LinkedIn bülleteninin faydaları, bu funksiyanın statik şirkət səhifəsi yeniləmələri ilə birbaşa peşəkar ünsiyyət arasındakı boşluğu doldurmağın unikal yolu ətrafında cəmlənir. Bu alətdən istifadə edən brendlər öz izləyicilərinə birbaşa çıxış əldə edərək, məzmunun adi lent alqoritmində itməməsini təmin edirlər. Uzunmüddətli təcrübə üçün xüsusi bir məkan yaradaraq, təşkilatlar nüfuz qazanır və hədəf auditoriyaları ilə davamlı əlaqə saxlayırlar, nəticədə passiv səhifə izləyicilərini yeniliklərinizi gözləyən aktiv oxuculara çevirirlər.
Brendiniz niyə LinkedIn bülletenini prioritetləşdirməlidir?
Bu formatın əsas üstünlüyü bildiriş sistemidir. LinkedIn bülletenləri yeni buraxılış dərc edildikdə abunəçilərə bildirişlər göndərir. Bu, məzmununuzun sizdən xəbər almaq üçün açıq şəkildə razılıq verən insanlara çatmasını təmin edir. Tipik bir hesabda bu davranış, əsas lentin gözlənilməzliyini keçdiyi üçün standart üzvi paylaşımlara nisbətən daha yüksək açılma dərəcələri yaradır. Siz əslində platforma daxilində auditoriyanızın bildirişlərində görünməsini gözlədiyi şəxsi media kanalı qurursunuz.
Brend ardıcıl olaraq yüksək keyfiyyətli fikirlər dərc etdikdə, bülleten şirkətinizlə birlikdə böyüyən rəqəmsal aktiv kimi çıxış edir. Bir neçə günlük qısa ömrü olan standart paylaşımın əksinə olaraq, bülleten buraxılışı profil səhifənizdə əlçatan qalır. İstifadəçilər keçmiş buraxılışlarınıza baxa bilərlər ki, bu da brendiniz üçün bir hekayə xətti qurmağa kömək edir. Bu struktur, xüsusilə mürəkkəb həlləri izah etməli və ya zamanla dərin sənaye araşdırmalarını bölüşməli olan B2B şirkətləri üçün faydalıdır.
Bülletenlər auditoriyanın saxlanmasını necə yaxşılaşdırır?
Sosial platformalarda istifadəçilər daim diqqəti yayındıran amillərlə qarşılaşdıqları üçün auditoriyanı saxlamaq çətindir. Bülleten proqnozlaşdırıla bilən bir templə kömək edir. İki həftədə bir və ya aylıq kimi təkrarlanan cədvəl seçdiyiniz zaman auditoriyanızı məzmununuzu gözləməyə öyrədirsiniz. Bu ardıcıllıq təsadüfi ziyarətçini sadiq izləyiciyə çevirməkdə əsas amildir. Bir brend olaraq, sənaye səs-küyünü süzgəcdən keçirərək və yalnız ən uyğun fikirləri peşəkar şəbəkənizə təqdim edərək dəyər yaradırsınız.
Bu məkandan komanda üzvlərini vurğulamaq, nümunə araşdırmalarını bölüşmək və ya bazar tendensiyalarını müzakirə etmək üçün istifadə edə bilərsiniz. Platforma abunəçilərə bildirişlər göndərdiyi üçün brendiniz hər bir yeniləmə üçün ödənişli kampaniyalara ehtiyac duymadan diqqət mərkəzində qalır. Tipik bir hesabda bu, üzvi böyümə mühərriki kimi xidmət edir. Nə qədər çox dəyər təqdim etsəniz, abunəçiləriniz bülleteninizi öz peşəkar əlaqələri ilə bir o qədər çox paylaşacaq və bu da şirkət səhifənizin görünürlüğünə fayda verən şəbəkə effekti yaradacaq.
Bunu qurmaq üçün praktiki addımlar hansılardır?
- LinkedIn Şirkət Səhifənizə keçin və ‘Məqalə yaz’ düyməsini tapın.
- Ayarlarınızı konfiqurasiya etmək üçün nəşr menyusundan ‘Bülleten yarat’ seçimini edin.
- Oxucuların tam olaraq nə qazanacağını izah edən aydın, peşəkar bir başlıq seçin.
- Brend kimliyinizi təmsil edən yüksək keyfiyyətli loqo yükləyin.
- Məzmun komandanızın saxlaya biləcəyi ardıcıl bir nəşr tezliyini müəyyən edin.
- Qeydiyyat linkini e-poçt və veb-sayt daxil olmaqla digər marketinq kanallarınızda təbliğ edin.
Əsas parametrləri qurduqdan sonra məzmun strategiyanıza diqqət yetirin. Hər bir buraxılışın maddi fayda təmin etdiyinə əmin olmaq vacibdir. Məsələn, SaaS şirkətisinizsə, sadəcə məhsul yeniləmələrini təqdim etməyin. Bunun əvəzinə, məhsulunuzun konkret sənaye problemini necə həll etdiyini izah edin. Bülletendən ağ sənədləri bölüşmək, son hadisələri ümumiləşdirmək və ya cari qaydalar haqqında ekspert şərhləri təklif etmək üçün istifadə edin. Bu yanaşma brendinizi sadəcə başqa bir satıcı kimi deyil, faydalı bir tərəfdaş kimi yerləşdirir.
Bülleteninizin təsirini necə ölçürsünüz?
