SEO Nədir – Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması?
SEO “search engine optimization” (axtarış sisteminin optimallaşdırılması) deməkdir. Sadə dillə desək, SEO insanlar aşağıdakıaxtarışları edərkən Google, Microsoft Bing və digər axtarış sistemlərində veb-saytınızın görünürlüğünü artırmaq üçün onu təkmilləşdirmək prosesidir:
Satdığınız məhsullar.
Təqdim etdiyiniz xidmətlər.
Dərin təcrübəyə və/və ya biliyə malik olduğunuz mövzularda məlumat.
Səhifələrinizin axtarış nəticələrində nə qədər yaxşı görünürlüyü olarsa, bir o qədər çox tapılma və kliklənmə ehtimalınız yüksək olar. Nəticə etibarilə, axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının məqsədi müştəriyə, klientə və ya geri qayıtmağa davam edən auditoriyaya çevriləcək veb-sayt ziyarətçilərini cəlb etməyə kömək etməkdir.
Bu bələdçidə nə öyrənəcəksiniz:
- SEO SEM və PPC-dən nə ilə fərqlənir
- SEO niyə vacibdir
- SEO növləri və ixtisaslaşmaları
- SEO necə işləyir
- SEO-nu necə öyrənməli
- SEO SEM və PPC-dən nə ilə fərqlənir?
- SEM və PPC Search Engine Land-də çox oxuyacağınız və daha geniş axtarış marketinqi icmasında eşidəcəyiniz digər iki ümumi termindir.
Bu terminlərin hər ikisi və onların SEO ilə necə əlaqəli olduğu haqqında daha çox öyrənmək üçün oxumağa davam edin.
SEO və SEM
SEM axtarış sistemi marketinqi deməkdir – və ya daha çox tanındığı kimi, axtarış marketinqi.
Axtarış marketinqi rəqəmsal marketinqin bir növüdür. Bu, orqanik axtarış və ödənişli axtarış vasitəsilə trafik əldə etmək məqsədi daşıyan SEO və PPC fəaliyyətlərinin birləşməsi üçün ümumi termindir.
Sadə desək, axtarış marketinqi həm ödənişli, həm də ödənişsiz səylər vasitəsilə axtarış sistemlərindən trafik və görünürlük qazanmaq prosesidir.
Bəs SEO və SEM necə fərqlənir? Texniki cəhətdən onlar fərqli deyil – SEO sadəcə SEM-in yarısıdır:
SEO = axtarış sistemlərindən orqanik trafikin cəlb edilməsi.
SEM = axtarış sistemlərindən orqanik və ödənişli trafikin cəlb edilməsi.
İndi məhz burada vəziyyət bir qədər qarışıq olur.
Bu gün bir çox insanlar SEM-i PPC (növbəti bölmədə danışacağımız) ilə birgə istifadə edirlər.
Bu fikir SEO-nu arxa plana keçirən kimi görünür. Lakin SEO da məhz PPC kimi marketinqdir.
SEO və SEM haqqında düşünməyin ən yaxşı yolu budur:
Təsəvvür edin ki, SEM bir sikkədir. SEO həmin sikkənin bir tərəfidir. PPC isə əks tərəfdədir.
SEO və PPC
PPC hər klikə görə ödəniş deməkdir – reklamverənlərin hər dəfə reklamlarından biri klikləndikdə ödəniş etdiyi rəqəmsal marketinq növüdür.
Əsasən, reklamverənlər axtarış sistemi nəticələrində reklamlarının görünməsini istədikləri xüsusi açar sözlər və ya ifadələr üzrə təkliflər verirlər. İstifadəçi həmin açar sözlərdən və ya ifadələrdən birini axtarışa verdikdə, reklamverənin reklamı ən yaxşı nəticələr arasında görünəcək.
Beləliklə, əgər axtarış marketinqini sikkə kimi düşünürüksə, SEO və PPC eyni sikkənin iki tərəfidir – SEO ödənişsiz tərəf, PPC isə ödənişli tərəfdir.
Başqa bir əsas məqam: heç vaxt bunu “SEO və PPC” (yəni hansının daha yaxşı olduğu) kimi düşünməmək vacibdir, çünki bunlar bir-birini tamamlayan kanallardır. Bu, ya bu, ya da o sualı deyil – büdcəniz imkan verdiyi müddətcə hər zaman hər ikisini seçin.
Əvvəl qeyd etdiyimiz kimi, SEM və PPC terminləri sənayedə bir-birini əvəz edərək istifadə olunur. Lakin Search Engine Land-də vəziyyət belə deyil.
Biz nə vaxt “SEM” qeyd etsək, bu, həm SEO (orqanik axtarış), həm də PPC (ödənişli axtarış) nəzərdə tutduğumuz üçün olacaq.
