Kiçik biznes tətbiq komandaları üçün AppLovin reklamlarını idarə etmək, yeddi rəqəmli istifadəçi cəlbetmə büdcəsi olan studiyalar üçün idarə etməkdən fərqli bir intizam tələb edir. Mexanika eynidir, lakin səhvə dözümlülük fərqlidir. Böyük bir reklamverən uğursuz bir kreativ həftəsini xərcləyib yenə də bir şey öyrənmək üçün kifayət qədər məlumat toplaya bilər. Müəyyən bir gündəlik məbləğ xərcləyən kiçik bir komanda bunu edə bilməz, çünki rəqəmlər statistik olaraq maraqlı hala gəldikdə ay bitir və pul tükənir. Aşağıdakı hər şey bu məhdudiyyət daxilində işləməkdən irəli gəlir, onun mövcud olmadığını iddia etməkdən deyil.
Qəbul edilməli olan ilk şey budur ki, bu bir tətbiq quraşdırma kanalıdır, ona görə də vacib olan iqtisadiyyat quraşdırmadan sonrakı mərhələdədir. Siz başqa tətbiqlərin, əsasən oyunların daxilində yerləşdirmələr alırsınız, burada kimsə sessiyanın ortasındadır və sizi axtarmır. Niyyət aşağı, həcm yüksəkdir və bütün məsələ bu insanların nə qədərinin tətbiqi yenidən açan və nəticədə ödəniş edən istifadəçilərə çevrilməsidir. Kanalı quraşdırma dəyərinə görə qiymətləndirsəniz, onun ucuz olduğu qənaətinə gələcəksiniz. Onu saxlanılan ödənişli istifadəçi başına dəyərə görə qiymətləndirsəniz, real cavab alacaqsınız və bəzən bu cavab kanalın sizin üçün olmadığıdır.
İşə başlamazdan əvvəl tavanınızı müəyyənləşdirin
Hər hansı bir kampaniya canlı yayımlanmazdan əvvəl yazılı şəkildə razılaşdırılmış bir rəqəm istəyirik: ödənişli istifadəçi üçün ödəyə biləcəyiniz və hələ də rahat olduğunuz maksimum məbləğ. Bunu, mağaza komissiyası və geri qaytarmalardan sonra, gənc bir tətbiqdən əldə edilən ömürlük dəyər təxminlərinin nikbin olması faktı üçün endirim edilməklə, dürüst şəkildə proqnozlaşdıra biləcəyiniz müddət ərzində istifadəçinin faktiki olaraq töhfə verdiyi məbləğdən çıxarın. Əgər aylarla davam edən saxlama tarixçəniz yoxdursa, qısa bir üfüqdən istifadə edin və mühafizəkar olun. Sübut edə bilməyəcəyiniz on iki aylıq proqnoza əsaslanan bir tavan, sizi dayandırmalı olan nəticələrə baxmayaraq xərcləməyə davam etməyə təşviq edəcək.
Bu tavan daha sonra qərar qaydasına çevrilir. Ona doğru meyl edən kampaniyalar daha çox yer alır. Ondan xeyli yuxarıda qalan kampaniyalar isə qorunmaq əvəzinə erkən kəsilir. Kiçik büdcələr qərarsızlığı səhv etməkdən daha çox cəzalandırır, çünki yavaş qərarın dəyəri növbəti ay üçün bütün test büdcəsidir.
Kreativ rıçaqdır, təklif deyil
Bu kimi şəbəkələrdə kreativ interfeysdəki istənilən parametrdən daha çox iş görür. Hərrac və optimallaşdırma böyük ölçüdə sizin əlinizdə deyil. Nəzarət etdiyiniz şey ekranda nəyin göründüyü və başqa bir işlə məşğul olan birinin növbəti iki saniyəlik diqqətini qazanıb-qazanmamasıdır. Kiçik komandalar bunu tez-tez tərs başa düşür, bir cilalanmış video hazırlayır və sonra həftələrlə onun ətrafında hədəfləməni tənzimləməyə vaxt sərf edirlər.