LinkedIn məqalələriniz üçün daxili analitika təmin etdiyi üçün ölçmə sadədir. Hər buraxılış dərc edildikdən sonra yeni abunəçilərin sayını izləməlisiniz. Bu, məzmununuzun peşəkar icma ilə nə dərəcədə rezonans doğurduğunun aydın göstəricisidir. Abunəçilərin davamlı artması mövzularınızın hədəfə çatdığını göstərir. Həmçinin, xüsusi auditoriyanız üçün hansı məzmun üslublarının ən yaxşı nəticə verdiyini başa düşmək üçün məqalə daxilindəki şərhlər və paylaşımlar kimi nişan göstəricilərinə baxmalısınız.
Alien Road oxucu kütlənizin demoqrafik göstəricilərinə diqqət yetirməyi təklif edir. Analitikaya baxaraq, bülleteninizin hansı vəzifələrə və sənayelərə çatdığını görə bilərsiniz. Bu məlumat məzmun strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edir. Əgər məzmununuzun texnologiya sektorunda yüksək səviyyəli qərar qəbul edənlərə çatdığını, lakin marketinq menecerlərini hədəf aldığınızı görsəniz, mövzularınızı biznes məqsədlərinizə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün tənzimləyə bilərsiniz. Bu iterativ proses brendin sadə bülleteni yüksək performanslı potensial müştəri yaratma alətinə çevirmə üsuludur.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər varmı?
- Həddindən artıq paylaşmaqdan çəkinin; yüksək keyfiyyətli araşdırmaya imkan verən bir cədvələ sadiq qalın.
- Şərhlər bölməsini görməzdən gəlməyin; nişan icma etibarını artırır.
- Bülleten başlığının axtarıla bilən və sənaye nişinizə uyğun olduğundan əmin olun.
- Reklam kimi oxunan həddindən artıq təşviqedici dildən istifadə etməkdən çəkinin.
- Brend səsinizin hər bir buraxılışda ardıcıl olduğundan əmin olun.
- İstifadəçiləri veb-saytınıza yönləndirən aydın bir hərəkətə çağırış (CTA) daxil etməyi unutmayın.
Bir çox brend bülleteni ikinci dərəcəli hesab etdiyi üçün uğursuz olur. Uğur qazanmaq üçün yazmağa, redaktə etməyə və formatlaşdırmağa vaxt ayırmalısınız. Ən uğurlu bülletenlər başqa yerdə tapıla bilməyən unikal, orijinal fikirlər təqdim edənlərdir. Əgər sadəcə veb-saytınızdan məzmunu təkrar istifadə edirsinizsə, auditoriyanız sonda marağını itirəcək. Sənayenizdəki cari ağrılı nöqtələri araşdırmağa vaxt sərf edin və bu problemləri birbaşa həll edən məqalələr yazın. Auditoriyanız sadəcə bildiriş lentində başqa bir yeniləmə deyil, həll yolları axtarır.
Bu, ümumi marketinqinizlə necə inteqrasiya olunur?
Bülleteninizin daha geniş strategiyanıza inteqrasiyası çarpaz təşviqi əhatə edir. Bir buraxılış dərc etdikdə, şirkət səhifənizdə qısa bir tizer paylaşın və işçilərinizi onu şəxsi profillərində paylaşmağa təşviq edin. Bu, məzmununuzun ilkin əhatə dairəsini artırır. Həmçinin bülletenə abunə olma linkinizi e-poçt imzanızda, veb-saytınızın açılış səhifələrində və şirkətinizin aylıq bülletenində yerləşdirə bilərsiniz. LinkedIn bülletenini əsas məzmun sütunu kimi qəbul edərək, bütün marketinq səylərinizin birlikdə işlədiyinə əmin olursunuz.
Məsələn, aylıq vebinarlar keçirən bir firmaya baxaq. Tədbirdən sonra onlar əsas öyrənilənləri bülleten buraxılışında ümumiləşdirə bilərlər. Bu, vebinar bitdikdən sonra da söhbəti davam etdirir. Həmçinin canlı sessiyada iştirak edə bilməyənlərə də dəyər qatır. Bu strategiya brendinizi auditoriyanızın peşəkar həyatında aktiv və mövcud saxlayır. Zamanla bu, brendinizi sahənizdə əsas məlumat mənbəyi kimi quran bir bilik anbarı yaradır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə cari məzmun kitabxananızı audit etməklə başlayın. Auditoriyanızın tarixən ən çox maraq göstərdiyi üç mövzunu müəyyən edin. Bunlar ilk üç buraxılışınızın təməli olacaq. Mövzularınızı müəyyən etdikdən sonra, sərt satış olmadan dəyər təqdim etməyə diqqət yetirərək ilk buraxılışı hazırlayın. Bülleteninizi LinkedIn nəşr alətində qurun və dəvət linkini mövcud şəbəkənizlə paylaşın. Həftənin sonuna qədər peşəkar təsirinizi artırmağa və hədəf bazarınızla mənalı əlaqə qurmağa hazır funksional bir kanalınız olacaq.
Uzunmüddətli auditoriya qurarkən ardıcıllıq ən yaxşı dostunuzdur. İlk gündən kütləvi abunəçi bazasına sahib olmaqdan narahat olmayın. Artıq səhifənizi izləyən insanlara keyfiyyətli məzmun təqdim etməyə diqqət yetirin. Dəyər təqdim etdikcə, xəbər yayılacaq və abunəçi sayınız təbii şəkildə artacaq. Prosesi sadə saxlayın və auditoriyanızın ehtiyaclarına yönəldin. LinkedIn bülleteni başlatmağın faydaları aydındır: bu, sənayenizdə nüfuz qazanmaq üçün peşəkar, sabit və yüksək görünən bir yol təqdim edir.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketing