YouTube reklam hədəfləmə seçimləri

Maraq dairəsi seqmentləri istifadəçilərə onların uzunmüddətli ehtirasları, vərdişləri və həyat tərzi seçimləri əsasında çatmaq üçün nəzərdə tutulub. Bu kateqoriyalar istifadəçinin baxış tarixçəsini və Google-un mülklərində istehlak etdikləri məzmun növlərini müşahidə etməklə qurulur. Məsələn, bir istifadəçi tez-tez dözümlülük idmanları, avadanlıq rəyləri və peşəkar təlim məsləhətləri haqqında videolar izləyirsə, o, aktiv həyat tərzi maraq dairəsi seqmenti altında təsnif edilə bilər. Bu hədəfləmə metodu, məqsədin artıq sənayenizə meylli olan böyük, maraqlı bir qrup insan arasında həcm yaratmaq olduğu brend şüurlandırma kampaniyaları üçün əladır.

Google Ads panelində kampaniyanızı qurarkən, əvvəlcədən müəyyən edilmiş maraq dairəsi seqmentləri siyahısına baxa bilərsiniz. Bunlara həvəsli investorlar, yemək həvəskarları və ya moda həvəskarları kimi kateqoriyalar daxildir. Ümumi bir nümunə, əhatə dairənizi daha da dəqiqləşdirmək üçün bu seqmentləri digər demoqrafik göstəricilərlə qatlamaqdır. Maraq dairəsi seqmentləri dərhal satınalma niyyətindən çox geniş maraqlara diqqət yetirdiyindən, onlar adətən brend hekayənizi soyuq auditoriya seqmentinə effektiv şəkildə çatdıran yüksək təsirli video yaradıcılığı ilə birləşdirildikdə ən yaxşı nəticəni verir.

Bazar seqmentləri məhsul və ya xidmət almaq niyyətində olan və ya aktiv şəkildə araşdıran istifadəçiləri müəyyən edir. Uzunmüddətli maraqlara baxan maraq dairəsi seqmentlərindən fərqli olaraq, bazar seqmentləri son axtarış sorğularına, əlaqəli reklamlara kliklərə və müvafiq veb saytlara ziyarətlərə diqqət yetirir. Əgər istifadəçi yaşayış üçün günəş panelləri üçün müqayisə saytlarına baxırsa və ya ən son yüksək səviyyəli noutbuklar haqqında rəyləri oxuyursa, Google onları həmin xüsusi kateqoriyalar üçün bazarda olan kimi təsnif edir. Bu, konversiya qərarına yaxın olan istifadəçilərə birbaşa yol təqdim edir.

Reklam xərclərinizdən gəlirinizi maksimuma çatdırmaq istədiyiniz zaman bazar auditoriyalarından istifadə etmək ağıllı bir addımdır. Məsələn, ixtisaslaşmış erqonomik ofis kresloları satan bir Shopify mağazası, hazırda ev ofis təkmilləşdirmələrini araşdıran istifadəçiləri hədəfləyə bilər. Bu seqmentlərə təklif verməklə, satınalma dövrü aktiv olduqda video reklamlarınızın görünməsini təmin edirsiniz. Bu seqmentlər dinamikdir, yəni onlar istifadəçinin son davranışlarına əsasən yenilənir və ay ərzində bazar dəyişdikcə hədəfləmənizi aktual saxlayır.

Xüsusi seqmentlər xüsusi istifadəçi fəaliyyətinə əsaslanan öz hədəfləmə parametrlərinizi yaratmaqla əvvəlcədən müəyyən edilmiş kateqoriyalardan kənara çıxmağa imkan verir. Siz bu seqmentləri ideal müştərilərinizin tez-tez qarşılıqlı əlaqədə olduğu açar sözləri, URL-ləri və ya tətbiqləri daxil etməklə qura bilərsiniz. Əgər siz müəyyən bir rəqibin məhsulunu axtaran və ya ümumi maraq kateqoriyalarında təmsil olunmayan çox niş terminləri axtaran istifadəçilərə çatmaq istəyirsinizsə, bu, platforma parametrlərində mövcud olan ən çevik yanaşmadır.

Bunu qurmaq üçün kampaniya parametrlərinizdəki Auditoriyalar bölməsinə keçin və yeni xüsusi seqment yaratmaq seçimini seçin. Təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərlə bağlı terminlər əlavə edə və ya auditoriyanızın ziyarət etdiyi veb saytları sadalaya bilərsiniz. Bu funksiya xüsusilə dəqiq, yüksək niyyətli auditoriyanı hədəfləməli olan niş B2B proqram təminatı şirkətləri və ya ixtisaslaşmış e-ticarət brendləri üçün faydalıdır. Girişlərinizi dəqiqləşdirməklə, siz qeyri-müvafiq trafikdən qaça və büdcənizi axtardığınız dəqiq axtarış davranışını nümayiş etdirən istifadəçilərə yönəldə bilərsiniz.

Hədəfləmə qatlarını birləşdirmək daha fokuslanmış kampaniya performansı yaratmaq üçün adi bir hesabda tez-tez tətbiq olunan bir təcrübədir. Tək bir seqmentdən istifadə edə bilsəniz də, onları qatlamaq maraqların və niyyətlərin kəsişməsini tapmağa imkan verir. Məsələn, idman avadanlıqları üçün bazar seqmentini hədəfləyə bilərsiniz, lakin onu yalnız sağlamlıq və rifah üçün maraq dairəsi seqmentinə düşən istifadəçilərlə məhdudlaşdıra bilərsiniz. Bu qatlama, izləyicilər hovuzunu bir neçə meyara uyğun gələnlərlə məhdudlaşdıraraq israf edilmiş təəssüratları azaltmağa kömək edir.

