəvi istehsalı qeyd edin, sonra müqayisə edin.
Kreativ performans KPI-ları
Bunlar şəkillərin marketinq məqsədlərinə kömək edib-etmədiyini ölçür.
Ödənişli media
- Meta Ads Manager, Google Ads və TikTok Ads Manager-də kreativ üzrə klikləmə dərəcəsi.
- Klik başına xərc və konversiya başına xərc.
- Şəkillərin video açılışlarında istifadə edildiyi yerlərdə hook dərəcəsi və ya thumb-stop dərəcəsi.
- Kreativ yorğunluq: tezlik artdıqca performansın nə qədər sürətlə düşməsi.
Məxsusi kanallar
- Qəhrəman şəkillər dəyişdikdə e-poçt klik dərəcələri.
- A/B testlərində açılış səhifəsinin konversiya dərəcəsi.
- Orqanik yazılarda sosial cəlb etmə dərəcəsi, yadda saxlamalar və paylaşımlar.
- Həyat tərzi görüntülərinin generasiya edildiyi məhsul səhifəsində səbətə əlavə etmə dərəcəsi.
Nəzarət olunan testlərdə generasiya edilmiş və ənənəvi şəkilləri müqayisə edin: eyni təklif, mətn, auditoriya və tarixlər, yalnız şəkil dəyişdirilmiş halda.
Şəkil keyfiyyətini necə ardıcıl ölçmək olar?
Siz onu müəyyən etmədikcə keyfiyyət subyektivdir. Rəyçilərin hər aktiv üçün doldurduğu qısa qiymətləndirmə vərəqi hazırlayın.
- Brend uyğunluğu: rənglər, üslub və ton qaydalara uyğundur.
- Dəqiqlik: məhsullar, loqolar və mətn düzgündür və təhrif olunmayıb.
- Texniki keyfiyyət: ayırdetmə, artefaktlar, əllər, üzlər və kənarlar.
- Uyğunluq: üçüncü tərəf nişanları yoxdur, razılıq olmadan real insanlar yoxdur, açıqlama tələbləri yerinə yetirilib.
- Yerləşdirmə üçün uyğunluq: tələb olunan ölçüdə və kəsimdə işləyir.
Hər birini birdən beşə qədər qiymətləndirin. Zamanla alət və dizayner üzrə ortalamaları izləyin. Düşən ballar çox vaxt prompt sürüşməsinə və ya alət yenilənməsinə işarə edir.
İdarəetmə paneli necə görünməlidir?
İdarəetmə panelini üç hissəyə bölün ki, hər auditoriya ehtiyac duyduğunu tapa bilsin.
- Rəhbərlik: aylıq təsdiqlənmiş aktivlər, baza xəttinə nisbətən təsdiqlənmiş aktiv başına xərc və ödənişli media testlərində performans fərqi.
- Kreativ komanda: təsdiq dərəcəsi, düzəliş turları, alət üzrə keyfiyyət balları və ən yaxşı və ən pis performans göstərən generasiya edilmiş aktivlər.
- Performans marketinqi: reklam platformalarından kreativ səviyyəli nəticələr, şəkil mənbəyinə görə etiketlənmiş.
Etiketləmə addımı hər şeyi mümkün edən məqamdır. Reklam adlarına və ya aktiv metadata-sına “gen” və ya “photo” üstəgəl alət adı kimi adlandırma konvensiyası əlavə edin ki, reklam platforması ixracatları mənbəyə görə bölünə bilsin. Bu olmadan, performans məlumatlarını istehsal üsulu ilə əlaqələndirmək mümkün deyil.
Looker Studio, Power BI və ya paylaşılan cədvəl kimi alətlər kifayətdir. Reklam məlumatlarını yerli bağlayıcılar və ya ixracat vasitəsilə, istehsal məlumatlarını isə layihə idarəetmə alətinizdən çəkin.
Ümumi ölçmə səhvləri
- Təsdiqlənmiş, dərc edilmiş şəkillər əvəzinə generasiya edilmiş şəkilləri saymaq.
- Yeni kampaniyalardakı generasiya edilmiş şəkilləri yorğun kampaniyalardakı köhnə şəkillərlə müqayisə etmək.
- Xərc hesablamalarında nəzərdən keçirmə və retuş vaxtını nəzərə almamaq.
- Testləri mənalı həcmə çatmaq üçün çox qısa müddətdə aparmaq.
- Hər aktivin hansı alət və prompt ilə hazırlandığını qeyd etməmək.
Xərc qənaətindən kənar dəyəri necə göstərmək olar?
Aktiv başına xərc müdafiə etmək üçün ən asan rəqəmdir, lakin bu yeganə fayda deyil. Generasiya edilmiş şəkillər komandalara heç vaxt fotoşəkil çəkilməyəcək ideyaları test etməyə imkan verir, məsələn, məhsulun beş fərqli mövsümi mühitdə və ya yeni bazar üçün kampaniya konsepsiyası. Bu testlərin bəziləri başqa cür mövcud olmayacaq qalibləri tapır.
Xərclə yanaşı “yeni test edilmiş konsepsiyalar” rəqəmini izləyin. Hansı test edilmiş konsepsiyaların sonradan müntəzəm kreativə çevrildiyini və performanslarının necə olduğunu qeyd edin. Bir neçə rüb ərzində bu, AI görüntülərinin kreativ diapazonu genişləndirdiyini və ya sadəcə eyni ideyaların daha ucuz versiyalarını istehsal etdiyini göstərir.
Alien Road AI şəkil generasiyasını necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda, kəşf mərhələsi müştərinin cari vizual istehsalını nəzərdən keçirir: hər kampaniyanın neçə aktivə ehtiyacı var, onların hazırlanması nə qədər vaxt aparır və hansı formatların istehsalı ən çətindir. Biz həmçinin brend qaydalarını və real məhsul fotoqrafiyasının tələb olunduğu kateqoriyalar kimi hər hansı hüquqi məhdudiyyətləri yoxlayırıq.
Quraşdırma aktiv mənbəyi üçün adlandırma konvensiyasını, brend üslubuna uyğun prompt kitabxanasını və nəzərdən keçirmə üçün qiymətləndirmə vərəqini əhatə edir. Qrafik dizayn komandası aktivləri generasiya edir, retuş edir və qiymətləndirir, hər dərc edilmiş şəkil isə performansı izlənilə bilsin deyə etiketlənir.
Ölçmə vaxt qeydlərini, təsdiq məlumatlarını və reklam platforması nəticələrini aylıq idarəetmə panelində birləşdirir. Büdcələr imkan verdikdə, biz generasiya edilmiş və ənənəvi şəkillər arasında nəzarət olunan testlər aparırıq. Hesabatlar təsdiqlənmiş aktiv başına xərci, keyfiyyət tendensiyalarını və performans fərqlərini göstərir, beləliklə, hansı tapşırıqların AI şəkillərinə uyğun olması ilə bağlı qərarlar müştərinin öz rəqəmlərinə əsaslanır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Şəkil mənbəyi üçün adlandırma etiketi ilə razılaşın və onu bu gündən etibarən hər yeni reklama və aktivə tətbiq edin. Eyni zamanda, dizaynerlərinizdən iki həftə ərzində hər aktiv üçün tapşırıqdan təsdiqə qədər vaxtı qeyd etmələrini istəyin. Bu iki sadə vərdiş sizə gələn ay etibarlı idarəetmə paneli qurmaq üçün lazım olan məlumatları verir.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · AI Marketinqi