Nativ Reklamlar üçün Dizayn Qaydaları

Nativ reklamçılığın əsas məqsədi nəşriyyatçının redaksiya səsinə uyğun gələn şəkildə oxucuya dəyər təmin etməkdir. Effektiv kampaniyalarda ümumi nümunə saytın orqanik məzmununun üslubunu və keyfiyyətini əks etdirən vizual materiallardan istifadə etməkdir. Əgər xəbər saytı yüksək kontrastlı, jurnalsayağı fotoqrafiyadan istifadə edirsə, reklamınız yad görünməmək üçün oxşar estetikaya uyğunlaşmalıdır. Süni görünən stok fotolardan qaçınmaq host platformada istifadəçi təcrübəsinin bütövlüyünü qorumağa kömək edə bilər.

Tipofrafiya və tərtibat seçimləri də bu vahidləri dizayn edərkən əhəmiyyətli çəkiyə malikdir. Nəşriyyatçının istifadə etdiklərinə bənzər şriftlərdən istifadə etmək reklamın xarici müdaxilə kimi deyil, məqalə lentinin bir hissəsi kimi hiss olunmasına kömək edir. Bir çox nəşriyyatçıların şrift qalınlığı və ölçüləri ilə bağlı ciddi qaydaları var və reklam yerləşdirilməsi üçün təsdiq almaq adına bu tələblərə əməl etmək zəruridir. Mesajın auditoriyaya aydın şəkildə çatmasını təmin etmək üçün dizaynı sadə saxlayın və hər şeydən əvvəl oxunaqlılığa üstünlük verin.

Vizual element istifadəçinin gördüyü ilk şey olduğundan, şəkillərin seçilməsi çox vaxt dizayn prosesində ən vacib addımdır. Yaxşı qayda konteksti izah etmək üçün geniş mətnsiz hekayə danışan şəkilləri seçməkdir. Məsələn, fitness tətbiqini təbliğ edirsinizsə, ümumi studiya çəkilişi əvəzinə real ev şəraitində tətbiqdən istifadə edən şəxsi göstərin. Bu yanaşma mövzu ilə artıq maraqlanan istifadəçilərdən klikləri cəlb edən orijinallıq hissi yaradır.

Reklamın host saytla ziddiyyət təşkil etməməsini təmin etmək üçün rəng palitraları da nəzərə alınmalıdır. Nəşriyyatçı qaranlıq rejim mövzusundan istifadə edirsə, reklam kreativiniz qaranlıq fonda oxunaqlı olmalıdır. Gözü qeyri-adi şəkildə reklama məcbur edən həddindən artıq parlaq və ya neon rənglərdən çəkinin. Bunun əvəzinə ətrafdakı sayt dizaynını tamamlayan rəng sxemindən istifadə edin. Bu incə yanaşma reklamı klikləməyə aldadıldıqlarını hiss etmə ehtimalı daha az olan oxucu ilə etibar yaradır.

• Keçidin arxasındakı məzmunu dəqiq əks etdirən aydın, qısa başlıqlardan istifadə edin.
• Açılış səhifəsinin təmin edə bilməyəcəyi nəticələri vəd edən klikbayt taktikalarından qaçın.
• Nəşriyyatçının üslubuna uyğun gələn neytral, məlumatlandırıcı tonu qoruyub saxlayın.
• İstifadəçiyə tam olaraq nə gözləməli olduğunu bildirən aydın fəaliyyətə çağırış daxil edin.
• Bütün mətnlərin səhvlərdən azad olduğuna və standart peşəkar yazı qaydalarına əməl etdiyinə əmin olun.

Nativ reklamlar üçün yazmaq ənənəvi banner reklamından düşüncə tərzində dəyişiklik tələb edir. Siz sadəcə məhsul satmırsınız; istifadəçinin faydalı ola biləcəyi məlumatlar təqdim edirsiniz. Problemi həll edən və ya xüsusi suala cavab verən başlığa diqqət yetirin. Əgər reklamınız maliyyə planlaşdırma vasitəsi üçündürsə, “Aylıq qənaəti idarə etməyin beş yolu” başlığı “Tətbiqimizi indi yükləyin”dən daha yaxşı işləyir. Bu, istifadəçinin məzmununuzla əlaqə qurması üçün səbəb təmin edir.

Alien Road müştərilər üçün nativ reklam kampaniyaları yaratmaq və idarə etmək üçün metodik prosesdən istifadə edir. Biz onların xüsusi dizayn tələblərini və redaksiya standartlarını başa düşmək üçün nəşriyyatçının saytının ətraflı auditi ilə başlayırıq. Bu, hazırladığımız hər bir reklamın yaşayacağı mühit üçün xüsusi olaraq qurulmasını təmin edir. Daha sonra biz hər bir vahidin yerləşdirmə üçün tələb olunan texniki spesifikasiyalara cavab verməsini təmin edərək müxtəlif vizual və mətn kombinasiyalarını sınamaq üçün bir sıra varyasyonlar yaradırıq.

Tipik əməkdaşlıqda komandamız hansı aktivlərin daha çox diqqət çöldüyünü müəyyən etmək üçün həftəlik olaraq bu dizaynların performansını izləyir. Reklam kreativinin istifadəçinin gözləntilərinə necə uyğun gəldiyini görmək üçün klikləmə nisbətləri və imtina nisbətləri kimi metrikaları izləyirik. Müəyyən bir şəkil və ya başlığın performansı yoxdursa, dizaynı host saytdakı məzmunu daha yaxşı əks etdirmək üçün tənzimləyirik. Bu davamlı təkmilləşdirmə hər bir kampaniya üçün yüksək keyfiyyət standartlarını qorumağa imkan verir.