Əgər SEO istisna olmaqla “SEM” termininin necə “PPC” mənasını verməyə başladığının tarixi ilə maraqlanırsınızsa, bu məqalələri daha dərindən oxuya bilərsiniz:
Wikipedia PPC / Ödənişli Axtarışı Necə SEM-ə Çevirdi
SEM = SEO + CPC Hələ də Özünü Doğruldurmu?
SEO niyə vacibdir?
SEO mühüm marketinq kanalidir. Birincisi və ən başlıcası: orqanik axtarış bütün veb-sayt trafikinin 53%-ni təmin edir.
Qlobal SEO sənayesinin 2028-ci ilə qədər inanılmaz dərəcədə 122,11 milyard dollara çatacağı proqnozlaşdırılmasının böyük səbəblərindən biri də budur. SEO bütün ölçülərdə olan brendlər, bizneslər və təşkilatlar üçün real biznes nəticələri təmin edir.
İnsanlar harasa getmək, nəsə etmək, məlumat tapmaq, araşdırma aparmaq və ya məhsul/xidmət almaq istədikdə onların səyahəti adətən axtarışla başlayır.
Lakin bu gün axtarış inanılmaz dərəcədə parçalanıb. İstifadəçilər ənənəvi veb axtarış sistemlərində (məsələn, Google, Microsoft Bing), sosial platformalarda (məsələn, YouTube, TikTok) və ya pərakəndə satıcıların veb-saytlarında (məsələn, Amazon) axtarış edə bilərlər.
Əslində, ABŞ-dakı onlayn alıcıların 61%-i məhsul axtarışına Google kimi axtarış sistemində başlayan 49% ilə müqayisədə birbaşa Amazonda başlayır. Həmçinin həmin araşdırmadan qeyd etməyə dəyər məqamlar:
- 32%-i Walmart.com saytından başlayır.
- 20%-i YouTube-da başlayır.
- 19%-i Facebook-da başlayır.
- 15%-i Instagram-da başlayır.
- 11%-i TikTok-da başlayır.
Hər il trilyonlarla axtarış həyata keçirilir. Axtarış çox vaxt veb-saytlar üçün əsas trafik mənbəyidir və bu, brendinizi və ya biznesinizi axtara biləcəkləri hər hansı platformada “axtarış sisteminə uyğun” olmağı vacib edir.
Bütün bunlar o deməkdir ki, görünürlüğünüzü artırmaq və rəqiblərinizdən axtarış nəticələrində daha yuxarıda sıralanmaq maliyyə nəticələrinizə müsbət təsir göstərə bilər,
SEO həmçinin ona görə inanılmaz dərəcədə vacibdir ki, axtarış sistemi nəticələri səhifələri (və ya SERP-lər) həddindən artıq rəqabətlidir – axtarış xüsusiyyətləri (və PPC reklamları) ilə doludur. SERP xüsusiyyətlərinə daxildir:
- Bilgi panelləri.
- Seçilmiş mətn parçaları.
- Xəritələr.
- Şəkillər.
- Videolar.
- Ən əsas xəbərlər (xəbərlər).
- İnsanlar həmçinin soruşurlar.
- Karusellər.
SEO-nun brendlər və bizneslər üçün vacib olmasının başqa bir səbəbi: digər marketinq kanallarından fərqli olaraq, yaxşı SEO işi davamlıdır. Ödənişli kampaniya bitdikdə trafik də bitir. Sosial media trafikindən gələn trafik ən yaxşı halda etibarsızdır və bir zamanlar olduğunun cüzi bir hissəsidir.
SEO şirkətinizin etdiyi hər şeyin əhəmiyyət kəsb etdiyi holistik marketinqin təməlidir. İstifadəçilərinizin nə istədiyini anladıqdan sonra bu biliyi aşağıdakılara tətbiq edə bilərsiniz:
Kampaniyalar (ödənişli və orqanik).
Veb-sayt məzmunu.
Sosial media mülkiyyətləri.
SEO əsas biznes məqsədlərinə (məsələn, konversiyalar, ziyarətlər, satışlar) nail olmaq üçün lazım olan trafiki təmin edən kanaldır. O, həm də etibar qazandırır – yaxşı yer tutan veb-sayt ümumiyyətlə nüfuzlu və ya etibarlı hesab olunur ki, bunlar da Google-un daha yaxşı sıralamalarla mükafatlandırmaq istədiyi əsas elementlərdir.
SEO Növləri
Üç növ SEO var:
Texniki SEO: Veb-saytın texniki aspektlərinin optimallaşdırılması.
Sayt daxili SEO: Veb-saytdakı məzmunun istifadəçilər və axtarış sistemləri üçün optimallaşdırılması.