Biz rənglə deyil, ideya ilə fərqlənən bir neçə kobud konsepsiya təqdim etməyə üstünlük veririk. İlk saniyədə çərçivələnmiş bir problem, dərhal göstərilən nəticə, tətbiqin real istifadədə olan bir hissəsi, oyun tərzi görüntüləri üzərində düz mətnli bir qarmaq. Məsələ, istehsal keyfiyyətinə investisiya qoymazdan əvvəl hansı mesajın işlədiyini tapmaqdır. Bir konsepsiya özünü sübut etdikdən sonra, cilalanmağa pul xərcləməyə dəyər. Ondan əvvəl isə, cilalanma eyni mübahisəni yavaş-yavaş uduzmağın bahalı bir yoludur.
Kiçik büdcəyə uyğun gələn yüngül test rejimi
Büdcələr dar olduqda, həftəni deyil, ayı strukturlaşdırın. Aşağıdakı rejim, israf edilmiş bir rübü qəbul edə bilməyən kiçik biznes müştəriləri üçün AppLovin reklamlarını işlədərkən istifadə etdiyimiz rejimdir.
- Birinin variasiyaları əvəzinə üç-beş həqiqətən fərqli kreativ konsepsiya ilə başlayın.
- Hər konsepsiyaya sabit xərcləmə limiti verin və onu hissə deyil, həmin limitdə dayandırın.
- Ödənişlə əlaqəli olan erkən bir proksi hadisəsinə görə qiymətləndirin, məsələn, onbordinqin tamamlanması, çünki ödəniş hadisələri əvvəlcə oxumaq üçün çox seyrək olacaq.
- Kreativ effekti mövsümi effektdən ayıra bilmək üçün bir nəzarət konsepsiyasını işlək vəziyyətdə saxlayın.
- Hər hansı birini qalib elan etməzdən əvvəl yeddinci və otuzuncu günlərdə kohortları nəzərdən keçirin.
Proksi hadisəsi insanların gözlədiyindən daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Kiçik həcmlərlə həftədə bir ovuc alış-veriş əldə edəcəksiniz ki, bu da siqnalı səs-küydən ayırmaq üçün kifayət deyil. Onbordinqin tamamlanması və ya ilk mənalı hərəkət daha tez-tez baş verir və ödənişi proqnozlaşdırdığını təsdiqlədikdən sonra aylarla deyil, günlərlə qərar verməyə imkan verir.
AppLovin reklamlarının kiçik biznes büdcələri harada itir
Üç uğursuzluq nümunəsi dəfələrlə ortaya çıxır. Birincisi, məhdud büdcəni bir çox kampaniyaya yaymaqdır ki, onların heç biri optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumat toplamır. İkincisi, eyni anda bir neçə şeyi dəyişdirməkdir ki, bu da hər bir nəticəni izaholunmaz edir. Üçüncüsü, quraşdırma həcminə irəliləyiş kimi baxmaqdır ki, bu da rahatdır, çünki bu cür inventarda quraşdırmalar çox və ucuzdur.
Kanalın saxlanmağa dəyər olduğu vaxt
Biz bu kanalı tətbiqində aydın erkən dəyər anı, çökmək əvəzinə düzləşən saxlama əyrisi və aşağı niyyətli trafikə dözmək üçün ödənişli istifadəçi başına kifayət qədər marjası olan müştərilər üçün işlək vəziyyətdə saxlayırıq. Bu şərtlər olmadıqda, daha çox büdcə bunu düzəltməyəcək və bizim məsləhətimiz adətən əvvəlcə saxlamağı yaxşılaşdırmaq və sonra geri qayıtmaqdır. Reklamları idarə etmək üçün pul alarkən bu, rahat bir tövsiyə deyil, lakin müştəriləri saxlayan tövsiyədir.
Bu intizamla idarə olunan AppLovin reklamları kiçik biznes komandaları üçün boş quraşdırma saylarının mənbəyi deyil, əsl böyümə kanalı ola bilər. Tələb, quraşdırmadan sonra dürüst ölçmə və işləri tez bir zamanda dayandırmaq istəyidir.
Oxumağa davam edin: AppLovin reklamları · Reklam