Şəffaflıq reklamda hüquqi və etik tələbdir. İstifadəçinin sponsorlu məzmuna baxdığını bilməsi üçün hər bir nativ reklam aydın şəkildə etiketlənməlidir. Ümumi etiketlərə “Sponsorlu”, “Tanıtımlı” və ya “Ödənişli Məzmun” daxildir. Bu etiketlər görünən və oxunaqlı olmalıdır, adətən reklamın əsas başlığının üstündə və ya altında görünür. Reklamlarınızın düzgün etiketlənməməsi reklam platformaları tərəfindən rədd edilməsinə və hədəf auditoriyanızla brendinizin reputasiyasına zərər verməsinə səbəb ola bilər.

İstifadəçilər məzmunun dürüst olması şərtilə, onun sponsorlu olduğunu bildikdə məzmunla əlaqə qurmağa daha çox meyllidirlər. Aydın etiket əvvəldən düzgün gözlənti müəyyən edir. Bu, istifadəçinin intellektini qiymətləndirdiyinizi və onların vaxtına hörmət etdiyinizi göstərir. Məzmun özü yüksək keyfiyyətli olduqda, etiket oxucunun təqdim etdiyiniz mövzu haqqında daha çox öyrənmək üçün klikləməsinə mane olmayan ikinci dərəcəli detala çevrilir.

• Əksər oxucular məzmunu smartfonlarda istehlak etdiyi üçün əvvəlcə mobil üçün dizayn edin.
• Mətnin böyütmədən kiçik ekranlarda oxuna biləcək qədər böyük olduğundan əmin olun.
• Kəsildikdə detallarını itirməmələrini təmin etmək üçün şəkillərinizi sınayın.
• Hüceyrə şəbəkələrində sürətli yüklənmə vaxtlarını təmin etmək üçün fayl ölçülərini kiçik saxlayın.
• Düymələrin və ya keçidlərin baş barmaqla toxunmağın asan olduğunu yoxlayın.

Mobil optimizasiya günümüzün rəqəmsal mənzərəsində zərurətdir. Mobil ekranların məhdud sahəsi olduğundan, dizaynınız səmərəli olmalıdır. Kiçik tərtibatla işləyərkən hər piksel önəmlidir. Mobil displeylərdə fərqlənən yüksək kontrastlı vizual materiallardan istifadə edin və başlıklarınızı bir və ya iki sətirə sığacaq qədər qısa saxlayın. Reklamınız görünməzdən əvvəl istifadəçilərin növbəti məqaləyə keçməsinə səbəb ola biləcək yüklənməsi uzun sürən mürəkkəb qrafikalardan çəkinin.

Texniki spesifikasiyalar platformaya görə dəyişir, ona görə də həmişə istifadə etdiyiniz xüsusi şəbəkənin sənədlərini yoxlayın. Bir çox platformaların şəkil ölçüləri, fayl formatları və fayl ölçüləri ilə bağlı ciddi məhdudiyyətləri var. Məsələn, ümumi tələb JPG və ya PNG formatında 1200×628 piksel şəkildir. Faylınız ölçü həddini aşarsa, sistem yükləməni qəbul etməyəcək. Kampaniyanızın başlamasında gecikmələrin qarşısını almaq üçün həmişə bu tələblərin siyahısını əlinizdə saxlayın.

Əlavə olaraq, açılış səhifəsi təcrübəsinə diqqət yetirin. Reklam dizaynı prosesin yalnız birinci yarısıdır; ikinci yarı istifadəçinin kliklədikdən sonra düşdüyü yerdir. Açılış səhifəsinin reklamınızla eyni dizayn dilinə əməl etdiyinə əmin olun. Əgər reklam müəyyən məqalə haqqındadırsa, açılış səhifəsində həmin məqalə qabarıq şəkildə əks olunmalıdır. Reklamdan açılış səhifəsinə qədər ardıcıl təcrübə istifadəçinin marağını qorumağa kömək edir və konversiya ehtimalını artırır.

Həftənizə yuxarıda qeyd olunan qaydalara qarşı mövcud reklam kreativlərinizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Ən yaxşı performans göstərən reklamlarınıza baxın və onları çətinlik çəkənlərlə müqayisə edin. Onların vizual materiallarında, başlıq strukturunda və yerləşdirməsindəki fərqləri müəyyənləşdirin. Əgər naxış görürsünüzsə, həmin tapıntıları növbəti reklam dəstinizə tətbiq edin. Dizayn prosesinizdə kiçik, ardıcıl yeniliklər etməklə zamanla nativ reklam kampaniyalarınızın performansını yaxşılaşdıra bilərsiniz.

Sonra, açılış səhifələrinizin reklamlarınızda istifadə olunan kreativə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün onları audit edin. Reklamın vədini ilə açılış səhifəsinin reallığı arasındakı uyğunsuzluq yüksək imtina nisbətlərinin ümumi səbəbidir. Mesajın uyğunlaşdırıldığına və istifadəçinin axtardığını dərhal tapa biləcəyinə əmin olun. Bu addımları atmaq auditoriyanıza real dəyər təmin edən daha effektiv və peşəkar nativ reklam strategiyası yaratmağa kömək edəcək.

Oxumağa davam edin: Reklam · Reklam