Saytdankənar SEO: Brend aktivlərinin yaradılması (məsələn, insanlar, nişanlar, dəyərlər, baxış, şüarlar, cəlbedici ifadələr, rənglər) və son nəticədə brend haqqında məlumatlılığı və tanınmanı artıracaq (yəni onun təcrübəsini, nüfuzunu və etibarlılığını nümayiş etdirmək və artırmaq) və tələbat yaratmaq üçün tədbirlərin görülməsi.
Məzmun və texniki optimizasiyalara 100% nəzarəti öz əlinizdə saxlayırsınız. Saytdankənar optimizasiyada bu həmişə belə deyil (digər saytlardan gələn linklərə nəzarət edə bilməzsiniz və ya etibar etdiyiniz platformaların bağlanıb-bağlanmayacağına və ya əsas dəyişiklik edib-etməyəcəyinə nəzarətiniz yoxdur), lakin bu fəaliyyətlər uğurun bu SEO üçlüyünün hələ də əsas hissəsidir.
SEO-nu idman komandası kimi təsəvvür edin. Qazanmaq üçün həm güclü hücum, həm də müdafiə lazımdır – və sizə azarkeşlər (yəni auditoriya) lazımdır. Texniki optimizasiyanı müdafiəniz, məzmun optimizasiyasını hücumunuz, saytdankənar optimizasiyanı isə sadiq azarkeş kütləsini cəlb etmək, cəlb etməyə davam etmək və saxlamaq üsulları kimi düşünün.
Texniki optimizasiya
Veb-saytın texniki elementlərinin optimallaşdırılması SEO uğuru üçün çox vacib və təməl məsələdir.
Hər şey arxitekturadan başlayır – axtarış sistemləri tərəfindən tarana bilən və indekslənə bilən veb-saytın yaradılması. Google-un trendlər analitiki Qari İlyes bir dəfə Reddit AMA-da dediyi kimi: “HƏMİN SAYTI TARA BİLƏN VƏZİYYƏTƏ GƏTİRİN.”
Axtarış sistemlərinin səhifələrinizdəki bütün məzmunu (yəni mətn, şəkillər, videolar) kəşf etməsini və ona daxil olmasını asanlaşdırmaq istəyirsiniz. Burada hansı texniki elementlər vacibdir: URL strukturu, naviqasiya, daxili keçidlər və sair.
Təcrübə də texniki optimizasiyanın mühüm elementidir. Axtarış sistemləri sürətlə yüklənən və yaxşı istifadəçi təcrübəsi təmin edən səhifələrin vacibliyini vurğulayırlar. Əsas Veb Vital göstəriciləri, mobil uyğunluq və istifadəçi dostu olmaq, HTTPS və müdaxiləedici pop-aplardan qaçınmaq kimi elementlərin hamısı texniki SEO-da vacibdir.
Texniki optimizasiyanın digər sahəsi strukturlaşdırılmış məlumatdır (digər adıyla schema). Bu kodu veb-saytınıza əlavə etmək axtarış sistemlərinə məzmununuzu daha yaxşı başa düşməyə və axtarış nəticələrində görünüşünüzü yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Bundan əlavə, veb-hostinq xidmətləri, CMS (kontent idarəetmə sistemi) və sayt təhlükəsizliyi SEO-da rol oynayır.
Kontentin optimallaşdırılması
SEO-da məzmununuz iki əsas auditoriya üçün optimallaşdırılmalıdır: insanlar və axtarış sistemləri. Bu o deməkdir ki, auditoriyanızın görəcəyi məzmunu (əslində səhifədə olanları) və axtarış sistemlərinin görəcəyi məzmunu (kodu) optimallaşdırırsınız.
Həmişə məqsəd faydalı, yüksək keyfiyyətli məzmun dərc etməkdir. Bunu auditoriyanızın istək və ehtiyaclarını anlamaq, məlumatlar və Google tərəfindən verilən rəhbər prinsipləri birləşdirməklə edə bilərsiniz.
Məzmunu insanlar üçün optimallaşdırarkən aşağıdakılara əmin olmalısınız:
- Təcrübəniz və ya ekspertizanız olan müvafiq mövzuları əhatə edir.
- İnsanların məzmunu tapmaq üçün istifadə edəcəyi açar sözləri ehtiva edir.
- Unikal və ya orijinaldır.
- Yaxşı yazılmış və qrammatik və imla səhvlərindən azaddır.
- Dəqiq məlumatları ehtiva edən yenilənmişdir.
- Multimedia daxildir (məsələn, şəkillər, videolar).
- SERP rəqiblərinizdən daha yaxşıdır.