• Daha yüksək aktuallıq üçün maraq dairəsi seqmentlərini bazar kateqoriyaları ilə qatlamaq.
• Rəqibləri və ya niş açar söz axtaranları hədəfləmək üçün xüsusi seqmentlərdən istifadə etmək.
• Əhatə dairəsini dəqiqləşdirmək üçün yaş, cins və ya ev təsərrüfatının gəliri kimi demoqrafik məlumatlara görə filtrləmək.
• Mövcud müştərilərin əldəetmə reklamlarını görməsinin qarşısını almaq üçün istisnalar tətbiq etmək.
• Ayrı-ayrı seqmentləri vahid reklam qrupunda birləşdirməzdən əvvəl onları ayrıca sınaqdan keçirmək.

Auditoriya performansını izləmək, hansı seqmentlərin konversiyaları artırdığını görmək üçün kampaniya analitikanızın mütəmadi yoxlanılmasını tələb edir. Google Ads hesabatlarında baxış-vasitəsilə konversiyalar, klikləmə dərəcələri və ümumi əldəetmə dəyəri kimi göstəricilərə baxın. Əgər xüsusi bir maraq dairəsi seqmenti satışa gətirib çıxarmadan büdcənizin böyük bir hissəsini istehlak edirsə, həmin seqment üçün təklif dəyişdiricisini tənzimləməyi və ya onu tamamilə istisna etməyi düşünün. Kiçik düzəlişlər 30 günlük müddət ərzində kampaniyanızın nəticəsini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.

Optimallaşdırma, zəif performans göstərən seqmentləri budamağı və büdcəni yüksək nişanlılıq göstərənlərə yönəltməyi əhatə edən davamlı bir prosesdir. Məsələn, rəqibinizin xüsusi veb saytına daxil olan istifadəçilərin daha yüksək dərəcədə konversiya etdiyini görsəniz, həmin URL-i hədəfləyən xüsusi seqment üçün təklifinizi artırın. Həmişə video məzmununuzun hədəflədiyiniz auditoriya seqmentinin niyyətinə uyğun olduğundan əmin olun. Reklam yaradıcılığı ilə istifadəçinin cari niyyəti arasında uyğunsuzluq, auditoriyanı nə qədər yaxşı müəyyən etməyinizdən asılı olmayaraq, yüksək keçid dərəcələrinə səbəb ola bilər.

• Həddindən artıq seqmentləşdirmə: Auditoriya hovuzunuzu alqoritmin reklamlarınızı işə salmaq üçün kifayət qədər potensial izləyici tapa bilməyəcəyi qədər kiçik etməkdən çəkinin.
• Axtarış niyyətinə məhəl qoymamaq: Əsas məqsədiniz dərhal satışdırsa, yalnız maraqlara güvənməyin.
• Statik hədəfləmə: Xüsusi seqment açar sözlərinizi nəzərdən keçirməmək və yeniləməmək kampaniya performansının durğunlaşmasına səbəb ola bilər.
• İstisnalara laqeyd yanaşmaq: Mövcud müştəriləri istisna etməyi unutmaq artıq konversiya etmiş istifadəçilərə büdcənin israf edilməsi ilə nəticələnə bilər.
• Geniş uyğunluq: Hədəfləmə ilə çox sərbəst olmaq yüksək təəssürat sayına, lakin hədəf demoqrafik qrupunuzdan aşağı nişanlılığa səbəb ola bilər.

Əsas məsləhət daha geniş əhatə dairəsi ilə başlamaq və sonra faktiki kampaniya məlumatlarına əsasən hədəfləmənizi dəqiqləşdirməkdir. İlkin olaraq daha geniş tor istifadə edərək, maşın öyrənməsi alqoritmlərinə hansı istifadəçilərin brendinizlə həqiqətən maraqlandığını müəyyən etmək üçün kifayət qədər məlumat nöqtəsi toplamağa imkan verirsiniz. Performans hesabatlarında aydın bir nümunə gördükdən sonra, reklam xərclərinizdən gəlirinizi maksimuma çatdırmaq üçün daha məhdudlaşdırıcı hədəfləmə seçimlərini tətbiq etməyə başlaya bilərsiniz. Alien Road, əhatə dairənizi çox erkən məhdudlaşdırmamaq üçün sabit, artan bir yanaşma təklif edir.

Bu həftə YouTube reklamlarınızı optimallaşdırmağa başlamaq üçün, hazırda hansı auditoriya seqmentlərinin aktiv olduğunu müəyyən etmək üçün Google Ads panelindəki mövcud kampaniyalarınızı yoxlayın. Kampaniyanızı açın, Auditoriyalar sekmesini seçin və son 30 günün performans məlumatlarını nəzərdən keçirin. Əgər müəyyən seqmentlərin yüksək xərci, lakin aşağı konversiya həcmi olduğunu görsəniz, həmin büdcəni daha yaxşı performans göstərən seqmentlərə yenidən bölüşdürmək üçün onları dayandırmağı düşünün. Bu sadə yoxlama kampaniyanızın səmərəliliyində dərhal yaxşılaşdırmalar təmin edə bilər və büdcənizi biznesinizlə maraqlanma ehtimalı ən yüksək olan istifadəçilərə yönəltməyə kömək edə bilər.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq