Google Ads-də məlumat əsaslı atributsiya axtarış səyahəti boyu hər bir reklam qarşılıqlı təsirinin faktiki töhfəsini hesablamaq üçün konversiya məlumatlarından istifadə edir. Bu model bütün krediti son kliki vermək əvəzinə, yekun konversiyaya aparan müxtəlif kliklərə qismən kredit təyin edir. Son Klik və ya İlk Klik kimi köhnə, qayda əsaslı modellərdən uzaqlaşaraq, reklamverenler müxtəlif açar söz qruplarının və reklam formatlarının biznes məqsədlərinə nail olmaq üçün necə birlikdə işlədiyinə dair daha aydın mənzərə əldə edirlər. Bu mexanizmi başa düşmək rəqabətli axtarış mühitində büdcəni səmərəli şəkildə bölüşdürməyə çalışan hər bir menecer üçün vacibdir.
Hesabınız üçün Məlumat Əsaslı Atributsiya Necə İşləyir?
Sistem reklamlarınızla əlaqə quran istifadəçilərin konversiya yollarını təhlil etməklə işləyir. İstifadəçi məhsulunuzu axtardıqda, reklama kliklədikdə, çıxdıqda və sonra almaq üçün qayıtdıqda sistem hər iki qarşılıqlı təsirin vacibliyini qiymətləndirir. Tipik bir hesabda bu, bir çox toxunma nöqtəsinin izlənilməsini əhatə edir. Model xüsusi açar sözlərlə əlaqə saxlayan istifadəçilərin konversiya nisbətlərini etməyənlərlə müqayisə edir. O, daha sonra hər bir qarşılıqlı təsirin kəsr dəyərini hesablayır və büdcənin huni ən təsirli hissələrinə ayrılmasını təmin edir. Bu proses hesab ayarlarınızda aktivləşdirildikdən sonra avtomatik olaraq baş verir.
Atributsiya Modelləri Arasındakı Əsas Fərqlər Nələrdir?
| Modelin Adı | Kreditin Bölüşdürülməsi | Əsas İstifadə Halı |
|---|---|---|
| Son Klik | Son reklama 100% | Sadə, tranzaksiya xarakterli |
| İlk Klik | İlk reklama 100% | Brend şüuru |
| Məlumat Əsaslı | Təsiri əsasında paylanır | Mürəkkəb səyahətlər |
Niyə Son Klik Atributsiyasından Uzaqlaşmalısınız?
Son klik modelləri müştəri alışının tədqiqat mərhələsinə məhəl qoymur. Məsələn, müştəri bazar ertəsi geniş, məlumatlandırıcı reklama klikləyə bilər, lakin alışını yalnız cümə günü brend axtarışı vasitəsilə tamamlaya bilər. Son klik atributsiyası ilə bazar ertəsi reklamınız sıfır kredit alır. Bu, çox vaxt uzunmüddətli müştəri qazanmaq üçün həqiqətən vacib olan huni üstü açar sözlər üçün büdcələrin kəsilməsinə səbəb olur. Məlumat əsaslı modellərdən istifadə etməklə siz hər bir açar sözün əsl dəyərini görürsünüz ki, bu da zamanla brendinizin marağını artıran daha geniş terminlərə xərcləri əsaslandırmağa kömək edir.
Alien Road Məlumat Əsaslı Atributsiyanı Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün atributsiya strategiyalarının həyata keçirilməsi üzrə standart prosedura əməl edirik. Əvvəlcə biz konversiya izləməsinin düzgün qurulduğundan və etiketlərin bütün kritik istifadəçi əməliyyatlarında işləməsindən əmin oluruq. Daha sonra modelin işləməsi üçün kifayət qədər konversiya məlumatlarının mövcud olmasını təmin etmək üçün hesabı 30 gün müddətində izləyirik. Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz səyahətin ilkin mərhələlərində hansı açar sözlərin tez-tez göründüyünü müəyyən etmək üçün konversiya yolu hesabatını nəzərdən keçiririk. Daha sonra biz görünürlüyü qorumaq üçün lazım olan büdcəni almalarını təmin edərək, bu açar sözlərə üstünlük vermək üçün təklif strategiyasını tənzimləyirik.
Atributsiya Ayarlarının Optimallaşdırılması üçün Yoxlama Siyahısı
- Google Ads konversiya izləmə teqinizin bütün müvafiq məqsəd səhifələrində quraşdırıldığını yoxlayın.
- Hesabınızın modelin dəqiq işləməsi üçün minimum konversiya tələblərinə cavab verdiyinə əmin olun.
- İstifadəçi davranışındakı dəyişiklikləri müəyyən etmək üçün aylıq konversiya yolu hesabatınızı nəzərdən keçirin.
- Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS istifadə etmək kimi təklif strategiyanızı atributsiya modelinizlə uyğunlaşdırın.
- Atributsiya modelini təhrif etməkdən qaçınmaq üçün qeyri-müvafiq konversiya əməliyyatlarını əsas məlumat dəstindən xaric edin.