- Oxunaqlıdır – insanların paylaşdığınız məlumatları başa düşməsini asanlaşdırmaq üçün strukturlaşdırılıb (məsələn: altbaşlıqlar, abzas uzunluğu, qalın/kursiv istifadəsi, sıralanmış/sıralanmamış siyahılar, oxu səviyyəsi və s.). Axtarış sistemləri üçün optimallaşdırılmalı olan bəzi əsas məzmun elementləri bunlardır:
- Başlıq teqləri (Title tags)
- Meta təsvir (Meta description)
- Başlıq teqləri (H1-H6)
- Şəkil alternativ mətni
- Open Graph və Twitter Cards metadataları
- Saytdankənar optimallaşdırma
Ən ciddi mənada “SEO” olmaya bilən, lakin buna baxmayaraq uyğun gələn və SEO uğuruna dolayısı ilə töhfə verə bilən bir neçə fəaliyyət mövcuddur.
Link qurulması (veb-sayt üçün linklərin əldə edilməsi prosesi) saytdankənar SEO ilə ən çox əlaqələndirilən fəaliyyətdir. Müvafiq, nüfuzlu, etibarlı veb-saytlardan veb-saytınıza yönələn müxtəlif sayda linklərin əldə edilməsindən böyük faydalar (məsələn, reytinqlər, trafik) əldə edilə bilər. Linkin keyfiyyəti linkin miqdarını üstələyir və əsas məqsəd yüksək keyfiyyətli linklərin böyük miqdarıdır.
Və həmin linkləri necə əldə edirsiniz? SEO səyləri ilə sinerji yaradan müxtəlif veb-sayt təşviqi üsulları mövcuddur. Bunlara daxildir:
Brend quruculuğu və brend marketinqi: Tanınma və reputasiyanı artırmaq üçün nəzərdə tutulmuş texnikalar.
PR: Redaksiya tərəfindən verilən linkləri qazanmaq üçün nəzərdə tutulmuş ictimaiyyətlə əlaqələr texnikaları.
Kontent marketinqi: Bəzi məşhur formalar arasında videolar, elektron kitablar, tədqiqat işləri, podkastlar yaratmaq (və ya digər podkastlarda qonaq olmaq) və qonaq bloq yazmaq daxildir.
Sosial media marketinqi və optimallaşdırılması: İstənilən və bütün müvafiq platformalarda brendinizin adını tələb edin, onu tamamilə optimallaşdırın və müvafiq məzmunu paylaşın.
Siyahı idarəetməsi: Şirkətiniz və ya veb-saytınız haqqında məlumatların siyahıya alına biləcəyi və axtarış edənlər tərəfindən tapıla biləcəyi istənilən platformadakı məlumatların tələb edilməsi, yoxlanılması və optimallaşdırılması (məsələn, kataloqlar, rəy saytları, vikilər).
Reytinqlər və rəylər: Onları əldə etmək, izləmək və cavab vermək.
Ümumiyyətlə, saytdankənar optimallaşdırmadan danışarkən, saf texniki baxımdan reytinq vermək qabiliyyətinizə birbaşa təsir etməyəcək fəaliyyətlərdən danışmış olursunuz.
Lakin yenə də brendinizin etdiyi hər şey önəmlidir. İstəyirsiniz ki, brendiniz insanların sizi axtara biləcəyi hər yerdə tapılsın. Buna görə də bəzi insanlar “axtarış sisteminin optimallaşdırılması” terminini “axtarış təcrübəsinin optimallaşdırılması” və ya “hər yerdə axtarış optimallaşdırılması” mənasını vermək üçün yenidən adlandırmağa çalışıblar.
SEO ixtisasları
Axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının da bir neçə alt janrı var. Bu ixtisas sahələrinin hər biri özünəməxsus şəkildə “adi SEO”dan fərqlənir, ümumiyyətlə əlavə taktikalar tələb edir və müxtəlif çətinliklər ortaya qoyur.
Belə beş SEO ixtisasına aşağıdakılar daxildir:
Elektron ticarət SEO: Əlavə SEO elementlərinə kateqoriya səhifələrinin, məhsul səhifələrinin, səpələnmiş naviqasiyanın, daxili link strukturlarının, məhsul şəkillərinin, məhsul rəylərinin, sxemlərin və s. optimallaşdırılması daxildir.
Korporativ SEO: Bu, miqyaslı SEO-dur. Adətən bu, 1 milyondan çox səhifəsi olan veb-sayt (və ya birdən çox veb-sayt/brend) ilə işləmək deməkdir – və ya təşkilatın ölçüsünə əsaslana bilər (adətən ildə milyonlarla və ya milyardlarla gəlir əldə edənlər). Korporativ SEO ilə məşğul olmaq həm də adətən tərtibatçı komandası tərəfindən SEO dəyişikliklərinin həyata keçirilməsində gecikmələr, həm də bir neçə maraqlı tərəfin iştirakı deməkdir.
Beynəlxalq SEO: Bu, beynəlxalq bizneslər üçün qlobal SEO-dur – çoxregionlu və ya çoxdilli veb-saytlar üçün SEO etmək – və Baidu və ya Naver kimi beynəlxalq axtarış sistemləri üçün optimallaşdırmaq.
Yerli SEO: Burada məqsəd rəylərin və biznes siyahılarının idarə edilməsi və əldə edilməsi vasitəsilə yerli üzvi axtarış sistemi nəticələrində görünmə qabiliyyəti üçün veb-saytları optimallaşdırmaqdır.
Xəbərlər SEO: Xəbərlərdə sürət ən yüksək əhəmiyyət kəsb edir – xüsusilə də Google-un indeksinə mümkün qədər tez düşməyinizi və Google Discover, Google Top Stories və Google News kimi yerlərdə görünməyinizi təmin etmək. Ödənişli divarlar (paywalls), bölmə səhifələri, xəbərlərə xas strukturlaşdırılmış məlumatlar və s. üçün ən yaxşı təcrübələri başa düşmək ehtiyacı var.
SEO necə işləyir?
Əgər bu səhifəni Google axtarışı vasitəsilə tapdımsınızsa, yəqin ki, Google-da [seo nədir] və ya [seo] axtarmısınız.
Bu bələdçi SEO mövzusunda böyük təcrübəyə və biliyə malik nüfuzlu veb-sayt olan Search Engine Land-də dərc olunub (biz 2006-cı ildən bəri bütün böyük və kiçik SEO dəyişikliklərini işıqlandırırıq).
Əvvəlcə 2010-cu ildə dərc edilmiş “SEO nədir” səhifəmiz tərəfindən 324,203 link qazanılmışdır.
Sadə desək, bu faktorlar (və digərləri) bu bələdçiyə axtarış sistemləri ilə yaxşı reputasiya qazanmağa kömək etdi ki, bu da illərdir 1-ci yerdə qərarlaşmasına kömək etdi. O, nüfuzlu və etibarlı olduğunu nümayiş etdirən siqnallar toplayıb və buna görə də kimsə SEO axtarışında olduqda reytinqdə olmağa layiqdir.
Lakin gəlin SEO-ya daha geniş şəkildə nəzər salaq. Bütövlükdə SEO həqiqətən də aşağıdakıların birləşməsi vasitəsilə işləyir:
İnsanlar: Strategiya, taktika və əməliyyat SEO işinin tamamlanmasını həyata keçirmək və ya təmin etmək üçün məsuliyyət daşıyan şəxs və ya komanda.
Proseslər: İşi daha səmərəli etmək üçün görülən tədbirlər.
Texnologiya: İstifadə olunan platformalar və alətlər.
Fəaliyyətlər: Son məhsul və ya nəticə.
Digər bir çox amillər SEO-nun necə işlədiyinə təsir edir. Aşağıda ən vacib bilik və proses elementlərinin yüksək səviyyəli baxışı verilir.
Altı kritik sahə birlikdə SEO-nun işləməsini təmin edir:
1. Axtarış sistemlərinin necə işlədiyini başa düşmək
Sadəcə olaraq, əgər insanların axtarış vasitəsilə (istənilən platformada) biznesinizi tapmasını istəyirsinizsə, mühərrikin necə işlədiyinin arxasındakı texniki prosesləri başa düşməlisiniz və sonra həmin görünürlüyə təsir etmək üçün bütün düzgün “siqnalları” təmin etdiyinizə əmin olmalısınız.
Google kimi ənənəvi veb axtarış sistemlərindən danışarkən, axtarışın dörd ayrı mərhələsi var:
Kroinq (Tarama): Axtarış sistemləri linkləri izləmək və sayt xəritələrindən istifadə etməklə internetdə səhifələri kəşf etmək üçün kroulerlərdən istifadə edir.
Renderinq: Axtarış sistemləri HTML, JavaScript və CSS məlumatlarından istifadə edərək səhifənin necə görünəcəyini yaradır.
İndeksləşdirmə: Axtarış sistemləri kəşf etdiyi səhifələrin məzmununu və metadatasını təhlil edir və onları məlumat bazasına əlavə edir (baxmayaraq ki, veb-saytınızdakı hər səhifənin indeksləşdiriləcəyinə zəmanət yoxdur).
Reytinq: Kompleks alqoritmlər axtarış edənlər sorğu daxil edərkən səhifənin aktual olub olmadığını və göstərilmək üçün kifayət qədər yüksək keyfiyyətə malik olub olmadığını müəyyən etmək üçün müxtəlif siqnalları nəzərdən keçirir.
Lakin Google axtarışı üçün optimallaşdırma YouTube və ya Amazon kimi digər platformalarda axtarış üçün optimallaşdırmadan fərqlidir.