Uğur üçün Texniki Tələblər Nələrdir?
Model uğurlu konversiyanın nəyə bənzədiyinə dair aydın siqnala malik olduqda ən yaxşı işləyir. Çox az konversiyanız varsa, sistem nümunə tapmaqda çətinlik çəkə bilər. Ümumi bir nümunə, kifayət qədər satış əməliyyatınız yoxdursa, xəbər bülleteninin qeydiyyatı və ya ağ kağız yükləmələri kimi mikro-konversiyaları əsas konversiya hesabatınıza qruplaşdırmaqdır. Bu, alqoritmə müxtəlif reklam qarşılıqlı təsirlərinin nisbi vacibliyini hesablamaq üçün daha çox siqnal verir. İzləmə kodunuzu həmişə yeniləyin və konversiya ölçmə quraşdırmanızı çox tez-tez dəyişməkdən çəkinin.
Kampaniyanın İdarə Edilməsində Qaçınılmalı Ümumi Çətinliklər
- Son kampaniya performansının səhv şərh olunmasına səbəb ola bilən konversiya gecikməsinə məhəl qoymamaq.
- Avtomatlaşdırılmış təkliflərdə lazımsız dəyişkənliyə səbəb ola biləcək atributsiya məlumatlarındakı kiçik dəyişikliklər üçün həddindən artıq optimallaşdırma.
- Rəqəmsal izləmənizdə çatışmayan offline konversiyaları nəzərə almamaq.
- Ümumi konversiya sayları ilə bağlı qarışıqlığa səbəb ola bilən məlumatları müxtəlif atributsiya modelləri üzrə müqayisə etmək.
- Konversiya məlumatlarınız avtomatlaşdırılmış həlləri dəstəkləmək üçün kifayət olduqda əllə təkliflərə etibar etmək.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Hazırda hansı modelin aktiv olduğunu təsdiqləmək üçün Google Ads idarə panelində konversiya parametrlərinizə keçməklə başlayın. Hələ də son klikdən istifadə edirsinizsə, konversiyadan əvvəl neçə istifadəçinin bir neçə reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduğunu görmək üçün konversiya yolu hesabatınıza baxın. Əhəmiyyətli multi-touch davranışı tapsanız, məlumat əsaslı parametrlərə keçidi nəzərdən keçirin. Növbəti yeddi gün ərzində əvvəllər aşağı dəyərli hesab etdiyiniz açar sözlərin performansını izləyin. Siz fərq edə bilərsiniz ki, bu terminlər əslində müştərilərinizin tədqiqat mərhələsinə töhfə verir və kampaniya strukturunuzda davamlı varlığını əsaslandırır.
Tez-tez Verilən Suallar
Məlumat əsaslı atributsiyadan istifadə etmək üçün böyük büdcəyə ehtiyacım varmı?
Xeyr, model büdcənizin ölçüsündən deyil, konversiya məlumatlarının həcmindən asılıdır. Alqoritmi qidalandırmaq üçün kifayət qədər konversiya əməliyyatlarınız varsa, o, ümumi xərclərinizdən asılı olmayaraq məlumat verə bilər. Sistemlərin emal etmək üçün etibarlı məlumatlara malik olması üçün konversiya izləməinizin dəqiq olmasını təmin etməyə diqqət yetirin.
Bu model mənim təkliflərimi avtomatik dəyişdirəcəkmi?
Atributsiya modelinin özü kreditin kliklərə necə təyin olunduğunu müəyyən edir, lakin o, təkbaşına təkliflərinizi dəyişdirmir. Bununla belə, Target ROAS və ya Target CPA kimi avtomatlaşdırılmış təklif strategiyaları ilə birləşdirildikdə sistem məlumatlı təklif qərarları qəbul etmək üçün bu kredit məlumatından istifadə edir. Model məlumat verir, təklif strategiyası isə nəticələrinizi optimallaşdırmaq üçün ondan istifadə edir.
Daha sonra başqa modelə keçə bilərəmmi?
Bəli, siz konversiya parametrləri menyusunda istənilən vaxt atributsiya parametrlərinizi dəyişə bilərsiniz. Modelləri dəyişə bilsəniz də, bunun tarixi məlumatlarınızın necə bildiriləcəyini yeniləyəcəyini unutmayın. Qayda əsaslı modelə qayıtmağa qərar versəniz, hesabatlarınızda hansı açar sözlərin ən çox konversiyaya səbəb olduğunu görə bilərsiniz.
Nəticələri görmək nə qədər vaxt aparır?
Sistemin adətən konversiya yollarınızdan öyrənmək üçün müəyyən vaxt lazımdır. Parametr dərhal qüvvəyə minsə də, təklif strategiyanızda əhəmiyyətli dəyişikliklər etməzdən əvvəl bir neçə həftəlik məlumat toplamağa icazə verməlisiniz. Bu, modelə hesabınızın xüsusi istifadəçi səyahəti üçün etibarlı baza xətti yaratmaq üçün kifayət qədər vaxt verir.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimallaşdırılması · AI Reklam Optimallaşdırılması