Gəlin məsələn Facebook-u götürək, burada əlaqə (Bəyənmələr, şərhlər, paylaşmalar və s.) və insanların kiminlə əlaqəli olduğu kimi amillər önəmlidir. Sonra Twitter-də yenilik, qarşılıqlı əlaqələr və ya müəllifin etibarlılığı kimi siqnallar vacibdir.
Və məsələni daha da mürəkkəbləşdirərək: axtarış sistemləri məzmunu üzə çıxarmaq üçün maşın öyrənməsi elementləri əlavə ediblər – bu da “bu” və ya “digər” elementin daha yaxşı və ya pis nəticə ilə nəticələndiyini deməyi daha da çətinləşdirir.
2. Araşdırma aparmaq
Araşdırma SEO-nun əsas hissəsidir. SEO performansını yaxşılaşdıracaq bəzi araşdırma formalarına aşağıdakılar daxildir:
Auditoriya araşdırması: Hədəf auditoriyanızı və ya bazarınızı başa düşmək vacibdir. Onlar kimdirlər (yəni onların demoqrafik və psixoqrafik xüsusiyyətləri)? Onların ağrı nöqtələri nələrdir? Cavablandıra biləcəyiniz hansı sualları var?
Açar söz araşdırması: Bu proses insanların səhifələrinizdə istifadə etdiyi müvafiq və qiymətli axtarış terminlərini müəyyən etməyə və daxil etməyə kömək edir – və bu açar sözlər üzrə reytinq qazanmaq üçün nə qədər tələbat və rəqabət olduğunu başa düşməyə kömək edir.
Rəqib araşdırması: Rəqibləriniz nə edir? Onların güclü və zəif tərəfləri nələrdir? Onlar hansı növ məzmun dərc edirlər?
Brend/biznes/müştəri araşdırması: Onların məqsədləri nələrdir – və SEO həmin məqsədlərə çatmaqda onlara necə kömək edə bilər?
Veb-sayt araşdırması: Müxtəlif SEO auditi veb-saytda üzvi axtarışda uğurun qarşısını alan imkanları və problemləri aşkar edə bilər. Nəzərə alınmalı bəzi auditlər: texniki SEO, kontent, link profili və E-E-A-T.
SERP təhlili: Bu, müəyyən bir sorğu üçün axtarış niyyətini başa düşməyə (məsələn, o, kommersiya, tranzaksiya, informasiya və ya naviqasiya xarakterlidirmi) və reytinq və ya görünmə qabiliyyəti qazanma ehtimalı daha yüksək olan məzmun yaratmağa kömək edəcək.
3. Planlaşdırma
SEO strategiyası sizin uzunmüddətli fəaliyyət planınızdır. Məqsədlər təyin etməlisiniz – və onlara necə çatacağınıza dair plan.
SEO strategiyanızı yol xəritəsi kimi düşünün. Götürdüyünüz yol zamanla dəyişə və inkişaf edə bilər – lakin təyinat yeri aydın və dəyişməz qalmalıdır.
SEO planınıza aşağıdakılar daxil ola bilər:
Məqsədlərin (məsələn, OKR-lər, SMART) və gözləntilərin (yəni vaxt qrafikləri/mərhələlər) müəyyən edilməsi.
Mənalı KPI-lərin və metrikaların müəyyənləşdirilməsi və uyğunlaşdırılması.
Layihələrin necə yaradılacağına və həyata keçiriləcəyinə qərar verilməsi (daxili, xarici və ya qarışıq).
Daxili və xarici maraqlı tərəflərlə əlaqələndirmə və ünsiyyət.
Alətlərin/texnologiyanın seçilməsi və tətbiqi.
Komandanın işə götürülməsi, təlim keçilməsi və strukturlaşdırılması.
Büdcənin təyin edilməsi.
Nəticələrin ölçülməsi və hesabatı.
Strategiya və prosesin sənədləşdirilməsi.
4. Yaradılma və tətbiq
Bütün araşdırmalar başa çatdıqdan sonra ideyaları hərəkətə çevirmək vaxtıdır. Bu deməkdir:
Yeni məzmunun yaradılması: Məzmun komandanıza hansı məzmunun yaradılması lazım olduğu barədə məsləhət vermək.
Mövcud səhifələrə dəyişikliklərin və ya təkmilləşdirmələrin tövsiyə edilməsi və ya həyata keçirilməsi: Buraya məzmunun yenilənməsi və təkmilləşdirilməsi, daxili keçidlərin əlavə edilməsi, açar sözlərin/mövzuların/obyektlərin daxil edilməsi və ya onun daha da optimallaşdırılması üçün digər yolların müəyyən edilməsi daxil ola bilər.
Köhnə, köhnəlmiş və ya aşağı keyfiyyətli məzmunun silinməsi: Yaxşı sıralanmayan, konversiya gətirən trafik yaratmayan və ya SEO hədəflərinizə çatmanıza kömək etməyən məzmun növləri.
5. Monitorinq və saxlama
Veb saytınızda nisbətən səhv gedən və ya pozulan bir şey olduqda bilməlisiniz. Monitorinq çox vacibdir.
Kritik səhifəyə trafikin azaldığını, səhifələrin yavaş, cavabsız hala gəldiyini və ya indeksdən çıxdığını, bütün veb saytınızın oflayn rejimə keçdiyini, linklərin qırıldığını və ya hər hansı digər potensial fəlakətli problemləri bilməlisiniz.
6. Performansın təhlili, qiymətləndirilməsi və hesabatı
SEO-nu ölçməsəniz, onu təkmilləşdirə bilməzsiniz. SEO haqqında məlumatlara əsaslanan qərarlar qəbul etmək üçün aşağıdakılardan istifadə etməlisiniz:
Veb sayt analitikası: Performans məlumatlarını toplamaq üçün alətlər qurun və istifadə edin (ən azı Google Analytics, Google Search Console və Bing Webmaster Tools kimi pulsuz alətlər).
Alətlər və platformalar: Çoxsaylı alətlər təklif edən bir çox “hamısı bir yerdə” platformalar (və ya paketlər) mövcuddur, lakin siz həmçinin müəyyən tapşırıqlar üzrə performans izləmək üçün yalnız seçilmiş SEO alətlərindən istifadə etməyi seçə bilərsiniz. Və ya resurslarınız varsa və bazardakı heç bir alət tam olaraq istədiyinizi etmirsə, öz alətlərinizi yarada bilərsiniz.
Məlumatları topladıqdan sonra irəliləyiş barədə hesabat verməlisiniz. Proqram təminatından istifadə edərək və ya əl ilə hesabatlar yarada bilərsiniz.
Performans hesabatı bir hekayə danışmalı və mənalı zaman intervallarında, adətən əvvəlki hesabat dövrləri ilə müqayisədə (məsələn, ildən-ilə) həyata keçirilməlidir. Bu, veb saytın növündən asılı olacaq (adətən, bu, aylıq, rüblük və ya digər interval olacaq),
SEO davam edir
SEO heç vaxt bitmir. Axtarış sistemləri, istifadəçi davranışları və rəqibləriniz həmişə dəyişir. Veb saytlar zamanla dəyişir və hərəkət edir (və pozulur). Məzmun köhnəlir. Prosesləriniz təkmilləşməli və daha səmərəli olmalıdır.
Əsas xətt: Həmişə izləyə, sınaqdan keçirə və ya təkmilləşdirə biləcəyiniz bir şey var. Və ya Bruce Clay dediyi kimi: SEO yalnız Google şeyləri dəyişdirməyi dayandırdıqda və bütün rəqabətiniz öldükdə bitəcək.
SEO-nu necə öyrənmək olar
İndi SEO-nun nə olduğunu və necə işlədiyini daha yaxşı başa düşdüyünüzə görə – necə daha çox öyrənə bilərsiniz?
Oxumaq (və ya üstünlük verirsinizsə, izləmək və ya dinləmək) ən son SEO xəbərləri, araşdırmalar, ən yaxşı təcrübələr və digər inkişaflar gündəlik, həftəlik və ya aylıq olaraq müntəzəm vərdişlərinizdən birinə çevrilməlidir. Siz həmçinin ildə ən azı bir və ya iki tədbirdə iştirak etməyə sərmayə qoymalısınız.
Axtarış edənlərin gözləntiləri və davranışı daim inkişaf edir, yəni alqoritmlər ayaqlaşmaq üçün daim dəyişir. Bu, texnologiyadakı yeni irəliləyişlərlə birlikdə (2022-ci ilin sonlarında ChatGPT-nin partlayıcı artımından və 2023-cü ildө axtarış nəticələrinə generativ AI-nin qəfil əlavə edilməsindən başqa bir şeyə baxmayın).
SEO mütəxəssisi kimi böyüməyinizə kömək edəcək bəzi etibarlı resurslar və məsləhətlər.
Search Engine Land-ın SEO resursları
Search Engine Land 2006-cı ildən bəri SEO-nu işıqlandırır. Redaksiya heyətimiz tərəfindən yazılmış xəbər hekayələrinə əlavə olaraq, Search Engine Land faydalı SEO məsləhətləri, taktikaları, trevləri və təhlilləri özündə əks etdirən müxtəlif mövzu mütəxəssisləri qrupundan töhfə verilən məqalələr dərc edir.
Biz qərəzliyik, lakin hər həftənin iş günündə ən son SEO xəbərləri və fikirlərini özündə birləşdirən Search Engine Land-ın pulsuz e-poçt bülletenini almaq üçün qeydiyyatdan keçməyinizi şiddətlə tövsiyə edirik.
Search Engine Land-da həmçinin faydalı hesab edə biləcəyiniz xüsusi sahələrə və platformalara həsr olunmuş mövzularda bir neçə kateqoriya var:
- Bütün SEO
- Bing SEO
- Məzmun SEO
- Elektron ticarət SEO
- Müəssisə SEO
- Google: E-E-A-T
- Google alqoritm yeniləmələri
- Google Search Console
- Google axtarış xüsusiyyətləri
- Linkquruculuq
- Yerli SEO
- Xəbər SEO
- Texniki SEO
- Search Engine Land-ın SEO Bələdçisi
(AlienRoad Co. Qeyd: Biz hazırda bu bələdçini yeniləyirik, fəsillərin 2023-cü ilin mart ayının sonuna qədər tamamilə yenilənməsi məqsədi ilə.)
Search Engine Land-ın SEO Bələdçisi veb saytınıza üzvi trafik cəlb etmək üçün möhkəm strategiya hazırlaya bilməyiniz üçün axtarış üçün optimallaşdırma əsasları vasitəsilə sizə bələdçilik edir.
Bələdçimiz bu amilləri daha ətraflı izah edir və veb saytınıza üzvi axtarışdan daha çox ziyarətçi qazanmağa kömək edəcək axtarış sistemi optimallaşdırması üzrə mütəxəssislərin taktiki məsləhətlərini vurğulayır.
- : Axtarış Sistemi Uğur Amillərinin Növləri: Bunlar axtarış reytinிkinizə təsir edə bilən sayt daxili və xarici amillərdir. Biz həmçinin SEO-da niş şaqulilərə və qaçınılmalı olan zəhərli SEO taktikalarına baxacağıq.
- : Məzmun və Axtarış Sistemi Uğur Amilləri: Axtarış sistemlərinin və hədəf auditoriyanızın sevəcəyi yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq üçün bu elementləri nəzərə alın.
- : Sayt Arxitekturası və Axtarış Sistemi Uğur Amilləri: Gəlin pərdəarxasına keçək və axtarış sistemlərinin daxil olmasını asanlaşdıran və istifadəçi təcrübəsinə təsir edən saytınızın aspektlərinə nəzər salaq.
- : HTML Kodu və Axtarış Sistemi Uğur Amilləri: HTML teqləri və strukturlaşdırılmış məlumatlar saytınızdakı məlumatları təşkil etməyə kömək edir və axtarış sistemlərinə məzmununuzu başa düşməyə kömək edir.
- : Etibar, Avtoritet, Ekspertiza və Axtarış Reytinqləri: İstifadəçiləriniz saytınızla necə əlaqə qurur, həmçinin onun reputasiyası və avtoriteti axtarış sistemlərinə onun istifadəçilərə göstərilməyə layiq olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edir.
- : Linkquruculuq və Axtarış Sistemlərində Reytinq: Geri dönən keçidlərin nə üçün hələ də vacib olduğu və məzmununuz haqqında axtarış sistemlərinə nə dedikləri.
- : Fərdiləşdirmə və Axtarış Sistemi Reytinqləri: Bunlar istifadəçilərin gördüyü nəticələrə təsir edə bilən yer və niyyət kimi istifadəçiyə xas elementlərdir.
- : Toxinlər və Axtarış Sistemi Spam Cəzaları: SEO “qısa yollarından” çəkinin. Bu taktikalardan istifadə edərkən tutulmaq potensial olaraq əllə tətbiq olunan cəza ilə nəticələnə bilər və ya hətta saytınızı axtarış indeksindən silə bilər.
- : Axtarışda Yaranan Şaqulilər: Səsli, yerli, şəkil və video axtarış istifadəçilərin axtardıqlarını tapmaq üçün yeni üsulları təmsil edir. Hər biri brendlər üçün incə imkanlar təqdim etsə də, onlar hələ də SEO-nun fundamental prinsiplərinə əsaslanırlar.
Google-un SEO resursları
Google Search Essentials: Bu bələdçidə Google texniki tələbləri, spam siyasətlərini və əsas ən yaxşı təcrübələri müzakirə edir.
SEO başlanğıc bələdçisi: Google-un ən yaxşı təcrübələrinə uyğun olaraq SEO əsaslarının icmalı.
Axtarış keyfiyyətinin qiymətləndiricisi təlimatları: Bu sənəd Google-un insan qiymətləndiricilərinə məzmunun və veb-saytların təcrübəsini, ekspertizasını, avtoritetini və etibarlılığını yoxlamaqla axtarış nəticələrinin keyfiyyətini necə qiymətləndirməyi tapşırdığını izah edir.
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)